伍順杰

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550025）

淺談我國(guó)體育電視欄目可持續(xù)發(fā)展
——以《天下足球》為例

伍順杰

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550025）

體育電視欄目的變化發(fā)展是與我們生活的大背景相契合的，繼承與創(chuàng)新就是它的變化發(fā)展的過(guò)程。由央視5頻道制作播出的《天下足球》欄目憑借其獨(dú)特、幽默、激情以及感性的表現(xiàn)方式，十幾年來(lái)不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成為我國(guó)眾多體育電視欄目中的佼佼者，贏得了大多數(shù)觀眾的喜愛(ài)。本文將通過(guò)對(duì)《天下足球》欄目的選材、定位及表達(dá)方式這三個(gè)方面來(lái)分析，希望能為我國(guó)體育電視欄目的可持續(xù)發(fā)展找到一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

體育電視欄目；天下足球；可持續(xù)發(fā)展

體育電視欄目通常是由固定主持人主持，內(nèi)容主題明確，風(fēng)格和形式統(tǒng)一，定時(shí)定量定期播出的體育節(jié)目單位。［1］當(dāng)前我國(guó)電視體育欄目主要分為體育賽事轉(zhuǎn)播、新聞、評(píng)論及專(zhuān)題四種類(lèi)型。

如今，體育作為人們一種身體健康的需要、豐富文化生活的需要和娛樂(lè)休閑的需要，起著不可替代的獨(dú)特作用。體育電視類(lèi)欄目越來(lái)越受觀眾們的喜愛(ài)，以至于我國(guó)電視體育欄目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，形成了以央視為軸心，北京、上海、廣東等地方體育衛(wèi)視為主的競(jìng)爭(zhēng)力量，加快和提供了我國(guó)的體育電視欄目的發(fā)展和動(dòng)力。

在我國(guó)體育電視欄目的發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)不少的問(wèn)題。首先，在欄目的選材上沒(méi)有起到媒體的“正效應(yīng)”，不夠?qū)I(yè)化，枯燥乏味以及缺乏創(chuàng)造性。其次，是在欄目的定位上不合理與不準(zhǔn)確。再次，很多的欄目在表達(dá)方式上過(guò)于單一。所以是否能解決以上問(wèn)題是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、《天下足球》欄目的選材

一個(gè)欄目的質(zhì)量關(guān)乎其生存與發(fā)展，而欄目質(zhì)量好壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)又是與其欄目選材息息相關(guān)的。

（一）引導(dǎo)性

前蘇聯(lián)學(xué)者美學(xué)家鮑列夫曾用這樣一句話(huà)來(lái)表達(dá)他對(duì)電視功能的看法：“電視機(jī)很有可能成為新的特洛伊木馬，他能鉆進(jìn)一般人的大腦和心靈，從內(nèi)部瓦解它，將他變?yōu)槭袃~和卑劣的小人，變成強(qiáng)盜和殺人犯。電視將成為麻醉劑，這也合乎邏輯的趨勢(shì)將幫人變成自己的奴隸……但如果電視始終發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，它也能成為人的偉大導(dǎo)師”。［2］電視體育欄目也是離不開(kāi)電視正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)這兩個(gè)功能的，而《天下足球》欄目就一直發(fā)揮著電視的長(zhǎng)處。

隨著體育進(jìn)入電視媒介以后就被賦予了“人文”精神，《天下足球》欄目就充分意識(shí)到了人是體育電視欄目中表現(xiàn)的主體，《天下足球》所傳播的內(nèi)容不僅僅是轉(zhuǎn)播賽事精華和足球場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員拼搏精神，還有足球場(chǎng)外的體育精神的延續(xù)和體現(xiàn)。這樣才能使觀眾體會(huì)到體育更深的真諦，才能使觀眾得到內(nèi)容和過(guò)程的滿(mǎn)足。

例如，在《天下足球》專(zhuān)題片《貝影》中介紹的大衛(wèi)·貝克漢姆的足球生涯，使觀眾發(fā)現(xiàn)足球能帶給我們的不只是激情的較量，還有更多的人生體驗(yàn)。畫(huà)面中貝克漢姆被換下場(chǎng)用裹著冰塊的毛巾蓋在自己腫痛的傷腿上，雙手掩面望著還在球場(chǎng)上拼搏的隊(duì)友，像個(gè)孩子般哭泣的那一瞬間，展現(xiàn)出了一個(gè)為理想鍥而不舍又無(wú)能為力的令人心痛的畫(huà)面。通過(guò)對(duì)其職業(yè)生涯的介紹和評(píng)價(jià)，傳達(dá)出了一種更深刻的東西——對(duì)人生、對(duì)生活、對(duì)理想的態(tài)度，就是不斷地迎接新的挑戰(zhàn)，坦然地面對(duì)生活和工作中的得失。人的一生不可能一帆風(fēng)順，敢于拼搏、敢于追逐才是體育場(chǎng)上的基本精神?！短煜伦闱颉吠ㄟ^(guò)展現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)員的足球生涯的形式，突出了“人”的力量和能量。從“人文”精神方面引導(dǎo)觀眾已經(jīng)慢慢地成為我國(guó)電視體育欄目走向成熟的標(biāo)志。

所以，在任何情況下，人都是在節(jié)目中表現(xiàn)的主體。一個(gè)優(yōu)秀的體育電視欄目不僅要滿(mǎn)足觀眾們看什么，而且還要引導(dǎo)好觀眾們?cè)趺纯?，從我們媒體的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)就要充分發(fā)揮媒體的“議程設(shè)置”和輿論導(dǎo)向功能。這樣一個(gè)把人的拼搏、人的追求、人的發(fā)展作為一個(gè)重要價(jià)值取向的欄目才是一個(gè)電視體育欄目真正發(fā)展的趨勢(shì)。

（二）專(zhuān)業(yè)性

一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的欄目在選材上必須要有專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，這是一個(gè)欄目質(zhì)量上的保證。強(qiáng)大的資源一直是《天下足球》欄目的優(yōu)勢(shì)。例如，其中的一個(gè)小欄目《環(huán)球七日》就是通過(guò)不同的角度來(lái)介紹剛剛過(guò)去一周內(nèi)世界足壇內(nèi)外所發(fā)生的重大新聞，使觀眾能夠了解到新聞背后的故事。

除了比較固定的節(jié)目外，《天下足球》推出了《特別策劃》這種不定期播出的小欄目。例如，《貝影》《十二碼》《足球情人》《掌門(mén)人》等專(zhuān)輯。其中《掌門(mén)人》是對(duì)守門(mén)員所做的專(zhuān)輯，對(duì)世界頂尖守門(mén)員作一一解析，運(yùn)用慢動(dòng)作、各角度去分析他們各自的技術(shù)特點(diǎn)，讓觀眾可以清晰了解他們整體的判斷力和手法。專(zhuān)業(yè)的解讀與分析普及了廣大觀眾的足球?qū)I(yè)知識(shí)。

一個(gè)欄目的專(zhuān)業(yè)性是多方面的，只有題材的專(zhuān)業(yè)性得到保證，欄目才能做到真正的專(zhuān)業(yè)性。《天下足球》欄目在這個(gè)方面無(wú)疑是眾多體育電視欄目中的一個(gè)標(biāo)桿。

（三）娛樂(lè)性

在體育專(zhuān)題欄目中，一味追求專(zhuān)業(yè)化的結(jié)果只能導(dǎo)致枯燥乏味的結(jié)局。其實(shí)，體育本身的娛樂(lè)性是無(wú)處不在的，在專(zhuān)業(yè)化的體育欄目中借用體育固有的娛樂(lè)特性，通過(guò)娛樂(lè)的形式來(lái)表現(xiàn)體育的信息，可以更好地吸引觀眾的眼球。［3］恰當(dāng)?shù)膴蕵?lè)元素不僅能夠擴(kuò)大欄目的影響力，還起到不錯(cuò)的傳播效果。

《天下足球》欄目中娛樂(lè)化因素尤為突出的是在“特別策劃”中用電影方式來(lái)詮釋足球的專(zhuān)題片。它把足球和電影有趣地結(jié)合在一起。如《天下足球》專(zhuān)題片“演員的自我修養(yǎng)”，就是利用足球運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上特有的夸張表演，以騙取點(diǎn)球和紅黃牌的假摔為主題，制作了具有諷刺意義的爆笑專(zhuān)題片，把周星馳無(wú)厘頭風(fēng)格運(yùn)用到足球上。戲稱(chēng)巴薩隊(duì)的青訓(xùn)營(yíng)為“拉瑪西亞影視學(xué)院”，更是把巴薩隊(duì)的表演“專(zhuān)家”布斯克斯稱(chēng)為“影帝”，讓廣大的球迷著實(shí)地開(kāi)心了一把。無(wú)論你是鐵桿球迷還是普通的觀眾，都可以從此專(zhuān)題片中獲得樂(lè)趣，從而為《天下足球》擴(kuò)大了的收視人群。

（四）創(chuàng)造性

創(chuàng)造力是一個(gè)電視欄目的生命。一個(gè)好的電視欄目在沒(méi)有熱點(diǎn)內(nèi)容的時(shí)候，要會(huì)創(chuàng)造熱點(diǎn)內(nèi)容。電視體育欄目在沒(méi)有賽事的時(shí)候會(huì)缺少熱點(diǎn)，所以在制作時(shí)要善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、制造熱點(diǎn)，因?yàn)轶w育比賽并不是全年都有，歐洲頂級(jí)足球在夏季和冬季都有一段時(shí)間是轉(zhuǎn)會(huì)期，可以報(bào)道的賽事資源大為減少?！短煜伦闱颉吩谶@個(gè)時(shí)候就會(huì)制作很多有創(chuàng)造性的小版塊，這些小版塊都是欄目組原創(chuàng)，并且播出后的反響都非常大，這無(wú)疑體現(xiàn)了《天下足球》欄目非常強(qiáng)的創(chuàng)造能力。

例如，“瘋狂的足球”就是利用以往一些比賽中運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員以及比賽觀眾的一些滑稽和異于常態(tài)的失誤而制作的。這些特別節(jié)目幾乎都能在觀眾中引起很好的反響，所以電視體育欄目在創(chuàng)造性上應(yīng)該借鑒《天下足球》，因?yàn)榇蟛糠值捏w育欄目不可能天天都有賽事資源。如果想要體育欄目能夠長(zhǎng)久走下去，就應(yīng)該具備創(chuàng)造熱點(diǎn)和發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的能力。

二、《天下足球》欄目的定位

一個(gè)電視體育欄目能在開(kāi)播十來(lái)年依舊能有如此的生命力，離不開(kāi)一個(gè)好的欄目定位。

（一）受眾定位

《天下足球》將自己的受眾定位在具有一定知識(shí)水平、相對(duì)穩(wěn)定的收入以及對(duì)愛(ài)好足球運(yùn)動(dòng)的中青年觀眾。

在目前，我國(guó)每個(gè)星期一晚上能坐在電視機(jī)前，觀看近兩小時(shí)和足球有關(guān)的欄目的受眾只可能是具有一定知識(shí)水平、相對(duì)穩(wěn)定收入以及對(duì)足球感興趣的中青年觀眾這一群體。其中很大一部分觀眾是學(xué)生群體，特別是大學(xué)生群體。因?yàn)榇髮W(xué)生相對(duì)的課余時(shí)間較多,對(duì)體育活動(dòng)的喜愛(ài)程度較高,容易受到室友以及同學(xué)的影響,也具有相當(dāng)高的文化知識(shí)水平以及潛在的“收看力”?！短煜伦闱颉窂膩?lái)都不忽視學(xué)生群體這一潛在受眾，因?yàn)橐坏┐髮W(xué)生這個(gè)群體離開(kāi)校園找到工作或擁有固定的收入后，極有可能很快就能轉(zhuǎn)變?yōu)闄谀康闹艺\(chéng)受眾。這也是《天下足球》欄目之所以能長(zhǎng)期擁有穩(wěn)定收視率的一個(gè)重要因素。所以體育電視欄目在吸引自己核心受眾的同時(shí)，也要抓住潛在的受眾，培養(yǎng)他們對(duì)于欄目的好感。這才能使一個(gè)欄目能夠長(zhǎng)期地生存下去。

（二）功能定位

《天下足球》欄目將自己定位為足球賽事集錦與新聞報(bào)道的綜合專(zhuān)題欄目。因?yàn)閹缀鯕W洲的足球聯(lián)賽都是在北京時(shí)間凌晨播出的，大部分中國(guó)球迷無(wú)法觀看直播比賽。而且歐洲主流聯(lián)賽每個(gè)周末大概有近百場(chǎng)的比賽，我們的球迷觀眾能通過(guò)電視轉(zhuǎn)播看到的比賽大概是其中的近二十場(chǎng)，大部分精彩的比賽無(wú)法觀看到。并且我們的觀眾不可能有那么多的時(shí)間和精力將電視轉(zhuǎn)播的這近二十場(chǎng)比賽全部觀看。那么就需要《天下足球》這樣一檔欄目，它能夠全覆蓋地介紹過(guò)去一周?chē)?guó)際足壇賽事的精華。

《天下足球》在功能定位上抓得非常準(zhǔn)，它既比新聞欄目更詳細(xì)，又比賽事直播更豐富。這樣就避免了同其他欄目同質(zhì)，才能吸引更多的觀眾。

（三）內(nèi)容定位

《天下足球》的口號(hào)是“最純粹的足球，最高級(jí)的享受”。對(duì)于我們的球迷來(lái)說(shuō)，最具有吸引力的是歐洲五大聯(lián)賽和國(guó)際賽事，那么《天下足球》就是要在將近兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里帶給觀眾最精彩的賽事的精華，使他們能夠度過(guò)一個(gè)純粹的、完全屬于足球的晚上。它的主要內(nèi)容就是對(duì)于五大聯(lián)賽和國(guó)際賽事的報(bào)道和評(píng)論，但是它報(bào)道的內(nèi)容是賽事和新聞節(jié)目中沒(méi)有說(shuō)或者是沒(méi)有完全展現(xiàn)的深化的內(nèi)容。

足球作為運(yùn)動(dòng)，其被人歡迎更在其本體美的展現(xiàn)之中，相關(guān)的文化和新聞都在其次。所以，電視體育欄目在決心打造精品欄目的同時(shí)，也應(yīng)該注意避免內(nèi)容上與其他欄目同質(zhì)。

三、《天下足球》欄目的表達(dá)方式

（一）以講故事的方式來(lái)引出所要播放的賽事

足球是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，《天下足球》在解讀足球的時(shí)候并不是像古板學(xué)究晦澀地說(shuō)教，而是像一個(gè)說(shuō)書(shū)人，用淺顯逗趣的語(yǔ)言娓娓道來(lái)。［4］例如，《綠茵重量級(jí)》在播放內(nèi)容之前把雙方比喻成武林世仇，從什么時(shí)候開(kāi)始結(jié)仇、誰(shuí)勝多負(fù)少、誰(shuí)在某場(chǎng)比賽中曾痛擊對(duì)手，就像是在看一場(chǎng)武打片一樣。還要介紹一些西方媒體對(duì)這場(chǎng)比賽的報(bào)道和對(duì)這場(chǎng)比賽的看法，這樣循序漸進(jìn)地把觀眾帶入主題，給觀眾充分制造了懸念。有時(shí)又會(huì)采用倒敘的手法，先播放一些比賽中一些比較有懸念的畫(huà)面。例如，在某期節(jié)目中報(bào)道意大利“國(guó)家德比”，尤文圖斯和國(guó)際米蘭的比賽之前，先播放了拍攝到的比賽中雙方球迷激動(dòng)的表情和比賽后一些球員比較強(qiáng)烈的對(duì)話(huà)和激烈的肢體沖突，這就讓觀眾十分好奇，究竟比賽中發(fā)生了什么，為什么能讓球員、球迷如此激動(dòng)？通過(guò)這樣的方式吸引觀眾眼球，使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)烈的欲望。

（二）以抒情唯美的文字來(lái)烘托所播放的內(nèi)容

此類(lèi)方式主要應(yīng)用于《絕對(duì)巨星》專(zhuān)題片。例如，《天下足球》在羅納爾多退役時(shí)為他制作了特別節(jié)目，其中解說(shuō)詞這樣說(shuō)到：“歲月，你別催，該來(lái)的我不推。歲月，你別催，走遠(yuǎn)的仍要追。當(dāng)不得不說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候，揮別的那一刻就如同流水的光陰，誰(shuí)能抵得過(guò)？誰(shuí)能?chē)@息？奈何！20年，人生能有幾個(gè)20年？生活就像一把無(wú)情刻刀，改變了你的模樣，改變了歲月，改變了江湖，改變了不朽，改變了悲傷，改變了往事，改變了時(shí)光。不曾改變的，只剩下全世界球迷心中的永遠(yuǎn)吶喊——世上只有一個(gè)羅納爾多！”。喜愛(ài)羅納爾多的球迷們都無(wú)不為之感動(dòng)。還有像內(nèi)德維德專(zhuān)題片的解說(shuō)詞：“‘我戰(zhàn)斗，我存在’，這就是內(nèi)德維德，‘勇敢的心’是他最喜歡的電影，而正像影片中勇猛的威廉華萊士一樣，內(nèi)德維德就是足球場(chǎng)上剛強(qiáng)的戰(zhàn)士?；鹧?，在烈火中鑄造的是更為堅(jiān)強(qiáng)和勇猛的戰(zhàn)士，在他那堅(jiān)毅的眼神中是對(duì)勝利更加熾熱的渴求，就像騎士永遠(yuǎn)不會(huì)放下手中那柄象征著勇氣和信念的長(zhǎng)劍，那是他用生命磨礪出的劍鋒。”這樣的解說(shuō)詞往往能在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，拉近了觀眾與欄目的距離。

（三）以音樂(lè)的角度詮釋足球

《天下足球》中把音樂(lè)和足球融合得恰如其當(dāng)，當(dāng)觀看精彩的節(jié)目時(shí)，根據(jù)畫(huà)面選擇音樂(lè)，它們或激情澎湃，或低回婉轉(zhuǎn)讓人觸景生情，很好地起到了烘托作用。例如，《天下》在紀(jì)念法國(guó)球星齊達(dá)內(nèi)退役的專(zhuān)題片中，用了這首法國(guó)經(jīng)典歌曲《離去的列車(chē)》這首歌，這首帶點(diǎn)傷感的歌曲與專(zhuān)題片很融洽。作為法國(guó)足球一個(gè)時(shí)代的象征，齊達(dá)內(nèi)的足球職業(yè)生涯像是一列承載希望的列車(chē)，然而列車(chē)終將會(huì)離去，這和《離去的列車(chē)》所表達(dá)的意境是一樣的。觀眾聽(tīng)著歌曲追憶齊達(dá)內(nèi)的軌跡，也追憶自己的青春?！短煜伦闱颉吠ㄟ^(guò)這樣的方式讓觀眾增加了代入感，引起了共鳴。

《天下足球》欄目通過(guò)以上幾種表達(dá)方式，不僅加大了對(duì)欄目的宣傳力度，豐富了欄目的內(nèi)容，更贏得了觀眾青睞。

四、結(jié)語(yǔ)

由《天下足球》可以看到我國(guó)體育電視欄目的出路：應(yīng)該根據(jù)欄目側(cè)重點(diǎn)選擇題材，準(zhǔn)確合理地把握欄目定位，并用豐富的方式來(lái)設(shè)置自己的欄目。面對(duì)今天數(shù)量劇增、種類(lèi)繁多的電視體育欄目，我們面臨的是更多的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。如何讓我國(guó)電視體育欄目可持續(xù)發(fā)展，是我們每個(gè)媒體人和專(zhuān)家學(xué)者值得深思的問(wèn)題。

［1］ 唐建軍，王波.我國(guó)電視體育欄目的表現(xiàn)形態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）.

［2］ 胡智鋒.電視的觀念［M］.北京廣播學(xué)院出版社，2007：58.

［3］ 曾蘭平，于濤.體育專(zhuān)題欄目的成功之道——以《天下足球》為例［J］.青年記者，2008（14）.

［4］ 季曉敏.中國(guó)電視頻道專(zhuān)業(yè)化之路［J］.南方電視學(xué)刊，2001（3）.

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