鮑夢菡（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

防范微信假新聞的應(yīng)對策略

鮑夢菡
（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博等自媒體在成功吸引受眾注意力，傳播正面信息的同時，也成為部分虛假消息的重要來源與載體，正在逐漸成為某些假新聞發(fā)源地之一。這在損害受眾合法利益的同時，也在很大程度上影響了自媒體的新聞公信力。所以如何構(gòu)建健康、安全的自媒體新聞傳播環(huán)境，從根源上消除微信自媒體假新聞成為當(dāng)下媒體環(huán)境的一種重要研究課題。

關(guān)鍵詞：微信；自媒體；假新聞

“自媒體”時代，誰都可以通過微博、微信等發(fā)布信息，有些信息一旦引起廣泛關(guān)注，便成了“新聞”。在這些自媒體新聞中不乏假消息的存在，它們不僅混淆視聽，誤導(dǎo)公眾，還嚴(yán)重地影響了自媒體的新聞傳播職能與公信力。所以探討微信自媒體中一些虛假消息產(chǎn)生的主要原因，然后結(jié)合事實制定幾點具有針對性的解決對策，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1　微信自媒體中某些假新聞產(chǎn)生的原因

1.1營銷炒作事件盛行

營銷策劃及炒作事件是當(dāng)前微信自媒體假新聞的主要組成部分，嚴(yán)重影響了自媒體新聞傳播風(fēng)氣及公信力。新的媒體環(huán)境下營銷方法不斷創(chuàng)新，事件營銷就是其中一種方式，又被稱為“事件炒作”。當(dāng)前，這已經(jīng)成為部分媒體制造熱點、吸引受眾注意力的常用手段之一。部分微信公眾平臺為了獲得自身的經(jīng)濟(jì)利益，也不惜摒棄道德要素制造一些聳人聽聞的虛假消息來賺取關(guān)注度。特別是某些企業(yè)或以直接盈利為目的的微信公眾平臺都已經(jīng)習(xí)慣用這種手法來獲得受眾關(guān)注度與注意力，因為只有吸引足夠多的受眾來關(guān)注自身，才能擴(kuò)大自身的知曉度與傳播效果，進(jìn)而間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。于是，營銷炒作事件就成為某些個人、利益團(tuán)體及企業(yè)慣用的營銷手法，也同時成了微信自媒體部分假新聞的生產(chǎn)基地。

1.2部分微信用戶成為假新聞的傳播源

微信是一種雙向傳播，受眾不僅是信息的發(fā)布者也同時是接受者，這兩種身份隨著受眾意愿可以自由轉(zhuǎn)換。也就是說，自媒體時代的到來，使新聞的傳播更加便捷和隨意。但由于微信自媒體受眾范圍比較廣泛，受眾個體之間的差別巨大，如新聞素養(yǎng)、教育程度、傳播目的等都存在一定的差異，加上微信是熟人之間的聯(lián)系網(wǎng)等因素的影響，這使得他們在遇到微信虛假新聞的時候難以辨別其真假，這樣也間接地推動了一些自媒體假新聞的傳播。尤其是隨著微信的快速發(fā)展及其用戶量的不斷上升，其正成為某些假新聞滋生與傳播的溫床。這和微信的注冊及使用方法有一定的關(guān)聯(lián)，因為微信信息發(fā)布快捷、入門標(biāo)準(zhǔn)比較低，只要擁有一部手機(jī)及電話卡便可以輕松注冊一個微信賬號，成為假新聞的第一發(fā)布者。并且微信傳播途徑越來越豐富，微信平臺已經(jīng)可以將手機(jī)短信、通訊軟件、微博等鏈接起來，使微信的信息內(nèi)容能迅速而又廣泛地流傳，也使得微信自媒體中的一些假新聞能夠傳播到更大的范圍。

1.3自媒體監(jiān)管不到位

自媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個很大特點就是相對更加自由，但是這種自由和靈活也使得微信微博等自媒體缺乏完善的審查機(jī)制，不能嚴(yán)格地保證新聞的高度真實性，從而降低自媒體新聞的公信力。2014年，針對自媒體背景下傳播方式的改變，網(wǎng)信辦發(fā)布了《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對通過即時通信工具（IM）從事公眾信息服務(wù)活動提出了明確管理要求。這是針對自媒體進(jìn)行監(jiān)管的一個新探索，對自媒體信息真實性的提高具有有效的引導(dǎo)作用，如微信公眾平臺的舉報管理功能，在很大程度上可以減少假新聞的傳播。但是，面對海量的媒體信息，媒體環(huán)境還需要進(jìn)一步強(qiáng)化，提高新聞的真實性。

2　防范微信自媒體假新聞傳播的應(yīng)對策略

2.1疏導(dǎo)新聞炒作事件

新聞炒作的強(qiáng)大的“生命力”背后，是傳播規(guī)律在發(fā)生作用。既然新聞炒作不可根治，既然新聞炒作在新技術(shù)、新媒體的推動下呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢，那就要正視新聞炒作這一客觀存在的傳播現(xiàn)象，變堵為疏，避害趨利。在微信假新聞的管理方法上，從任由新聞自然發(fā)酵轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)事件的正能量；管理時機(jī)上，從靜態(tài)的切入式干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的全過程監(jiān)控。要想將眾聲喧嘩導(dǎo)入理性的輿論之河，就需要對新聞炒作的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束的全過程進(jìn)行監(jiān)控。管理手段上，從簡單化的命令式叫停轉(zhuǎn)變?yōu)樵u估式的合理引導(dǎo)。

2.2提升受眾素質(zhì)，全面推行實名制

在自媒體時代，微信新聞的發(fā)布帶有很大的隨意性和自由度，給造假者提供了逃脫社會規(guī)則和道德監(jiān)督，逃避法律制裁的庇護(hù)所。所以推行新聞發(fā)布實名制也是防范微信自媒體假新聞的必要措施之一。同時，受眾作為新聞的接受者，同樣也需要進(jìn)行自我的提升。

2.3營造和諧的自媒體新聞傳播環(huán)境

良好的自媒體監(jiān)管和發(fā)展環(huán)境對自媒體新聞的真實性有著深遠(yuǎn)的影響，從政府的角度加強(qiáng)對微信新聞媒體的監(jiān)督和管理，從政策和法律的角度肅清新聞的外部發(fā)展環(huán)境。

3　結(jié)語

真實性是新聞的生命力，自媒體時代，新聞的真實性依然必不可少，這是促進(jìn)微信等自媒體快速發(fā)展的重要元素。所以，我們應(yīng)該深入了解微信自媒體假新聞產(chǎn)生的原因，進(jìn)而有針對性地制定解決對策，促進(jìn)微信自媒體新聞公信力的提升。

參考文獻(xiàn)：

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