李正揚(yáng)（作者單位：江蘇師范大學(xué)）

做農(nóng)民的貼心朋友——論電視農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的角色定位

李正揚(yáng)
（作者單位：江蘇師范大學(xué)）

摘 要：現(xiàn)階段，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷豐富和創(chuàng)新，專門的農(nóng)業(yè)頻道不斷增多，但在發(fā)展的同時(shí)，仍存在一些問(wèn)題。在節(jié)目主持人方面，主要是外在形象與農(nóng)業(yè)節(jié)目定位不符，語(yǔ)言的運(yùn)用不到位，相關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足，對(duì)農(nóng)民生存狀態(tài)缺乏關(guān)注等。要成為一名合格的農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人，不僅要做好在形象上追求自然、語(yǔ)言運(yùn)用得體的表面文章，還要走心入腦，做足功課，掌握“三農(nóng)”知識(shí)，充分顧及受眾，真正成為農(nóng)民的朋友。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)節(jié)目；主持人；角色定位

近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各類電視節(jié)目層出不窮，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目也逐漸有了自身的獨(dú)特亮點(diǎn)，占據(jù)一方舞臺(tái)，逐漸適應(yīng)這個(gè)更加多元的時(shí)代。關(guān)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，有人這樣定義：“農(nóng)業(yè)電視節(jié)目就是針對(duì)農(nóng)民這一特殊群體的特殊需求而專門制作的，宣傳政策法規(guī)、科技、致富信息的電視節(jié)目。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目服務(wù)于農(nóng)民，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急。從農(nóng)民的需要出發(fā)，服務(wù)農(nóng)民，維護(hù)農(nóng)民的切身利益。[1]”農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾主體是農(nóng)民，但這并非全部，其受眾范圍在不斷擴(kuò)大。電視農(nóng)業(yè)節(jié)目不是某種單一的節(jié)目類型，其涵蓋內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式多樣。近些年，我國(guó)電視農(nóng)業(yè)節(jié)目不斷發(fā)展，一些節(jié)目得到了廣大農(nóng)民觀眾的廣泛認(rèn)可，但農(nóng)業(yè)節(jié)目較傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目仍存在差距，這就需要廣大農(nóng)業(yè)節(jié)目從業(yè)者的共同努力，而主持人作為節(jié)目和受眾間的橋梁，其正確的角色定位更為關(guān)鍵。

1 電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1從節(jié)目自身設(shè)置看

辦好電視農(nóng)業(yè)節(jié)目是擺在所有廣播電視從業(yè)者面前的重要課題。中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民占據(jù)了總?cè)丝诘慕^大多數(shù)，近些年農(nóng)業(yè)節(jié)目在不斷發(fā)展，內(nèi)容和形式也在不斷豐富和創(chuàng)新，專門的農(nóng)業(yè)頻道不斷增多，如CCTV7軍事農(nóng)業(yè)頻道、河北農(nóng)民頻道等。受關(guān)注的農(nóng)業(yè)節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，如CCTV7軍事農(nóng)業(yè)頻道的《每日農(nóng)經(jīng)》《相約》《鄉(xiāng)村大世界》，地方臺(tái)如河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道的《非常幫助》《農(nóng)博士在行動(dòng)》，河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道的《村長(zhǎng)開匯》等。作為一股較年輕的力量，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展腳步正在不斷向前邁進(jìn)。

我國(guó)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展尚處于年輕階段，在不斷發(fā)展的同時(shí)仍存在諸多問(wèn)題。從農(nóng)業(yè)節(jié)目自身設(shè)置來(lái)看，我國(guó)的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目播出量所占比重較小，專門的農(nóng)業(yè)頻道較少，節(jié)目播出內(nèi)容多為農(nóng)業(yè)資訊，類型較單一、同質(zhì)問(wèn)題突出。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)節(jié)目也存在結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理、不夠貼近生活、語(yǔ)言運(yùn)用不到位等問(wèn)題。這些不僅限制了農(nóng)民受眾獲取信息的渠道、范圍和樂(lè)趣，也帶來(lái)了一定的媒體資源浪費(fèi)，這些都是亟待解決的問(wèn)題。

1.2從主持人的角度看

如果把節(jié)目和受眾比作天枰的兩端，那主持人無(wú)疑是節(jié)目和受眾之間的平衡支撐點(diǎn)。即使有一個(gè)好的適用于觀眾的節(jié)目創(chuàng)意和理念，如果主持人不符合節(jié)目定位，走不到觀眾的心坎兒里，那也是失敗的。面對(duì)中國(guó)數(shù)億農(nóng)民受眾，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人肩負(fù)的責(zé)任重大，但與此同時(shí)，他們也是幸運(yùn)的，他們是數(shù)以億計(jì)的農(nóng)民觀眾心中的親戚，眼中的鄰里，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人應(yīng)有其獨(dú)特的定位。

1.3從受眾的角度看

我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，更是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口大國(guó)，農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾絕大多數(shù)是農(nóng)民。時(shí)代在發(fā)展，農(nóng)民受眾的觀念在更新，農(nóng)民已經(jīng)不是之前“老土”的代名詞，新時(shí)期的農(nóng)民面對(duì)新農(nóng)村、新風(fēng)尚、新生活，需求也在不斷調(diào)整變化。而與此同時(shí)，欄目制作以及主持人狀態(tài)等都需要進(jìn)行適宜的調(diào)整。隨著社會(huì)的發(fā)展變化，人民生活水平不斷提高，而且農(nóng)業(yè)節(jié)目受眾主體并非全是農(nóng)民，可以是城鎮(zhèn)居民，可以是進(jìn)城務(wù)工人員，可以是關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展的專家，也可以是一心歸家的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者。他們處于不同年齡層、不同文化水平、不同生產(chǎn)領(lǐng)域、不同地域，面對(duì)不同的受眾群，節(jié)目的設(shè)置以及主持人的定位都應(yīng)有區(qū)分。

2 農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的誤區(qū)

事物的興起都有其普遍而獨(dú)特的規(guī)律。農(nóng)業(yè)節(jié)目的興起和發(fā)展具備一定的時(shí)機(jī)與磨合。但是，隨著一種事物的生命跳躍，總是會(huì)有一些插曲在其中，這些插曲或促進(jìn)或阻礙這一事物的前進(jìn)。農(nóng)業(yè)節(jié)目作為一種較為年輕的電視節(jié)目樣態(tài)，可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)匱乏，節(jié)目的發(fā)展只能靠不斷摸索，所以，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展仍不夠成熟，尤其是主持人的角色定位仍有不少問(wèn)題。

2.1外在形象與農(nóng)業(yè)節(jié)目定位不符

觀眾看到主持人的第一印象是他的外在形象，想要讓農(nóng)民受眾喜歡，第一印象十分關(guān)鍵。外在形象包括面部妝容、服裝選擇、發(fā)型、配飾以及副語(yǔ)言的表現(xiàn)等?，F(xiàn)在一些主持人在鏡頭前往往妝容過(guò)于濃艷，不符合節(jié)目的定位。服飾也有些偏離節(jié)目的風(fēng)格。試想，如果主持人出鏡于田間地頭她卻穿著奢華的禮服、盤頭、腳踩高跟鞋，這明顯不符合節(jié)目的要求。

2.2語(yǔ)言運(yùn)用不貼切

除了外在的服飾、妝容之外，語(yǔ)言藝術(shù)的運(yùn)用也應(yīng)有其獨(dú)特的風(fēng)格。有些農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人在節(jié)目中往往存在“主

持人調(diào)”“播音腔”“港臺(tái)腔”，在節(jié)目主持過(guò)程中語(yǔ)言輕佻或語(yǔ)氣生硬，在與農(nóng)民的溝通過(guò)程中過(guò)于書面化，語(yǔ)言華而不實(shí)。農(nóng)村是最質(zhì)樸的地方，那兒需要貼地氣的樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言。

2.3相關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足

農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人，其節(jié)目的受眾主體是農(nóng)民，農(nóng)民的文化水平可能不高，但他們的農(nóng)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)卻非常豐富。農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人文化層次高但大多對(duì)三農(nóng)的知識(shí)了解不多，如果在同農(nóng)民的交流過(guò)程中不知道農(nóng)民說(shuō)的是什么，和觀眾溝通互動(dòng)困難，還會(huì)出現(xiàn)表達(dá)抽象，語(yǔ)氣生硬的問(wèn)題，節(jié)目會(huì)受到很大阻礙。

2.4對(duì)農(nóng)民的生存狀態(tài)缺乏關(guān)注

農(nóng)業(yè)節(jié)目關(guān)注和反映的是三農(nóng)問(wèn)題，可現(xiàn)在的節(jié)目大多是宣傳科技政策、國(guó)家政策等內(nèi)容，很少表達(dá)農(nóng)民心底的聲音，對(duì)農(nóng)民最真實(shí)的生活狀態(tài)缺乏關(guān)注，忽視了農(nóng)民最根本的訴求，偏離了節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)。主持人在節(jié)目中只是程式化地開展工作，很少去關(guān)注和關(guān)心農(nóng)民最本真的狀態(tài)。

3 農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人應(yīng)做農(nóng)民的貼心朋友

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展進(jìn)步，更好地服務(wù)農(nóng)民受眾，需要團(tuán)隊(duì)的努力、觀念的更新、受眾的支持，其中處于關(guān)鍵位置的便是農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人。主持人在節(jié)目中的正確定位是節(jié)目進(jìn)步的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人應(yīng)深造自身各方面修養(yǎng)，成為農(nóng)民的貼心朋友。

3.1外在形象上追求自然，更好地貼合節(jié)目

農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾主要是農(nóng)民，節(jié)目的演播室可能是鄉(xiāng)間小路、田間地頭，傳播的內(nèi)容可能是致富信息，可能是美麗鄉(xiāng)村。主持人的服裝不能偏于正式、華麗、夸張，當(dāng)然，也不能太過(guò)隨意。一身筆挺的正裝，打領(lǐng)帶穿皮鞋，或濃妝艷抹地去跟農(nóng)民朋友溝通交流，會(huì)給人以拘謹(jǐn)、排斥的感覺，而穿著過(guò)于松垮、隨意也不符合主持人的角色定位。主持人面部妝容應(yīng)以簡(jiǎn)單大方為主，最好不要有多余的配飾，發(fā)型上也不要追求新潮和古怪，那樣節(jié)目的效果也會(huì)大打折扣。主持人外在形象應(yīng)更好地貼近節(jié)目的訴求以及受眾的接受能力，盡量追求自然，以簡(jiǎn)潔舒適為主。形象只是用一種外顯的方式，去真誠(chéng)真實(shí)地面對(duì)觀眾，我們更樂(lè)于聽到觀眾說(shuō)這是一名優(yōu)秀的、親民的農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人，而不是一位漂亮的主持人。

河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道有很多頗受觀眾喜愛的“家里人”，如蘇老三、大寬、小敏等。他們離開了演播室，真正走到農(nóng)民中間，身著樸素簡(jiǎn)潔的衣服，為農(nóng)民朋友提供溫暖和幫助，也同他們一起分享生活中最簡(jiǎn)單的快樂(lè)。

3.2語(yǔ)言運(yùn)用要得體，并體現(xiàn)趣味性

如果說(shuō)主持人是節(jié)目和受眾間的橋梁，那么主持人的語(yǔ)言則是架起橋梁的基石，其重要作用不可忽視。電視節(jié)目主持人需具備很強(qiáng)的綜合素質(zhì)，其中語(yǔ)言的魅力占據(jù)重要位置。農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人語(yǔ)言要具有貼近性。所謂的貼近性包括貼近農(nóng)民、貼近生活、貼近群眾。語(yǔ)言要生活化、平民化、通俗化。趣味性則體現(xiàn)在避免刻板、書面。

河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道有一檔農(nóng)業(yè)科普欄目《農(nóng)博士在行動(dòng)》，其中一期是介紹貴州省銅仁市江口縣的特色——蘿卜豬，主持人大寬在介紹的時(shí)候，非常生動(dòng)有趣。關(guān)于蘿卜豬名稱的來(lái)歷，他介紹道：“為啥叫蘿卜豬呢？是不是吃蘿卜長(zhǎng)大的呢？還真跟吃什么沒(méi)太大關(guān)系。就因?yàn)樗@體型啊，特別矮小，嘴巴又長(zhǎng)又尖，后軀豐滿，外形特別像蘿卜，所以才叫蘿卜豬?！敝鞒秩擞迷~通俗易懂，貼近生活，易于觀眾接受。

中央電視臺(tái)第七頻道《鄉(xiāng)村大世界》，有一期節(jié)目是走進(jìn)山東省沾化縣。沾化是冬棗之鄉(xiāng)，冬棗是當(dāng)?shù)靥厣?。在別具特色的開場(chǎng)后，主持人畢銘鑫說(shuō)道：您看那大媽笑得，跟冬棗似的——多甜啊。這風(fēng)趣的語(yǔ)言貼近群眾，貼近實(shí)際，拉近了與觀眾的距離。

3.3要對(duì)“三農(nóng)”有深入的了解

農(nóng)業(yè)節(jié)目一個(gè)特別閃光的字眼是“農(nóng)”字，農(nóng)以土為根，正是腳下的這方土地，養(yǎng)育了中華兒女。農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民是最本真的一種純粹，這種本真需要我們?nèi)リP(guān)注、保護(hù)，更需要我們?nèi)ド钊肓私狻?/p>

農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式日趨豐富，電視媒體更好地服務(wù)于三農(nóng)的渠道更加多樣。新聞資訊權(quán)威發(fā)布政府最新政策信息，讓農(nóng)民更好地了解時(shí)事政策；為農(nóng)民朋友組織一臺(tái)晚會(huì)，讓他們?cè)趧趧?dòng)之余放松身心；一個(gè)勵(lì)志人物的專訪，讓受眾讀懂人間的真情和大愛。表現(xiàn)手法可以是追求真實(shí)的紀(jì)錄片，可以是促膝長(zhǎng)談的談話節(jié)目等。無(wú)論什么樣的內(nèi)容和形式，都源于三農(nóng)。農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要對(duì)三農(nóng)問(wèn)題，有深入的了解，只有真正地認(rèn)識(shí)、了解，才能更好地服務(wù)。

3.4充分顧及受眾，真正成為農(nóng)民的朋友

2010年9月，著名農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人畢銘鑫榮獲第25屆金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀節(jié)目主持人獎(jiǎng)。這位“農(nóng)民一哥”在做客新浪演播室接受采訪時(shí)，主持人尹俊問(wèn)到：“現(xiàn)在回顧一下金鷹獎(jiǎng)的評(píng)選過(guò)程，落選最佳主持人獎(jiǎng)心里會(huì)不會(huì)有一些落差？”

畢銘鑫說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話，真沒(méi)有，所謂沒(méi)有，是因?yàn)槲疫@個(gè)人不屬于干什么事目的性很強(qiáng)的類型，我可能屬于那種目標(biāo)性很強(qiáng)的人，目標(biāo)和目的性我覺得還是有差異。比如說(shuō)我有志于投身服務(wù)三農(nóng)的電視領(lǐng)域，2000年我就離開中央二套來(lái)到七套，很多人不理解，但是我堅(jiān)定自己的目標(biāo)，我就是覺得我從山溝里走出來(lái)，跟農(nóng)民很熟悉，我覺得跟他們?cè)谝粔K很舒服，到田野中很舒服，這是我的目標(biāo)，怎么樣讓農(nóng)民喜歡你，這是目標(biāo)。我覺得獲獎(jiǎng)是目的性的東西。獲獎(jiǎng)大家都很高興，但是我覺得不獲獎(jiǎng)對(duì)我沒(méi)有任何損失。我搞電視18年了，從92年大學(xué)畢業(yè)到現(xiàn)在18年，如果真的把獲獎(jiǎng)當(dāng)作一個(gè)目標(biāo)的話，往往堅(jiān)持不下來(lái)。我堅(jiān)持18年就是因?yàn)闊釔圻@份工作，全國(guó)各地2000多個(gè)縣，我自己本身走了1600多個(gè)，村鎮(zhèn)更不計(jì)其數(shù)，2007年我起飛150架次。坐汽車，最多的時(shí)候坐過(guò)將近10幾個(gè)小時(shí)，如果不是熱愛的話就很難樂(lè)在其中了。[2]”

這種熱愛是一種責(zé)任更是一種境界。愛這方土地，愛這項(xiàng)事業(yè)，愛這些可愛的人。充分顧及到受眾，真正成為他們的朋友，不僅僅是主持人，每一位電視從業(yè)者都應(yīng)如此。

4 結(jié)語(yǔ)

從群眾中來(lái)到群眾中去。電視農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要真正扎根于民，愛民為民，真正成為農(nóng)民的朋友，用耐心、真心、責(zé)任心去關(guān)注他們，走近他們，不僅做好表面文章，更要深入三農(nóng)，為農(nóng)民服務(wù)。正如河北農(nóng)民頻道的宣傳語(yǔ)：關(guān)注農(nóng)民，從“心”開始。

參考文獻(xiàn)：

[1]李秋梅.淺談如何做好農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人[EB/OL].豆丁網(wǎng),（2011-04-22）.

[2]央視主持人畢銘鑫：電視臺(tái)抄襲節(jié)目現(xiàn)象不健康[N/OL].新浪傳媒, （2010-09-28）.