李桂陵， 蔡菊珍

(湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院， 湖北 武漢 430068)

低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響

李桂陵， 蔡菊珍

(湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院， 湖北 武漢 430068)

低碳產(chǎn)品價(jià)值是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的依據(jù)，也是低碳產(chǎn)品有別于其他普通或高碳產(chǎn)品的重要標(biāo)志。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，基于四維價(jià)值理論框架，結(jié)合環(huán)境態(tài)度，提出低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好影響模型，采用回歸模型，實(shí)證研究低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響。結(jié)果表明，低碳產(chǎn)品的功能價(jià)值和感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響最為顯著，社會(huì)價(jià)值和情感價(jià)值對(duì)其影響并不顯著，在環(huán)境態(tài)度這個(gè)變量的調(diào)節(jié)作用下，低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者偏好的影響較顯著。

低碳產(chǎn)品價(jià)值； 環(huán)境態(tài)度； 消費(fèi)者低碳偏好

低碳產(chǎn)品是指“與同類(lèi)產(chǎn)品或者相同功能的產(chǎn)品相比，碳排放量值符合相關(guān)低碳產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)或者技術(shù)規(guī)范要求的產(chǎn)品”[1]?？軜?shù)芳、董繼先(2012)認(rèn)為低碳產(chǎn)品是指用料傾向自然、省能源、不含有害物質(zhì)、可回收再利用的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品有較長(zhǎng)使用周期，以此達(dá)到減少能源消耗的效果[2]。龐晶、李文東(2011)認(rèn)為低碳產(chǎn)品降低碳排放量的環(huán)境價(jià)值包括環(huán)境的直接使用價(jià)值和間接使用價(jià)值，還包括選擇價(jià)值以及由遺贈(zèng)動(dòng)機(jī)、禮物動(dòng)機(jī)和同情動(dòng)機(jī)形成的存在價(jià)值，正是由于低碳的環(huán)境價(jià)值的存在，使得消費(fèi)者對(duì)環(huán)境價(jià)值有支付意愿[3]。產(chǎn)品價(jià)值是吸引消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品能夠得到大眾認(rèn)可的關(guān)鍵因素，低碳產(chǎn)品的價(jià)值除了普通產(chǎn)品所能夠給予消費(fèi)者基本的使用需求外，還應(yīng)具有從生產(chǎn)到消費(fèi)再到處理，整個(gè)過(guò)程碳排放量低、技術(shù)可靠、改善消費(fèi)者生活、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境等價(jià)值[3]，這些價(jià)值是與消費(fèi)者低碳偏好行為息息相關(guān)。為此，本文提出“低碳產(chǎn)品價(jià)值”概念，是在傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境發(fā)展需要而衍生的有利于環(huán)境保護(hù)、有助于消費(fèi)者形成低碳環(huán)保的消費(fèi)習(xí)慣的價(jià)值。目前，研究消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為方面的理論界定及實(shí)證研究很多，但是在低碳產(chǎn)品價(jià)值挖掘以及研究其影響消費(fèi)者偏好的理論和實(shí)證研究卻很少。因此有必要探索低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為偏好的影響，從而深化低碳消費(fèi)行為的共識(shí)。

1 理論模型與研究假設(shè)

產(chǎn)品價(jià)值是由產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)、品種與式樣等所產(chǎn)生的價(jià)值。它是顧客需求的中心內(nèi)容和選購(gòu)產(chǎn)品的首要因素，是決定顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值大小的關(guān)鍵[4]。不同的時(shí)代特征使得不同的產(chǎn)品具有不同價(jià)值，由產(chǎn)品的基本功能到人類(lèi)的情感載體，是社會(huì)環(huán)境不斷發(fā)展的結(jié)果[5]，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品價(jià)值要通過(guò)消費(fèi)者的消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)。Ruyter 等將價(jià)值分為內(nèi)在情感維度(情感價(jià)值)、外在認(rèn)知維度(功能價(jià)值)以及邏輯維度，即對(duì)于低碳產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品通過(guò)內(nèi)在價(jià)值和外在價(jià)值來(lái)影響消費(fèi)者的選擇，而邏輯維度即為消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格推斷其價(jià)值的一個(gè)維度。本文根據(jù)Sweeney 和 Soutar 提出的四維價(jià)值理論框架——功能價(jià)值(質(zhì)量或性能)、感知價(jià)值(價(jià)格)、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值[6]——分析低碳產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，研究其對(duì)消費(fèi)者偏好的影響，將低碳產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者低碳偏好聯(lián)系起來(lái)，探索兩者之間的相關(guān)性。

1.1 低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響假設(shè)

由于國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究比較一致地支持了產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者行為的影響的觀點(diǎn)[4,8-9]，筆者據(jù)此來(lái)探究低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好行為的影響，同時(shí)還考慮到消費(fèi)者個(gè)人的環(huán)境態(tài)度對(duì)低碳產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者低碳偏好之間的調(diào)節(jié)作用。功能價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值和感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好有正向影響，同時(shí)消費(fèi)者低碳偏好行為的形成是以減少碳排放、節(jié)約能源為目標(biāo)的低碳消費(fèi)行為，是生態(tài)環(huán)境保護(hù)與低碳消費(fèi)行為的結(jié)合。低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的導(dǎo)向作用，在無(wú)形中形成消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇偏好，更加有利于低碳產(chǎn)品的推廣與普及。

功能價(jià)值是指低碳產(chǎn)品的基本使用價(jià)值，其他所有價(jià)值都是基于產(chǎn)品的功能價(jià)值衍生而來(lái)。如果失去了基本的功能價(jià)值，低碳產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就沒(méi)有任何意義。低碳產(chǎn)品的功能價(jià)值是消費(fèi)者產(chǎn)生偏好的首要因素。低碳產(chǎn)品的情感價(jià)值是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的情感動(dòng)機(jī)，這種內(nèi)在的情感更容易影響消費(fèi)者低碳偏好。低碳產(chǎn)品最突出的一項(xiàng)價(jià)值是其社會(huì)價(jià)值，特別是對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響具有非常重要的意義,但是其社會(huì)價(jià)值要通過(guò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。低碳產(chǎn)品的廣泛推廣必將對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生積極影響，成為消費(fèi)者所推崇的消費(fèi)方式，從而形成消費(fèi)者的低碳偏好。在本研究中，低碳產(chǎn)品的感知價(jià)值定義為消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的基本功能價(jià)值以及所承載的情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與要付出的費(fèi)用之間的預(yù)計(jì)。

消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者的心理效果，反映了消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品或服務(wù)的一種嗜好或喜愛(ài)程度[10]，這種心理直接影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，促使消費(fèi)行為的產(chǎn)生。那么，消費(fèi)者低碳偏好也是基于其在日常消費(fèi)過(guò)程中形成一種低碳生活的消費(fèi)習(xí)慣，受到產(chǎn)品多方面因素的影響。本文主要分析和驗(yàn)證低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響效果。

因此，本文提出如下假設(shè)：

H1，低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好具有正向影響。

H1a，低碳產(chǎn)品的功能價(jià)值越高，消費(fèi)者低碳偏好越強(qiáng)；

H1b，低碳產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值越高，消費(fèi)者低碳偏好越強(qiáng)；

H1c，低碳產(chǎn)品的情感價(jià)值越高，消費(fèi)者低碳偏好越強(qiáng)；

H1d，低碳產(chǎn)品的感知價(jià)值越高，消費(fèi)者低碳偏好越強(qiáng)。

1.2 環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)作用假設(shè)

Stern和Dietz(1994)的價(jià)值觀基礎(chǔ)理論認(rèn)為，環(huán)境態(tài)度是個(gè)人形成的一種有利于環(huán)境保護(hù)的價(jià)值觀念[11]。每個(gè)人都具有三種不同的價(jià)值觀念取向，分別是利己、利他人、利生物。這三種價(jià)值觀會(huì)導(dǎo)致不同的環(huán)境態(tài)度：利己環(huán)境態(tài)度、利他環(huán)境態(tài)度、生態(tài)環(huán)境態(tài)度。這三種環(huán)境態(tài)度都會(huì)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)偏好產(chǎn)生影響[11]。本文所闡述的環(huán)境態(tài)度是積極、正面的環(huán)境態(tài)度，對(duì)自己、他人、環(huán)境都是有利的。環(huán)境態(tài)度的作用是對(duì)“低碳產(chǎn)品價(jià)值”與“消費(fèi)者低碳偏好”關(guān)系的調(diào)節(jié)，于是提出假設(shè)：

H2，低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好受到消費(fèi)者環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)。

2 研究方法

2.1 研究對(duì)象的選擇

本研究選擇本科生、研究生、教師作為研究對(duì)象，因?yàn)檫@類(lèi)人群對(duì)低碳產(chǎn)品了解較多，并且絕大多數(shù)人都樂(lè)意為環(huán)境保護(hù)采取力所能及的行動(dòng)。本研究采取隨機(jī)方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷500份，回收有效問(wèn)卷406份，有效率為81.2%。

為了保證問(wèn)卷的可靠性和有效性， 題目量表主要借鑒了價(jià)值-偏好普遍采用的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)， 并根據(jù)

低碳產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)整。 感知功能價(jià)值參考了Venkatesh[12]等的文獻(xiàn)，感知社會(huì)價(jià)值和情感價(jià)值的量表參考 Heijden[13]的文獻(xiàn)，感知費(fèi)用參考了Wu 和 Wang[14]的文獻(xiàn)[15]，感知價(jià)值參考了Kim[15]等的文獻(xiàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際情況進(jìn)行問(wèn)卷的編制.經(jīng)兩次預(yù)調(diào)查、兩次修改完善而成。

2.2 測(cè)量工具和統(tǒng)計(jì)方法

本研究涉及低碳產(chǎn)品價(jià)值、環(huán)境態(tài)度和消費(fèi)者低碳偏好三個(gè)變量，采用李克特7點(diǎn)量表。低碳產(chǎn)品價(jià)值問(wèn)卷主要根據(jù)四維價(jià)值理論框架，同時(shí)也參考了Sheth等(1990)的“五維論”[9]，并選取其中4個(gè)維度(即功能價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值和感知價(jià)值)，包括14個(gè)項(xiàng)目來(lái)測(cè)量；環(huán)境態(tài)度采用Dunlap和Van Liere(1978)編制的新環(huán)境范式量表，單維；消費(fèi)者低碳偏好是根據(jù)Park和Srinivasan(1994)[16-17]提出來(lái)的品牌偏好測(cè)量技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)的低碳偏好測(cè)量表，共6項(xiàng)，單維。本研究采取SPSS22.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 信效度檢驗(yàn)

本研究采用最常用的Cronbach′s a系數(shù)來(lái)評(píng)估樣本的信度。在一般探索性研究中，通常情況下Cronbach′s a系數(shù)在0.6以上被認(rèn)為可信度較高。Robinson 等認(rèn)為Cronbach′s a系數(shù)大于 0.7 時(shí)其信度即可接受[18]。統(tǒng)計(jì)結(jié)果(表1)表明，各個(gè)變量的Cronbach′s a均小于0.7，并且整個(gè)問(wèn)卷的Cronbach′s a系數(shù)系數(shù)為0.929，說(shuō)明整個(gè)問(wèn)卷的可靠性和穩(wěn)定性良好。對(duì)各個(gè)共同因子組成項(xiàng)目的Cronbach′s a系數(shù)均為0.7～0.9，說(shuō)明這些因子內(nèi)部一致性較好。

表1 Cronbach′s a系數(shù)表

本研究選用SPSS22.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)樣本進(jìn)行KOM和Bartlett球度檢驗(yàn)。由表2可以看出：KMO值為0.925，說(shuō)明樣本充足度比較高，適合做因子分析；Bartlett球度檢驗(yàn)的顯著性為0.000，小于顯著水平0.001，通過(guò)Bartlett′s球形檢驗(yàn)，表明本問(wèn)卷及各因子組成項(xiàng)目的構(gòu)建效度好。

表2 KMO與Bartlett檢定

在使用SPSS22.0軟件采用主成分分析對(duì)問(wèn)卷各組成部分進(jìn)行因子分析時(shí)，從低碳產(chǎn)品價(jià)值的15個(gè)題項(xiàng)中提取出4個(gè)因子，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為64.167%，環(huán)境態(tài)度的3個(gè)題項(xiàng)累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為47.056%，低碳偏好6個(gè)題項(xiàng)累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為52.954%，都能夠解釋問(wèn)卷中大部分的原始信息，采用方差最大化正交旋轉(zhuǎn)，對(duì)24個(gè)指標(biāo)題項(xiàng)進(jìn)行分析。

表3 描述性統(tǒng)計(jì)及其信效度的檢驗(yàn)

***表示顯著性水平P<0.001，**表示顯著性水平P<0.01，*表示顯著性水平P<0.05(均為單尾檢驗(yàn))

從相關(guān)分析結(jié)果表明，功能價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與感知價(jià)值這4個(gè)維度在顯著性水平0.001下均存在正向相關(guān)關(guān)系，低碳產(chǎn)品4維度越高，表明消費(fèi)者低碳偏好就越強(qiáng)。

3.2 回歸分析

采用回歸分析對(duì)前文作出的三個(gè)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。在驗(yàn)證中，消費(fèi)者低碳偏好作為因變量，低碳產(chǎn)品價(jià)值作為自變量，消費(fèi)者的環(huán)境態(tài)度作為調(diào)節(jié)變量。

由表4可以看出，消費(fèi)者低碳偏好影響因素回歸模型的方差分析結(jié)果顯示：F值為47.350，P在0.001水平上顯著，說(shuō)明該回歸模型具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。由表5的模型1決定系數(shù)R2可見(jiàn)，該回歸模型能解釋消費(fèi)者低碳偏好總變異的31.5%，說(shuō)明自變量功能價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值、感知價(jià)值對(duì)因變量消費(fèi)者低碳偏好具有比較好的解釋力度，也說(shuō)明低碳產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好具有一定程度的影響。表6的回歸結(jié)果顯示，低碳產(chǎn)品功能價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好有影響，回歸系數(shù)為0.334，為正相關(guān)關(guān)系(t=6.098)，即功能價(jià)值越高，低碳偏好越強(qiáng)，與假設(shè)一致；社會(huì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響不顯著，回歸系數(shù)為0.041，存在正相關(guān)關(guān)系，但是不顯著 。情感價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好有影響，回歸系數(shù)為0.069，為正相關(guān)關(guān)系(t=0.988)，情感價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好影響并不是很顯著；感知價(jià)值對(duì)低碳偏好有影響，回歸系數(shù)為0.215，為正相關(guān)關(guān)系(t=3.450),在0.001水平上顯著，即感知價(jià)值越高，低碳偏好越強(qiáng)，與假設(shè)一致。從表7兩個(gè)模型對(duì)比可知，調(diào)節(jié)變量環(huán)境態(tài)度與低碳產(chǎn)品價(jià)值乘積項(xiàng)的回歸系數(shù)比較顯著，R2的變化值為0.149，說(shuō)明環(huán)境態(tài)度在低碳產(chǎn)品價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響中具有明顯調(diào)節(jié)作用。

表4 變異數(shù)分析a

a)應(yīng)變數(shù): 低碳偏好;b)預(yù)測(cè)值：(常數(shù))感知價(jià)值

表5 回歸模型效果表

a)預(yù)測(cè)值：(常數(shù))，感知價(jià)值, 功能價(jià)值, 情感價(jià)值, 社會(huì)價(jià)值

表6 回歸系數(shù)

a)應(yīng)變數(shù): 低碳偏好

表7 回歸模型效果表

a)預(yù)測(cè)值：(常數(shù))，感知價(jià)值, 功能價(jià)值, 情感價(jià)值, 社會(huì)價(jià)值;b)預(yù)測(cè)值：(常數(shù))，GZ,GN,QG,SH

其中，GN表示功能價(jià)值×環(huán)境態(tài)度，SH表示社會(huì)價(jià)值×環(huán)境態(tài)度，QG表示情感價(jià)值×環(huán)境態(tài)度，GZ表示感知價(jià)值×環(huán)境態(tài)度，性別和收入水平是控制變量。

由表8可以看出，在環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)作用下，消費(fèi)者低碳偏好影響因素的回歸模型的方差分析結(jié)果顯示：F值為18.245，P在0.001水平上顯著，說(shuō)明該回歸模型具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。由表7的模型2決定系數(shù)R2可見(jiàn)，該回歸模型能解釋消費(fèi)者低碳偏好總變異的16.6%，說(shuō)明在環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)作用下，自變量功能價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值、感知價(jià)值對(duì)因變量消費(fèi)者低碳偏好具有一定的解釋力度。表9的回歸結(jié)果顯示，在環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)作用下，低碳產(chǎn)品功能價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好仍具有影響，回歸系數(shù)為0.833，為正相關(guān)關(guān)系(t=5.158)，即功能價(jià)值越高，低碳偏好越強(qiáng)，與假設(shè)一致；在環(huán)境態(tài)度的作用下，社會(huì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好有顯著影響，回歸系數(shù)為0.524，為正相關(guān)關(guān)系(t=3.572)，與假設(shè)一致；情感價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好有影響，回歸系數(shù)為0.322，為正相關(guān)關(guān)系(t=2.758)，即情感價(jià)值越高，低碳偏好越強(qiáng)，與假設(shè)一致；感知價(jià)值對(duì)低碳偏好有影響，回歸系數(shù)為0.259，為正相關(guān)關(guān)系(t=2.411),即感知價(jià)值越高，低碳偏好越強(qiáng)，與假設(shè)一致。

表8 變異系數(shù)分析

a)應(yīng)變數(shù): 低碳偏好;b)預(yù)測(cè)值：(常數(shù))，GZ,GN,QG,SH

表9 回歸系數(shù)結(jié)果

4 結(jié)論

從上述分析可見(jiàn)，在環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)作用下，低碳產(chǎn)品的功能價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳偏好的影響最為顯著，因此，政府既要引導(dǎo)消費(fèi)者形成良好的低碳消費(fèi)習(xí)慣，也要鼓勵(lì)企業(yè)在低碳產(chǎn)品基本功能上更注重實(shí)用性，使之在節(jié)能、環(huán)保、低碳的同時(shí)更具有人性化，容易循環(huán)利用。低碳產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的低碳偏好的直接影響并不是特別顯著，而是在環(huán)境態(tài)度的調(diào)節(jié)作用下，與后者呈顯著正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明低碳產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值要得到消費(fèi)者認(rèn)同，需要政府和企業(yè)共同努力。低碳產(chǎn)品的情感價(jià)值和感知價(jià)值均是從消費(fèi)者角度來(lái)思考的，反映了消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的主觀態(tài)度。從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，情感價(jià)值和感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者低碳消費(fèi)偏好有著重要的影響，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為低碳產(chǎn)品的使用與自身的環(huán)保理念相一致，認(rèn)為低碳產(chǎn)品能夠增進(jìn)他們的環(huán)保知識(shí)，提高生活品質(zhì)。目前市場(chǎng)上的低碳產(chǎn)品相比同類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格更高，這是影響消費(fèi)者形成低碳偏好的重要因素。

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[責(zé)任編校： 張 眾]

Impact of Low-carbon Product Value on Consumer Low-carbon Preference

LI Guiling，CAI Juzhen

(SchoolofEconomicsandManagement,HubeiUniv.ofTech.,Wuhan430068,China)

Low-carbon product value is not only a choice basis for consumers, but also an important factor that distinguishes low-carbon products from high-carbon or other common ones. Based on the four-dimensional theory of value and the results of questionnaire survey, combining with environmental attitudes, The paper built a model of low-carbon product value influencing consumer low-carbon preference, and studied the consumer Low-carbon preference adopting the regression model. The results show that the function and perceived value influence consumer low-carbon p

ignificantly, but not social and emotional value. With the regulating effect of environmental attitudes, low-carbon product value influences consumer low-carbon preference significantly.

low-carbon product value; environmental attitudes; consumer low-carbon preference

2015-03-29

李桂陵(1956-)， 男， 湖北武漢人，湖北工業(yè)大學(xué)教授，研究方向?yàn)榈吞紶I(yíng)銷(xiāo)

1003-4684(2015)03-0060-05

F272

A