顧佐佐沈素燕

（作者單位：1.安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院；2.合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）

新媒體時代廣播電視節(jié)目的新特征研究

顧佐佐1沈素燕2

（作者單位：1.安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院；2.合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）

摘 要：新媒體時代的來臨除了為廣播電視節(jié)目的快速發(fā)展提供極為穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)外，也為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來了新的挑戰(zhàn)。在新媒體時代的大環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新渠道如何選擇、需要展示何種特征、如何進(jìn)行具有生命潛力的新經(jīng)營模式的應(yīng)用等，都成為目前廣播電視節(jié)目甚至廣播電視業(yè)急需思考的重要問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新特征；發(fā)展路徑

依靠聲音或聲畫來進(jìn)行節(jié)目播放的廣播電視節(jié)目，在新媒體時代來臨后，不僅面臨著受眾被分化的危機(jī)和新媒體開放、動態(tài)、互動報道優(yōu)勢的沖擊，而且在廣播電視節(jié)目的播出方式、表現(xiàn)模式、宣傳形式等方面的改革標(biāo)準(zhǔn)同樣被動地被提升到一個新的層次。從廣播電視節(jié)目當(dāng)前發(fā)展情況和改革方向來看，廣播電視節(jié)目在新媒體時代的大環(huán)境下，依舊沒有很好地擺脫傳統(tǒng)的單一化表現(xiàn)方式、傳播形式及宣傳模式，由此導(dǎo)致廣播電視節(jié)目無法真正滿足目前受眾日漸提升的互動性要求。因此，在廣播電視節(jié)目以新媒體時代發(fā)展需要為基礎(chǔ)的改革中，廣播電視節(jié)目如何逐步凸顯符合自身發(fā)展特征的生命延展性，如何充分從設(shè)計互動性、內(nèi)容人文性、宣傳多元化性等層面進(jìn)行自我拓展，已成為當(dāng)前市場競爭白熱化狀態(tài)下工作的重點。

1 新媒體時代廣播電視節(jié)目改革的基礎(chǔ)

首先，從客戶群體訴求研究層面來看，目前廣播電視節(jié)目的光波技術(shù)具有聽眾面廣、覆蓋率大、操作簡單等特征。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視節(jié)目長期享有固定人群和支持度，如私家車車主、學(xué)生、老人、家庭主婦等，廣播電視節(jié)目潛在的和固有的客戶群，其心理需要和要求具有明顯的區(qū)分性，以此為基礎(chǔ)來進(jìn)行用戶意見、心態(tài)、基本要求等方面的細(xì)致調(diào)查，其數(shù)據(jù)完全可以作為廣播電視節(jié)目改革和創(chuàng)新的方向及切入點。

其次，從技術(shù)層面來看，廣播電視節(jié)目在與新媒體快速融合的過程中，網(wǎng)絡(luò)傳播的合理應(yīng)用，不僅可以輔助廣播電視節(jié)目揚(yáng)長避短，快速在媒體競爭中保持原有的優(yōu)勢，而且在與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合和新技術(shù)的輔助下，更是增加了廣播電視節(jié)目的參與性和互動性，從而使得廣播電視節(jié)目增添了諸多的個性特征，并且能以此為基礎(chǔ)突破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計時所存在的諸多限制和障礙。

2 廣播電視節(jié)目現(xiàn)代創(chuàng)新的方式及特征

2.1巧妙運(yùn)用新媒體傳播優(yōu)勢，揚(yáng)長避短拓展生命力

廣播電視節(jié)目與新媒體結(jié)合后的創(chuàng)新模式無非以下幾種：表現(xiàn)形式的創(chuàng)新、主持人風(fēng)格的創(chuàng)新、體制機(jī)制的創(chuàng)新及宣傳渠道的創(chuàng)新等。其中，就表現(xiàn)形式和經(jīng)營方式的創(chuàng)新而言，廣播電視節(jié)目在融入市場后，嘗試進(jìn)行商業(yè)化模式的再包裝，主要使用商業(yè)機(jī)制和商業(yè)運(yùn)作模式來打入本地音像出版領(lǐng)域和廣播市場，表現(xiàn)為進(jìn)行廣播劇和廣播小說的連載式發(fā)布，制作成音像產(chǎn)品在市場中流通，以增加盈利。

上述運(yùn)作模式，可輔助廣播電視節(jié)目擴(kuò)大關(guān)注度和受眾面，對廣播電視節(jié)目關(guān)注度和收視率的提升也存在積極的影響。新媒體時代廣播電視節(jié)目的傳播方式已經(jīng)不再局限為“電視機(jī)+聲像”或“收音機(jī)+聲音”的表達(dá)模式，“網(wǎng)絡(luò)+電視/電臺”的組合形式已經(jīng)成為市場發(fā)展的必然。廣播電視節(jié)目與新媒體結(jié)合的過程中，伴隨著新媒體在人們生活中的融入而不斷吸納更多的受眾人群。目前廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)隨著各類信息網(wǎng)的擴(kuò)展而無處不在，廣播電視節(jié)目收聽方式和形態(tài)的變化，使得廣播電視節(jié)目的傳播已經(jīng)打破媒體之間的壁壘，消除了行政、地域、媒介之間，甚至傳播和接受者之間的界限。如此，廣播電視節(jié)目已經(jīng)具備了新媒體時代所帶來的互動性、主動傳播性、針對性等特征。

2.2以受眾為中心，增加受眾參與度

無法避免，廣播電視節(jié)目在新媒體時代的發(fā)展已經(jīng)打破了話語霸權(quán)論，從某種程度而言，廣播電視節(jié)目內(nèi)容訴求所呈現(xiàn)出的互動化趨勢、內(nèi)容的多元化和娛樂化趨勢已經(jīng)使得廣播電視節(jié)目的傳播立場從評論員評論、報道而向網(wǎng)友爆料、點評、供應(yīng)新聞源方向甚至評論員按照受眾或網(wǎng)友的意見點評評論的方向轉(zhuǎn)變。從該角度來看，廣播電視節(jié)目新的改革方式使得不同社會地位、文化層次的受眾均有可能參與到廣播電視節(jié)目的改革過程中來，如此，自由發(fā)言的權(quán)利的落實范圍被進(jìn)一步拉大，順應(yīng)新媒體所帶來的立體化傳播要求，廣播電視節(jié)目分析性報道和解釋性報道內(nèi)容被提升。

在同一主題下，廣播電視節(jié)目的新特征同樣表現(xiàn)在使用多范疇、具有深度和廣度體裁進(jìn)行現(xiàn)場多角度、多點報道或進(jìn)行大型事件的廣度和深度的挖掘，可提升廣播電視節(jié)目被受眾接受的頻率。因此，新媒體時代來臨后，建議廣播電視節(jié)目橫向、縱向立體化傳播及經(jīng)營等方面，嘗試以觀眾為中心進(jìn)行自我拓展和完善，增加受眾的討論和結(jié)論的權(quán)限，提升輿論多方面引導(dǎo)能力，才能有效避免傳統(tǒng)經(jīng)營模式所帶來的“媒體主導(dǎo)話語權(quán)”等問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜.新媒體時代廣播媒體的發(fā)展策略[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報,2013 （3）.

[2]張振華.新媒體的崛起與廣播的選擇[J].中國廣播,2007（1）.

[3]王捍忠.新媒體時代用戶使用心理與需求分析[J].科技傳播,2009（4）.