殷占武（作者單位：上海證券報(bào)副總編輯）

革新與堅(jiān)守：上海證券報(bào)全媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道探索

殷占武
（作者單位：上海證券報(bào)副總編輯）

摘 要：在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域，由于人們更多通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)及時(shí)獲取新聞信息，大量微信公眾號(hào)又對(duì)信息進(jìn)行遴選和個(gè)性化處理，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)媒體的后發(fā)優(yōu)勢更趨薄弱，如果不在運(yùn)行理念和“產(chǎn)品”加工方式上進(jìn)行深度革新，那么將面臨主流話語權(quán)旁落的危機(jī)。

關(guān)鍵詞：證券報(bào)；全媒體；財(cái)經(jīng)報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)作為媒介在全球范圍崛起，使信息傳播生態(tài)和格局發(fā)生前所未有的變化。這一變化顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播方式和接受習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型并與新媒體融合成為中國新聞界的重大課題。

在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域，由于人們更多通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)及時(shí)獲取新聞信息，大量微信公眾號(hào)又對(duì)信息進(jìn)行遴選和個(gè)性化處理，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)媒體的后發(fā)優(yōu)勢更趨薄弱，如果不在運(yùn)行理念和“產(chǎn)品”加工方式上進(jìn)行深度革新，那么將面臨主流話語權(quán)旁落的危機(jī)。

信息碎片化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播特性，人們從新媒介最先接收的信息雖然及時(shí)但并非全都有效，其權(quán)威性和真實(shí)性仍需一定程度的證偽。由于經(jīng)驗(yàn)積淀和職業(yè)素養(yǎng)等傳統(tǒng)因素，傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新依然具有后發(fā)優(yōu)勢，應(yīng)正視自身的長處和短板，在互聯(lián)網(wǎng)思維下把握時(shí)代特征和傳播規(guī)律，革新落后而堅(jiān)守永恒，從而重獲財(cái)經(jīng)新聞的傳播力和影響力。

1　重構(gòu)采編指揮系統(tǒng)，主動(dòng)適應(yīng)全媒體新業(yè)態(tài)

上海證券報(bào)創(chuàng)辦于1991年，與中國資本市場共同成長、壯大，目前是中國證監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)和保監(jiān)會(huì)指定信息披露報(bào)紙，承擔(dān)數(shù)以千計(jì)的上市公司、公募基金等交易品種法定信息披露和一系列專業(yè)法規(guī)的權(quán)威發(fā)布、解讀信息服務(wù)功能。近年來，隨著公眾理財(cái)和資產(chǎn)配置需求對(duì)經(jīng)濟(jì)信息在廣度和深度上提出更多要求，報(bào)紙報(bào)道的涵蓋面也由單純證券專業(yè)向經(jīng)濟(jì)、金融等宏大和縱深領(lǐng)域拓進(jìn)。

曾幾何時(shí)，在每天清晨的上海街頭，廣大股民在報(bào)紙發(fā)行點(diǎn)拿到上海證券報(bào)，一邊閱讀一邊等著股市開盤交易是一道風(fēng)景線。這樣的景象現(xiàn)在已成記憶。與其他財(cái)經(jīng)媒體一樣，上海證券報(bào)也受到移動(dòng)互聯(lián)新興媒介力量的沖擊，市場發(fā)行量明顯下滑，時(shí)效滯后、缺乏互動(dòng)的新聞信息和枯燥局限的新聞樣式使大量讀者流失。

2010年年初，報(bào)社重構(gòu)采編組織指揮系統(tǒng)，改變?cè)幸愿鳂I(yè)務(wù)部門為重心的采編流程架構(gòu)，建立全媒體采編指揮中心這個(gè)超級(jí)平臺(tái)，統(tǒng)籌報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)資訊等各發(fā)稿端口的新聞策劃、編輯和分配，實(shí)現(xiàn)全方位、全天候、多品種新聞發(fā)布、跟蹤和解讀，力求做到對(duì)使用不同平臺(tái)閱讀的受眾全覆蓋。

全媒體采編指揮中心由報(bào)社業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)和值班編委牽頭，下設(shè)宏觀、金融證券、公司行業(yè)和財(cái)富管理等新聞條線部門，以及報(bào)紙編輯出版部、網(wǎng)絡(luò)編輯部、資訊產(chǎn)品部等后臺(tái)運(yùn)行部門。同樣理念和標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)、流程和考核機(jī)制使整個(gè)運(yùn)行鏈條保持完整、流暢，避免了從新聞信息采集到編輯，再到各端口發(fā)布的走樣或不到位。全媒體采編指揮中心是報(bào)社各項(xiàng)產(chǎn)品生產(chǎn)的大腦和靈魂。

財(cái)經(jīng)資訊的核心取決于它的價(jià)值呈現(xiàn)。全媒體采編指揮系統(tǒng)的首要任務(wù)，是第一時(shí)間對(duì)海量新聞線索進(jìn)行梳理，作出價(jià)值判斷，根據(jù)不同平臺(tái)產(chǎn)品屬性組織策劃，并在整體流程中使新聞產(chǎn)品在時(shí)效、專業(yè)性和深度上各有側(cè)重，各有保障。

實(shí)踐證明，這套系統(tǒng)的正常運(yùn)行對(duì)上證報(bào)更好地發(fā)揮傳播力和影響力起到至關(guān)重要的作用。上證報(bào)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中國證券網(wǎng)、資訊平臺(tái)信息產(chǎn)品和報(bào)紙等主要發(fā)稿端口，分別落實(shí)受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞信息的時(shí)效性、實(shí)用性和深度需求。各端口的微信微博平臺(tái)進(jìn)一步豐富和完善了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性、可視性和個(gè)性化體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)诖稳胀扑筒煌?，全媒體財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)布前移，加上平臺(tái)互動(dòng)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳言的澄清，以及已經(jīng)形成常態(tài)化運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和政策的適時(shí)解讀，使報(bào)紙的權(quán)威性也有所前移并正在發(fā)揮滲透作用。

2　重塑產(chǎn)品市場化意識(shí)，以全媒體專業(yè)視角創(chuàng)新完善內(nèi)容

中國經(jīng)濟(jì)正在日新月異地發(fā)展，深度介入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人群也日益多元化。由此對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道也提出了新的要求：一是即時(shí)性要求大大提高，在資本市場上人們?cè)絹碓娇是螳@取即時(shí)、有效的信息，以做出自己的投資判斷和選擇；二是解釋性新聞要求大大提高，普通人無法獨(dú)立判斷某一經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、產(chǎn)業(yè)公司變化對(duì)其所從事交易行為的影響，渴求媒體進(jìn)行解讀；三是新聞傳播的去中心化越來越明顯，由此對(duì)傳播形式、傳播手段、傳播渠道的要求大大提高。新時(shí)期的財(cái)經(jīng)報(bào)道，再權(quán)威的媒體也難以只通過一種媒介、一個(gè)渠道就獲得傳播效力，只有借助多元化的傳播形式和傳播渠道，以及交互的傳播手段被受眾認(rèn)可，獲得和提升影響力。

有鑒于此，上海證券報(bào)在全媒體采

編指揮系統(tǒng)高效運(yùn)行的基礎(chǔ)上，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞采寫、編輯和不同平臺(tái)發(fā)布進(jìn)行全面創(chuàng)新，通過滿足不同層次和閱讀習(xí)慣的受眾需求，來引導(dǎo)資本市場權(quán)威輿論，在充斥真?zhèn)文嫦⒌妮浾搱銎鸬揭诲N定音的作用。

首先，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中國證券網(wǎng)建立即時(shí)新聞欄目。目前“上證快訊”已在資本市場用戶和財(cái)經(jīng)媒體中獲得較高的品牌認(rèn)知度。報(bào)社全媒體采編指揮中心要求每個(gè)記者確立即時(shí)發(fā)稿思維，時(shí)效即價(jià)值，所有即時(shí)稿件經(jīng)發(fā)稿人審核后立即向網(wǎng)站發(fā)送，使新聞得到及時(shí)傳遞。這樣的新聞采集和發(fā)布創(chuàng)新，使每一條普通的新聞都擁有一個(gè)讓受眾見證的成長過程，從幾十字的快訊，到進(jìn)一步的發(fā)展和發(fā)酵，再到深度解讀，讀者的親證和參與使原本枯燥的新聞采編變得生動(dòng)可感。其次，報(bào)社成立以網(wǎng)站為主的實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)，根據(jù)市場情況、網(wǎng)絡(luò)輿情和境內(nèi)外各種媒體信息，即時(shí)向全媒體采編指揮中心提出“一級(jí)需求”，協(xié)調(diào)和銜接新聞供給和新聞需求端。這個(gè)一級(jí)需求，是從網(wǎng)站用戶角度，點(diǎn)題要求記者即時(shí)完成一些對(duì)資本市場和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有重大影響的新聞事件報(bào)道，包括即時(shí)求證、澄清，以及解析。

在影響資本市場全局的大事件中，報(bào)社要求深度新聞和事件新聞做到前移和全程化。啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全程多媒體直播，微信微博聯(lián)動(dòng)響應(yīng)，同時(shí)對(duì)報(bào)紙做出圖文并茂的側(cè)重深度、背景和思想性的報(bào)道安排。事件直播的網(wǎng)絡(luò)頁面采取瀑布流形式，使受眾身臨其境。例如滬港通開通當(dāng)日，報(bào)社派出記者赴京、滬、深、港四路出擊，文字、圖片、視頻發(fā)稿共200余篇，成了當(dāng)日廣大投資者跟蹤適時(shí)新聞的主要權(quán)威渠道。

3　加重新聞選題策劃，讓原創(chuàng)新聞閃光贏取主流話語權(quán)

全媒體新聞采編和發(fā)稿是適應(yīng)傳播新趨勢的系統(tǒng)性創(chuàng)新，但報(bào)社并不提倡新聞采編跟隨新媒體亦步亦趨，更反對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞和自媒體信息發(fā)布以吸引眼球?yàn)槟康牡淖龇?。不管傳播方式和手段怎樣改變，在?nèi)容提供上，我們始終堅(jiān)守權(quán)威真實(shí)，堅(jiān)守調(diào)查研究優(yōu)良作風(fēng)，堅(jiān)守宣傳紀(jì)律和輿論導(dǎo)向。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，無論經(jīng)濟(jì)新聞還是其他新聞，信息傳播都或多或少滋生浮躁、片面和雷同的風(fēng)氣。上證報(bào)要求記者編輯在全媒體傳播形態(tài)中更加注重選題策劃、議題設(shè)置和調(diào)查研究，每個(gè)季度拿出重點(diǎn)調(diào)研選題，每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)出上證報(bào)獨(dú)特聲音，每次重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的報(bào)道都要有新思路。

對(duì)過億的投資者而言，除了在海量信息中第一時(shí)間獲取有價(jià)值的平面時(shí)點(diǎn)信息之外，還期待從真正權(quán)威的市場化媒體得到與眾不同的原創(chuàng)新聞分析和高屋建瓴的觀點(diǎn)洞見。對(duì)此，上海證券報(bào)從2014年以來，加大市場原創(chuàng)新聞報(bào)道力度，在市場運(yùn)行的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，客觀理性地策劃發(fā)布原創(chuàng)新聞。上海證券報(bào)的全媒體頭條，就是堅(jiān)持自我，堅(jiān)持原創(chuàng)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的主陣地。一系列的全媒體頭條梳理、把握、引導(dǎo)著市場脈絡(luò)：“2500點(diǎn)驛站”“杠桿上的牛市”“當(dāng)下中國股市的坐標(biāo)”都以十分專業(yè)和前瞻性的視角揭示把握了股市發(fā)展的本質(zhì)。對(duì)于這一輪正在演繹多年不見的大牛市，市場上有一些非理性的行為和言論，報(bào)社要求在股市行情節(jié)點(diǎn)做好深度解讀，解釋行情內(nèi)在邏輯，發(fā)出上證報(bào)獨(dú)家聲音。受到讀者好評(píng)的深度述評(píng)“4000點(diǎn)之問”“5000點(diǎn)之問”等都是從經(jīng)濟(jì)大格局、市場大邏輯的要求出發(fā)來回應(yīng)和回答市場關(guān)切。而在境外輿論唱衰中國經(jīng)濟(jì)時(shí)，報(bào)社也及時(shí)組織報(bào)道唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，在資本市場體現(xiàn)權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在2015年兩會(huì)報(bào)道中，報(bào)社全媒體采編指揮中心針對(duì)新聞傳播新變化，策劃了不同于一般程序性報(bào)道的有關(guān)重大政經(jīng)活動(dòng)報(bào)道的新探索，即以政策為基調(diào)、熱點(diǎn)為指向、以我為主，綜合運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等傳播手段的立體式報(bào)道樣式。以政策為基調(diào)，就是把握政策的原則、精神，把政策作為報(bào)道的綱；熱點(diǎn)為指向就是循著熱點(diǎn)做文章，提高傳播有效性，受眾有關(guān)注，我們就有權(quán)威報(bào)道；以我為主，就是不能人云亦云，要根據(jù)受眾定位做自己的拳頭產(chǎn)品。

有了以上指導(dǎo)思想，在兩會(huì)重大政經(jīng)活動(dòng)報(bào)道中，報(bào)社同樣運(yùn)用了全媒體報(bào)道模式，充分利用旗下多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全媒體融合報(bào)道，在持續(xù)15天的兩會(huì)前后不間斷、多平臺(tái)發(fā)稿，樣式包括文字、圖片、視頻、音頻等，實(shí)現(xiàn)即時(shí)新聞和深度報(bào)道的多兵種突進(jìn)，打造了點(diǎn)、面新聞兩個(gè)高峰，采寫了一批視角獨(dú)特、觀點(diǎn)鮮明、有市場影響力的精品稿件。其中中國證券網(wǎng)發(fā)布快訊稿件接近600條、微博發(fā)稿300多條、微信稿件30多篇、微信專題及手機(jī)端產(chǎn)品17個(gè)。完成“現(xiàn)場直擊”視頻30集、“高端訪談”視頻30集，微視頻《聽肖主席原汁原味說股市》短時(shí)間內(nèi)獲得極高閱讀量，引起市場各方特別是證監(jiān)會(huì)的高度關(guān)注?！耙环昼娍炊ぷ鲌?bào)告”微信專題點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送，當(dāng)天就獲得29萬次點(diǎn)擊及近千條評(píng)論。“兩會(huì)連線”微博獲得1600萬閱讀量。

在紙質(zhì)媒體，兩會(huì)報(bào)道更強(qiáng)化深度和氣勢，與歷年相比更上層樓，報(bào)社最終敲定13個(gè)原創(chuàng)頭版頭條，既獨(dú)立成篇、又環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成，作為上證報(bào)每天的重磅報(bào)道，體現(xiàn)我們的編輯意圖。這些報(bào)道在財(cái)經(jīng)媒體獨(dú)樹一幟，有深度、有廣度、有思想，稿件被大量轉(zhuǎn)載和鏈接，其中《從政府工作報(bào)告透析資本市場重大機(jī)遇》一文，寫在兩會(huì)閉幕時(shí)的《“四個(gè)全面”告訴你中國資本市場未來》等重大選題都是比較宏大的布局性選題。這些新聞作品突出主題，切中要害，觀點(diǎn)鮮明，通過廣泛深入的采訪和縝密的分析，揭示了當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革轉(zhuǎn)型期中國資本市場與以往不同的時(shí)代特征，給廣大投資人提供了十分高端專業(yè)的權(quán)威視角。

在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新的傳播技術(shù)發(fā)展大潮面前，媒體的進(jìn)步必須依托技術(shù)的進(jìn)步，順勢而為與全媒體共舞。但在海量信息的裹挾中，媒體人還要不忘初心，勇于擔(dān)當(dāng)，在革新與堅(jiān)守中完成國家賦予我們的使命和責(zé)任。