文 楊凱

每個中國人的記憶肯定離不開春節(jié)，太多和這個節(jié)日有關(guān)的事物值得一談，但相信不少快樂的記憶是源于孩提時代，在春節(jié)里可以收到的紅包。紅包的傳統(tǒng)說法也叫“壓歲錢”，據(jù)傳可以溯源至明清年間，那時的壓歲錢多為銅板、以紅繩串著、由長輩賜給孩子；到了民國時期，又演變?yōu)橐约t紙包裹著紙幣的形態(tài)；改革開放以來，隨著我國人民收入水平的提高，紅包的印刷更是一年精致過一年。而如今，這個互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不可或缺的時代，“電子紅包”這種有著鮮明時代特色的事物正在神州大地大行其道。不少人肯定感受到，2015年的這個春節(jié)里，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)促成的“紅包大戰(zhàn)”成了最熱門的話題。

凡有微信處就有搖一搖，而搖一搖處就有紅包，手機搶紅包或許又開辟一個春節(jié)傳統(tǒng)。

今年的“紅包”有多大？

春節(jié)假期之前，無論是來自微信還是支付寶的紅包消息就開始鋪天蓋地，到了春節(jié)，“紅包大戰(zhàn)”更是持續(xù)升級，各大互聯(lián)網(wǎng)公司除向用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包外，還發(fā)放大量代金券，并與其他商家合作向用戶派發(fā)現(xiàn)金紅包或消費券和優(yōu)惠券。除夕夜微信紅包還聯(lián)手春晚，將噱頭傳播到了全世界，所以有人說凡有微信處就有搖一搖，而搖一搖處就有紅包，手機搶紅包或許又開辟一個春節(jié)傳統(tǒng)。

有數(shù)據(jù)顯示，微信方面，除夕當天紅包數(shù)量達到了10.1億個，搖一搖互動110億次，峰值每分鐘8.1億次，這樣的震撼數(shù)據(jù)出爐后，著實令人咂舌。支付寶方面，從2月18日除夕夜截止到2月19日（大年初一），全國有1億多人收發(fā)了支付寶紅包，僅除夕夜的24小時內(nèi)，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個，一個晚上的總金額達到40億元。

對于騰訊和阿里巴巴這樣的巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，所謂的“紅包大戰(zhàn)”正是個最好的宣傳噱頭，相對于移動支付這一巨大的市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的宣傳投資也是剛剛起步。這種通過給用戶發(fā)放紅包的方式，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和合作商家獲得了大量的曝光機會，而發(fā)給用戶的消費券等非現(xiàn)金紅包更會引導(dǎo)和刺激用戶的消費。

“紅包接龍”與“網(wǎng)絡(luò)賭博”之間僅有一步之遙；而上下級之間微信發(fā)紅包是否違規(guī)、搶到的紅包錢是否應(yīng)納稅等問題，也成為爭議的焦點所在。

當然，暫且不提移動支付市場爭奪不提的話，兩家巨頭的競爭中微信確是此次“紅包戰(zhàn)略”的贏家，不僅僅賺得了足夠的曝光度，更是加深了用戶對微信的好感度。而同期進行的支付寶紅包的用戶體驗并不美好，所以從這個層面來講，微信是贏了支付寶。但回到移動支付這個阿里和騰訊激烈廝殺的戰(zhàn)場上，微信離支付寶的距離還很遠，因為在商用場景的應(yīng)用支付寶還是遠超過微信，然而微信通過此次“紅包大戰(zhàn)”向前邁出了很大一步，完成用戶的微信與銀行卡綁定，移動支付的一半工作得以解決，剩下的是完善支付應(yīng)用場景，培養(yǎng)用戶習慣，使得用戶一用到移動支付就聯(lián)想到支付寶轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿拧?/p>

事實上，微信擅長的多是移動社交和社交圈，而支付寶擅長的是在商用領(lǐng)域，兩家都互相垂涎著對方的應(yīng)用場景，阿里巴巴一直在推自己的社交應(yīng)用“來往”卻收效甚微，始終難以進入人們的社交應(yīng)用圈，不如微信般深入人心，而騰訊的微信支付一直打不開局面，“紅包大戰(zhàn)”讓騰訊嘗到甜頭之后，如何留住綁卡的人？如何讓更多的錢留在微信支付里？這些或許該是下一步的微信戰(zhàn)略。

紅包雖好，貪多藏隱患

說完巨頭的舉動，或許我們的視線更應(yīng)該回到自己身上來，盡管“紅包大戰(zhàn)”的大數(shù)據(jù)顯得那樣驚心動魄，微信收發(fā)10.1億次，支付寶40億元。但這樣的數(shù)據(jù)分攤到我們普通的老百姓手里是又有多少呢？有問卷調(diào)查了上千名網(wǎng)友顯示，超過85.70%的網(wǎng)民表示，自己搶的紅包大都是一元以下的，有46.51%的人表示自己搶到的紅包數(shù)量沒有發(fā)出去的多。甚至不少網(wǎng)民抱怨道，搶紅包搶到手軟，打開卻只有一分錢。

紅包搶到“手軟”并非夸張，春節(jié)期間因為搖一搖，節(jié)后很多醫(yī)院第一天就收到不少頸椎病患者就診，而多半是手機搶紅包惹出來的禍。盡管電腦、智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品的應(yīng)用早就讓人們飽受各種“現(xiàn)代病”的折磨，但是像今年這樣，一個紅包就“放倒”這么多病患，卻又讓人有些人哭笑不得。

事實上除了搶紅包除了給人們的身體帶來了隱患，紅包本身的也令人擔憂：類似微信紅包的互聯(lián)網(wǎng)金融打錢方式，是否會成為新的隱蔽行賄手段；更有專家表示，“紅包接龍”與“網(wǎng)絡(luò)賭博”之間僅有一步之遙；而上下級之間微信發(fā)紅包是否違規(guī)、搶到的紅包錢是否應(yīng)納稅等問題，也成為爭議的焦點所在。

中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧，更是提出了驚人的觀點，他認為，在現(xiàn)在最為火爆的搶紅包游戲里紅包接龍中，所有參與者都可能涉嫌聚眾賭博或賭博罪，“紅包接龍”與“網(wǎng)絡(luò)賭博”之間，僅有一步之遙，而李俊慧稱，是否“以營利為目的”是認定的關(guān)鍵。組織者或參與者是否有“獲取數(shù)額較大的金錢或者其他財物”的想法或目的，會是是否構(gòu)成賭博罪的核心。如果有組織者自出資金發(fā)起每輪拼手氣紅包且參與每輪手氣最佳紅包分配（固定抽成漁利），可能涉嫌“開設(shè)賭場”。而且原本是移動社交和娛樂相結(jié)合產(chǎn)物的搶紅包，經(jīng)由一些人不斷創(chuàng)新玩法，似乎讓搶紅包滑向了一種新型“網(wǎng)癮”。

新的時代會有新的變化，很多時候我們能做的改變是去適應(yīng)，但是這么快節(jié)奏的變化真的是我們需要的么？或許應(yīng)該停下來多想一會。