□ 文/蔡曉丹

地方媒體國際傳播如何出彩
—— 以《長江日報》“兩進(jìn)俄羅斯”為例

□ 文/蔡曉丹

在現(xiàn)有媒體格局下，地方媒體開展國際傳播面臨著一定制約。武漢《長江日報》通過精心選擇題材，靈活新聞?wù){(diào)度，在2013年、2014年“兩進(jìn)俄羅斯”，成功開展了“武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士”“重走中俄萬里茶道”大型國際傳播活動，效果良好，為地方媒體開展國際傳播積累了寶貴經(jīng)驗。

地方媒體 國際傳播 兩進(jìn)俄羅斯

《長江日報》是中共武漢市委機(jī)關(guān)報。2013年、2014年，《長江日報》先后“兩進(jìn)俄羅斯”，成功策劃和組織了兩次大型跨國采訪，受到廣泛好評。

2013年8月15日，是中國人民反法西斯勝利68周年紀(jì)念日。《長江日報》派遣記者深入俄羅斯，展開尋訪當(dāng)年參加抗日戰(zhàn)爭武漢會戰(zhàn)的蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士的跨國采訪。報道歷時一月，記者行程上萬公里。這組《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士》報道，不僅引發(fā)讀者的強(qiáng)烈興趣，而且受到俄羅斯媒體廣泛關(guān)注，并于2014年獲評中國新聞獎——國際傳播獎項一等獎，實現(xiàn)《長江日報》國際傳播類報道新突破。

武漢三鎮(zhèn)之一的漢口，曾是中國茶葉向外輸出的重要集散地。根據(jù)專家考證，歷史延續(xù)兩百多年的“中俄萬里茶道”重要起點就是武漢。2014年8月，《長江日報》組成報道團(tuán)，發(fā)起重走“中俄萬里茶道”活動。采訪歷時數(shù)月，“中俄萬里茶道”這一歐亞陸上大動脈的歷史意義、文化價值得到充分展示。在當(dāng)年十月份舉辦的“中俄萬里茶道城市市長高峰論壇”上，俄羅斯駐華大使出席，茶道沿線17個城市市長和代表達(dá)成《武漢共識》：支持由武漢牽頭進(jìn)行中俄萬里茶道申報世界歷史文化遺產(chǎn)。

突破思維定勢，精心做好跨國題材選擇

國際性傳播活動往往采訪時間長、地域活動范圍廣。對于地方媒體而言，不僅缺乏常駐國外的記者，而且由于采訪渠道有限，往往難以在時效性上、深度上有所突破。如果比拼對突發(fā)性新聞的時效性和國際性熱點的報道，地方媒體顯然沒有優(yōu)勢。但是，以本地區(qū)與國際上的交往為切口，從文化和社會交往來把握國際傳播，地方媒體顯然具有非本地媒體不可比擬的優(yōu)勢。正如人們在談?wù)撐幕F(xiàn)象時所說的，越是地方的就越是全球的。地方媒體的優(yōu)勢，在于對于本地歷史文化資源最全面、細(xì)致的把握。

《長江日報》兩進(jìn)俄羅斯，成功開展國際傳播，首先是選準(zhǔn)了題材，把握住了讀者的關(guān)切。比如，在我國中西部地區(qū)，武漢是與蘇聯(lián)和俄羅斯交往較多的城市。武漢的標(biāo)志性建筑——武漢長江大橋，是中蘇友好的象征。而位于武漢市中心解放公園內(nèi)的蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士墓，也為武漢市民所熟知。

中國戰(zhàn)場、蘇聯(lián)戰(zhàn)場均是世界反法西斯戰(zhàn)爭的主要戰(zhàn)場。尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士，不僅有利于增進(jìn)中俄兩國人民友好，而且還能豐富城市記憶，通過新聞的手法實現(xiàn)歷史再現(xiàn)，駁斥各類美化侵略的謊言。

兩個落點同時抓，讓傳播效果得到最大化

國際傳播報道如何既在國內(nèi)受到矚目，又在國外引起關(guān)注，實現(xiàn)“雙向傳播”的雙豐收？《長江日報》兩進(jìn)俄羅斯，均達(dá)到比較理想的效果，報道策劃伊始，就通過報社的力量主動抓國內(nèi)、國外兩個落點，實現(xiàn)報道再傳播。

對于《長江日報》，俄羅斯民眾和媒體基本不熟悉。在報道跨國采訪中，記者胡潔兩赴俄羅斯，積極與俄羅斯當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行聯(lián)系，得到俄羅斯老戰(zhàn)士委員會、俄羅斯衛(wèi)國烈士紀(jì)念管理局等單位支持。

同時，俄羅斯大型時政雙語雜志《俄羅斯與中國》、俄羅斯國家電視臺相關(guān)欄目接連報道了《長江日報》的尋訪活動，這讓報道第二落點成功在俄羅斯落地，將跨國尋訪的影響力和傳播力成功推向國際社會。

國內(nèi)落點，則以活動為軸，通過舉辦論壇、攝影展等系列活動，圍繞報道主題匯聚眾志，持續(xù)放大報道傳播影響。

“重走中俄萬里茶道”活動之后，在報社推動下，武漢市先后舉辦了萬里茶道沿線城市市長高峰論壇，提出了由武漢領(lǐng)銜，共同將萬里茶道申報為世界文化遺產(chǎn)。

在“兩進(jìn)俄羅斯”中，報社編輯部要求，前方采訪盡量多留資料、多留圖片，并通過音視頻形式記錄珍貴人物采訪，為后續(xù)全媒體報道策劃、多種形式呈現(xiàn)留足“彈藥”。

兩個落點，相互補(bǔ)充，輿論熱點迅速生成，并為持續(xù)傳播提供了空間。在今年世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，報社將利用采訪資料開展圖片資料展，為武漢市開展愛國主義教育活動提供新看點。

整合多重優(yōu)勢資源，彌補(bǔ)地方媒體跨國短板

整合政府和機(jī)構(gòu)資源，做大采訪規(guī)模和聲勢，促進(jìn)單一新聞報道變?yōu)樾侣勈录?。在《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士》中，《長江日報》提前半年策劃，事先與市外辦等機(jī)構(gòu)進(jìn)行多次溝通，通過官方渠道爭取到俄羅斯駐華大使館、中國駐俄羅斯大使館、中俄友協(xié)等部門支持；“重走中俄萬里茶道”采訪報道中，邀請茶道出發(fā)點所在區(qū)一起參與策劃、全程介入。

邀請專家學(xué)者助陣，提升報道專業(yè)水準(zhǔn)?？谷諔?zhàn)爭中的武漢會戰(zhàn)，時隔60多年，中俄萬里茶道途經(jīng)數(shù)十個地區(qū)，其中細(xì)節(jié)和具體點位都需要厘清和確認(rèn)?！堕L江日報》高度重視專家學(xué)者的意見，主動邀請武漢大學(xué)、湖北省社科院的專家參與報道，對報道所展示的細(xì)節(jié)進(jìn)行把關(guān)，確保傳播的精準(zhǔn)度；在“重走中俄萬里茶道”中，更是邀請省社科院專家一道跨國采訪。

整合留學(xué)生和志愿者資源，讓報道更加豐富?！皟蛇M(jìn)俄羅斯”需要記者在俄羅斯深入、長期開展采訪，但是由于俄語是小語種，報社沒有精通俄語的記者。武漢是中國知名的大學(xué)之城，有眾多來漢留學(xué)的俄羅斯留學(xué)生。在報道推出前，報社多次發(fā)布招募信息，邀請精通漢語的俄羅斯留學(xué)生參與報道和采訪。事實證明，有了這些“俄羅斯向?qū)А保稍L不僅事半功倍，而且還挖掘到了不少新鮮細(xì)節(jié)。

整合企業(yè)資源，讓靜態(tài)新聞生動起來。武漢生產(chǎn)的青磚茶，歷史上曾經(jīng)暢銷俄羅斯，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛?！爸刈咧卸砣f里茶道”活動中，武漢黃鶴樓茶葉公司主動與報社聯(lián)系，特制了活動青磚茶。采訪最后，該公司還派出代表，趕赴俄羅斯圣彼得堡，與當(dāng)?shù)夭枞~公司洽談合作事宜，并成功展示了當(dāng)前武漢的各類茶葉產(chǎn)品。

提升新聞?wù){(diào)度水平，規(guī)避跨國報道采訪風(fēng)險

開展長時間的國際傳播活動，地方媒體沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可循。由于語言風(fēng)俗不同、加上時差關(guān)系，需要地方媒體能圍繞活動節(jié)點進(jìn)行通盤考慮，有效統(tǒng)籌前后方，及時調(diào)度各類資源，在保證采訪順利推進(jìn)的同時，規(guī)避各類采訪風(fēng)險。

雖然是國際性報道，但是地方媒體的讀者均在本地，要讓國際傳播做出影響，首先還是需要提升對本地讀者的可讀性。這意味著，在跨國采訪開始之前，首先要在本地“暖場”和“預(yù)熱”，通過細(xì)致的新聞操作，吸引本地讀者關(guān)注。在《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士》和“重走中俄萬里茶道”報道中，《長江日報》在跨國采訪前，先后以4版、8版的規(guī)模推出密集報道，全面介紹蘇聯(lián)志愿隊烈士在武漢會戰(zhàn)的作用、萬里茶道的前世今生和文化背景，讓讀者對國際傳播與本地關(guān)切有了直接了解。

□ 俄羅斯國立軍事檔案館文獻(xiàn)應(yīng)用部負(fù)責(zé)人維克多·安納多利耶維奇·米拉諾夫（右一），幫助《長江日報》記者找到了部分在漢犧牲的蘇聯(lián)空軍志愿隊烈士檔案。

跨國采訪，靈活性強(qiáng)、不可預(yù)見因素多。采訪活動中，《長江日報》首先是進(jìn)行人力資源篩選，優(yōu)先考慮曾經(jīng)有過出國留學(xué)經(jīng)歷、曾經(jīng)開展過跨國采訪的記者。同時，指定一名編委作為前方指揮，根據(jù)采訪中的實際及時在前線調(diào)整報道方向。

另一方面，由于沒有現(xiàn)成的駐外國資源可以依賴。在“兩進(jìn)俄羅斯”中，報社對前后方通訊、采訪設(shè)備保障、記者人身安全等諸多細(xì)節(jié)均進(jìn)行了仔細(xì)安排。比如“重走中俄萬里茶道”，原準(zhǔn)備由自帶車輛橫跨俄羅斯，但是采訪團(tuán)進(jìn)入俄羅斯時突然天降大雪，加上國內(nèi)車輛通關(guān)困難，于是報社果斷決定，在萬里茶道俄羅斯段采取車輛租賃模式，聘請俄羅斯當(dāng)?shù)厮緳C(jī)作為向?qū)?，保證了冬季采訪的安全。

強(qiáng)化持續(xù)傳播能力，形成國際傳播新常態(tài)

地方媒體開展國際傳播，往往是間隔性的，不僅持續(xù)動力不夠，而且也沒有一套完備的體制機(jī)制進(jìn)行支撐。經(jīng)過“兩進(jìn)俄羅斯”，《長江日報》已跳出了過去單純圍繞奧運(yùn)會等重大賽事被動參與的模式，以及以在漢外國人為主、越洋采訪生活在國外的武漢人等為輔的輕度參與模式，初步形成一套覆蓋題材選擇、人員配備、后續(xù)活動的國際傳播成熟模式。

隨著中國改革開放的深入，以及綜合國力的提升，包括武漢在內(nèi)的中西部城市將深度參與國際產(chǎn)業(yè)分工，對外國人和國外媒體吸引力越來越大。所以，參與國際傳播，不僅能主動發(fā)聲，通過區(qū)域與區(qū)域的交流講好中國故事，還能提升地區(qū)在世界的知名度。

打造一個平臺、抓出一種特色、實現(xiàn)一種能力，形成國際傳播新常態(tài)。近年來，《長江日報》對國際傳播的重視程度與日俱增。2013年，在武漢市委、市政府支持下，報社在中部地區(qū)率先開辦了英文周報《長江周報》，為外國人了解變化中的武漢開辟了新的窗口；同時，發(fā)揮素有“民間大使”之稱的資深記者余熙的作用，通過訪友好城市、設(shè)國際攝影展、采外國友人，發(fā)揮民間交往在國際傳播中的作用。

（作者是《長江日報》編輯）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com