王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺(tái)）

論地方臺(tái)民生新聞的本土化定位

王文閣

（作者單位：寧夏固原市廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，一些地方廣播電視臺(tái)高舉本土化旗幟，在唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，做好重大時(shí)政新聞報(bào)道的同時(shí)，堅(jiān)持三貼近原則，更多地關(guān)注普通百姓的普通生活，以本土化、貼近性為鮮明特征的民生新聞脫穎而出。

1 凸顯濃郁地域特色，著力構(gòu)建本土認(rèn)同

地方廣播電視臺(tái)特別是地市級(jí)有線電視臺(tái)，傳播范圍有較大的局限性，與央視、省級(jí)衛(wèi)視相比，其關(guān)注的視野、報(bào)道的角度和著眼點(diǎn)更有很大的不同。以固原電視臺(tái)為例，主要通過(guò)有線光纜傳輸信號(hào)，用戶(hù)、受眾主要以市區(qū)及四縣的城市居民為主，這在一定意義上它更像是一家城市電視臺(tái)，《固原新聞聯(lián)播》節(jié)目以本地時(shí)政新聞為主。這似乎是一個(gè)悖論，卻又是一個(gè)很有意味的事實(shí)，正是地方臺(tái)地域的局限性成就了其內(nèi)容上的貼近性。群眾關(guān)心的就應(yīng)是媒體和記者關(guān)注的。近年來(lái)，固原廣播電視臺(tái)克服人力、物力、財(cái)力的不足，盡可能地安排記者深入基層一線，深入街頭小巷，報(bào)道展現(xiàn)普通人物的尋常生活故事，類(lèi)似的民生新聞?dòng)袝r(shí)占到了《固原新聞聯(lián)播》節(jié)目的三分之一多，吸引了大批觀眾的目光，新聞節(jié)目的收視率得到了有效提升。

地方臺(tái)民生新聞要切實(shí)騰出一定的時(shí)段甚至黃金時(shí)段，讓普通百姓成為新聞的關(guān)注對(duì)象。民生無(wú)小事，民生新聞?dòng)浾咭欢ㄒ艹料滦膩?lái)、蹲下身子去跟群眾交心，了解他們的所思所想和喜怒哀樂(lè)，講述發(fā)生在他們身邊的新鮮故事，為老百姓提供必要的生活常識(shí)，提供必要的出行、天氣等資訊服務(wù)。人們常說(shuō)，小城市是個(gè)熟人社會(huì)，每天發(fā)生在這個(gè)城市里的事情，不論是鄰居家的兒子成了勞動(dòng)模范、誰(shuí)家的小孩考上了北大清華，還是廣場(chǎng)晚上的一場(chǎng)文藝演出、十字街頭兩車(chē)追尾等，都可能是大家想要知道的，急于在茶余飯后“侃大山”，娓娓道來(lái)是。自己或身邊的人上了電視，接受記者采訪，成為新聞主角，在其周邊引起的轟動(dòng)效應(yīng)有時(shí)不亞于重要的時(shí)政新聞。因此，地方廣電媒體立足于內(nèi)容本土化，貼近百姓生活，讓鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親獲得尊重和認(rèn)同感，是提高其收視率和影響力的有效方式之一。

地方廣播電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的本土化定位，要求新時(shí)期的新聞工作者不僅關(guān)注老百姓的瑣碎生活、家長(zhǎng)里短，也要善于捕捉、關(guān)注一些民生“大事”，以小見(jiàn)大，傳遞正能量。固原市原州區(qū)炭山鄉(xiāng)石灣村回族農(nóng)民白志林舍己救人英勇獻(xiàn)身，事件發(fā)生后，固原電視臺(tái)第一時(shí)間派出兩路記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)，連續(xù)播發(fā)8條系列報(bào)道，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)目擊證人、落水村民、英雄的父母親及兒時(shí)玩伴、鄉(xiāng)村干部的現(xiàn)身說(shuō)法，英雄的感人事跡在當(dāng)?shù)馗刹咳罕娭幸鹆藦?qiáng)烈反響。地方廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目如果辦好了，很容易成為當(dāng)?shù)氐拿齐娨暀谀?，可以說(shuō)，新聞節(jié)目越有地方性，就越具有影響力。

2 充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，彰顯文化特色

廣播電視不僅承載著宣傳的功能，也是對(duì)外塑造形象的一個(gè)重要窗口，人們出外旅游入住酒店打開(kāi)電視時(shí)，首要的選擇往往就是當(dāng)?shù)氐牡胤矫襟w，人們關(guān)注的不只是節(jié)目本身好看不好看，更想通過(guò)這個(gè)窗口了解當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民俗風(fēng)情，品味、感受當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕厣?/p>

地方臺(tái)民生新聞在定位上一定要立足本地，以文化為根，挖掘地方文化特色，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文精神。歷史上，固原作為邊塞重鎮(zhèn)，一度是陜甘寧的政治經(jīng)濟(jì)文化區(qū)域中心，中原農(nóng)耕文化與游牧文化有機(jī)融合，形成了“紅色六盤(pán)、蕭關(guān)古道、絲路古城、花兒家鄉(xiāng)”等四大文化名片。固原電視臺(tái)除了新聞聯(lián)播節(jié)目外，觀眾反饋和評(píng)價(jià)較多、收視率較高的節(jié)目就是《魅力固原》《德行大原》等富有地域文化特色的專(zhuān)欄節(jié)目，因其特色鮮明和獨(dú)特的文化魅力而獲得觀眾的好評(píng)。與上星臺(tái)相比，地方臺(tái)的受眾大都生活在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，文化上同根同源，風(fēng)俗習(xí)慣比較接近。民生新聞?dòng)浾咭欢ㄒ钊肓私猱?dāng)?shù)氐臍v史文化、人文景觀、風(fēng)土人情，使節(jié)目更加吻合本地區(qū)受眾的收視習(xí)慣，形成具有親和力的鄉(xiāng)土風(fēng)格。

3 培養(yǎng)具有本土特色的個(gè)性主持人，樹(shù)立品牌形象

民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性特色能給節(jié)目帶來(lái)全新的感覺(jué)。民生新聞節(jié)目主持人的解說(shuō)，既不應(yīng)是傳統(tǒng)意義上的播報(bào)語(yǔ)言，也不完全是群眾口語(yǔ)，而應(yīng)該介于二者之間，在播報(bào)方式上要更加注重口語(yǔ)化、親民化，不能沿用照稿念讀的傳統(tǒng)模式，主持風(fēng)格要適合“說(shuō)新聞”這一全新的主持方式，在說(shuō)新聞的過(guò)程中，以自然、親切、貼近生活的語(yǔ)言繪聲繪色地講述發(fā)生在群眾身邊的大情小事，拉近和受眾的距離，最終形成傳受雙方的和諧、默契。

對(duì)電視民生新聞而言，方言的運(yùn)用是本土化的重要標(biāo)志之一。民生新聞大多反映的是與普通百姓息息相關(guān)的民生事件以及生活中的軼聞趣事，內(nèi)容的生活化要求主持人的主持和配音風(fēng)格相吻合，不能跟播報(bào)時(shí)政新聞一樣一味追求字正腔圓。近幾年，固原人民廣播電臺(tái)嘗試用固原話播報(bào)地方新聞，用固原話播報(bào)頗有知名度的西海固文學(xué)作品，聽(tīng)眾反響良好，本地著名作家南臺(tái)的《一朝縣令》、火仲舫的《花旦》等錄音作品播出后，深受歡迎，有聽(tīng)眾打電話，還有人找上門(mén)來(lái)要求拷貝或希望電臺(tái)能安排重播。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，如何把握好民生新聞的本土化定位，使其既符合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?，又能與時(shí)俱進(jìn)，是一個(gè)需要進(jìn)一步探索和常談常新的話題，地方廣播電視臺(tái)一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，挖掘有鮮明地域文化特色的新聞話題故事，樹(shù)立富有濃郁鄉(xiāng)土氣息的民生新聞品牌，著力打造老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞精品欄目。