李春智（作者單位：湖北宜昌三峽廣播電視總臺(tái)電視中心）

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新媒體沖擊下基層電視媒體融合發(fā)展的有效措施

李春智
（作者單位：湖北宜昌三峽廣播電視總臺(tái)電視中心）

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)電視媒體在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著較大的挑戰(zhàn)與壓力。當(dāng)下，各媒介之間的融合度越來越高，電視媒體要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，接受挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，調(diào)整與優(yōu)化電視媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，通過多渠道多平臺(tái)來服務(wù)受眾，以得到觀眾的廣泛認(rèn)可。本文主要研究新媒體沖擊下基層電視媒體融合發(fā)展的有效措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；基層電視媒體；融合發(fā)展；有效措施

信息技術(shù)的快速發(fā)展使得新媒體快速崛起，傳播媒介經(jīng)歷了紙媒、平面媒體、廣播電視媒體的不斷發(fā)展，眼下，數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下得到較好發(fā)展，體現(xiàn)著新媒體的價(jià)值。在這種新形勢(shì)下，基層電視媒體必須重視與新媒體的融合發(fā)展。如何做到互融互通、協(xié)同發(fā)展，如何推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是擺在基層電視媒體從業(yè)人員面前的首要問題。

1　新媒體對(duì)基層電視媒體的沖擊

1.1 新媒體對(duì)電視傳播功能的沖擊

新媒體時(shí)代的到來改變了人們的生活方式與獲取信息的方式，這一現(xiàn)象對(duì)電視媒體的影響首當(dāng)其沖，傳統(tǒng)電視媒體的傳播功能是給消費(fèi)者提供信息與娛樂，新媒體是多對(duì)多的互動(dòng)傳播方式，這就導(dǎo)致不同信息通過多種方式得到快速傳播，使信息傳授更多元化，但這也導(dǎo)致了主流輿論和主流思想影響力被相對(duì)地弱化，從而加大了人們辨別事非的難度，甚至一些消極的負(fù)面信息可能會(huì)誤導(dǎo)部分人[1]。所以說，在新媒體對(duì)電視傳播功能的沖擊下，電視媒體的壓力也將越來越大。

1.2 新媒體對(duì)電視受眾的沖擊

在新媒體的沖擊下，電視媒體的受眾逐漸分流。新媒體具有信息量龐大、傳播速度快，以及可重復(fù)性的特點(diǎn)。相對(duì)于電視媒體來說，新媒體的優(yōu)勢(shì)更大，帶走了很大一部分電視受眾。如今，如何吸引更多的受眾已經(jīng)成為電視媒體的主要任務(wù)之一。隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)象大多是年輕人，這也是時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)網(wǎng)民中，年輕網(wǎng)民占了絕大部分，就年輕網(wǎng)民而言，給網(wǎng)絡(luò)信息的普及率帶來較大的推動(dòng)力，然而，現(xiàn)在的年輕人主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)來獲取更多的新聞信息或其他的信息，對(duì)電視的依賴性逐漸降低，這也是電視媒體面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

1.3 新媒體對(duì)電視管理運(yùn)營(yíng)模式的沖擊

新媒體對(duì)電視管理運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生不小的沖擊，在新媒體的發(fā)展過程中，其所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)范疇。新媒體發(fā)展所涉及的電視媒體的服務(wù)模式及管理模式等，都對(duì)電視媒體提出了更高的要求，傳統(tǒng)的管理模式和運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無法讓電視媒體在當(dāng)今市場(chǎng)中擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。因此，電視媒體的發(fā)展必須緊隨新媒體的步伐，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，改革管理模式及運(yùn)營(yíng)模式，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2　新媒體沖擊下基層電視媒體做好融合發(fā)展的對(duì)策

2.1 改變思想意識(shí)觀念

促進(jìn)電視媒體與新媒體的融合，本質(zhì)上是要使雙方的思想觀念得到一定意義上的融合，電視媒體從業(yè)人員要有靈活的思維和與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念。此外，還要實(shí)現(xiàn)整合資源，實(shí)現(xiàn)資源互通。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)關(guān)系模型的重新定義，社交媒體廣受關(guān)注，微博、微信等社交平臺(tái)被大眾所熟知，利用社交平臺(tái)是擴(kuò)大電視媒體影響力的一個(gè)很好的手段，在一定程度上還能突破覆蓋范圍的限制。

2.2 提升電視媒體的內(nèi)涵

媒體所生產(chǎn)的節(jié)目（產(chǎn)品）大都具有豐富性、真實(shí)性、可靠性及娛樂性等特點(diǎn)，電視媒體的發(fā)展必須經(jīng)過多方面的融合及實(shí)踐創(chuàng)新，提升其自身的影響力，提高內(nèi)涵所在。節(jié)目采制也要借鑒新媒體“微內(nèi)容”的創(chuàng)作特點(diǎn)和“碎片化”的媒介消費(fèi)習(xí)慣，在電視平臺(tái)上播出后，根據(jù)新媒體的屬性和需求進(jìn)行相應(yīng)的編輯處理，即可再次被發(fā)布在社交平臺(tái)或手機(jī)APP上。此外，電視媒體還要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)電視媒體內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，通過資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量[3]。

2.3 電視媒體要勇于創(chuàng)新

電視媒體作為信息傳播與引導(dǎo)的主體，必須樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷提出新的看法并加以實(shí)踐，讓整個(gè)電視行業(yè)充滿創(chuàng)新意識(shí)。

2.4 電視媒體要進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合主要是電視團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)之間的合作，把電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)傳媒結(jié)合起來，融入到人們的現(xiàn)實(shí)生活中去，提高電視節(jié)目的點(diǎn)擊量和傳播效果。通過這種方式，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)來提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

3　結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，電視媒體在面對(duì)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展速度與范圍越來越廣，新媒體對(duì)電視媒體產(chǎn)生很大的沖擊，例如，對(duì)電視傳播功能的沖擊，對(duì)電視受眾的沖擊，對(duì)電視管理運(yùn)營(yíng)模式的沖擊。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，電視媒體與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，因此，電視媒體要改變思想意識(shí)觀念，提升電視媒體的內(nèi)涵，還要勇于創(chuàng)新，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，使電視媒體穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張墨一.融合——新媒體時(shí)代電視發(fā)展之路[J].現(xiàn)代商業(yè),2014（4）.