□ 文/本刊記者

記錄真情 融媒傳播
——新華社“習(xí)近平總書記回梁家河看望父老鄉(xiāng)親”新媒體報(bào)道評(píng)析

□ 文/本刊記者

2月13日，習(xí)近平總書記到陜西考察調(diào)研，向革命老區(qū)人民和全國(guó)各族人民祝賀新春?！靶氯A全媒頭條”推出“總書記回延安”系列報(bào)道，通過(guò)文字、圖片、視頻及輕量化應(yīng)用等多種產(chǎn)品形式，原汁原味再現(xiàn)總書記回延安情景，《黃土地的兒子回家了——習(xí)近平回梁家河村看望父老鄉(xiāng)親》語(yǔ)言樸實(shí)，細(xì)節(jié)生動(dòng)，受到廣泛關(guān)注與各方好評(píng)。這是第一次總書記考察過(guò)程中播發(fā)的專供新媒體稿件，是新華社領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的又一重大創(chuàng)新。本刊特就此稿進(jìn)行評(píng)析。

梁家河 新華全媒頭條 新媒體報(bào)道

今年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記到陜西考察調(diào)研，向革命老區(qū)人民和全國(guó)各族人民祝賀新春。第一站，去的是延安市延川縣梁家河村。

梁家河，對(duì)習(xí)近平來(lái)說(shuō)意義非同尋常。46年前，十五六歲的習(xí)近平來(lái)到這里，開始了他艱苦卻受益終生的插隊(duì)歲月——住窯洞、睡土炕，忍耐跳蚤叮咬，與村民同吃同住，打壩挑糞、修公路、建沼氣，在這里加入中國(guó)共產(chǎn)黨，擔(dān)任大隊(duì)黨支部書記……直到1975年秋天才離開這里，整整7年時(shí)間。

總書記到來(lái)，梁家河沸騰了，這個(gè)陜北小山村也一下子成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。2月14日，新華社通過(guò)“新華全媒頭條”客戶端和“新華視點(diǎn)”微信公號(hào)以及“新華社發(fā)布”客戶端和新華網(wǎng)第一時(shí)間播發(fā)了獨(dú)家報(bào)道《黃土地的兒子回家了——習(xí)近平回梁家河看望父老鄉(xiāng)親》并配發(fā)多張現(xiàn)場(chǎng)圖片。這篇新媒體專稿發(fā)出后，各大媒體移動(dòng)終端和各大門戶網(wǎng)站迅速轉(zhuǎn)載，在海內(nèi)外產(chǎn)生巨大反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅“新華全媒頭條”客戶端點(diǎn)擊量就超過(guò)3500萬(wàn)次。

網(wǎng)民評(píng)價(jià)認(rèn)為，這篇稿件，以豐富而真實(shí)的細(xì)節(jié)、歷史與現(xiàn)實(shí)的交織，生動(dòng)記敘了總書記在梁家河村同鄉(xiāng)親們真情互動(dòng)的全過(guò)程，充分展現(xiàn)了總書記心系百姓、深入群眾的為民情懷。這種飽含真情實(shí)感、情景式的觀察記錄，使讀者能夠近距離感受現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)兼顧回憶錄與現(xiàn)實(shí)情景，拉近了總書記同人民群眾之間的距離，開創(chuàng)了中央領(lǐng)導(dǎo)同志基層考察報(bào)道的新高度。

這篇新聞報(bào)道之所以打動(dòng)千千萬(wàn)萬(wàn)讀者，最重要的有3個(gè)方面。

一是，習(xí)近平總書記對(duì)梁家河、對(duì)鄉(xiāng)親們的真情實(shí)感，撥動(dòng)了人們的心弦。見到闊別多年的鄉(xiāng)親們，習(xí)近平脫口就能喊出他們中很多人的名字，有的還是小名；在當(dāng)年住過(guò)的一口口窯洞前，總書記回憶起許多人和事，仿佛一切就在眼前；總書記還自己出錢給鄉(xiāng)親們帶來(lái)了年貨……稿件的作者，新華社中央新聞采訪中心政文采訪室主任霍小光說(shuō)，習(xí)近平總書記的人格魅力和對(duì)鄉(xiāng)親們的一片真情震撼人心。作為在現(xiàn)場(chǎng)唯一的文字記者，不把此情此景寫出來(lái)，就是失職，更愧對(duì)歷史。但他所做的就是把當(dāng)時(shí)的對(duì)話、場(chǎng)景、人們表現(xiàn)出來(lái)的情緒等等記錄下來(lái)，并沒有過(guò)多地修飾文字。在真情面前，只要白描，就一定會(huì)打動(dòng)人心。

二是，大量細(xì)節(jié)的描寫刻畫，使讀者身臨其境。例如，村民王憲軍流利背誦出當(dāng)年習(xí)近平為大家編寫的“戰(zhàn)斗口號(hào)”，總書記點(diǎn)點(diǎn)頭說(shuō)，40年了，你還記得！這個(gè)簡(jiǎn)單對(duì)話，充分反映出習(xí)近平當(dāng)年與梁家河村民水乳交融的深情厚誼。又如，稿件中寫道：“習(xí)近平沿著陡坡步行了很遠(yuǎn)一段路。轉(zhuǎn)過(guò)一個(gè)彎兒，他指著遠(yuǎn)處山溝里的一排窯洞對(duì)大家說(shuō)，那就是我當(dāng)年住的地方……總書記接著說(shuō)，那時(shí)候放羊，把羊圈在一個(gè)山峁上，自己就開始看書、冥想了。說(shuō)著，他轉(zhuǎn)過(guò)身去，極目遠(yuǎn)眺。片刻，自言自語(yǔ)道：離開這里都40年了?！边@一段白描，使讀者真切感受到了總書記豐富的內(nèi)心活動(dòng)。網(wǎng)民留言說(shuō)，“習(xí)大大也有一股濃濃的鄉(xiāng)愁”“感動(dòng)”“真性情”。再如，習(xí)近平用陜北方言向鄉(xiāng)親們介紹夫人彭麗媛，“這是我的婆姨”；提起石春陽(yáng)的父親用的也是方言“達(dá)”。這樣的細(xì)節(jié)描寫，可謂傳神之筆。

三是，升華主題立意，使稿件具有思想深度。這篇稿件并不是簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)特寫，而是通過(guò)穿插大量新聞背景，增強(qiáng)了歷史厚重感。同時(shí)，用一些畫龍點(diǎn)睛的論述闡明主題思想。例如，稿件用一句“總書記心里裝著千百個(gè)‘梁家河’”深化了主題，在記敘梁家河現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)點(diǎn)明：“總書記這次到延安，一個(gè)重要目的是對(duì)革命老區(qū)脫貧致富進(jìn)行調(diào)研?！庇秩?，文章結(jié)尾處提到習(xí)近平曾將鄭板橋《竹石》一詩(shī)改動(dòng)幾個(gè)字，并點(diǎn)出“立根原在群眾中”，展現(xiàn)了習(xí)近平總書記的為民情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

這篇反映習(xí)近平總書記重要活動(dòng)的新聞稿件，并沒有按照慣例播發(fā)“新華社通稿”，而是通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行傳播，其影響力絲毫不亞于傳統(tǒng)形式的報(bào)道。

▲ 圖1 2月13日至16日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平來(lái)到陜西，看望慰問(wèn)廣大干部群眾，向全國(guó)各族人民致以新春祝福，祝偉大祖國(guó)繁榮昌盛、各族人民幸福安康。這是2月13日上午，習(xí)近平在延安市延川縣文安驛鎮(zhèn)梁家河村看望村民，同他們親切交談。（蘭紅光 /攝）

▲ 圖2 2月13日上午，習(xí)近平在延安市延川縣文安驛鎮(zhèn)梁家河村看望村民，并就老區(qū)脫貧致富進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。（蘭紅光 /攝）

▲ 圖3 2月13日上午，習(xí)近平在延安市延川縣文安驛鎮(zhèn)梁家河村察看自己當(dāng)年住過(guò)的知青窯洞。（蘭紅光 /攝）

去年下半年以來(lái)，媒體融合發(fā)展步伐明顯加快，以新聞報(bào)道為主要內(nèi)容的微信公號(hào)、手機(jī)客戶端快速興起，已經(jīng)成為繼微博之后，新媒體新聞信息傳播的主渠道。與微博相比，微信公號(hào)和手機(jī)客戶端具有發(fā)布內(nèi)容信息量大、圖文混排效果好、傳播渠道影響力大等特點(diǎn)。

在這次習(xí)近平總書記陜西考察報(bào)道中，新華社在新媒體報(bào)道方面進(jìn)行了積極探索。在延續(xù)以往利用140字微博及時(shí)報(bào)道考察調(diào)研情況的基礎(chǔ)上，首次通過(guò)長(zhǎng)篇和短篇相結(jié)合的形式，利用微博、微信、客戶端新媒體渠道，充分展現(xiàn)習(xí)近平總書記的為民情懷和考察調(diào)研中提出的新論述新思想。

除了這篇近4000字的新媒體專稿，在習(xí)近平總書記陜西考察調(diào)研期間，記者還采寫了《習(xí)近平與楊家?guī)X福州希望小學(xué)的一段佳話》，短短800字，記述了總書記對(duì)這所小學(xué)兩次回信、兩次到訪的情況，反映了當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)細(xì)節(jié)，突出了總書記提出的“脫貧致富從根上要把教育抓好”的思想。此外，還采寫播發(fā)了《習(xí)近平在七大會(huì)址論黨的實(shí)踐創(chuàng)新和理論創(chuàng)新：永無(wú)止境》《習(xí)近平向陜甘邊革命根據(jù)地英雄紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》《習(xí)近平手持“三陽(yáng)開泰”剪紙向全國(guó)人民拜年》《習(xí)近平：核心技術(shù)靠化緣是要不來(lái)的，只有自力更生》《習(xí)近平登上西安古城墻，同市民親切交流》等新媒體稿件。這些稿件運(yùn)用符合新媒體閱讀和傳播特點(diǎn)的表達(dá)方式，形式不拘一格，既有微博，也有微信、客戶端，贏得受眾好評(píng)。

有學(xué)者指出，新華社近期在習(xí)近平總書記基層考察調(diào)研的新媒體報(bào)道方面有進(jìn)一步明顯創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成全媒體傳播矩陣，不僅信息量大，而且生動(dòng)親切，有效增強(qiáng)了新聞傳播的疊加效應(yīng)。

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com