史浩然

（西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院 甘肅 蘭州 730124）

英國大數(shù)據(jù)方面研究專家舍恩伯格的著作《大數(shù)據(jù)時代》讓大數(shù)據(jù)在學(xué)界和業(yè)界最為重視的概念之一，“大數(shù)據(jù)”被認(rèn)為是開啟了時代的大變革、大轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）隨著大數(shù)據(jù)的興起也成為熱點(diǎn)話題。用數(shù)據(jù)分析新聞，發(fā)覺數(shù)據(jù)背后的信息，采用可視化的方式報道新聞也將成為未來新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展的新模式。

1 “數(shù)據(jù)新聞”概念界定

1.1 概念含糊

關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”其概念在目前通用的教科書中尚未有相應(yīng)的準(zhǔn)確定義，在學(xué)術(shù)界權(quán)威的新聞傳播類工具書中，程曼麗主編的《新聞傳播學(xué)詞典》和童兵主編的《新聞傳播學(xué)大辭典》也并給出具體的解釋。“數(shù)據(jù)新聞”，作為近幾年誕生的新名詞，關(guān)于其概念界定，學(xué)術(shù)界眾多學(xué)者亦是眾說紛紜，莫衷一是。

1.2 相關(guān)定義解釋

查閱有關(guān)資料，在《數(shù)據(jù)新聞手冊》中解釋了“數(shù)據(jù)新聞”是指“用數(shù)據(jù)報道新聞，它為記者的傳統(tǒng)新聞嗅覺與運(yùn)用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報道新聞創(chuàng)造了可能”。也有學(xué)者（郎勁松、楊海）解釋數(shù)據(jù)新聞是“利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的報道，具體的說是通過挖掘和展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創(chuàng)造出新聞報道的新方式”，更有學(xué)者稱“數(shù)據(jù)新聞”是“大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力”。

2 大數(shù)據(jù)時代“數(shù)據(jù)新聞”特征

2.1 改變文字為中心敘事方式

“數(shù)據(jù)新聞”依靠全新的生產(chǎn)方式徹底顛覆了傳統(tǒng)以文字為中心的敘事方式，是大數(shù)據(jù)時代呈現(xiàn)出的最基本的特征。在大數(shù)據(jù)的背景下，受眾對于高質(zhì)量新聞的需求以及精確新聞的經(jīng)驗積累，傳統(tǒng)新聞的模式不再適應(yīng)當(dāng)今時代新聞生產(chǎn)?！皵?shù)據(jù)新聞”采用新聞報道的新方式，極大地改變了文字作為新聞記錄的單一性功能，在處理復(fù)雜多變的新聞信息時，“數(shù)據(jù)新聞”通過動態(tài)分析與可視化視圖呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增加了傳播的便利性和信息的可識別性。大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)新聞”呈現(xiàn)出全新的特征，其采用視圖結(jié)合的趨勢化分析與解讀，更加精準(zhǔn)地講述新聞信息，便于受眾的理解和記憶。

2.2 闡述重大新聞事件“議程設(shè)置”

闡述重大新聞事件，為新媒體時代受眾設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾關(guān)注度，“數(shù)據(jù)新聞”在這方面始終扮演著重要的角色。傳統(tǒng)的新聞媒體在報道重大新聞事件時，受到其他主流媒體議程設(shè)置的影響，在涉及重大新聞議題時，傳統(tǒng)的主流新聞媒體在公眾心中保持著較高的可信度。新媒體在涉及重大新聞議題時，新聞內(nèi)容和報道方式上千篇一律，缺乏深度報道，與此同時，新聞失真現(xiàn)象也是在報道中經(jīng)常存在的問題。在新媒體與傳統(tǒng)媒體在重大新聞議題的博弈過程中,“數(shù)據(jù)新聞”分析技術(shù)的出現(xiàn)，各方媒體對于同一議題會有不同的報道方式，記者在闡述新聞事件時有獨(dú)特的解讀方式，公眾在面對不同媒體呈現(xiàn)出的不同新聞內(nèi)容有不同的“解碼”方式，從而“數(shù)據(jù)新聞”在宏大新聞事件的客觀性報道中使新聞報道更加貼近個人的日常生活。

2.3 轉(zhuǎn)變新聞記者社會角色

新媒體的發(fā)展和新技術(shù)的出現(xiàn)，“數(shù)據(jù)新聞”的產(chǎn)生在一定程度的上加快了新聞記者這一群體由“新聞民工”、“社會記錄員”向“綜合型記者”、“全能記者”的轉(zhuǎn)型，同時提升了記者的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)的新聞記者單純作為信息的傳播者和發(fā)布者，大數(shù)據(jù)時代對于記者這一社會角色有了更加嚴(yán)格的要求。信息的分析處理能力的重要性愈來愈受到重視，新聞記者不再是單純的信息的報道者，而成為新聞事件的有力闡釋者。大數(shù)據(jù)時代下的“數(shù)據(jù)新聞”記者通過數(shù)據(jù)化的分析強(qiáng)化了自身的“新聞敏感力”，在處理互聯(lián)網(wǎng)信息時代冗雜復(fù)雜的信息時更加游刃有余，更加靈活多樣。實(shí)現(xiàn)新聞記者自身轉(zhuǎn)型是新時代對于傳播者這一角色的新期待。

3 大數(shù)據(jù)時代“數(shù)據(jù)新聞”產(chǎn)生的影響

3.1傳統(tǒng)新聞理念的變化

“數(shù)據(jù)新聞”催生傳統(tǒng)的新聞理念發(fā)生顛覆式變化，作為大數(shù)據(jù)時代信息化的產(chǎn)物，其本質(zhì)是一種“數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞”。數(shù)據(jù)的價值被充分的挖掘與利用，動態(tài)的數(shù)字互動技術(shù)和人工智能技術(shù)改變了傳統(tǒng)的新聞報道的理念，激發(fā)新聞傳播生產(chǎn)領(lǐng)域的大變革，充分開發(fā)數(shù)據(jù)的價值與意義，在新聞產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)“數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力”的思維革命?！皵?shù)據(jù)新聞”對于報紙為首的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在深度報道、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、版式編排方式方面也產(chǎn)生了不可估量的影響，有學(xué)者估計，未來的數(shù)年“數(shù)據(jù)新聞”將引領(lǐng)紙質(zhì)媒體展開一場新變革。

3.2 傳媒業(yè)人才結(jié)構(gòu)的變化

寶”評選，就把投票平臺放在微信號上，海選、決賽的投票，為訂閱號增加了不少粉絲。不過，活動粉來得快，也掉得快，有時會掉到你心痛。做活動，能有效增粉，實(shí)現(xiàn)留存和轉(zhuǎn)化，但也要遵循一些法則。趣玩網(wǎng)CEO周品曾總結(jié)提煉的幾個關(guān)鍵詞，值得借鑒，包括：免費(fèi)、簡單、透明、有趣、可累積。④

8.善用微信號的后臺數(shù)據(jù)分析

每個訂閱號，都有個獨(dú)立后臺，其所呈現(xiàn)的各種數(shù)據(jù)，是一個產(chǎn)品經(jīng)理對自身訂閱號作數(shù)據(jù)分析的最直接、最有效的數(shù)據(jù)來源。比如總關(guān)注人數(shù)就包括新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)的日常變化，可以解讀出一個號的粉絲變化情況，揣摩粉絲對所推送內(nèi)容的喜惡。評判一個號的質(zhì)量的一個重要指標(biāo)，就是文章的閱讀數(shù)（率），一篇文章的送達(dá)人數(shù)、閱讀人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)，可以通過后臺一覽無遺。再比如，粉絲的屬性分析，包括區(qū)域、年齡、性別、文化程度，通過這些數(shù)據(jù)分析，你可以比較準(zhǔn)確地判斷出你的粉絲主體是什么情況，從而有針對地創(chuàng)作、推送迎合他們口味的內(nèi)容，吸引他們閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

一系列動作后，閩南網(wǎng)的粉絲數(shù)量呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。至2015年3月，粉絲已達(dá)到約7萬，主動前來投廣告的客戶也多了起來。

結(jié)語

總之，面對來勢兇猛的公眾號發(fā)展勢頭，地方新聞網(wǎng)不能失聲，也不應(yīng)淪為看客，應(yīng)該積極作為，有所作為。思路對了，方法對了，持之以恒，一切皆有可能。如果你的號能做成當(dāng)?shù)氐拇骎，那么，無論是對網(wǎng)站內(nèi)容的二次傳播、廣告客戶的價值回報，還是網(wǎng)站經(jīng)營收入增長，都是有利無弊的，價值不可低估?！?/p>

注釋：

①中國青年網(wǎng)2014年12月26日報道《<微信對社會經(jīng)濟(jì)影響力研究報告>在京發(fā)布》,作者任竟慧周圍圍

②和訊網(wǎng)2015年2月11日轉(zhuǎn)《時代周報》報道《史上首份揭秘微信公眾號用戶行為習(xí)慣研究報告》

③《微信思維》，謝曉萍主編，羊城晚報出版社2014年11月第1版，第4頁

④《社交紅利》，徐志斌著，北京聯(lián)合出版公司2013年9月第1版，第178頁