張勇麗

（作者單位：太原廣播電視臺）

地方電視臺大型活動本土化策略探析

張勇麗

（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：眾所周知，我國傳媒行業(yè)已經(jīng)逐步從快速增長的成長期邁入以“同質(zhì)化”為主要市場特征之一的成熟期，這是跟隨潮流的表現(xiàn)，但同時也說明其發(fā)展空間日漸狹小。隨著時代的發(fā)展以及社會的進步，地方電視臺面臨著更多的發(fā)展機遇和更大的挑戰(zhàn)，只有不斷加強管理改革與創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中謀取更多的市場份額。大型活動的本土化包裝就是提高地方電視臺競爭實力的動力之一。因此，如何做好大型活動的本土化包裝工作，就成為擺在地方電視臺發(fā)展面前的不可忽視的重要課題。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；大型活動；本土化；策略

在時代的飛速發(fā)展以及社會主義市場經(jīng)濟不斷進步的今天，人們的物質(zhì)生活水平得到了更大程度上的提升，這促使他們?nèi)找孀非蟾咂焚|(zhì)的精神享受。在這樣的大背景下，地方電視臺要想獲得更好的發(fā)展，就要注重走本土化的大型活動路線，走出一條有特色的發(fā)展道路。本文主要分析對地方電視臺大型活動的本土化策略。

1 以本土化為依托，打造品牌化的大型活動

地方廣播電視臺要結(jié)合自身實際發(fā)展情況以及需要，不斷審時度勢，以本土化為重要依托，走出一條品牌化、特色明顯的發(fā)展道路。首先，觀眾對媒體傳播的最基本要求之一就是新聞，所以，地方電視臺要想使大型活動真正吸引觀眾的眼球，就要在活動中融入關(guān)于經(jīng)濟、時政以及文化等方面的內(nèi)容，讓觀眾通過電視臺開展的大型活動也能汲取自己所需要的新聞信息和資源，在更大程度上提高地方電視臺在觀眾心中的形象與地位。其次，為了打造更有品牌化的大型活動，地方電視臺要時刻將老百姓的訴求以及始終為百姓服務(wù)的宗旨作為一切工作的出發(fā)點，在緊緊把握時代發(fā)展脈搏與市場經(jīng)濟要求的情況下，深入到百姓日常生產(chǎn)生活中去，與他們進行更多的溝通和交流，鼓勵他們針對地方電視臺大型活動的本土化積極地提出自己的想法與建議，在此進程中還要注重向兄弟電視臺借鑒與學習，從而在集思廣益的基礎(chǔ)上不僅使地方電視臺大型活動更加符合本土化的要求，而且也拉近了與觀眾的距離，獲得觀眾的支持與青睞。再者，地方電視臺打造本土化的大型活動的重要突破口之一就是構(gòu)建生活服務(wù)類的活動，將活動重點放在商品流通、生產(chǎn)和生活等觀眾最關(guān)心的領(lǐng)域，全方位多角度地滿足觀眾的要求。

2 要注重創(chuàng)新

地方電視臺大型活動要想進一步加快本土化進程，就要不斷進行改革與創(chuàng)新，以謀取更加廣闊的發(fā)展空間。其一，要具有創(chuàng)意性。創(chuàng)意性從一定意義上來說也可以理解為原創(chuàng)性、獨創(chuàng)性，從審美角度來說，若是一味地模仿、復(fù)制，必然會給觀眾帶去審美疲勞，不利于地方電視臺的發(fā)展。不少地方媒體都會熱衷于邀請各類明星辦一些諸如“當代個性巨獻”等活動，雖然有時可以獲得較好的效果，但也常常因為推銷票務(wù)難、明星出場費高等出現(xiàn)問題，因此，為了避免不必要的問題的發(fā)生，地方電視臺可以根據(jù)實際情況，舉辦一些諸如“感動本市十佳人物評選頒獎晚會”“最美市民評選”等大型活動，由曲藝演員和主持人登臺真情講述，晚會等的精彩呈現(xiàn)，會給觀眾留下深刻的印象，而且潛移默化中為觀眾帶來更多的正能量影響，在促進大型活動更符合本土化要求的基礎(chǔ)上，為地方電視臺的長足發(fā)展提供更多的活力源泉。其二，在創(chuàng)新的過程中要突出時代性，這不僅要求活動內(nèi)容要緊扣時代主題，而且在廣告宣傳、燈光以及舞美等方面都要力求大氣、簡約、實效、節(jié)儉，并合理利用各種新型媒體，從而在節(jié)省更多人力、物力、財力的同時獲得更為理想的活動效果。

3 進一步做好大型活動的宣傳工作

良好的宣傳工作能夠為大型活動的本土化發(fā)展提供強有力的催化效果，而且能促進地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展。具體來說，做好宣傳工作的第一步就是要注重包裝，這涵蓋外包裝和內(nèi)包裝兩個方面，外包裝指的是地方電視臺可以充分利用各種有利條件，用特技手段將大型活動的預(yù)告等短片制作得有聲有色，讓觀眾在預(yù)告片中對活動有事先、充分的了解；內(nèi)在包裝則是指要重視活動內(nèi)容質(zhì)量的不斷完善，讓活動內(nèi)容更符合當?shù)赜^眾的期望與市場發(fā)展的需求，從質(zhì)上提高自身的競爭力；此外，還要注重開辟一些新型的宣傳推廣方式，比如與新媒體合作、舉辦公益性文藝匯演活動、開辟地方電視臺專屬網(wǎng)絡(luò)交流平臺等，在宣傳的過程中最重要的就是與觀眾的溝通和交流，從而真正實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，為活動的順利開展打好基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

隨著我國傳媒業(yè)的日益壯大與發(fā)展，地方電視臺在擁有更廣闊的發(fā)展空間的同時，也需要隨時應(yīng)對諸多新情況、新問題，做好大型活動的本土化包裝工作，是地方電視臺在激烈的市場競爭中獲得勝利的法寶。地方電視臺要積極、主動地探索更多良好的方式與途徑，讓大型活動的本土化為媒體帶來更多的經(jīng)濟效益與社會效益。

參考文獻：

[1]何志芳.地方電視臺大型直播活動本土化包裝策略[J].西部廣播電視,2013 （17）.

[2]王亞飛.淺談地方電視臺本土化[J].采寫編,2009（1）.

[3]鐘耕民.城市臺節(jié)目的本土化戰(zhàn)略[J].青年記者,2008（21）.

[4]闞國秋.縣級臺節(jié)目包裝本土化探析[J].科技傳播,2013（20）.

作者簡介：張勇麗（1974-），女，山西忻州人，大學本科，助理編輯。研究方向：編導。