鄭安迪

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

泛娛樂化時代下電視真人秀的價值取向探析
——以江蘇衛(wèi)視《最強大腦》為例

鄭安迪

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

近年來，電視真人秀節(jié)目引發(fā)收視狂潮，在滿足觀眾精神需求的同時也將電視媒體的娛樂功能無限放大，日益呈現(xiàn)出“泛娛樂化”趨勢，導(dǎo)致大眾傳媒本應(yīng)具有的引領(lǐng)社會價值取向的功能被逐漸削弱，電視真人秀陷入發(fā)展的文化困境。本文以“泛娛樂化”時代為背景，分析當(dāng)下電視真人秀價值取向存在的問題，并以江蘇衛(wèi)視《最強大腦》為例，探析泛娛樂化時代下電視真人秀節(jié)目的價值取向，為今后電視真人秀節(jié)目的發(fā)展帶來一些啟示。

泛娛樂化；價值取向；《最強大腦》

隨著近幾年來電視真人秀節(jié)目的繁榮發(fā)展，原本作為消遣的“娛樂”日益泛化，并在一定程度上影響受眾的價值取向。然而，當(dāng)下電視真人秀競爭激烈、良莠不齊，導(dǎo)致“泛娛樂化”現(xiàn)象日益突出，傳播效果大大減弱。如何才能在娛樂化浪潮中發(fā)揮電視媒體本應(yīng)具有的引導(dǎo)功能？筆者將以江蘇衛(wèi)視《最強大腦》為例，探索“泛娛樂化”時代下電視真人秀的價值取向。

一、什么是“泛娛樂化”時代

所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、戲說過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進“娛樂”元素，令收視率增高。渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長趙雅文在《大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制》一文中指出，大眾傳媒泛娛樂化的危害主要分為三個方面：一是“降低受眾的文化品位”。二是“減弱受眾的社會責(zé)任感”。三是“弱化媒介的社會職責(zé)”。尼爾·波茲曼也在《娛樂至死》中提到：“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵窐I(yè)的廣闊舞臺?！庇纱丝梢姡龑?dǎo)電視真人秀發(fā)揚積極正確的價值取向尤為必要。

二、泛娛樂化時代下電視真人秀價值取向存在的問題

（1）同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新精神缺失。隨著2013年現(xiàn)象級真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的爆紅，電視真人秀迎來了又一個“黃金時代”，各類真人秀紛紛橫空出世，占據(jù)了電視娛樂節(jié)目的半壁江山。從“爸爸熱”、“相親熱”，再到最近的《極限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《極速前進》《無限挑戰(zhàn)》……高相似度的節(jié)目名稱和如出一轍的賽制規(guī)則使得電視真人秀的同質(zhì)化趨勢愈演愈烈。這種排斥自主創(chuàng)新，僅僅依靠購買國外版權(quán)或節(jié)目之間僵硬模仿的創(chuàng)辦理念必然導(dǎo)致惡性競爭，從而影響節(jié)目質(zhì)量，造成觀眾審美疲勞。樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃表示，“無論國際上還是國內(nèi)，題材上都在循環(huán)往復(fù)?！边@種“瘋狂克隆”現(xiàn)象使真人秀的原創(chuàng)性和個性開始喪失，片面追求經(jīng)濟效益，導(dǎo)致電視節(jié)目創(chuàng)新力匱乏，傳播力衰竭，表征了電視節(jié)目“泛娛樂化”趨勢，使人們踏上“娛樂至死”的不歸路。

（2）庸俗化泛濫，審美取向畸形。“從根本上說，娛樂節(jié)目是那種能夠影響人的思想感情、倫理觀念、精神品格、人生境界的力量，具有能夠凈化人的靈魂、激勵人的意志、陶冶人的情操、培養(yǎng)人的素質(zhì)，從而實現(xiàn)改造世界重鑄自我的功能?！比欢?dāng)今部分真人秀節(jié)目卻熱衷于無聊的惡搞，專注明星八卦、緋聞軼事，迎合人們的窺私欲望，將其發(fā)展為一種娛樂消費形式，助長了社會“嘩眾取寵”的浮躁心理，引向“華而不實”的價值逆流，導(dǎo)致庸俗化泛濫。例如，女神生活體驗秀《偶像來了》中，眾女星面對林青霞的浮夸反應(yīng)遭人吐槽，趙麗穎莫名對何炅“示愛”、“接吻”引發(fā)炒作質(zhì)疑，古力娜扎私生活遭曝光……為了追求收視率和感官刺激，節(jié)目通過“戲劇化”表演試圖放松人們的緊張神經(jīng)，迎合某些受眾的獵奇心理。這種“泛娛樂化”審美誤區(qū)脫離了電視文化的審美和引導(dǎo)價值，對其產(chǎn)生嚴重的侵蝕作用。這要求作為當(dāng)前主流電視節(jié)目形態(tài)的真人秀節(jié)目迫切進行反思和探索，走健康可持續(xù)發(fā)展道路，實現(xiàn)娛樂節(jié)目應(yīng)有的功能。

（3）商業(yè)化過度，功利主義加重。眾所周知，高收視率、高關(guān)注度意味著豐厚的廣告回報，商業(yè)性正挑戰(zhàn)電視的娛樂邊界，致使部分真人秀節(jié)目顯得過于功利主義，充斥著濃郁的商業(yè)氣息。時尚真人秀《女神新裝》頻頻爆出“抄襲”、“黑幕”等丑聞，女星葉璇更在曝光內(nèi)幕“都是作秀不真實”后退賽，引起網(wǎng)友爭議。雖然《女神新裝》曾因創(chuàng)造性的T2O（TV to Online）模式將一檔綜藝節(jié)目升級為一場產(chǎn)業(yè)革命，但這樣不惜一切代價實現(xiàn)利益最大化勢必會使節(jié)目呈現(xiàn)過度商業(yè)化趨勢，朝“偽健康”方向發(fā)展。此外，選秀類真人秀的短信投票機制成為電視臺商業(yè)利益追逐的另一個手段，收費標準嚴重畸形，后臺公正性也難以得到保證，嚴重傷害了節(jié)目公信力?！凹惫钡牟涣硷L(fēng)氣正日益影響電視真人秀的發(fā)展，在破壞電視生態(tài)環(huán)境良性建構(gòu)的同時也對觀眾價值取向產(chǎn)生了不好的影響。

三、江蘇衛(wèi)視《最強大腦》的價值取向探析

“國內(nèi)首檔大型科學(xué)真人秀”《最強大腦》自2014年初開播以來，憑借其獨有的科學(xué)文化內(nèi)涵、新穎的節(jié)目形式、龐大的嘉賓陣容等優(yōu)勢，取得了收視與口碑的雙贏，為電視真人秀節(jié)目“泛娛樂化”送來了一股清新之風(fēng)。議程設(shè)置理論提出，“大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁??！币虼?，電視?jié)目所處的立場和傳遞的價值觀會在極大程度上影響受眾的認知?！蹲顝姶竽X》的播出調(diào)動了普通觀眾對科學(xué)的興趣，其傳遞的價值取向有著巨大的社會價值。正如國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力所言：“這個節(jié)目又好吃又好看，是一個有營養(yǎng)的科學(xué)大餐?！毕旅?，筆者將從五個方面對《最強大腦》的價值取向做出探析，嘗試為今后電視真人秀的發(fā)展帶來一些啟示。

（1）嚴謹務(wù)實：讓科學(xué)流行起來。普及科學(xué)知識、傳遞文化內(nèi)涵一直以來都是大眾傳媒的責(zé)任，然而由于科學(xué)類節(jié)目過于“高冷”，難以調(diào)動觀眾興趣，在電視格局中始終處于邊緣地位。中國科學(xué)類電視節(jié)目在先后經(jīng)歷了普及基礎(chǔ)科學(xué)知識的1.0時代，以《走進科學(xué)》為代表懸念式講述科學(xué)故事的2.0時代后，終于迎來了以《最強大腦》為代表互動式、分享式科學(xué)真人秀的3.0時代，將科學(xué)與娛樂元素完美地結(jié)合在一起，真正做到了“讓科學(xué)流行起來”。一方面，《最強大腦》一直弘揚“實事求是、嚴謹務(wù)實”的科學(xué)精神。從以科學(xué)檢測為依據(jù)尋找最強腦力選手，到組建科學(xué)顧問構(gòu)建挑戰(zhàn)評價體系，再到遭遇質(zhì)疑后多方求證檢驗結(jié)果，科學(xué)性與權(quán)威性貫穿節(jié)目始終，嚴謹務(wù)實的態(tài)度讓受眾在潛移默化中體會科學(xué)精神的內(nèi)在價值，從而挖掘出更豐富的節(jié)目內(nèi)涵；另一方面，《最強大腦》讓科學(xué)走下神壇，更接地氣。節(jié)目通過電視化手法，讓科學(xué)家走向前臺，說老百姓聽得懂的話，將晦澀難懂的科學(xué)知識用互動的方式進行有意義且有意思的傳播，寓教于樂，使之更富有人情味。同時，節(jié)目組利用《最強大腦》同名游戲APP和新浪微博官方賬號等形式帶給受眾互動分享式體驗，鼓勵受眾參與，讓老百姓真正開始關(guān)心和討論關(guān)于科學(xué)的話題，使節(jié)目所傳遞出的科學(xué)精神得到進一步的鞏固，不僅符合我國的“科教興國”戰(zhàn)略，也提升了電視真人秀的文化價值。

（2）人文關(guān)懷：認識自我，感性回歸?？茖W(xué)要有刻度，更要有溫度。它不是冷冰冰的客觀存在，而是以“人”為載體所展現(xiàn)出的才能與稟賦，這就是《最強大腦》中人文關(guān)懷的集中體現(xiàn)。節(jié)目的最大魅力就在于它不是單純地普及科學(xué)知識，而是將注意力放在科學(xué)與人的關(guān)系上，挖掘普通人身上的科學(xué)潛力，引導(dǎo)人們更好地認識自己，體現(xiàn)出以人為本的價值取向。更難能可貴的是，整個節(jié)目也并非機械地展示人腦的特殊功能，而是著力于普通人奮發(fā)努力的精神，展現(xiàn)了挑戰(zhàn)者的生活，甚至對命運的挑戰(zhàn)，這些都是對人本價值的關(guān)注。同時，在選手身上也折射出一些人文價值的建構(gòu)，為科學(xué)理性為主基調(diào)的節(jié)目注入了感性色彩。例如，出身貧寒的超級辨變臉王李威，為了給患有心臟病的女兒堅強生活的勇氣，接受挑戰(zhàn)，并拒絕了李永波教練的資助，表示要靠自己的能力還女兒健康，這種不拋棄不放棄的錚錚鐵骨令人動容。還有第二期節(jié)目中王國林書架檢索，為偏遠山區(qū)的孩子現(xiàn)場捐書體現(xiàn)了公益元素。《最強大腦》不僅挖掘了挑戰(zhàn)者身上的能力，更挖掘了其背后的故事，呼喚感性的回歸，也避免了泛娛樂化傾向。節(jié)目的情感動人性圍繞科學(xué)而生，又超越簡單科學(xué)而具有人文氣性，這是其傳遞出的人文關(guān)懷在另一層面上的體現(xiàn)。

（3）奮發(fā)進取：民族自豪感的激發(fā)。“主流價值觀的傳播不僅關(guān)乎國家意識形態(tài)和社會道德的基本取向，而且關(guān)乎主流社會乃至民族的凝聚力和向心力。正在發(fā)展的中國，尤其需要進取的、健康的、高尚的主流價值觀來引領(lǐng)全民族的精神境界，不斷提升民族和國家的力量?！薄蹲顝姶竽X》賽制嚴謹，腦力人才通過層層選拔、挑戰(zhàn)、PK，最終才能站上中外對抗賽的舞臺，與眾多國家的高手進行最終角逐，而中外對抗賽恰恰是整季節(jié)目的高潮所在，驚心動魄、扣人心弦?？茖W(xué)作為衡量國家發(fā)展的重要指標之一，備受關(guān)注，中外腦力達人同臺競技，恰好符合了受眾的期待。腦力精英的每一次較量，不僅為大家呈現(xiàn)了一場又一場精彩絕倫的視聽盛宴，更極大地激發(fā)了觀眾的愛國熱情和民族自豪感，使中華民族奮發(fā)進取的精神得以發(fā)揚光大，從而增強民族的凝聚力，也十分符合中國人的審美趣味和接受心理。這樣的文化自覺在當(dāng)今“泛娛樂化”遍地開花的電視界十分難得?！蹲顝姶竽X》的主要受眾還是集中在廣大青少年人群，他們尚處于三觀塑造的重要階段，必然受到大眾傳播潛移默化的熏陶，不自覺地接受節(jié)目的價值觀引導(dǎo)。因此，這樣積極正面的價值取向能在一定程度上為青少年健康成長提供有益的啟示，也讓電視娛樂節(jié)目承載了更多社會責(zé)任和教育功能，從而更具思想性和文化性。

（4）創(chuàng)新精神：海外版權(quán)的本土化改造。創(chuàng)新精神在《最強大腦》節(jié)目組對海外版權(quán)的本土化改造中體現(xiàn)得尤為明顯。這檔節(jié)目源自德國節(jié)目《Super Brain》，但欄目組對其進行了顛覆性的本土化移植。原版是一年一次大型直播娛樂秀，只是對腦力技巧性的比拼，沒有科學(xué)探究?！蹲顝姶竽X》則將其改為季播節(jié)目，采用現(xiàn)場挑戰(zhàn)、互相PK、科學(xué)評判等更具互動性的形式來傳遞科學(xué)內(nèi)容，使以往教條式、機械化的科學(xué)類節(jié)目更加生動有趣。此外，欄目組還創(chuàng)造性地推出中外選手腦力比拼，觀眾漸漸地開始關(guān)心選手的得分、去留，形成了劇情期待，自然增強了受眾黏性，帶來了較好的傳播效果。更值得一提的是，節(jié)目組還對傳統(tǒng)文化進行了創(chuàng)新性傳播，設(shè)置了眾多富有中國特色的挑戰(zhàn)項目，如“百家姓空間大挪移”、“銅人茶館”、“辨變臉”等，與中國觀眾拉近了距離，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機融合在娛樂節(jié)目中，煥發(fā)出更加旺盛的活力。這是電視媒體進行文化創(chuàng)新的有益嘗試，對傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化起著積極的推動作用?！蹲顝姶竽X》作為一檔科學(xué)類真人秀節(jié)目，以身作則，在引進的基礎(chǔ)上因地制宜，改進了原有模式，講究文化內(nèi)涵，注重娛樂品質(zhì)，使之更符合中國本土國情和觀眾的審美需要。這檔節(jié)目還成功引起了海外電視臺的興趣，為中國電視節(jié)目反向輸出、提高國際影響力做出了突出貢獻，其中體現(xiàn)的創(chuàng)新精神值得未來真人秀節(jié)目和廣大受眾學(xué)習(xí)借鑒。

四、結(jié)語

中國電視真人秀的健康發(fā)展，需要在深入了解自己所處時代的基礎(chǔ)上，充分吸收國外優(yōu)秀經(jīng)驗，并結(jié)合國情進行自主創(chuàng)新，從各方面提高節(jié)目的文化素養(yǎng)，切實履行大眾傳媒引導(dǎo)價值取向的重任。娛樂性并不等于文化的缺乏，讓娛樂更好地與社會主義核心價值相融合，才能真正做到為受眾服務(wù)，為中國電視事業(yè)添磚加瓦。

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