余曉文

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 430072）

基于三網(wǎng)融合機制的電視新聞傳播規(guī)劃路徑

余曉文

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 430072）

隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，信息傳播的技術和方式也在日益地完善和更新。三網(wǎng)融合給人們的生活帶來了巨大改變，既豐富了人們的娛樂視聽，也使人們的精神生活更加豐富。面對這種情況，傳統(tǒng)的電視新聞傳播如果想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須對自身的公共屬性價值做出改變，使其能夠滿足社會和群眾等多方的利益要求。具體的實現(xiàn)途徑主要有三個：一是構建適合電視新聞傳媒發(fā)展的相關制度。二是改變傳統(tǒng)的電視新聞的傳播方式，使用更有效的方式進行宣傳。三是使電視新聞傳播方式更加多元化。只有這樣才能使電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下發(fā)揮出更大的作用。

三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；規(guī)制；路徑

一、引言

隨著計算機科學技術的不斷發(fā)展，信息有了更加多樣的傳播渠道，對人們的日常生活也產(chǎn)生了很大影響。面對這樣的形勢，我國更應該不斷發(fā)展和創(chuàng)新本國的互聯(lián)網(wǎng)技術，以此來滿足社會發(fā)展的需要和人民日常生活的需求。面對這種形勢，我國對現(xiàn)有的計算機網(wǎng)絡和廣播電視新聞網(wǎng)之間進行了資源的整合，也對信息技術的實際應用實現(xiàn)了共享。這種變化使人們對電視新聞媒介的傳統(tǒng)看法有了改觀，他們對電視新聞傳播開始有了新的認識，同時這種做法對電視新聞傳播的規(guī)制路徑也產(chǎn)生了一定的影響，創(chuàng)造了更多適合電視新聞傳播媒介發(fā)展的新路徑，使廣播電視新聞具有更多樣的表現(xiàn)形式，提高了它為社會大眾服務的屬性。

二、三網(wǎng)融合的概念分析

所謂三網(wǎng)融合，其實就是計算機網(wǎng)、電信網(wǎng)及有線電視網(wǎng)三大互聯(lián)網(wǎng)通過技術改造，可以提供包括圖像、數(shù)據(jù)及語音在內(nèi)等綜合多媒體的一種通信業(yè)務。三網(wǎng)融合本身屬于一種社會化與廣義化的說法，在目前，三網(wǎng)融合并不是說計算機網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡的物理融合，主要是高層業(yè)務應用的有機融合，具體表現(xiàn)為技術一致性。互聯(lián)網(wǎng)層中可實現(xiàn)互聯(lián)互通，以此形成無縫覆蓋，業(yè)務層中可實現(xiàn)彼此交叉與滲透，應用層面主要趨向應用統(tǒng)一的IP協(xié)議，經(jīng)營過程中彼此合作與競爭，將多媒體化、多樣化以及個性化服務于一體的機制提供給人類，實現(xiàn)行業(yè)政策與管制的統(tǒng)一。

三、電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制發(fā)展目標

（一）對電視新聞傳播的規(guī)章制度進行完善

我國人口眾多，家家戶戶都有電視機，是個電視大國。面對這種情況，必須給觀眾傳播一些更具特色的新聞節(jié)目來滿足他們的娛樂和精神需求，而且人們對各種新聞資訊也有了更廣泛的需求，所以，傳播大量新穎又有價值的電視節(jié)目對如今的信息時代而言也是不可缺少的。

1997年8月國家法律機關頒布了一項促進電視新聞傳播健康發(fā)展的條例，這個條例從此成為我國廣播電視新聞媒介得以健康發(fā)展的法律依據(jù)，在這之后，國務院又對這項條例的細節(jié)上進行過幾次修訂，但是條例的總體核心沒有發(fā)生太大變動。三網(wǎng)融合給電視新聞傳播媒介帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，因而廣播電視新聞要想長久健康發(fā)展，必須要有一個健全的電視新聞傳播法律體系，進而取代過去那種不完善的規(guī)章制度。以三網(wǎng)融合為前提，來建立與當前現(xiàn)狀相適應的法律制度，需要多方面的努力，需要立法機關、廣電總局和相關的企業(yè)以及人民大眾的共同參與。這項法律依據(jù)必須要權責明確、條理清晰。過去的規(guī)章制度有很多模糊性的定義和邊界，因此新的規(guī)章制度要對這些定義重新進行界定。只有通過這種方式才能確保我國的電視新聞傳播媒介有良好的發(fā)展前景，從而提高電視新聞媒體行業(yè)的經(jīng)營能力，滿足人們的需求。

（二）使電視新聞傳播向著多元化方向發(fā)展

在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視新聞傳媒應該改變發(fā)展方式，朝著更加多元化的方向發(fā)展。新的發(fā)展形勢必須有新的發(fā)展目標和新的解決對策，因此廣播電視新聞傳播要使節(jié)目更加多元化，形式更加多樣，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提高收視率，增加電視新聞傳播行業(yè)的收入，同時也能夠提升電視新聞傳播的影響力和品牌價值。［1］

廣播電視新聞傳播想要朝著多元化方向發(fā)展，必須要與時俱進，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設備來共同實現(xiàn)，從而來加強社會主義精神文明建設。

四、電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下規(guī)制的路徑

在三網(wǎng)融合的形勢下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內(nèi)容也更加多元化。電視新聞的傳播方式由過去那種單向的傳播朝著雙向傳播的方向發(fā)展，既能夠滿足人們的日常生活需求，還可以給人們提供更多的選擇機會和選擇空間。于是對于采取什么樣的方式來使觀眾選擇新聞節(jié)目，就成了每個電視新聞傳播機構關心的問題，這些機構之間通過采取策略進行競爭，從而求得能夠在三網(wǎng)融合的大背景下生存。

（一）建立與廣播電視新聞傳播相關的審核制度

如今我國的信息資訊也在蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡上、電視上每天都會有大量的信息呈獻給民眾，然而民眾可接受的信息量是有限的，如何從大量信息中辨別出信息的真?zhèn)魏腿绾螌τ行У男畔⑦M行選擇也是一個值得思考的問題。因此，電視新聞傳播機構要嚴格把關自己的電視節(jié)目的品質(zhì)，既要使節(jié)目內(nèi)容更加豐富，也要提高節(jié)目質(zhì)量，及時準確地為觀眾提供最新的信息資訊。只有這樣才能夠使節(jié)目更加吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視率，如何推廣電視節(jié)目成了電視新聞傳播的重點，當前我國很多的廣播新聞傳播已經(jīng)與三網(wǎng)實現(xiàn)了融合。例如，河南交通廣播中的很多節(jié)目就是通過互聯(lián)網(wǎng)來開展的，并且都取得了不錯的收聽率，這種形式也為廣播電視新聞傳播帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

（二）經(jīng)營模式多元化

三網(wǎng)融合對原有的信息制作和傳播的格局有著重要的影響，三網(wǎng)融合環(huán)境下，要求電視新聞媒體在經(jīng)營管理的模式上改變原來封閉控制的模式，向多元化的開放型模式轉變。首先，從現(xiàn)在國內(nèi)外的電視新聞傳播發(fā)展的情況來看，傳媒集團都是通過收購、重組的方式來實現(xiàn)媒體形式的轉變，促進集團多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，這是實現(xiàn)資源共享的一條可行道路。封閉性的管理已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在媒體發(fā)展的需要，所以電視新聞傳播的發(fā)展必須朝著開放型的道路前進。其次，電視新聞傳播在經(jīng)營的過程中應該朝著服務型發(fā)展，以更好地為用戶服務為中心，在經(jīng)營管理的過程中必須考慮到用戶的需求。只有為用戶提供更好的服務，才能實現(xiàn)更大的發(fā)展。第三，三網(wǎng)融合環(huán)境下，媒體發(fā)展的結果必然是多元化的經(jīng)營模式。新、老媒體之間的融合，使得以往媒體的經(jīng)營管理模式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的發(fā)展要求，多元化管理已經(jīng)成為媒體經(jīng)營者的共同想法。［2］

（三）運營模式平臺化

在三網(wǎng)融合環(huán)境下，媒介之間互相融合推動了“全媒體”的到來。該環(huán)境下，電視新聞的商業(yè)模式和運營平臺都必須重新建立?！叭襟w”作為電視新聞傳播的一大趨勢，運營平臺的建立非常重要。在傳媒技術迅速發(fā)展的時代，媒介的融合使得人們需要通過一個平臺來實現(xiàn)對各種信息的需求。三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建了互相融合的平臺，這種運營平臺化的電視新聞傳播規(guī)劃將會是新聞產(chǎn)業(yè)中非常具有競爭力的一種模式。三網(wǎng)融合對電視新聞傳播規(guī)劃路徑的平臺化有很強的推動作用，對新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。從資源上來看，媒介的融合使得資源具有了更大的開放性；從管理上來看，組織管理也由層級控制逐漸轉向對等協(xié)作。

五、結束語

在新的形勢下，我國的科學技術的發(fā)展必須要緊跟時代的步伐。我國的電視新聞傳播的發(fā)展必須要在三網(wǎng)融合的前提下建立完善的規(guī)章制度，同時電視新聞傳播媒介還要提升節(jié)目的質(zhì)量，使節(jié)目更加多元化，只有這樣才能夠實現(xiàn)電視新聞傳播的永續(xù)發(fā)展。

［1］ 馬召平.三網(wǎng)融合下“電視新聞傳播的嬗變”［J］.陜西青年職業(yè)學院學報，2011（2）：71-73.

［2］ 葛明駟，何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標與路徑［J］.中州學刊，2014（4）：168-172.

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1674-8883（2015）20-0159-01