王琳　謝善利　孫慧麗　魏曉邢　劉思琦

《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量居世界第一，主體為30歲以下年輕群體。如何利用網(wǎng)絡(luò)正面引導(dǎo)、吸引凝聚團(tuán)員青年，維護(hù)團(tuán)員青年權(quán)益，成為團(tuán)組織工作的重要任務(wù)之一。本文將針對(duì)團(tuán)組織利用新媒體宣傳的重要性、發(fā)展趨勢(shì)及相應(yīng)措施進(jìn)行綜合分析。

社交網(wǎng)絡(luò)宣傳工作青年吸引力新媒體如今已經(jīng)直接或間接地改變著廣大青年的思想和行為，同時(shí)也為共青團(tuán)工作帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何利用微博、微信、人人等社交網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年成為共青團(tuán)組織面臨的一個(gè)重要課題。

一、團(tuán)組織利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年的必要性

1.網(wǎng)絡(luò)已成為廣大團(tuán)員青年生活不可或缺的一部分

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，占到中國(guó)網(wǎng)民的68.6%；網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為19個(gè)小時(shí)/周。當(dāng)代青年中的絕大部分為網(wǎng)民，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)時(shí)間使用促使其產(chǎn)生某種情感依賴，網(wǎng)絡(luò)已成為青年日常生活不可或缺的一部分。

2.網(wǎng)絡(luò)化非正式青年組織給團(tuán)組織帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)化非正式青年組織的快速發(fā)展，首先，淡化了傳統(tǒng)青年組織的概念；其次，弱化了傳統(tǒng)青年組織的影響。在服務(wù)、凝聚青年的過(guò)程中，傳統(tǒng)青年組織由于客觀原因而導(dǎo)致了部分職能缺位，而恰好網(wǎng)絡(luò)化非正式組織給青年提供了一個(gè)交流、娛樂(lè)的平臺(tái)，提供了一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了在青年和社會(huì)中的影響，從而相對(duì)地弱化了傳統(tǒng)青年組織的影響。

3.網(wǎng)絡(luò)對(duì)團(tuán)員青年的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息的集散地，良莠不齊。團(tuán)員青年作為網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)龐大的使用群體，由于其生理、心理的不成熟性和非穩(wěn)定性，使得網(wǎng)絡(luò)對(duì)青年的負(fù)面影響顯得尤為突出。網(wǎng)絡(luò)造成信息泛濫，使青年道德意識(shí)弱化、政治觀念淡化、民族意識(shí)虛化；網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性導(dǎo)致不道德行為和違法犯罪行為增多；網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特征造成青年非人格化的傾向。

二、團(tuán)組織利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，突出服務(wù)青年的定位

積極開(kāi)辟網(wǎng)上陣地，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)團(tuán)員青年，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在教育引導(dǎo)服務(wù)青年中的積極作用。把握青少年多樣化的網(wǎng)絡(luò)需求，利用網(wǎng)絡(luò)手段為青少年的生活、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)提供多種形式的服務(wù)，把教育和服務(wù)結(jié)合起來(lái)。

2.發(fā)揮團(tuán)員青年的主體作用

充分認(rèn)識(shí)廣大青少年作為網(wǎng)絡(luò)的使用者和建設(shè)者的主體地位，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，參與健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，使廣大青少年成為互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的一支積極力量。

3.把共青團(tuán)組織優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)

充分發(fā)揮共青團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)廣大青少年參與共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。注重利用網(wǎng)絡(luò)傳播的新技術(shù)、新手段，探索網(wǎng)上教育引導(dǎo)服務(wù)青少年的新思路。

4.堅(jiān)持開(kāi)放的工作機(jī)制，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)

推動(dòng)形成黨政支持、社會(huì)資助、共青團(tuán)主導(dǎo)、青年網(wǎng)民參與的工作機(jī)制，共同推動(dòng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年。

三、團(tuán)組織利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年的具體措施

1.介入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，逐步吸引凝聚青年，擴(kuò)大團(tuán)的影響

（1）通過(guò)各種方式在有影響力的社會(huì)網(wǎng)站上了解、吸引、凝聚青年。如采取新媒體平臺(tái)建設(shè)、開(kāi)展主題論壇等方式，加強(qiáng)網(wǎng)上思想輿論引導(dǎo)；開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)社情民意收集，政策形勢(shì)宣傳，解答青年疑惑，掌握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)；加大正面宣傳力度，積極宣傳團(tuán)的工作和團(tuán)的服務(wù)項(xiàng)目等，擴(kuò)大共青團(tuán)的影響，形成有利于團(tuán)工作的主流輿論。

（2）積極與網(wǎng)上青年自組織聯(lián)系，為他們的活動(dòng)提供幫助。積極地給予支持和鼓勵(lì)，做好其核心人物的工作，有意識(shí)地引導(dǎo)其承擔(dān)一些現(xiàn)實(shí)中的公益性工作，把網(wǎng)上青年自組織培育成共青團(tuán)在網(wǎng)上的一個(gè)工作站，為我所用。在有條件的網(wǎng)上青年自組織成立網(wǎng)絡(luò)團(tuán)支部，通過(guò)論壇上的跟帖、發(fā)帖開(kāi)展團(tuán)員登記、入團(tuán)申請(qǐng)、投票選舉、表決議事等工作，在虛擬世界中嘗試團(tuán)建工作。進(jìn)一步整合網(wǎng)上青年自組織，由共青團(tuán)主導(dǎo)成立類似“網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”的正式組織，促使網(wǎng)絡(luò)組織朝著團(tuán)組織所希望的方向發(fā)展。

2.完善團(tuán)組織社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新吸引凝聚青年的宣傳模式

（1）微博建設(shè)。通過(guò)微博，不僅可以時(shí)時(shí)傳達(dá)學(xué)校的快訊，也可讓同學(xué)第一時(shí)間了解國(guó)家的時(shí)事新聞。以微博為平臺(tái)依托，凝聚廣大團(tuán)員，并為各級(jí)團(tuán)組織和廣大團(tuán)員提供全面的在線服務(wù)，形成一個(gè)團(tuán)員廣泛參與的網(wǎng)上組織活動(dòng)陣地，使之成為廣大團(tuán)員的網(wǎng)上精神家園。

（2）微信建設(shè)。以宣傳學(xué)校活動(dòng)為核心，深入推進(jìn)團(tuán)組織的網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“提問(wèn)在線、回答在線”的創(chuàng)新工作方式，設(shè)置自動(dòng)回復(fù)等相關(guān)信息，方便同學(xué)們隨時(shí)隨地了解各方面信息。

（3）人人網(wǎng)建設(shè)。建設(shè)人人網(wǎng)絡(luò)，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，突出特色項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)多種功能，為青少年提供全方位的在線服務(wù)，建設(shè)一個(gè)高效便捷的綜合性青少年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。

（4）網(wǎng)絡(luò)和其他信息傳播方式的有效整合。首先，和廣播、電臺(tái)的結(jié)合。如HIT直播間等，通過(guò)動(dòng)感時(shí)尚的節(jié)目，以多種多樣的互動(dòng)手段以及豐富多彩的線下活動(dòng)獲得越來(lái)越多聽(tīng)眾朋友的喜愛(ài)。其次，和手機(jī)短信結(jié)合?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采取手機(jī)短信投票、短信征文等形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、短信的互動(dòng)，吸引青年的眼球。

3.利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，舉行主題活動(dòng)吸引凝聚青年

（1）團(tuán)組織要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年自主、個(gè)性、時(shí)尚的要求，以青年的口味來(lái)決定服務(wù)青年、凝聚青年的項(xiàng)目?jī)?nèi)容和方式方法。通過(guò)設(shè)計(jì)一些自主型、實(shí)用型、娛樂(lè)型、學(xué)習(xí)型的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目來(lái)吸引青年網(wǎng)民的積極參與，同時(shí)力爭(zhēng)特色，打造品牌，擴(kuò)大影響，吸引更多的青年網(wǎng)民參與，并滿足其心理和興趣需求，從而達(dá)到組織動(dòng)員青年的目的。

（2）開(kāi)辟青少年專屬自己的網(wǎng)上陣地，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，完善網(wǎng)絡(luò)功能。在欄目設(shè)置、板塊功能、內(nèi)容側(cè)重、表現(xiàn)形式和技術(shù)水平上都應(yīng)突出鮮明的共青團(tuán)特色，多開(kāi)設(shè)一些青少年感興趣的特色活動(dòng)、網(wǎng)上論壇等，增強(qiáng)互動(dòng)功能，為青少年提供教育、維權(quán)、咨詢、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等服務(wù)，滿足新時(shí)期青少年群體的多層次需求。

4.加強(qiáng)團(tuán)組織利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年工作的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)

首先，各級(jí)團(tuán)組織要高度重視利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年工作，把這項(xiàng)工作作為加強(qiáng)團(tuán)組織建設(shè)、服務(wù)青少年健康成長(zhǎng)的重要舉措，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，積極推進(jìn)。其次，要建立和完善共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)人才的選拔和培養(yǎng)機(jī)制，形成團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)工作骨干力量；再次，要深入研究共青團(tuán)在利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年方面存在的問(wèn)題和困難，了解和掌握青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際需求，認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，加強(qiáng)理論研究，用以指導(dǎo)實(shí)際工作。

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