蔡章元（作者單位：浙江省慶元縣廣播電視臺)

探討電視新聞主題報道的創(chuàng)新點(diǎn)

蔡章元
（作者單位：浙江省慶元縣廣播電視臺)

摘 要：目前，不少電視新聞主題報道大多具有較重的工作味、說教味、枯燥感等，不僅無法被認(rèn)同，還會引發(fā)觀眾的抵觸情緒，對輿論引導(dǎo)能力的體現(xiàn)有著直接的影響。只有改變對電視新聞主題報道的意識，并且融合本身的工作經(jīng)驗，通過特別的角度進(jìn)行規(guī)劃，形象報道內(nèi)容以及使用電視包裝方式等形式尋求電視新聞主題報道的創(chuàng)新點(diǎn)，才會讓觀眾喜聞樂見。

關(guān)鍵詞：電視新聞；主題報道；創(chuàng)新點(diǎn)

隨著社會的不斷發(fā)展，電視新聞早已變?yōu)閷ι鐣浾摗⑷罕娦睦碛兄匾绊懙闹饕蛩?，而主題報道對主流意識的構(gòu)成及加快具有十分重要的作用。電視媒體應(yīng)當(dāng)以黨和政府的核心工作、主要決定、大型活動乃至相應(yīng)社會問題進(jìn)行一些規(guī)模報道，集中展現(xiàn)黨委、政府的思想，有效體現(xiàn)輿論的導(dǎo)向性。

1　主題報道的內(nèi)涵

主題報道是中國電視新聞的一大特征，對于我國而言，主題報道將一定時期黨和政府的核心工作作為條件，將政策的頒布與落實(shí)、新成就的體現(xiàn)以及總結(jié)等當(dāng)作重要思想，作為新聞的報道方式，在體現(xiàn)主旋律的前題下，完成正確的輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)重要的作用。在主題方面，它選取了最有代表性以及歷史意義的事件、理論以及經(jīng)驗總結(jié)，在形式方面，它使用消息、專題、系列報道以及文藝等不同方式。

通過選擇題材角度而言，主題報道具備三個不同方面。首先，結(jié)合大型歷史事件采取主題報道，此類報道通過對黨和國家的發(fā)展產(chǎn)生較大作用及決定性意義的事情為主，對相應(yīng)事件采取全面宣傳報道，對事件相關(guān)因素采取詳細(xì)分析與梳理，把事件的意義以及重大影響展現(xiàn)出來。其次，結(jié)合大型理論宣傳采取的重大主題宣傳報道。通常為結(jié)合黨和國家重大方針政策的結(jié)合執(zhí)行，搭配重要思想的宣傳教育，其主要特征為，注重理論結(jié)合實(shí)際的主題宣傳，對于一些思想、路線、方針、政策等具有十分重要的決定性作用。再次，各個行業(yè)及各個領(lǐng)域的階段性及經(jīng)驗總結(jié)。主要為階段性地體現(xiàn)一些領(lǐng)域建設(shè)所獲得的具體成就，這些宣傳報道生動地記載了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡，形象地體現(xiàn)了各個行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

2　如何將電視新聞主題報道做好

想要提升輿論引導(dǎo)力以及號召力，則需將主題報道做到位。主題報道需展現(xiàn)規(guī)模、深度，通過結(jié)合的方式構(gòu)成關(guān)注度。主題報道要體現(xiàn)出力度并不難，可是要體現(xiàn)出亮度則十分困難。如何將主體性報道完成得“漂亮”，讓觀眾在觀賞的同時受到教育及啟發(fā)。則需要通過選取適宜的事件作為電視新聞主題報道的主要內(nèi)容。把控適當(dāng)?shù)男麄魉枷胧峭瓿呻娨曅侣勚黝}報道的主要方法。

電視新聞主題報道通常存在較多的成就性報道，所挑選的事件大多為側(cè)重發(fā)生過的，其結(jié)論為新聞與觀眾見面時較難保留深切的印象。所以，主題報道的題材需要精。目前普遍的主題報道形式有兩方面。一方面為直接式，則為宣傳報道媒體將其表達(dá)透徹、宣傳明了。這顯然是政治宣傳法則在媒體中的運(yùn)用。這方面主題報道大多使用傳統(tǒng)成就報道、經(jīng)驗報道或典型報道的方式，有較大的針對性與宣傳力。主題報道的宣傳力并非僅僅體現(xiàn)了思想性，還體現(xiàn)出感染性。比如當(dāng)年金融海嘯時期的報道中，CCTV-2勇于創(chuàng)新，制作了大型直播報道《直擊華爾街風(fēng)暴》。節(jié)目透徹地解析金融危機(jī)的最新事件，直播規(guī)模龐大，嘉賓陣容強(qiáng)大，而節(jié)目真正成功之處在于，它全面記載了風(fēng)暴設(shè)計的所有需要關(guān)注的事件、場景與人物，并結(jié)合專家學(xué)者與普通大眾，帶大家走入風(fēng)暴中，將龐大熱點(diǎn)話題落實(shí)在所有看電視的個體當(dāng)中，讓大家深有體會。如此，將需要體現(xiàn)的龐大主題新聞嵌入人們內(nèi)心。另一方面為迂回式，報道主題不是政治方面，被化解后安排于具體的物中，通過不同層面、不同方向進(jìn)行論述，或通過不同形式解析[1]。這一將報道主題具體化的過程則被稱為策劃。

通常而言，主題報道存在一定制作周期，策劃尤為關(guān)鍵，不論是選題、報道形式、組織形式還是規(guī)模效應(yīng)，都要做好細(xì)致的規(guī)劃。新聞策劃并非幻想，而是在將中央的大政方針、宣傳精神以及電視人通過調(diào)查掌控的事件本身良好結(jié)合，并融會于整個新聞報道當(dāng)中。主題報道的策劃組織包含了內(nèi)容設(shè)計專題化、報道推出系列化、客觀狀態(tài)多樣化、主要欄目品牌化、打造聲勢規(guī)?；源藢⒅黝}報道的針對性凸現(xiàn)出來，將主題報道的縱深感展現(xiàn)出來，提高主題報道的吸引力，加大主題報道的傳播力，提升主題報道的影響力。

3　電視新聞主題報道的創(chuàng)新點(diǎn)

3.1改變視角，提高內(nèi)容的貼近感

想要令主題報道更為新穎、奪人眼球，則需通過新聞規(guī)律進(jìn)行，積極探尋，加快報道形式的改變。在形式方面的創(chuàng)新雖然可以有利于主題報道營造首個記憶點(diǎn)，可是如果想要令報道真正受到大眾的認(rèn)可，引發(fā)大眾不斷關(guān)注，只通過形式創(chuàng)新依舊不夠。當(dāng)前，對主題報道傳播效果最具影響力的方面為欠缺大眾的認(rèn)可度。其中主要原因在于，當(dāng)前的報道核心工作、主要內(nèi)容，均同大眾所重視的內(nèi)容存在一定距離。

例如在2012年的全國兩會當(dāng)中，政府工作報告寫入了“提升人民幸?！?，之前18個省在本省的“兩會”當(dāng)中也將“幸福指數(shù)”“民生計劃”等寫進(jìn)政府工作報告當(dāng)中。這就需要在例行主題報

道當(dāng)中推陳出新，讓兩會精神更加融合到百姓當(dāng)中。中央電視臺通過山東煙臺的一對普通夫婦辦理準(zhǔn)生證卻常年無結(jié)論一事進(jìn)行切入，不斷進(jìn)行調(diào)查和分析。雖然是一個很小的題材，但是卻成為這一夫婦內(nèi)心中最大的困擾。新聞通過如何處理百姓困擾，基層公共服務(wù)團(tuán)隊如何迅速策劃相應(yīng)政策處理這一困擾，通過最佳的服務(wù)態(tài)度將事情解決，如此的報道應(yīng)當(dāng)是最如實(shí)地領(lǐng)會并實(shí)施十八大精神的形式[2]。

3.2主流題材獨(dú)家視角

電視主題報道體現(xiàn)主流題材，并包含新聞性與宣傳性。將新聞價值融會到宣傳價值內(nèi)，成為電視主題報道融入百姓中的主要原因。這樣的電視主題報道不但可以有效展現(xiàn)時效性，并且不斷深入，如讓百姓了解為什么會出現(xiàn)全球金融危機(jī)，并如何應(yīng)對。不但展現(xiàn)出新聞的價值，還令欠缺金融專業(yè)知識的百姓不容易被虛假報道所影響，把控住輿論的主導(dǎo)權(quán)。

目前許多電視主題報道依舊順應(yīng)黨委、政府的節(jié)奏而行。例如近些年來，不論是中央，還是地方的電視媒體都以科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展形勢、共創(chuàng)和諧社會等題材為核心進(jìn)行主題報道。也在相應(yīng)的改革開放紀(jì)念日、中華人民共和國國慶日進(jìn)行主題報道。這方面題材的電視主題報道想要真正展現(xiàn)出新聞價值十分困難，并且較易變得千篇一律。如何創(chuàng)新，則需從策劃方面深入[3]。

3.3電視包裝，錦上添花

雖然新聞節(jié)目具備其特殊性，且無需如娛樂節(jié)目一般過于絢爛，畫面編輯內(nèi)最多用到閃白、黑場、淡入、淡出等小技巧?？墒?，加上宣傳片、角標(biāo)、板塊設(shè)計等一些包裝，則能夠在總體上讓電視主題報道充滿活力。并且，通過鏡頭不斷找出細(xì)節(jié)內(nèi)容，尤其是對于人物方面的主題報道，只有以細(xì)節(jié)為基礎(chǔ)，才更能凸顯出報道的特點(diǎn)。

4　結(jié)語

讓主題報道更具特點(diǎn)，具備創(chuàng)新點(diǎn)，則需電視同仁不斷進(jìn)行努力。要從學(xué)習(xí)使用群眾語言、提高吸引力、感染力方面努力，使用生動活潑、清新樸實(shí)、言簡意賅的文風(fēng)，讓百姓愛聽、愛看、愛讀，展現(xiàn)最好的宣傳成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉保全.成就報道如何才能出精品[J].媒體時代,2011,(6):15-18.

[2]張雅賓.以“三貼近”的原則開掘主旋律報道的資源價值——北京青年報主旋律報道的思考與探索[J].新聞與寫作,2011,(9):10-14.

[3]陸一波.黨報“主題報道”實(shí)踐研究[D].上海:復(fù)旦大學(xué),2011.