殷允長

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001）

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人主持樣態(tài)研究
——以網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目為例

殷允長

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001）

繼微電影、網(wǎng)絡(luò)劇之后，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目又呈現(xiàn)井噴，其所具有的網(wǎng)絡(luò)特性也賦予了它巨大的關(guān)注度和粉絲量。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人作為新興起的一個群體，值得我們關(guān)注和研究。本文首先對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人進(jìn)行了定義，并針對時下流行的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人特點進(jìn)行分析。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；主持人；脫口秀

經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)在所有媒體中占據(jù)了半壁江山，不管是關(guān)注度、受眾數(shù)量和廣告收入都在飛速增長。2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入1565.3億元，較2013年增長56.5%，全面超過電視廣告收入，成為媒體行業(yè)新的冠軍。廣告收入的激增代表了大家對于新媒體的認(rèn)可程度。如今的媒體又是錯綜復(fù)雜的，各種媒介呈現(xiàn)深度融合的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目便是媒介融合的產(chǎn)物。

一、如何界定網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目大體上可以分為兩種：第一種是基于電視媒體制作的電視節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)媒體供網(wǎng)友點擊觀看，其本質(zhì)只是轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目興起之初的主力軍。第二種是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，這種視頻節(jié)目是各大視頻網(wǎng)站編輯制作或者是網(wǎng)友自己制作并上傳到網(wǎng)上的視頻節(jié)目，伴隨著自媒體的興起，各大網(wǎng)站紛紛出手，這類節(jié)目在剛過去的一年更是得到了空前的發(fā)展，不管是質(zhì)量還是數(shù)量都有較大提升。本文中討論的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是通過新媒體傳播的，形式較為規(guī)范，質(zhì)量較高的非電視媒體制作的視頻節(jié)目，也就是以上面提到的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為主要對象。

二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人的特點分析

在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)火爆的今天我們發(fā)現(xiàn)，在較成功并且持續(xù)時間較長的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中，新聞脫口秀節(jié)目占據(jù)了很大的分量。不管是早期由搜狐視頻制作的《大鵬嘚吧嘚》、由中國傳媒大學(xué)博士林白主持的《麻辣書生》，還是近期比較火的由資深媒體人羅振宇主持的《邏輯思維》，都取得了巨大的成功。2007年，中國第一個網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》在互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅，掀起了一股網(wǎng)絡(luò)脫口秀熱。低成本、易制作、網(wǎng)絡(luò)性強是網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目發(fā)展初期一致選擇脫口秀節(jié)目的主要原因。相比于電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體不擁有采訪權(quán)，沒有嚴(yán)格的審查制度，沒有大量的資金投入，這也造就了其不同于電視的發(fā)展道路和風(fēng)格。

《邏輯思維》是近期非常火爆的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，從2012年12月21日上線至今，其視頻點擊量已超過一億，同時作為其只是社群之一的微信訂閱號的粉絲量也已突破四百萬?？v觀《邏輯思維》成功的原因，除了節(jié)目的準(zhǔn)確定位以外，主持人羅振宇的個人魅力可以說起到了決定性的作用。

（一）通俗易懂，對話感強

在《邏輯思維》節(jié)目的錄制過程中，主持人羅振宇堅決不用題字器，通過記憶將整期內(nèi)容記在腦中，通過回憶、講述的方式把整期節(jié)目錄制下來，追求純粹的脫口秀。有時候不到一個小時的節(jié)目，可能要錄制8個小時，每次出現(xiàn)一點小的失誤都要重新再錄，由此也就造就了節(jié)目中主持人羅振宇強烈的對話感?！肮艜r候有很多有錢人，自己明明有一雙眼睛，但是他們不自己來讀書，卻雇別人來讀書給自己聽，從今往后，我就是您身邊的這個讀書人。”這是羅振宇在節(jié)目中說的一句話，為觀眾讀書成了他對自己的一個定位。同時，在一期近一小時的節(jié)目中，主持人始終用通俗易懂、簡單明了的語言和合理的邏輯方式引導(dǎo)著觀眾，一個個小故事的穿插，使觀眾能夠始終精力集中地收看下來。就像羅振宇在節(jié)目中的口號一樣，“死磕自己，愉悅大家”。

（二）節(jié)目中出現(xiàn)非規(guī)范語言

對于非規(guī)范語言，我們可以理解為在廣播電視中避免出現(xiàn)的語言，如網(wǎng)絡(luò)語言、方言、粗俗詞匯等。由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目沒有嚴(yán)格的審查制度，寬松隨意的環(huán)境，造成了在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中非規(guī)范語言的大量出現(xiàn)?！哆壿嬎季S》和所有網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目一樣，主持人也是用了大量的網(wǎng)絡(luò)用語。例如，“那么，問題來了”、“No zuo no die”、“任性”等。除此之外，一些我們認(rèn)為難以登上大雅之堂的所謂“粗俗”語言也出現(xiàn)在了節(jié)目主持人口中。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人過多地使用這種語言，扭曲了現(xiàn)代漢語的純潔性，同時也忽視了媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。但不可否認(rèn)的是，這些語言的使用順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的特性，受到許多追求個性、表現(xiàn)獨特的網(wǎng)民的喜愛，拉近了與觀眾之間的距離。

（三）主持人深厚的文化底蘊

《邏輯思維》作為一檔知識性脫口秀節(jié)目，較其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有著其鮮明的特性。主持人羅振宇作為中國傳媒大學(xué)的博士、前央視《對話》欄目的制片人，豐富的經(jīng)歷為他帶來了深厚的底蘊。他主張“U盤化生存”的生存狀態(tài)，即“自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時插拔，自由協(xié)作”。在節(jié)目中，一連串的科普知識并不是通過短期的備稿所能表現(xiàn)出來的，羅振宇博學(xué)多才、博覽群書的知識分子形象已近深入人心。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人存在的問題

通過對多檔2014年大型視頻網(wǎng)站新推出的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和過去幾年推出的點擊量較高的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目對比研究，可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，多為脫口秀節(jié)目。節(jié)目類型單一，主持人都是以個人講述的方式進(jìn)行，限制了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的創(chuàng)新和發(fā)展。而其他資訊類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人則統(tǒng)一效仿《大鵬嘚吧嘚》主持人大鵬的主持風(fēng)格，搞怪、無厘頭、語言粗俗等這些特點也都深深印在了觀眾心中。過度同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人必然會影響網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收視效果和多元化發(fā)展，這也是導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目曇花一現(xiàn)的根本原因。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目要想長久健康發(fā)展下去，必須在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢，借鑒廣播電視媒體的節(jié)目發(fā)展道路，不斷創(chuàng)新，制作出類型豐富、各具特色的視頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人也要準(zhǔn)確定位，找出自我獨特的亮點，擺脫視頻網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人搞怪、無厘頭的標(biāo)簽，重新樹立網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的形象。

［1］ 晁代新.新媒體主持人研究［D］.中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文，2012.

［2］ 姚喜雙，李桃.試析網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語言規(guī)范問題［J］.語言文字應(yīng)用，2012（2）.

［3］ 高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)［M］.鄭州：河南大學(xué)出版社，2013.

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1674-8883（2015）19-0049-01