吳偉桐（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）

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媒介融合背景下新聞傳播業(yè)的新趨勢(shì)

吳偉桐
（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展以及當(dāng)今社會(huì)科技水平的不斷提高，新聞傳播業(yè)的發(fā)展不斷壯大，傳播的方式也經(jīng)歷著巨大的變革，從傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，人們見證了新聞傳播業(yè)的發(fā)展。然而在新聞傳播業(yè)發(fā)展的過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界限越來越不明顯，各種媒介的相互融合已經(jīng)成為當(dāng)今新聞傳播業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文融合了相關(guān)概念，通過各種媒介融合的現(xiàn)象分析媒介融合背景下新聞傳播業(yè)的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；媒介融合；傳播特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)今時(shí)代，無論是通過報(bào)刊、廣播、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，人們獲得外界新聞信息的方式就是新聞傳播。因此，新聞傳播行業(yè)在社會(huì)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在新聞傳播方面，不同的媒介形式有著它們各自的特點(diǎn)。新聞傳播行業(yè)為了更好地發(fā)展，開始走向媒介融合模式。這就要求各媒體對(duì)新聞進(jìn)行全面的掌握，積極引導(dǎo)不同的聲音，深入客觀地進(jìn)行報(bào)道，構(gòu)建有序的新聞傳播方式。

1　媒介融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播手段的多種多樣

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及傳播手段的日益增多，新聞傳播者已經(jīng)不再局限于新聞工作者，其傳播渠道也在日益增多，如網(wǎng)站、論壇、微博、視頻等。任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將所知道的新聞傳播出去，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的意見和看法。媒介融合背景下新聞傳播日益多樣化也使得新聞的傳播更能滲入到人們生活的點(diǎn)滴，影響著人們的生活。

1.2 新聞傳播的高效性

媒介融合背景下的新聞傳播具有一定的高效性，比如，將生活中所發(fā)生的事件通過短篇文本或圖片視頻的方式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，會(huì)引起更廣泛的關(guān)注，其傳播效果比較理想。再比如說，一些生活上有困難的人，通過電視媒體的方式將自己的困難傳達(dá)給別人，很快便能得到好心人的幫助，這種速度正體現(xiàn)了新聞傳播的高效性。

2　媒介融合背景下新聞傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)在新聞傳播業(yè)中發(fā)揮出越來越顯著的作用

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了不同媒體媒介的相互融合，而媒體的不斷更新也體現(xiàn)著生產(chǎn)力的發(fā)展，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的不斷更新，媒體的表現(xiàn)形式也隨之呈現(xiàn)出多樣化，新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞傳播的形式，同時(shí)也強(qiáng)化了新聞報(bào)道的深度和廣度，大大提高了新聞的傳播效率。這些現(xiàn)代化的手段，在新聞媒體與大眾之間搭起了一個(gè)溝通的橋梁，縮短了大眾與新聞媒體之間的距離。這說明現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)在新聞傳播業(yè)的發(fā)展中作用越來越顯著。

2.2 新聞傳播正朝著娛樂化方面發(fā)展

由于目前各種媒體的數(shù)量、種類不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此，一些新聞媒介開始進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，并且不斷加大商業(yè)化力度以及商業(yè)化炒作，這也在一定程度上說明新聞傳播正朝著娛樂化方面發(fā)展。新聞傳播的內(nèi)容也不像以前那樣僅僅關(guān)注政治話題和經(jīng)濟(jì)話題，甚至關(guān)系國家榮辱。新聞的娛樂化強(qiáng)調(diào)的是故事性、趣味性和情節(jié)性，逐漸貼近百姓生活，為大眾所接受，如名人的八卦新聞、當(dāng)前備受追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人以及人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的搞笑事件。電視節(jié)目與觀眾的微博互動(dòng)、短信參與投票、春晚的掃碼搶紅包互動(dòng)以及各類綜藝節(jié)目的微信搖一搖，都說明了受眾不再像以前那樣被動(dòng)地接受新聞傳播。

2.3 新聞傳播正在向全球化方向轉(zhuǎn)變

新媒體產(chǎn)生于各個(gè)媒體的融合與碰撞之中，因此模糊了各個(gè)媒體之間的界限，這導(dǎo)致單一媒體會(huì)不斷消失。隨著各種媒介的融合，新聞傳播的速度越來越快，傳播的距離也逐漸縮小，新聞借助于多種媒體的方式，傳播到世界的每一個(gè)角落。所以，即使是在地球的另一端發(fā)生的新聞故事，也會(huì)在幾秒鐘的時(shí)間里迅速地傳播到受眾的耳朵里，從而把世界上各個(gè)國家各個(gè)民族緊密地聯(lián)系在了一起?？梢哉f，在全球范圍內(nèi)，無論是“媒介融合”還是“新聞融合”都還處于探索階段，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播向全球化方向轉(zhuǎn)變的速度也越來越快，其發(fā)展趨勢(shì)無論是深度還是廣度都已超越以往。媒介融合不僅是世界趨勢(shì)也是歷史趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體只有在和新媒體不斷融合中才能獲得新生，不斷掌握新的傳播技術(shù)、傳播方式和傳播渠道，同時(shí)根據(jù)媒體傳播者的專業(yè)身份和專業(yè)精神，在我國社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮出良好的輿論作用。

3　結(jié)論

在媒介融合背景下，新聞傳播具有高效性、多樣化等特點(diǎn)。信息資源的共享已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在數(shù)字化時(shí)代的今天，人們也需要娛樂的媒介傳播新聞，從而釋放生活中的壓力，這已經(jīng)成為新聞媒體與受眾之間的一種交流與互動(dòng)。筆者堅(jiān)信，各種媒介媒體的融合促進(jìn)了新聞傳播業(yè)的發(fā)展，同時(shí)新聞傳播業(yè)的發(fā)展也加速了各種媒體的融合，二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

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