尹鄭剛

鄭州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院

一、“民生游”概念

“三農(nóng)”問(wèn)題是國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。解決三農(nóng)問(wèn)題實(shí)質(zhì)是要解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)、農(nóng)村穩(wěn)定，它的本質(zhì)問(wèn)題其實(shí)就是民生問(wèn)題。當(dāng)前國(guó)家把改善民生作為建設(shè)和諧社會(huì)的重點(diǎn)，民生問(wèn)題自然和發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民生活水平，構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村息息相關(guān)[1]。 從另一方面講，不同于以往，目前農(nóng)民的旅游熱情也開(kāi)始高漲，但與農(nóng)民的旅游熱情呈明顯對(duì)比的是目前農(nóng)民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不足。各旅行社的旅游產(chǎn)品大都針對(duì)都市消費(fèi)群體設(shè)計(jì)，商家們的旅游產(chǎn)品很難與農(nóng)民旅游的特殊需求對(duì)接。 那么，在全社會(huì)為“三農(nóng)”服務(wù)的舉措下，在國(guó)家建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義新農(nóng)村背景下， 我們可適時(shí)適地開(kāi)發(fā)農(nóng)民“民生游”市場(chǎng)。這里的“民生游”涵義是指圍繞民生主題組織的旅游活動(dòng)或農(nóng)民在參與使自己生活直接受惠的活動(dòng)中連帶的旅游行為[2]。

二、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策

1.借助家電下鄉(xiāng)刺激農(nóng)民購(gòu)物游

家電下鄉(xiāng)推廣工作是促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一項(xiàng)重要舉措。家電下鄉(xiāng)指定的銷售網(wǎng)點(diǎn)一般分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城，除偏遠(yuǎn)地區(qū)有通過(guò)團(tuán)購(gòu)上門送貨的政策外，一般的農(nóng)村地區(qū)的購(gòu)買者需要到這些銷售網(wǎng)點(diǎn)親自購(gòu)買。這一來(lái)一往的旅途其實(shí)蘊(yùn)含著不小的旅游商機(jī)。 在銷售網(wǎng)點(diǎn)除了配備下鄉(xiāng)家電外，還應(yīng)組織豐富多樣的，符合農(nóng)民需求的各種生活文化用品和農(nóng)資商品， 使農(nóng)民來(lái)一趟除了買到稱心如意的家電外，還能購(gòu)買多樣化的商品， 延長(zhǎng)了在縣鄉(xiāng)的滯留時(shí)間，從而增加了購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)活動(dòng)，使農(nóng)民在享受惠農(nóng)政策的同時(shí)，也參與了休閑娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)了縣鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)收入。

2.舉辦農(nóng)業(yè)旅游節(jié)事活動(dòng)

不同于平時(shí)所說(shuō)的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)，這里所說(shuō)的是以改善農(nóng)民民生問(wèn)題為主題的，定期依托一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)面向農(nóng)民舉辦的農(nóng)業(yè)節(jié)事活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)把節(jié)事設(shè)在一個(gè)專門為農(nóng)民兄弟開(kāi)辟的旅游景點(diǎn)，建設(shè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)系與農(nóng)村相關(guān)的企事業(yè)單位參加，例如科技書店、農(nóng)業(yè)機(jī)械廠、種子站、化肥廠等。 為了能夠吸引農(nóng)民參與，節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容，可以根據(jù)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)實(shí)際，向農(nóng)民進(jìn)行一些相關(guān)知識(shí)的宣傳普及。 比如教會(huì)農(nóng)民識(shí)別家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等；針對(duì)一些不法商家借“家電下鄉(xiāng)”“低價(jià)處理”等名義，向農(nóng)村銷售翻新廢舊家電、劣質(zhì)食品、假劣農(nóng)資等產(chǎn)品，幫助農(nóng)民學(xué)會(huì)提高這些產(chǎn)品的識(shí)別能力；還可以有農(nóng)業(yè)技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)和課堂講座，圖書、音像制品的銷售，實(shí)物模型的展示和演示，宣傳畫冊(cè)的發(fā)放等環(huán)節(jié)，并設(shè)計(jì)一些相關(guān)主題的文藝演出等適合農(nóng)民的娛樂(lè)項(xiàng)目。把節(jié)事變成為農(nóng)民的嘉年華，組織農(nóng)民到這里來(lái)旅游。

3.參觀學(xué)習(xí)旅游

從農(nóng)村基層組織的角度來(lái)講，改善農(nóng)民的民生問(wèn)題需要學(xué)習(xí)交流。 而農(nóng)民民生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的這種具體特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，可考慮對(duì)樣板鄉(xiāng)村、明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、高產(chǎn)副業(yè)、特色市場(chǎng)等項(xiàng)目進(jìn)行合理搭配， 以這種有效恰當(dāng)?shù)慕M合開(kāi)拓農(nóng)民旅游市場(chǎng)。比如可以組織村領(lǐng)導(dǎo)班子成員和村民代表到諸如大寨、華西、小崗和南街村等這樣的社會(huì)主義新農(nóng)村典型進(jìn)行參觀、學(xué)習(xí)訪問(wèn)，認(rèn)真地去學(xué)習(xí)和借鑒這些地方的發(fā)展理念、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和工作方法。 還可以把農(nóng)業(yè)科普與旅游觀光結(jié)合起來(lái)，農(nóng)民可以在休閑娛樂(lè)中學(xué)習(xí)到先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，既修身養(yǎng)性又能學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，一舉兩得，如參觀現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、參加農(nóng)業(yè)展覽會(huì)等。通過(guò)參觀學(xué)習(xí)游促進(jìn)農(nóng)民自身思維和觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民自身的發(fā)展和家鄉(xiāng)的建設(shè)。

4.開(kāi)展修學(xué)旅游

現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)家致富的一條重要途徑，但是農(nóng)民往往因?yàn)槲幕降停?jīng)營(yíng)能力差，缺乏商業(yè)頭腦，如果一股腦地上馬諸如“農(nóng)家樂(lè)”等旅游項(xiàng)目，往往會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)中這樣那樣的問(wèn)題。通過(guò)設(shè)在高校和相關(guān)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)班的學(xué)習(xí)能夠提高他們的經(jīng)營(yíng)水平，規(guī)范他們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 同時(shí)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能的短訓(xùn)班也是急農(nóng)民所需。 可充分利用各類實(shí)用技能培訓(xùn)學(xué)校，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專項(xiàng)技能培訓(xùn)。這樣的話，農(nóng)民定期來(lái)高校和培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)，必然帶動(dòng)這里的相關(guān)旅游消費(fèi)活動(dòng)的增長(zhǎng)，這可謂是農(nóng)民的修學(xué)旅游。

5.組織會(huì)議旅游

可在合適的地點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)研討會(huì)及經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等會(huì)議，邀請(qǐng)八方領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)專家和農(nóng)村有關(guān)人士出席。 會(huì)議之余結(jié)合民生主題，組織相關(guān)旅游活動(dòng)使理論和直觀感受相結(jié)合，這樣既開(kāi)闊了農(nóng)民視野，達(dá)到參會(huì)的目的，也增加了會(huì)議舉辦地的旅游收入，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。 另外多種多樣的的農(nóng)業(yè)采購(gòu)和洽談會(huì)， 也是農(nóng)民旅游的重要載體形式，我們的旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這樣的機(jī)會(huì)進(jìn)行策劃。

另外，在我國(guó)，有數(shù)量龐大的農(nóng)民工，他們?yōu)榱松?jì)奔走于各地，由于生活狀態(tài)所限，他們平時(shí)的業(yè)余生活比較單調(diào)， 如何針對(duì)他們開(kāi)發(fā)適合的旅游產(chǎn)品，也是值得關(guān)注的課題。 總之，為了滿足自身及農(nóng)村發(fā)展需要，農(nóng)民應(yīng)通過(guò)專題旅游廣開(kāi)眼界，獲得新信息、新知識(shí)，充實(shí)、提高、發(fā)展自己，并服務(wù)于農(nóng)村建設(shè)?！懊裆贝钆_(tái)，旅游唱戲，以民生的名義引發(fā)農(nóng)民旅游，還是應(yīng)開(kāi)發(fā)出一些適合廣大農(nóng)民的旅游產(chǎn)品，以滿足農(nóng)民出游的需求，提高他們的旅游消費(fèi)意識(shí)，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

[1]趙黎明.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 改善農(nóng)村民生[J].旅游學(xué)刊,2010,09：8-9.

[2] 曹詩(shī)圖, 劉雪珍. 試論旅游與民生[J]. 中國(guó)市場(chǎng),2012,01：128-129.