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        網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人主持樣態(tài)研究
        ——以網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目為例

        2015-02-26 13:01:41殷允長
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年19期
        關(guān)鍵詞:語言

        殷允長

        (河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,河南 開封 475001)

        網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人主持樣態(tài)研究
        ——以網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目為例

        殷允長

        (河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,河南 開封 475001)

        繼微電影、網(wǎng)絡(luò)劇之后,網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目又呈現(xiàn)井噴,其所具有的網(wǎng)絡(luò)特性也賦予了它巨大的關(guān)注度和粉絲量。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人作為新興起的一個群體,值得我們關(guān)注和研究。本文首先對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人進(jìn)行了定義,并針對時下流行的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人特點進(jìn)行分析。

        網(wǎng)絡(luò)節(jié)目;主持人;脫口秀

        經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展,新媒體已經(jīng)在所有媒體中占據(jù)了半壁江山,不管是關(guān)注度、受眾數(shù)量和廣告收入都在飛速增長。2014年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入1565.3億元,較2013年增長56.5%,全面超過電視廣告收入,成為媒體行業(yè)新的冠軍。廣告收入的激增代表了大家對于新媒體的認(rèn)可程度。如今的媒體又是錯綜復(fù)雜的,各種媒介呈現(xiàn)深度融合的發(fā)展態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目便是媒介融合的產(chǎn)物。

        一、如何界定網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人

        現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目大體上可以分為兩種:第一種是基于電視媒體制作的電視節(jié)目,通過網(wǎng)絡(luò)媒體供網(wǎng)友點擊觀看,其本質(zhì)只是轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目興起之初的主力軍。第二種是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,這種視頻節(jié)目是各大視頻網(wǎng)站編輯制作或者是網(wǎng)友自己制作并上傳到網(wǎng)上的視頻節(jié)目,伴隨著自媒體的興起,各大網(wǎng)站紛紛出手,這類節(jié)目在剛過去的一年更是得到了空前的發(fā)展,不管是質(zhì)量還是數(shù)量都有較大提升。本文中討論的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是通過新媒體傳播的,形式較為規(guī)范,質(zhì)量較高的非電視媒體制作的視頻節(jié)目,也就是以上面提到的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為主要對象。

        二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人的特點分析

        在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)火爆的今天我們發(fā)現(xiàn),在較成功并且持續(xù)時間較長的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中,新聞脫口秀節(jié)目占據(jù)了很大的分量。不管是早期由搜狐視頻制作的《大鵬嘚吧嘚》、由中國傳媒大學(xué)博士林白主持的《麻辣書生》,還是近期比較火的由資深媒體人羅振宇主持的《邏輯思維》,都取得了巨大的成功。2007年,中國第一個網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》在互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅,掀起了一股網(wǎng)絡(luò)脫口秀熱。低成本、易制作、網(wǎng)絡(luò)性強是網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目發(fā)展初期一致選擇脫口秀節(jié)目的主要原因。相比于電視等傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體不擁有采訪權(quán),沒有嚴(yán)格的審查制度,沒有大量的資金投入,這也造就了其不同于電視的發(fā)展道路和風(fēng)格。

        《邏輯思維》是近期非常火爆的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目,從2012年12月21日上線至今,其視頻點擊量已超過一億,同時作為其只是社群之一的微信訂閱號的粉絲量也已突破四百萬??v觀《邏輯思維》成功的原因,除了節(jié)目的準(zhǔn)確定位以外,主持人羅振宇的個人魅力可以說起到了決定性的作用。

        (一)通俗易懂,對話感強

        在《邏輯思維》節(jié)目的錄制過程中,主持人羅振宇堅決不用題字器,通過記憶將整期內(nèi)容記在腦中,通過回憶、講述的方式把整期節(jié)目錄制下來,追求純粹的脫口秀。有時候不到一個小時的節(jié)目,可能要錄制8個小時,每次出現(xiàn)一點小的失誤都要重新再錄,由此也就造就了節(jié)目中主持人羅振宇強烈的對話感?!肮艜r候有很多有錢人,自己明明有一雙眼睛,但是他們不自己來讀書,卻雇別人來讀書給自己聽,從今往后,我就是您身邊的這個讀書人。”這是羅振宇在節(jié)目中說的一句話,為觀眾讀書成了他對自己的一個定位。同時,在一期近一小時的節(jié)目中,主持人始終用通俗易懂、簡單明了的語言和合理的邏輯方式引導(dǎo)著觀眾,一個個小故事的穿插,使觀眾能夠始終精力集中地收看下來。就像羅振宇在節(jié)目中的口號一樣,“死磕自己,愉悅大家”。

        (二)節(jié)目中出現(xiàn)非規(guī)范語言

        對于非規(guī)范語言,我們可以理解為在廣播電視中避免出現(xiàn)的語言,如網(wǎng)絡(luò)語言、方言、粗俗詞匯等。由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目沒有嚴(yán)格的審查制度,寬松隨意的環(huán)境,造成了在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中非規(guī)范語言的大量出現(xiàn)?!哆壿嬎季S》和所有網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目一樣,主持人也是用了大量的網(wǎng)絡(luò)用語。例如,“那么,問題來了”、“No zuo no die”、“任性”等。除此之外,一些我們認(rèn)為難以登上大雅之堂的所謂“粗俗”語言也出現(xiàn)在了節(jié)目主持人口中。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人過多地使用這種語言,扭曲了現(xiàn)代漢語的純潔性,同時也忽視了媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。但不可否認(rèn)的是,這些語言的使用順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的特性,受到許多追求個性、表現(xiàn)獨特的網(wǎng)民的喜愛,拉近了與觀眾之間的距離。

        (三)主持人深厚的文化底蘊

        《邏輯思維》作為一檔知識性脫口秀節(jié)目,較其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有著其鮮明的特性。主持人羅振宇作為中國傳媒大學(xué)的博士、前央視《對話》欄目的制片人,豐富的經(jīng)歷為他帶來了深厚的底蘊。他主張“U盤化生存”的生存狀態(tài),即“自帶信息,不裝系統(tǒng),隨時插拔,自由協(xié)作”。在節(jié)目中,一連串的科普知識并不是通過短期的備稿所能表現(xiàn)出來的,羅振宇博學(xué)多才、博覽群書的知識分子形象已近深入人心。

        三、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人存在的問題

        通過對多檔2014年大型視頻網(wǎng)站新推出的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和過去幾年推出的點擊量較高的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目對比研究,可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,多為脫口秀節(jié)目。節(jié)目類型單一,主持人都是以個人講述的方式進(jìn)行,限制了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的創(chuàng)新和發(fā)展。而其他資訊類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人則統(tǒng)一效仿《大鵬嘚吧嘚》主持人大鵬的主持風(fēng)格,搞怪、無厘頭、語言粗俗等這些特點也都深深印在了觀眾心中。過度同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人必然會影響網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收視效果和多元化發(fā)展,這也是導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目曇花一現(xiàn)的根本原因。因此,網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目要想長久健康發(fā)展下去,必須在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的基礎(chǔ)上,利用網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢,借鑒廣播電視媒體的節(jié)目發(fā)展道路,不斷創(chuàng)新,制作出類型豐富、各具特色的視頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人也要準(zhǔn)確定位,找出自我獨特的亮點,擺脫視頻網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人搞怪、無厘頭的標(biāo)簽,重新樹立網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的形象。

        [1] 晁代新.新媒體主持人研究[D].中國傳媒大學(xué)博士學(xué)位論文,2012.

        [2] 姚喜雙,李桃.試析網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語言規(guī)范問題[J].語言文字應(yīng)用,2012(2).

        [3] 高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].鄭州:河南大學(xué)出版社,2013.

        G222.2

        A

        1674-8883(2015)19-0049-01

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