張耀丹

（作者單位：太原廣播電視臺）

自媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展探究

張耀丹

（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足社會傳媒發(fā)展的需求，自媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。自媒體以其特有的優(yōu)勢，被社會公眾廣泛接受和使用，傳統(tǒng)媒體遭到了冷落。在新的時期下，如何利用自媒體的優(yōu)勢和特點實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒的創(chuàng)新是我們需要研究及思考的課題。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)媒體；區(qū)別；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，自媒體以網(wǎng)絡(luò)為傳播基礎(chǔ)，已經(jīng)成為社會公眾廣泛接受和使用的傳播方式，自媒體表現(xiàn)形式主要有微博、論壇、微信等。自媒體時代的到來是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，迫使傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行變革以適應(yīng)社會的需求，自媒體可以說是對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。筆者主要圍繞自媒體的基本情況、自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別以及自媒體下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行論述。

1　自媒體的概念及其發(fā)展

自媒體可以說是新媒體發(fā)展的最新階段，因而自媒體可以看作新媒體發(fā)展的一部分。所謂的新媒體就是指新技術(shù)體系下產(chǎn)生的媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子通訊的發(fā)展，是新媒體產(chǎn)生的根源，新媒體包括數(shù)字電視、數(shù)字報紙、手機(jī)短信、數(shù)字廣播及移動電視等內(nèi)容。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的不斷發(fā)展，使自媒體出現(xiàn)在人們的生活中，可以說自媒體是集網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、多媒體化于一身的媒體形態(tài)，是新媒體發(fā)展的最新階段和最高形式[1]。

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了大致三個階段，即“門戶網(wǎng)站”時代、“搜索引擎”時代以及“社交網(wǎng)絡(luò)”階段。自此，全民進(jìn)入以自我為中心的媒體傳播方式，可以自主、自由地創(chuàng)作新聞和數(shù)據(jù)。自媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體的限制，打破了空間和時間的局限性，人們可以隨心所欲地在任何時間、任何地點，以任何方式進(jìn)行新聞和消息的傳遞。

2　自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

2.1傳播主體的差異

傳播主體是新聞產(chǎn)生的首端，是通過媒體傳播的手段或工具，把自己所掌握的信息傳遞出去的人，傳播主體對新聞信息的傳播途徑、受眾人群等有明確的把握和指向。傳統(tǒng)媒體的傳播主體與社會公眾有穩(wěn)定的關(guān)系，傳播的途徑是單向的，大眾只能被動地接受傳播媒體的信息，而且大眾傳媒具有一定的組織結(jié)構(gòu)和組織目標(biāo)，有嚴(yán)格的新聞審查過程和機(jī)構(gòu)。此外，傳統(tǒng)媒體掌握著大量的社會資源，是生產(chǎn)資料的使用者和占有者。自媒體時代下的傳播主體是多元化的，公眾既可以是傳播的主體，也可以是接受的客體[2]。

2.2傳播內(nèi)容的差異

在傳統(tǒng)媒體時代，傳播內(nèi)容是經(jīng)過媒體加工形成的，按照固定的規(guī)則和形式呈獻(xiàn)給社會公眾，社會公眾只有兩種選擇，即接受與不接受。社會公眾缺乏話語權(quán)和自主選擇的權(quán)利，不能根據(jù)自己的興趣選擇需要的信息和新聞。自媒體時代下的傳播內(nèi)容十分豐富，它們是社會公眾參與形成的新聞，充分調(diào)動了公眾的積極性和主動性。自媒體是以人際關(guān)系為基礎(chǔ)建造的媒體交流平臺，人們可以根據(jù)自己的興趣和愛好選擇所感興趣的信息，充分尊重人的自主性和以人為本的理念。

2.3 傳播效果的差異

傳統(tǒng)傳媒與自媒體在傳播效果上差異是十分明顯的。因為傳統(tǒng)傳媒具有權(quán)威性和可靠性，具有強大的社會感染力和號召力，所以傳統(tǒng)傳媒的傳播效果較強。比如奧運會的直播、天氣預(yù)報等權(quán)威性的新聞，傳統(tǒng)媒體往往以告知性的形式向社會公眾傳遞信息。自媒體的傳播效果也不能說差于傳統(tǒng)媒體的傳播效果，因為傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性的發(fā)布方面存在優(yōu)勢，可以得到社會公眾的廣泛關(guān)注和信任；而自媒體在小型的領(lǐng)域有其獨有的優(yōu)勢，比如商場促銷、理財產(chǎn)品的開發(fā)、微商的傳播等，均離不開自媒體的支持和發(fā)展[3]。

3　以《新聞微話題》為例談自媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

“關(guān)注新聞熱點、暢談熱門話題”，這是太原廣播電視臺新聞頻道2015年1 月5日，新開辦的欄目《新聞微話題》主持人的開場白。如今，越來越多的人可以一個月不看報紙，可以十天不看電視，卻一天也離不開手機(jī)。人們更傾向于用一部手機(jī)實現(xiàn)信息獲取、溝通以及傳布的全過程，由此可見，新興媒體已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人，尤其是年輕人獲取信息的主要渠道。而太原廣播電視臺新聞頻道的《新聞微話題》欄目，便是在要求媒體多元化的背景下應(yīng)運而生，其中的“熱點”“話題”便來自大家時刻離不開的手機(jī)。

人們對于“話題”的需求是永恒不變的，需要茶余飯后與人舒緩氣氛的談資與八卦，因而可以試想一下，一日三餐、365天，每次茶余飯后聊到八卦，那就是1000多個話題。大部分熱門話題基本上均產(chǎn)自微博、微信等新興媒體設(shè)備中的應(yīng)用軟件。許多人每天起床、睡覺之前都會刷一下當(dāng)天最新鮮、最八卦的熱門話題榜，而這些話題來自于軍事、財經(jīng)、股市、娛樂等各行各業(yè)，但明星、作家、導(dǎo)演、電影等娛樂行業(yè)中的話題是最多的?？梢哉f話題就是生產(chǎn)力，通過話題引爆把話題轉(zhuǎn)化成注意力和生產(chǎn)力，在電影和綜藝節(jié)目的推廣上表現(xiàn)得最為明顯，微博已經(jīng)成為電影和綜藝最重要的話題信息源。因此，傳統(tǒng)媒體就要積極融合這些富有時代氣息的新媒體，以實現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展。

4　自媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

4.1 充分發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存在了相當(dāng)長的時間，在發(fā)展過程中積累了大量的優(yōu)勢和經(jīng)驗，已經(jīng)形成了一個比較完整的媒體發(fā)展體系，這是自媒體所沒有的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化程度高，而且在新聞的采集、編輯、制作以及傳播過程中，都有其成熟的流程和專業(yè)化的操作。傳統(tǒng)媒體可以通過自媒體進(jìn)行包裝，把新聞傳播的線下方式擴(kuò)展到線上傳播，豐富傳播的途徑和手段，提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢。

4.2 創(chuàng)新新聞形式，關(guān)注社會動態(tài)

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該創(chuàng)新新聞的形式，可以采用新的形態(tài)、包裝和風(fēng)格的新聞報道和傳播形式，提高社會公眾的滿意度。傳統(tǒng)媒體要把握大眾傳媒的規(guī)律和人們接受信息的方式，結(jié)合媒體運營的特點，主動制造新聞議題，把握社會公眾關(guān)注的重點新聞。并且傳統(tǒng)媒體及時傳遞黨和政府的政治決策，對自身有正確的定位，準(zhǔn)確及時地進(jìn)行社會新聞的報道，滿足社會公眾的需求。

4.3 結(jié)合自媒體提高傳統(tǒng)媒體的個性特點

隨著我國傳媒的發(fā)展，注重人們的個體對新聞的差異性需求已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢，自媒體是尊重社會公眾需求的最好體現(xiàn)，所以傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流，在新聞的產(chǎn)生和傳播過程中，充分尊重社會公眾的看法，滿足受眾的個性化需求。創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)展實名制微博、微信公眾平臺，通過多種形式，如文本、圖片以及音頻進(jìn)行新聞的傳遞，豐富傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式，使其更加靈活和便捷。傳統(tǒng)媒體還可以了解受眾的特點，以通俗易懂的方式制定傳播內(nèi)容和熱點話題；與自媒體實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，提升輿論導(dǎo)向力，堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的新聞。

5　結(jié)語

自媒體時代已經(jīng)成為目前社會發(fā)展的主流，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)?？梢哉f自媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物和創(chuàng)新成果，所以，傳統(tǒng)媒體面對自媒體帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)該積極進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，吸收自媒體發(fā)展的優(yōu)勢和特點，創(chuàng)新新聞的形式及內(nèi)容，在自媒體的基礎(chǔ)上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣穎.新媒體時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略與發(fā)展之勢[J].新聞界,2011(9).

[2]胡志剛.自媒體語境下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析[J].科技傳播,2013(17).

[3]廖君.自媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略[J].新聞前哨,2013(6).