張?zhí)m飛

（吳江電視臺，江蘇 蘇州 215200）

在傳統(tǒng)媒體大受新媒體沖擊而又不斷與之融合的當(dāng)下，身在其中的主持人面對的不僅僅是觀眾、聽眾，又多了眾多的網(wǎng)絡(luò)“粉絲”，不少主持人已將網(wǎng)絡(luò)語言運用到了日常主持表達當(dāng)中?？稍趯嶋H操作中主持人有些茫然：一方面，國家新聞出版廣電總局發(fā)文，要求主持人避免濫用生造詞語和不規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語；另一方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”在2010年就登上《人民日報》頭版頭條。如此看來，主持人使用網(wǎng)絡(luò)語言不是不能說的問題，而是如何說的問題了。那么，主持人使用網(wǎng)絡(luò)語言的“邊界”在哪里？如何說出富有個性的中國“好聲音”呢？從實際操作來看，主持人對于網(wǎng)絡(luò)語言的運用應(yīng)注意以下幾個問題：

一、受眾、“粉絲”的重合與主持用語的兼顧性

主持人的語言具有對象性，面對什么樣的受眾使用什么樣的語言，而在媒體融合的大背景下，主持人所面對的傳統(tǒng)受眾與網(wǎng)絡(luò)“粉絲”的身份重合了，所以，主持語言更加需要具有兼顧性：

首先，主持工作是一次性的?？缑襟w傳播即媒介融合的新聞傳播，是一個媒介組織有機融合多種媒介的表現(xiàn)理念和技術(shù)手段形成新的媒介技術(shù)形態(tài)，使各種媒介元素能發(fā)揮各自所長并在整體上形成更好的傳播效果的新聞傳播活動。［1］當(dāng)下在實際工作中，確實不能一篇通稿打天下，而是分別考慮不同媒體特性進行有針對性的撰寫、編排、組織，使其更加符合特定的傳播規(guī)律。例如，報紙要按照刊登要求寫作；電臺要考慮收聽習(xí)慣；電視要聲畫協(xié)調(diào)；網(wǎng)絡(luò)要形式靈活，語言生動……可是，主持工作根本無法針對各種媒體類型分別進行一次，主持工作是一次性的工作，一次成型，無法更改，那么就需要主持人在主持工作開始前進行充分的備課，使主持語言盡量能夠兼顧電臺、電視臺和碎片化閱讀的受眾接收習(xí)慣。

其次，兼顧還需“照顧”。2007年，中央電視臺舉行了“2007年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”主要結(jié)果新聞發(fā)布會：中國4歲以上電視觀眾總數(shù)為12.05億人，比20年前增加了一倍多。2015年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億。［2］

圖1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖2 中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

雖然兩組數(shù)據(jù)相隔8年，也沒有直接的數(shù)據(jù)對比，但網(wǎng)民數(shù)量的增長與電視觀眾數(shù)量的下降是當(dāng)下客觀存在的事實。同時，我們要注意到，中國的網(wǎng)絡(luò)普及率仍不算高，至少有一半的中國人還不是網(wǎng)民。主持人使用網(wǎng)絡(luò)語言在兼顧到“粉絲”的同時，更要照顧到非“粉絲”，他們很少接觸網(wǎng)絡(luò)，或者說根本沒“觸網(wǎng)”，面對他們，主持人在選擇網(wǎng)絡(luò)語言時應(yīng)盡量使用淺顯易懂，容易理解的類型，避免使用生澀難懂的類型。例如，“給力”、“且行且珍惜”、“也是蠻拼的”，從字面上就很好理解，且在網(wǎng)絡(luò)上使用也未衍生出復(fù)雜的新義；而像“何棄療”（為何放棄治療）、“不明覺厲”（雖然不明白對方在說什么，但覺得好像很厲害的樣子）、“十動然拒”（十分感動，然后拒絕了他）句子縮寫形式的網(wǎng)絡(luò)語言就不太合適。

二、網(wǎng)絡(luò)用語的貼近性與避免庸俗化

黨的十六大以來，對思想宣傳工作提出了“三貼近”的要求，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這也是進行現(xiàn)代視聽媒體作品創(chuàng)作的指導(dǎo)思想。具體到現(xiàn)代視聽媒體語言藝術(shù)上來說，就是要具有親和力。［3］那么，主持人該如何選用網(wǎng)絡(luò)語言從而達到這樣的效果呢？不妨遵循以下原則：

正能量引導(dǎo)的原則。這一點，國家主席習(xí)近平做出了很好范例：他在2015年新年賀詞中說，“為了做好這些工作，我們的各級干部也是蠻拼的。當(dāng)然，沒有人民支持，這些工作是難以做好的，我要為我們偉大的人民點贊?！薄靶U拼的”、“點贊”都是網(wǎng)絡(luò)語言，尤其“蠻拼的”，更是2014年新熱的網(wǎng)絡(luò)語言。它的使用，使端莊嚴肅的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象瞬間親切了不少?！敖o力”、“蠻拼的”、“點贊”無不是給人以激勵、鼓舞和肯定的，這些詞匯運用到受眾自身，會有一種自豪感、成就感、喜悅感，很容易讓人接受。

場合為區(qū)別的原則。交際場合對語言表達有明顯的影響，正式場合（如作報告、外交談判、課堂等）和非正式場合（如家庭談話、朋友聊天等）使用的語言是不同的，前一種場合往往用正式語體，后一種場合往往用非正式語體。這兩種語體之間沒有明確的界限，差別主要是對標(biāo)準(zhǔn)語言采用的程度不同，在不少語言中這兩種語體往往表現(xiàn)為書面語和口語的差別。［4］主持人工作場合也較為復(fù)雜，有嚴肅性的，如新聞、訪談；有娛樂性的，如文藝、晚會；有偏人文知識性的，如文學(xué)、體育、音樂、知識類。在不同的主持場合，網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)注意加以區(qū)別使用。例如，嚴肅性的場合出現(xiàn)“萌萌噠”這樣的語言就不恰當(dāng)，而輕松的場合也沒必要出現(xiàn)“頂層設(shè)計”、“新常態(tài)”這樣的詞匯。

幽默親切的原則。網(wǎng)絡(luò)語言并不是完全一種新的語言而是現(xiàn)代漢語的變異。有的是創(chuàng)造出來的，有的是利用諧音，有的適合特定語境，它們在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生、興起、衰落，但無一不是來自于民間，其中不少幽默詼諧，閃爍著民間的智慧，對于網(wǎng)民而言具有無與倫比的親切感，網(wǎng)絡(luò)語言相當(dāng)于民間俚語的網(wǎng)絡(luò)化?！案叨舜髿馍蠙n次”、“我和我的小伙伴們都驚呆了”、“只想安靜地做個美男子”、“也是醉了”等等，如果運用得當(dāng)會起到畫龍點睛的作用。

社會認可的原則。網(wǎng)絡(luò)語言具有壽命短的特點，數(shù)量多且良莠不齊，在選用的時候應(yīng)以社會接受度高、使用頻率高的語言。此外，還可以適當(dāng)使用工具書。2001年中國經(jīng)濟出版社出版的《中國網(wǎng)絡(luò)語言詞典》一般被認為是國內(nèi)第一本網(wǎng)絡(luò)詞語工具書，收詞1300多條，正文約40萬字，包括語言文字、播音主持方面的教師和網(wǎng)站負責(zé)人等眾多專家組成的編寫班子，歷時一年左右完成。但在如今看來，仍然可用的詞語所剩無幾。當(dāng)然，也有不斷更新的?！兑慕雷帧冯s志社經(jīng)常會評出年度網(wǎng)絡(luò)流行語，進入評選視野的基本可拿來使用。

摒棄糟粕原則。語言有雅有俗，網(wǎng)絡(luò)語言也不例外。對于一些糟粕，特別是庸俗的網(wǎng)絡(luò)語言是根本不能通過主持人的口說出來的。在選取網(wǎng)絡(luò)語言的過程中，主持人應(yīng)自動建立庸俗語言“防火墻”，根本不列入考慮范圍。

三、做個有心人，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)語言活字典

洶涌而來的信息有時使人無所適從，從浩如煙海的信息海洋中迅速而準(zhǔn)確地獲取自己最需要的信息，變得非常困難。如何使信息資源得到有效利用，提高信息的質(zhì)量，已經(jīng)成為一個世界性的亟待解決的問題。［5］確實，一般網(wǎng)絡(luò)語體的生存周期十分短暫，紅極一時之后往往迅速被另一語體代替，要求做一個“雜家”的主持人也面臨著信息量太大的困擾。這種快速的“新陳代謝”很難讓主持人抓住其中的規(guī)律。但是，主持人還是要做個有心人，博采眾長，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時代弄潮兒，對網(wǎng)絡(luò)語言具有一定的積累，并用自己的文學(xué)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)進行篩選過濾，使自己成為網(wǎng)絡(luò)語言的活字典。

［1］趙云澤.跨媒體傳播基礎(chǔ)教程［M］.第9頁.

［2］第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［R］.第7頁.

［3］神偉.現(xiàn)代視聽媒體語言藝術(shù)的親和力研究［D］.山東師范大學(xué)，2005：1.

［4］陳松岑.社會語言學(xué)導(dǎo)論［M］.第145頁.

［5］匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論（第三版）［M］.第46頁.