侯偉華

（湖北工程學(xué)院，湖北 孝感 432000）

淺析明星跨界主持現(xiàn)象

侯偉華

（湖北工程學(xué)院，湖北 孝感 432000）

當(dāng)下電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大衛(wèi)視除了加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容新、包裝及形式的創(chuàng)新外，現(xiàn)又將重點(diǎn)放在了節(jié)目主持人的選用及打造上。近幾年，一些節(jié)目啟用明星擔(dān)任主持人，此舉受到了觀眾的喜愛(ài)。本文主要從明星跨界主持人的優(yōu)勢(shì)，以及跨界主持人的角色定位兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

節(jié)目主持人；跨界主持；角色定位

一、明星跨界主持現(xiàn)象概述

隨著電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大衛(wèi)視都使出渾身解數(shù)。節(jié)目的創(chuàng)新性是吸引受眾的主要因素，也是提升收視率的重要保證。欄目組為了防止節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的雷同，一直都是在求新、求變，去滿(mǎn)足受眾的收視心理。除此之外，為了讓節(jié)目的特色更加鮮明，更具有獨(dú)特性，欄目組把重點(diǎn)放在了對(duì)于主持人的選用及打造上。節(jié)目主持人在節(jié)目中主要承擔(dān)著把握節(jié)目的進(jìn)程的責(zé)任，將內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤、平等地傳遞給受眾。節(jié)目主持人良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及個(gè)人魅力能夠使節(jié)目達(dá)到更佳的傳播效果，提升受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。因此說(shuō)，欄目間的競(jìng)爭(zhēng)，更多的也是主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)。啟用明星擔(dān)任節(jié)目主持，在國(guó)外已經(jīng)流行多年，近幾年有一些欄目為了能在同類(lèi)型的節(jié)目中脫穎而出，大膽啟用明星擔(dān)任節(jié)目主持人，借助明星的影響力來(lái)提升和塑造欄目的品牌形象，給節(jié)目帶來(lái)許多亮點(diǎn)，使欄目獲得了較大的成功。于是，明星跨界主持現(xiàn)象相繼出現(xiàn)。

二、明星跨界主持的優(yōu)勢(shì)

（一）啟用明星擔(dān)任主持人，提升節(jié)目的品牌影響力

明星跨界主持，是指在其他的藝術(shù)行當(dāng)、某領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)入到欄目組，通過(guò)自己豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)特的個(gè)人魅力、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)講解出現(xiàn)在屏幕之上，與受眾進(jìn)行良好的溝通和互動(dòng)來(lái)完成信息的傳遞。啟用明星擔(dān)任主持人，其個(gè)人魅力能夠拉動(dòng)收視率，提升節(jié)目的品牌形象。在湖南衛(wèi)視《我是歌手》第一季節(jié)目中，欄目組大膽啟用“羽泉”組合的胡海泉擔(dān)任節(jié)目主持人，獲得了較大的成功。“羽泉”組合成立于1998年，從成立至今先后獲得許多的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)，擁有眾多粉絲?！坝鹑弊鳛椤段沂歉枋帧返谝患镜倪x手兼主持人，“羽泉”的粉絲肯定會(huì)時(shí)刻關(guān)注節(jié)目的動(dòng)態(tài)，這是節(jié)目收視率的保證之一。胡海泉作為主持人，盡顯了其個(gè)性的幽默和極強(qiáng)的反應(yīng)能力。胡海泉在節(jié)目主持過(guò)程中出現(xiàn)了口誤，但他能夠快速地調(diào)整狀態(tài)，使節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行下去，而節(jié)目結(jié)束時(shí)被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“痣哥”。他的這種從容的表現(xiàn)，讓人們覺(jué)得“露拙也是一種美”，也讓人們感受到節(jié)目的真實(shí)。胡海泉作為演藝娛樂(lè)圈的資深藝人，在電視熒屏上有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。他比傳統(tǒng)的主持人更具有優(yōu)勢(shì)，他能很好地與現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，更好地體會(huì)競(jìng)賽選手的心理狀態(tài)，在舞臺(tái)上的串聯(lián)、鋪墊會(huì)站在選手的角度上去表達(dá)，使節(jié)目效果更佳。

（二）形成主持的個(gè)性化，滿(mǎn)足受眾的收視需要

首先，明星的魅力是不言而喻的。作為一名粉絲或普通受眾，都渴望了解明星更多的習(xí)慣和信息。而明星跨界主持這一行為，是有別于明星自身以往所從事的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，所以受眾也是充滿(mǎn)了期待，欄目組能夠大膽地啟用明星擔(dān)任主持人，也是滿(mǎn)足受眾求新、求變、好奇的收視心理。其次，啟用明星擔(dān)任主持人，可以擺脫傳統(tǒng)主持人的播音腔或主持程式化的束縛，而明星則可以使用他們所慣用的語(yǔ)言方式、表現(xiàn)方式去主持，正是這一獨(dú)特性顯示主持人的真實(shí)感、親切感。例如，胡海泉擔(dān)任《我是歌手》第一季主持人，相聲演員郭德綱擔(dān)任《今夜有戲》主持人，他們的主持語(yǔ)言相較于傳統(tǒng)主持人來(lái)說(shuō)更具有個(gè)性化，他們運(yùn)用自身的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)或方式去解讀、去串聯(lián)節(jié)目，使受眾有更濃厚的興趣去欣賞節(jié)目，使人們眼前一亮。

（三）跨界主持，節(jié)目?jī)?nèi)容的需要

電視節(jié)目的分類(lèi)越來(lái)越細(xì)致，因此對(duì)于節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的要求也是越來(lái)越高。一般的新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，傳統(tǒng)主持人通過(guò)備稿能夠很好地駕馭，能夠在鏡頭前、話筒前準(zhǔn)確無(wú)誤、恰如其分地播出。而針對(duì)一些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目（如財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目、法制類(lèi)節(jié)目等）內(nèi)容，即使傳統(tǒng)主持人認(rèn)真?zhèn)涓?，把稿件?nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤地播出，但是遇到一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)或問(wèn)題時(shí)與觀眾在節(jié)目中的互動(dòng)、解答會(huì)不及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士。因此，專(zhuān)業(yè)人士的跨界主持能更好地為受眾解決專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，傳遞更多的有效信息，而且還能夠增強(qiáng)節(jié)目的說(shuō)服力、權(quán)威性。

三、對(duì)明星跨界主持的思考

（一）跨界主持人的角色定位的準(zhǔn)確把握

明星跨界主持是為了加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性及權(quán)威性，追求更好的傳播效果。主持人作為黨政的喉舌，應(yīng)注意語(yǔ)言的規(guī)范性以及內(nèi)容引導(dǎo)性，明確及遵循廣播電視的要求及傳播特點(diǎn)，應(yīng)該具備良好的語(yǔ)言表達(dá)，極強(qiáng)的控場(chǎng)能力，注重與受眾的交流感、親和力等，完成節(jié)目教育、服務(wù)的使命。

（二）加強(qiáng)媒體自身對(duì)主持人的培養(yǎng)力度

主持人作為節(jié)目的靈魂，媒體應(yīng)加大對(duì)主持人的培養(yǎng)力度。啟用明星擔(dān)任主持人不失為一個(gè)快速有效的好方法，也可以防止節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重及受眾的審美疲勞。但是就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著各大媒體的發(fā)展需要，媒體應(yīng)該培養(yǎng)出特色鮮明的節(jié)目主持人，更好地為節(jié)目服務(wù)、為受眾服務(wù)。

（三）明星氣質(zhì)與欄目風(fēng)格的統(tǒng)一

俗話說(shuō)：“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”。媒體應(yīng)認(rèn)真思考明星的形象氣質(zhì)、專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)等方面，要充分地考慮該明星是否能準(zhǔn)確地把握和理解節(jié)目?jī)?nèi)容，個(gè)性氣質(zhì)及形象是否與欄目風(fēng)格相統(tǒng)一，而不是盲目地啟用明星擔(dān)任節(jié)目主持人。

明星跨界主持現(xiàn)象豐富了電視節(jié)目的形式，促進(jìn)了電視節(jié)目的發(fā)展。但是其發(fā)展的穩(wěn)定性及可行性還需要在今后的電視媒體發(fā)展過(guò)程繼續(xù)關(guān)注，加強(qiáng)思考，使得廣播電視事業(yè)健康有序地發(fā)展，各大電視媒體產(chǎn)出更多高質(zhì)量的電視節(jié)目豐富熒屏，更好地為受眾服務(wù)。

［1］ 陳曉琳.淺談明星跨界做主持人的現(xiàn)象［J］.當(dāng)代電視，2013（08）.

［2］ 徐珂莉.電視節(jié)目主持人跨界主持的特色［J］.新聞愛(ài)好者，2012（9）.

G222.2

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1674-8883（2015）22-0041-01

侯偉華（1985—），男，安徽阜陽(yáng)人，學(xué)士，湖北工程學(xué)院講師，主要研究方向：播音主持實(shí)踐教育。