關(guān) 薇

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

自媒體《羅輯思維》成功模式探究

關(guān) 薇

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

自媒體是近些年不斷發(fā)展壯大的一種媒介形式，雖然最初只是表現(xiàn)為小眾化的傳播，但由于其不斷擴(kuò)大的影響力，很多自媒體已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且形成了一個相對完整的媒介產(chǎn)業(yè)鏈條。為了更好地研究自媒體的成功模式，本文以目前國內(nèi)自媒體發(fā)展得比較成熟的《羅輯思維》為例進(jìn)行探究。

自媒體；羅輯思維；微信訂閱號

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及手機(jī)客戶端如微信等應(yīng)用軟件的不斷普及，自媒體已經(jīng)擁有了自己的發(fā)展平臺，并逐漸成為了一股有別于傳統(tǒng)媒體的新力量，并且其影響力也在不斷擴(kuò)大。本文以目前國內(nèi)自媒體發(fā)展得比較成熟的《羅輯思維》為例，探究自媒體的成功模式。

一、借力新媒體

《羅輯思維》創(chuàng)辦于2012年12月21日，這一時間恰好是微信這一新的社交媒體剛剛起步的階段，正是借助于新媒體，《羅輯思維》隨著微信用戶的增多，自身影響力才能夠不斷增加。從《羅輯思維》視頻節(jié)目上線的第一天起，其微信訂閱號每天的60秒語音也推出了，用戶通過添加《羅輯思維》的微信訂閱號而成為運(yùn)營商服務(wù)的對象。微信的訂閱號就是一個不斷向用戶推送各種信息的平臺，用戶可以選擇自己感興趣的訂閱號進(jìn)行關(guān)注，這樣就會定時收到相關(guān)的信息。只要用戶關(guān)注了《羅輯思維》的訂閱號，就會每天收到它的語音，這樣每日不間斷地推送，使用戶打開微信收聽語音成為一種習(xí)慣。借助新媒體——微信的力量，《羅輯思維》成為自媒體中的佼佼者，不僅成功擁有數(shù)百萬會員，還把微商城經(jīng)營得風(fēng)生水起。正是媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，我們接受信息的渠道才不斷發(fā)生變化。

二、節(jié)目自身的魅力

《羅輯思維》能夠取得今天的成功除了借助外力——新媒體之外，主要還是節(jié)目自身的吸引力。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

（1）打知識牌吸引年輕人。節(jié)目本身的定位就是一檔知識類脫口秀節(jié)目，其所有的衍生產(chǎn)品也都離不開知識本身。不僅每期節(jié)目中講到的話題離不開書，而且每天的微信語音也是要隨之推送一篇文章，就連微商城也在賣書等文化類產(chǎn)品。節(jié)目的定位非常明確，就是打知識牌。而節(jié)目的主要受眾恰好是受過良好教育、有一定思想的80后、90后。這些年輕人中有很多人愛知識愛學(xué)習(xí)，他們渴望有一個平臺為他們提供知識，《羅輯思維》正是一個供年輕人學(xué)習(xí)與交流的知識平臺。于是節(jié)目的受眾就越來越以愛知識的年輕人為主，而節(jié)目的定位也更加堅(jiān)定地走知識路線，從節(jié)目的選題到策劃都越來越依賴于好書與好思想，也正是節(jié)目自身的質(zhì)量過硬才能夠越來越有吸引力。

（2）談創(chuàng)業(yè)夢激勵創(chuàng)業(yè)者?！读_輯思維》是由資深媒體人對自媒體的探索而創(chuàng)辦的一檔節(jié)目，因此從創(chuàng)辦伊始就本著創(chuàng)業(yè)者的理念。正因?yàn)槿绱耍?jié)目中傳播的理念和討論的話題就多和創(chuàng)業(yè)有關(guān)，如在《拒絕逃離北上廣》那期節(jié)目里鼓勵青年人選擇在機(jī)會更多的大城市里逐夢；在《瘋狂的投資》那期節(jié)目里講了創(chuàng)業(yè)者想要成功必須具備的素質(zhì)，鼓勵想要創(chuàng)業(yè)的人立即行動。在《羅輯思維》的微商城里也有年輕創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品，《羅輯思維》為他們提供了平臺，通過這個平臺更多的創(chuàng)業(yè)者有了施展自己才華的舞臺?！读_輯思維》把自己的創(chuàng)業(yè)夢和更多的創(chuàng)業(yè)者聯(lián)系在一起，成為支撐這些人夢想的一種動力，反過來節(jié)目也提升了自己的品牌地位。

三、適時出手為自己盈利

一個節(jié)目要運(yùn)行下去不僅要借助新媒體并有好的質(zhì)量，更要有充足的資金來維持節(jié)目的日常開銷，這就需要為自己盈利。由于有良好的媒介平臺和業(yè)界優(yōu)良的口碑，擁有眾多粉絲的《羅輯思維》從多方面開發(fā)自己的潛能。

（1）會員制度。通過會員招募，《羅輯思維》的會員不斷增長，通過收取會員年費(fèi)，節(jié)目的運(yùn)營就有了資金保障，也方便了運(yùn)營商開展各種形式的活動。會員費(fèi)成為運(yùn)營商收入的主要組成部分。

（2）微商城。微商城隨著節(jié)目影響力的擴(kuò)大而不斷地豐富，其中有兩次大規(guī)模的賣書活動，一次是賣《戰(zhàn)天京》，一次是賣《瘋狂的投資》。為了配合這兩本書的銷售，在視頻節(jié)目中分別有兩期節(jié)目《成大事者不糾結(jié)》和《瘋狂的投資》結(jié)合書的內(nèi)容展開講述，起到了宣傳書的作用。通過賣書既宣傳了理念，更增加了收入。微商城里賣的東西幾乎都是在其他地方買不到的，《羅輯思維》的受眾又多是一些善于接受新事物的年輕人，所以這些商品在一定程度上是比較有市場的。

（3）出書。運(yùn)營商的另一個收入來源是把《羅輯思維》每周五的視頻節(jié)目整理成紙質(zhì)形式出版發(fā)行，現(xiàn)已出版了兩本書，分別叫《羅輯思維》和《羅輯思維II》，在實(shí)體書店和網(wǎng)上書店都可以買到。由于很多人有閱讀紙質(zhì)書的習(xí)慣，而且節(jié)目的很多受眾想對每期節(jié)目里講到的知識進(jìn)行反復(fù)的研讀，所以文字版《羅輯思維》有很多購買人群。

四、在堅(jiān)持中前進(jìn)

《羅輯思維》的成功還有一個重要的原因是堅(jiān)持，從節(jié)目創(chuàng)辦那天起，每天早晨羅胖的60秒語音沒有間斷過，每周五的視頻脫口秀沒有停歇過，節(jié)目一貫秉承的理念也沒有變過，這些應(yīng)該是這個節(jié)目之所以不斷做大做強(qiáng)的重要原因。在新興媒介高速發(fā)展的時代，很多人們今天還津津樂道的事物在明天也許就會被一個新出現(xiàn)的事物所替代，所以節(jié)目也在不斷自我提升。例如，征集新一年的文案策劃，讓網(wǎng)友看見好文章隨手發(fā)給羅胖，更重要的是每期節(jié)目錄制前主持人羅振宇要做大量的準(zhǔn)備工作，讀相關(guān)的書籍等。正是因?yàn)檫@份堅(jiān)持，使得《羅輯思維》不僅在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)存活，還擁有了越來越多的會員，而其不自滿不斷前進(jìn)的精神使節(jié)目逐漸成為一個有越來越大影響力的自媒體品牌。

五、結(jié)語

自媒體作為媒介融合時代出現(xiàn)的一個新的媒介形式，其發(fā)展尚處于探索階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的不斷普及，人們接受信息的方式悄然發(fā)生了變化，由傳統(tǒng)的接受大眾傳媒提供的單向信息到現(xiàn)在通過新興媒介接收的多元信息。

［1］ 滕紅真.探究自媒體脫口秀節(jié)目的專業(yè)化趨勢［J］.新聞傳播，2013（08）：252-253.

［2］ 李旭.羅輯思維的經(jīng)營之道［J］.江蘇教育宣傳，2014（08）：42-46.

G222.3

A

1674-8883（2015）20-0164-01

關(guān)薇（1990—），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學(xué)學(xué)生，研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)。