小米難唱“獨(dú)角戲”華為魅族入局“三國(guó)殺”

雷軍預(yù)言“手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)5年將是慘烈的5年”的話音剛落，就有人在4月8日“米粉節(jié)”這天來(lái)“攪局”，而且還不止一個(gè)！

時(shí)事背景

4月8日原是小米一年一度的粉絲狂歡節(jié)，3年前小米舉辦了第一屆線下活動(dòng)，到2014年轉(zhuǎn)移到線上，“米粉節(jié)”變身網(wǎng)購(gòu)大促銷，成為小米清庫(kù)存、以亮眼銷售數(shù)字提升市場(chǎng)和投資者信心的重要活動(dòng)。

但從去年開(kāi)始，華為加入戰(zhàn)局，啟動(dòng)自己的“榮耀狂歡節(jié)”，矛頭直指小米。為了和“米粉節(jié)”一爭(zhēng)高下，華為在今年更是打出了“國(guó)際牌”，此次“榮耀狂歡節(jié)”的促銷活動(dòng)共涉及18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，跨越亞、歐、拉美等大洲。

除華為外，魅族也聯(lián)手蘇寧啟動(dòng)了“蜜蜂節(jié)”。魅族副總李楠為“蜜蜂節(jié)”立下目標(biāo)：魅族4月8日當(dāng)天銷售2億元，在“蘇寧手機(jī)蜜蜂節(jié)”總銷售額突破5億元。

雖然“米粉節(jié)”、“榮耀狂歡節(jié)”、“蜜蜂節(jié)”名義上都是為“粉絲”而生，但事實(shí)上促銷跑量才是核心，還是先來(lái)看看3個(gè)主角的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾伟桑?/p>

主角登場(chǎng)

@ 雷軍：好消息：小米網(wǎng)刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄，24小時(shí)在網(wǎng)上售出211.2萬(wàn)部手機(jī)，獲吉尼斯官方認(rèn)證！全球知名審計(jì)師事務(wù)所普華永道PWC審閱。

@ 華為榮耀：#榮耀狂歡節(jié)#全球銷售額突破3億美元！售出200萬(wàn)部榮耀精品！榮耀6Plus 35萬(wàn)部！榮耀暢玩4X 60萬(wàn)部！榮耀6 15萬(wàn)部！全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)共享榮耀！多款產(chǎn)品在海外取得卓越成績(jī)，感謝所有并肩戰(zhàn)斗的小伙伴和“花粉”，我們一起締造了這場(chǎng)日不落的全球狂歡盛典！

@ 魅族科技：#蘇寧手機(jī)蜜蜂節(jié)# 魅族線上線下銷售額突破 2 億元，4月 9～13 日依然“貨”力全開(kāi)！邀您前往@蘇寧易購(gòu) 平臺(tái)任性購(gòu)！

V言V評(píng)

今年的“米粉節(jié)”，小米、華為、魅族三家混戰(zhàn)，再加上HTC、美圖來(lái)湊熱鬧，各家粉絲買買買，4月8日儼然成了“全民手機(jī)雙十一狂歡節(jié)”。這么熱鬧的節(jié)日，網(wǎng)上的各位看官自然不會(huì)閑著。

@ PCPOP-大國(guó)：4月8號(hào)……小米“米粉節(jié)”、魅族大動(dòng)作、“榮耀狂歡節(jié)”、HTC M9發(fā)布會(huì)、美圖新機(jī)發(fā)布會(huì)，還有FView演講會(huì)……這都在干什么，4月8日是啥吉利日子？

@ 潘九堂：我反倒覺(jué)得這很無(wú)聊很low，吉尼斯在中國(guó)幾乎是山寨和笑話的代名詞，早變味了，小米已經(jīng)是事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)者了，真是畫蛇添足……

@ 紐曼手機(jī)：多虧你們/ 賣的都是些糙得沒(méi)法看的手機(jī)/ 我們才能碾壓一片/ 對(duì)你們來(lái)說(shuō)/ 4月8日那天/ 不會(huì)有什么美好的事情發(fā)生 ——現(xiàn)代詩(shī)一首《4月8日》

@ 想念北回歸線：小米的主要貢獻(xiàn)就是干掉了絕大多數(shù)山寨品牌，使性價(jià)比的概念深入人心，沉重地打擊了以三星為代表的國(guó)外品牌，同時(shí)教育了榮耀和魅族等國(guó)產(chǎn)品牌，開(kāi)創(chuàng)了一條互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特色道路，為以后中國(guó)手機(jī)稱霸全球奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

@ 米亞許志友：今天上午10∶00，售價(jià)1499元的Z9 Mini迎來(lái)首發(fā)開(kāi)賣，10：00剛過(guò)，就宣布售罄。小米，可謂一直被效仿。與魅族、榮耀的“火拚”未停，物聯(lián)網(wǎng)又殺出強(qiáng)勁對(duì)手格力箭頭直指小米，加上360OS的大神等手機(jī)“友商”都在咄咄逼近。小米的“一技之長(zhǎng)”都被對(duì)手學(xué)會(huì)了，接著米兔修煉的十八般武藝又會(huì)出什么招應(yīng)付？

@ 曾韜2012：從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成功的角度來(lái)看，手機(jī)行業(yè)以前“中華酷聯(lián)”的傳統(tǒng)四大天王概念，早已土崩瓦解，中興徹底掉隊(duì)、聯(lián)想還在糾結(jié)。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在新的說(shuō)法是“大小榮（龍）“，即大神（酷派）、小米、榮耀（華為），從銷量來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型最成功的傳統(tǒng)手機(jī)廠商是華為，其次是酷派。另外，魅族現(xiàn)在人氣雖足，銷量太小。

本刊觀點(diǎn)

小米的“粉絲節(jié)”已經(jīng)玩了多年，早已形成了獨(dú)具特色的品牌文化，而最近幾年，眾多國(guó)產(chǎn)品牌紛紛入局，開(kāi)始模仿小米，試圖借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷“收買”消費(fèi)者。華為榮耀鋒芒畢露，魅族高調(diào)跟進(jìn)，著實(shí)讓小米“鴨梨”山大。正如雷軍預(yù)言的一樣，未來(lái)5年將是慘烈的5年，而華為余承東態(tài)度更為明確：“未來(lái)3～5年市場(chǎng)只會(huì)剩下三大手機(jī)廠商，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都會(huì)在地球上消失”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌越來(lái)越會(huì)“玩”，在狂歡的過(guò)程中必將出現(xiàn)洗牌。

此外，從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，剛剛誕生一年半時(shí)間的榮耀在國(guó)內(nèi)整合完成之后，迅速進(jìn)入了全球市場(chǎng)，借助華為在數(shù)百個(gè)國(guó)家積累的大量商業(yè)資源，榮耀更加“勇敢做自己”。而對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)增長(zhǎng)已至天花板，手機(jī)業(yè)務(wù)海外布局已刻不容緩。至于魅族呢，不忘初心，堅(jiān)持做自己，不要總想著打敗誰(shuí)，這樣已足夠！