柏 菁

（鹽都區(qū)政府，江蘇 鹽城 224000）

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體為代表的新媒體的飛速發(fā)展和普及，推動了傳播途徑、傳播方式和輿論格局的深刻變化，拓寬了人們的眼界和信息渠道，影響了人們的思想觀念和行為方式，給宣傳思想工作帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對我們加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下的宣傳思想工作提出了新的要求。

一、新媒體概念

新媒體概念是在1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R（P.Goldmark）首先提出的，是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)終端渠道以及計算機(jī)、手機(jī)等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的媒體形態(tài)。目前，新媒體大體有兩種形式：無線形式的，如網(wǎng)絡(luò)、彩信、手機(jī)報；室外媒體形式的，包括樓宇、社區(qū)、公車視頻等。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有四個特征：一是即時性。新媒體信息傳播時效性極強(qiáng)，隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息可以達(dá)到全時段發(fā)布。二是海量性。新媒體具有強(qiáng)大的檢索功能及易復(fù)制、易存儲等特點(diǎn)，并且可以全天24小時不間斷、大密度發(fā)稿。三是全球性。網(wǎng)絡(luò)傳播空間上沒有國家和地區(qū)的限制。四是互動性。在新媒體信息傳播中，媒體與受眾、受眾與受眾之間是多向性、互動性傳播，可以“一對一、一對多、多對多”進(jìn)行傳播。

二、新媒體對宣傳思想工作的挑戰(zhàn)

新媒體的廣泛運(yùn)用給新聞宣傳的格局和社會輿論的態(tài)勢產(chǎn)生了巨大的影響，也給傳統(tǒng)的宣傳方式和管理手段提出了新的挑戰(zhàn)。

（1）宣傳思想工作者對新媒體認(rèn)識不足。在新媒體環(huán)境下，人人面前都有麥克風(fēng)、人人都是記者、人人都是媒體負(fù)責(zé)人，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播速度快、成本低、無障礙，極易造成很大的負(fù)面影響。在面對新形勢時，宣傳思想工作者對網(wǎng)民的言論沒有足夠重視，認(rèn)為不會產(chǎn)生什么大的影響；不接受，對新媒體宣傳平臺一知半解，固守傳統(tǒng)媒體，忽視網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，片面地認(rèn)為新媒體宣傳與日常宣傳工作相比微不足道。

（2）輿論導(dǎo)向的控制和管理難度加大。當(dāng)前我國正處在社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾和問題不斷凸顯，伴隨著各種新媒體的出現(xiàn)，使用新媒體人數(shù)的增加，不同的社會階層和群體的各種訴求都在通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體表達(dá)。這使得社會輿論狀況更加復(fù)雜，人們辨別是非、判斷對錯更加困難。因此，在復(fù)雜的社會輿論中唱響主旋律，有效引領(lǐng)和整合社會輿論，把廣大干群團(tuán)結(jié)在黨和政府周圍，將新媒體建設(shè)成為意識形態(tài)主陣地已成為當(dāng)務(wù)之急。

（3）宣傳管理任務(wù)更加艱巨。新媒體傳播內(nèi)容廣泛，信息良莠不齊，真假難辨。有些網(wǎng)絡(luò)媒體為博眼球，不顧職業(yè)道德，大量散布謠言虛假新聞。有些網(wǎng)友利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，通過匿名肆無忌憚的發(fā)表偏激言論，這些言論往往會帶動一些群體的盲目跟風(fēng)，當(dāng)意見不統(tǒng)一，極易形成網(wǎng)絡(luò)暴力。再加上搜索引擎技術(shù)的不斷升級換代，使得監(jiān)控、封堵有害信息的任務(wù)更為繁重艱巨。在新媒體的管理中，法律法規(guī)還不夠完善，政府對傳統(tǒng)媒體的信息傳播嚴(yán)格的“把關(guān)”，而對于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的監(jiān)督力與審核力是有限的，這些都使社會輿論環(huán)境更加復(fù)雜。

三、面對新媒體對宣傳思想工作的影響應(yīng)采取的對策

如何管好、用好新媒體，打好宣傳思想工作的主動仗，是做好新時期思想宣傳思想工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。新形勢下，必須轉(zhuǎn)變觀念，正確對待新媒體，充分發(fā)揮新媒體對宣傳思想工作的積極作用，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的實(shí)效性。

（1）主動作為，以正面聲音占領(lǐng)網(wǎng)民思想交流的新陣地。必須切實(shí)增強(qiáng)緊迫感和危機(jī)感，順勢而變、主動作為，廣泛利用各種新媒體宣傳貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，深入開展理想信念教育，開展中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，積極引導(dǎo)各種社會思潮，把人們緊緊團(tuán)結(jié)和凝聚在中國特色社會主義旗幟下。要認(rèn)真研究新媒體傳播的特殊規(guī)律，在創(chuàng)新宣傳教育形式上多下功夫，在強(qiáng)化宣傳思想工作效果上多做功課。用通俗易懂、貼近生活的語言，加強(qiáng)與廣大群眾的交流和互動，著力提升新媒體時代社會溝通能力，增強(qiáng)黨的理論路線方針政策在人民群眾中的親和力、感召力。要大力整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，形成輿論宣傳的新格局，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

（2）善于引導(dǎo)，以服務(wù)群眾增強(qiáng)宣傳思想工作的向心力。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已成為群眾表達(dá)訴求和心聲的一個重要渠道。要積極主動利用新媒體搭建交流平臺，引導(dǎo)群眾充分表達(dá)意見，暢通基層訴求表達(dá)渠道，切實(shí)維護(hù)和實(shí)現(xiàn)群眾的合法權(quán)益。在開展熱點(diǎn)問題和敏感問題引導(dǎo)時，把握好輿論引導(dǎo)的時機(jī)、節(jié)奏和力度，堅(jiān)持通過為群眾服務(wù)來引導(dǎo)群眾，通過與群眾交流互動形成社會共識，用事實(shí)說話，用典型推動，用真情打動人心，引導(dǎo)社會各方面群眾共同前進(jìn)。要認(rèn)真研究新形勢下各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情分析研判，主動設(shè)置議題，善于因勢利導(dǎo)。要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，成立由各部門組成的綜合素質(zhì)高、責(zé)任心強(qiáng)的新媒體宣傳隊(duì)伍，及時了解掌握人們對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、黨委和政府重大決策部署的理解和看法，并通過各種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚(yáng)真善美，切實(shí)打造良好的新媒體輿論生態(tài)。

（3）有效管理，以全面清理網(wǎng)絡(luò)謠言和有害信息打造清朗的新媒體空間。要引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體行業(yè)嚴(yán)格遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)格落實(shí)信息安全管理制度。要加大依法管網(wǎng)力度，組織力量對錯誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行批駁，制定和完善網(wǎng)絡(luò)安全管理相關(guān)法律法規(guī)，大力推進(jìn)實(shí)名上網(wǎng)，對制作、發(fā)布或傳播非法有害信息的網(wǎng)站網(wǎng)民要依法嚴(yán)處。開展依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)的宣傳教育，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民自覺遵守互聯(lián)網(wǎng)秩序，理性表達(dá)、有序參與，增強(qiáng)明辨是非、抵御謠言的能力，同時鼓勵全社會積極參與揭露和舉報網(wǎng)絡(luò)謠言和有害信息，共同構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總之，新時期的宣傳思想工作要善于運(yùn)用新媒體，不斷創(chuàng)新工作手段，提高輿論引導(dǎo)能力，努力實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互通互融、共同發(fā)展的新局面，為社會發(fā)展和穩(wěn)定提供強(qiáng)大的思想保證、精神動力和輿論支持。