■ 陳熙隆 副教授（四川文理學(xué)院 四川達(dá)州 635000）

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是農(nóng)業(yè)信息市場的升級版，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建設(shè)是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的關(guān)鍵，亦是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)的重要手段和建設(shè)的主要內(nèi)容，其是我國新常態(tài)下農(nóng)業(yè)發(fā)展的要素驅(qū)動力和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略在“三農(nóng)”建設(shè)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)信息市場科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展的自然態(tài)，其是農(nóng)業(yè)信息市場環(huán)境中各要素機(jī)件相依、相促自然發(fā)展的生態(tài)體。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場建立的著力點是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息需求的滿足，建立的目的是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值的最大化。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息需求體是多元的，多元信息需求體的價值流動載體形式體現(xiàn)為價值鏈，還體現(xiàn)為價值網(wǎng)。以價值鏈和價值網(wǎng)為載體的有價信息的流動能夠最大限度地回避“信息污染”和“信息過載”，在此基礎(chǔ)上建立的農(nóng)業(yè)信息市場將表現(xiàn)為市場的生態(tài)性。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的理解與認(rèn)知

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場概念的理解與認(rèn)知是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場建設(shè)的前提。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場內(nèi)涵豐富，外延廣博。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是一個新事物，目前，理論界和實踐中還沒有專家或?qū)W者對其進(jìn)行界定?；诖耍疚膹牟煌慕嵌热ソ庾x。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是農(nóng)業(yè)信息的供求雙方按照生態(tài)的條件和方式，對農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品進(jìn)行交易的虛擬領(lǐng)域和場所；從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是農(nóng)業(yè)信息商品的生態(tài)交換關(guān)系及其法制關(guān)系的總和；從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是農(nóng)業(yè)信息交易成本最低情況下農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的產(chǎn)權(quán)及其產(chǎn)權(quán)關(guān)系的總和。從價值論角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場即是有價農(nóng)業(yè)生態(tài)信息流動的生態(tài)體，由此，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是以生態(tài)價值的最大化為目的，以農(nóng)業(yè)市場主體對有價生態(tài)農(nóng)業(yè)信息需求為觸發(fā)點，以有價生態(tài)農(nóng)業(yè)信息流動為線，以信息價值鏈、信息價值環(huán)和信息價值網(wǎng)為載體，從而形成一個有機(jī)的生態(tài)信息市場。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立是一個系統(tǒng)工程，基于農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的內(nèi)涵，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的外延甚廣，其建立的立足點應(yīng)有所不同：從市場秩序的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立應(yīng)立足于農(nóng)業(yè)信息化的制度建設(shè)；從市場文明的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立應(yīng)立足于市場道德的建設(shè)；從市場范圍的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立應(yīng)立足于政府與市場邊界的區(qū)分；從市場效率的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立應(yīng)立足于市場機(jī)制效用的發(fā)揮；從市場價值的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立應(yīng)立足于需方生態(tài)價值信息的滿足。就市場價值角度，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場應(yīng)著力于市場核心組織成分的有價信息需求，通過農(nóng)業(yè)生態(tài)價值鏈、生態(tài)價值網(wǎng)的建立，以形成農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場，以此獲得最大的生態(tài)信息價值。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場的構(gòu)件

（一）農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的核心組織成分

基于Adam Brandenburger和Barry Nalebuff在價值網(wǎng)概念中的理解，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場應(yīng)有四個核心組織成分，具體包括農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供給者、需求者、競爭者和補(bǔ)充者。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供給者、需求者、競爭者和補(bǔ)充者在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場中表現(xiàn)為一體多面。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場是一個有機(jī)體，其有價信息的流動是一個生態(tài)體，生態(tài)信息流動的方向是互動雙向式，而非單向；生態(tài)信息流動的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)狀，而非點與線，其體現(xiàn)為全通道式（胡劍鋒，2010）。由此，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的提供者和需求者可以說是一個事物體的兩個面：事物本體可以說既是生態(tài)信息的提供者，也是生態(tài)信息的需求者；相對不同事物體來說，其可能是生態(tài)信息的提供者，仰或是生態(tài)信息的需求者。從價值的角度，將競爭者引入其中，由于趨利性，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的市場主體之間可以說是一個競合的關(guān)系，因此，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供-需方、供-供方、需-需方本就互為競爭者。從價值最大化的角度講，在競爭市場，為尋求互相的支持與依靠，以滿足另一種產(chǎn)品或服務(wù)的需要而展開合作，從而產(chǎn)生了生態(tài)信息的補(bǔ)充者，生態(tài)信息的補(bǔ)充者只不過是生態(tài)信息提供者和需求者的不同角色而已。由上，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的核心組織成分即提供者、需求者、競爭者和補(bǔ)充者，實為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場中的市場主體在市場交互中的相對多面角色。

農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場的市場主體主要包括以下六大類：一是農(nóng)業(yè)行政管理部門的信息中心，具體包括農(nóng)業(yè)部的信息中心，省、市農(nóng)業(yè)廳（局），縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）農(nóng)業(yè)管理部門的信息情報室；二是農(nóng)業(yè)科研院所的信息研究機(jī)構(gòu)，主要包括中國農(nóng)科院文獻(xiàn)信息中心，以及各省市農(nóng)科院的圖書館、信息研究所、地市級農(nóng)科所情報資料室以及農(nóng)業(yè)教育系統(tǒng)、全國各?。ㄊ校┺r(nóng)業(yè)大、專院校的圖書館；三是動植物檢疫、氣象、農(nóng)機(jī)等系統(tǒng)；四是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實體、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)勞動主體以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織等；五是農(nóng)業(yè)中介機(jī)構(gòu)，主要包括農(nóng)業(yè)法律、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)保險、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)商、農(nóng)業(yè)通訊提供商等。六是信息市場管理者即監(jiān)督者和執(zhí)法者，包括政府、工商部門、稅務(wù)部門等。

（二）農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈

基于Michael E.Porter的價值鏈理論，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈?zhǔn)腔谛畔⒌牧鲃佣裕瑥?qiáng)調(diào)的是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息從農(nóng)業(yè)生態(tài)信息提供者向農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求者流動的靜態(tài)和動態(tài)的總和，在這個過程中包含有農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的“輔助者”，即參與農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的支持體和競爭者。整個生態(tài)價值鏈表象為時空鏈和層次鏈。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值時空鏈表現(xiàn)為時間鏈和空間鏈。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息時間鏈表象為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)要素所表征的農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的生產(chǎn)、傳遞、分解和消費(fèi)的時間過程，其是一個動態(tài)的流動體。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息空間鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)業(yè)信息生態(tài)要素所表象的農(nóng)業(yè)生態(tài)信息流動的空間域，其體現(xiàn)為兩個方面：一是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息在農(nóng)業(yè)信息市場主體之間的流動，即生態(tài)信息的傳遞；二是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息在農(nóng)業(yè)信息市場主體自身內(nèi)的生產(chǎn)、分解和消費(fèi)，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的輸入、轉(zhuǎn)換與輸出的活動序列集。

農(nóng)業(yè)生態(tài)信息層次鏈表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求者對農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求具有層次性即優(yōu)先序，其體現(xiàn)為低級到高級的層次鏈。黃睿、張朝化等認(rèn)為農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息具有優(yōu)先序，以量的多少為序，以廣東為例，農(nóng)戶農(nóng)業(yè)科技信息需求的優(yōu)先序依次體現(xiàn)為病蟲害防治（36.5%）、優(yōu)良品種（29.8%）、養(yǎng)殖技術(shù)（11.5%）、供求價格（11.5%）、田間管理（6.7%）、儲藏保鮮（1.6%）、氣象預(yù)報（1.3%）（黃睿等，2011）。由上，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈具有需求的層次性，其表征為層次鏈。

無論是時空鏈，還是層次鏈，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈?zhǔn)浅杀绢I(lǐng)先戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場某一價值點或某一價值區(qū)的應(yīng)用，其目的是追求農(nóng)業(yè)信息生態(tài)鏈?zhǔn)絻r值的最大化?；贛ichael E.Porter的價值鏈理論，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈由兩類活動組成：基本活動和支持活動。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈的基本活動具體包含生態(tài)信息的生產(chǎn)、傳遞、分解和消費(fèi)等；農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈的支持活動具體包括信息通訊設(shè)備、信息通訊技術(shù)、人力資源等。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈的支持活動是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈的基礎(chǔ)活動的輔助面。

（三）農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值網(wǎng)

AdrianSlywotzky首次提出價值網(wǎng)，并認(rèn)為，由于顧客的需求增加、國際互聯(lián)網(wǎng)的沖擊以及市場高度競爭，市場主體應(yīng)改變事業(yè)設(shè)計，將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值網(wǎng)。David Bovet對價值網(wǎng)作了深度解讀，價值網(wǎng)是一種新業(yè)務(wù)模式，將新的且獨(dú)一無二的服務(wù)和個性化產(chǎn)品提供給顧客的模式；它將顧客個性需求與靈活、效率及低成本的制造無縫相接，借助數(shù)字信息快速配送產(chǎn)品或服務(wù)，避開了代價高昂的分銷層；將合作的提供商互聯(lián)于一體，其是定制解決方案的運(yùn)用；將運(yùn)營與設(shè)計提升到戰(zhàn)略層面，并有效實施快速領(lǐng)先戰(zhàn)略。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值網(wǎng)是以農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求為觸發(fā)點，以最大價值的追尋為目的，將農(nóng)業(yè)信息生態(tài)核心組織成分即提供者、需求者、競爭者和補(bǔ)充者優(yōu)化組合為一體的靜態(tài)和動態(tài)價值體。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值網(wǎng)的原始點和落腳點是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息需求者的需求，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)網(wǎng)中的農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求者不僅是單一體，其可能是一個團(tuán)隊，其表象為多元性：一是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場參與單一體，二是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場四個主體之間的不同組合體，三是某一價值點、價值區(qū)而形成的價值鏈體，四是多個單元價值鏈整合的多維體。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值網(wǎng)將市場主體的競爭角色最大化，其表現(xiàn)有二：一是地域不僅是單一線性的鏈條，其更表現(xiàn)為非線性的網(wǎng)絡(luò)中；二是參與者中的補(bǔ)充者也表現(xiàn)為競爭者。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場最大化的競爭模式將市場競爭機(jī)制的效用最大化，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值的最大化。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值的最大化體現(xiàn)為多方面：一是農(nóng)業(yè)信息價值的生態(tài)性，以信息需求者為中心的信息倒逼機(jī)制篩選了信息，從而回避了“污染的信息”和“過載的信息”；二是農(nóng)業(yè)信息價值的實效性，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中的信息主體能第一時間通過扁平化的虛擬信息空間進(jìn)行信息匹配；三是農(nóng)業(yè)信息價值的個性化，農(nóng)業(yè)信息主體能按照本體的要求主動或被動地搜尋農(nóng)業(yè)生態(tài)信息，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息個性化的滿足。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值網(wǎng)并不否定農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈，其是以農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈為基礎(chǔ)，并將農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值鏈進(jìn)行鏈?zhǔn)絻?yōu)化與組合，以縱橫式將價值鏈集群化，從而實現(xiàn)生態(tài)價值網(wǎng)，多網(wǎng)合一而為生態(tài)價值市場。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場的模型

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場模型體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)信息市場的價值流動模式，其是以農(nóng)業(yè)信息市場參與主體的需求為觸發(fā)點，以農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值中樞環(huán)（鏈）為主線，多點觸動，多線互聯(lián)的價值生態(tài)體。

如圖1所示，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的價值模型是一個信息虛擬市場，其主體是市場參與主體，客體是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場模型的邏輯點（主線）是農(nóng)業(yè)生態(tài)價值流的價值中樞環(huán)（鏈），其流量、流向和流速取決于農(nóng)業(yè)信息主體對農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值的需求。在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場模型中，農(nóng)業(yè)信息的流動可能是在農(nóng)業(yè)信息市場的主體內(nèi)，也可能是在農(nóng)業(yè)信息市場主體之間；農(nóng)業(yè)信息市場的主體可能表現(xiàn)為單個的農(nóng)業(yè)信息市場的單一體，也可能是農(nóng)業(yè)信息市場主體之間形成的價值環(huán)（鏈）；農(nóng)業(yè)信息市場的主體在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場中的效用可能表現(xiàn)為基本活動（鏈），也可能表現(xiàn)為支持活動（鏈）。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場價值模型是一個價值開放體，其表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場內(nèi)部價值系統(tǒng)的開放性，也表現(xiàn)為與其它信息市場對系統(tǒng)價值的共享。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的價值模型具有諸多隱性特征：一是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場強(qiáng)調(diào)的是市場主體的共同參與，從而發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)造價值的作用，但其增值價值點、精益價值鏈隱性于其中；二是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場強(qiáng)調(diào)的是信息市場機(jī)制的功效，但并沒有否定政府的服務(wù)與監(jiān)督作用；三是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場是一個虛擬市場，但其并不否定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群等構(gòu)成的實體價值市場。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場建設(shè)的建議

（一）增值農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分

增值農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分即是增加農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分的生態(tài)信息價值，其實質(zhì)是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息供給者、需求者、競爭者和補(bǔ)充者所對應(yīng)的客體信息的生態(tài)價值性，即信息的真實性、優(yōu)價性等。

農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分價值的增加應(yīng)從以下方面入手：一是建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的準(zhǔn)入制。要保障信息供給的生態(tài)價值性，應(yīng)從信息源入手，建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場準(zhǔn)入的制度，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場主體必須受到相關(guān)部門的質(zhì)量安全檢測，給予合格市場主體的質(zhì)量認(rèn)證，減少不合格市場主體進(jìn)入農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的可能，從而回避非生態(tài)價值信息的流入，以此保證農(nóng)業(yè)信息市場的生態(tài)性。二是建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的監(jiān)督機(jī)制。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的信息傳遞活動需要過程式追蹤監(jiān)督，信息傳遞行政管理及安全管理能及時發(fā)現(xiàn)垃圾信息并追蹤信息污染源，且能實時懲治破壞者的不法行為，由此保障生態(tài)農(nóng)業(yè)信息的傳遞。三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息市場的立法，發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息市場的競爭機(jī)制、價格機(jī)制和供給機(jī)制，做到農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的價值性，從而保證農(nóng)業(yè)信息市場的有序性，以此提高農(nóng)業(yè)信息市場主體的競爭性和參與性，以有利于生態(tài)價值信息的生產(chǎn)和傳遞。四是加強(qiáng)宣傳，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場主體的信息意識、市場意識和法律意識（陳熙隆，2011）。信息意識即信息的有價性和獲利性；市場意識即市場的規(guī)律性和客觀性；法律意識即法律的保護(hù)性和平等性。農(nóng)業(yè)市場主體“意識”的建立和提高有助于農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值的最大化。

（二）精益農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值鏈

精益農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值鏈即為從整個價值系統(tǒng)的角度整合價值鏈的各個環(huán)節(jié)，注重各個價值活動的成本、質(zhì)量控制，強(qiáng)調(diào)價值系統(tǒng)之間價值鏈的銜接，管理的視野擴(kuò)展到整個價值鏈系統(tǒng)，使各個農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值鏈扁平、精準(zhǔn)，生態(tài)信息價值最大化。

農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值鏈的精益化應(yīng)從三個方面入手：一是要識別農(nóng)業(yè)生態(tài)價值鏈的價值中樞。注重區(qū)分生態(tài)價值的基本活動層（鏈）和支持活動層（鏈）。基本活動層（鏈）是生態(tài)價值鏈的業(yè)務(wù)層（鏈），支持活動層（鏈）是生態(tài)價值鏈的職務(wù)層（鏈），因此，支持活動層（鏈）是基本活動層（鏈）的保障層（鏈），基本活動層（鏈）是農(nóng)業(yè)生態(tài)價值鏈的價值中樞。二是分解收縮價值鏈。分解收縮價值鏈以專注于核心生態(tài)信息價值鏈。伴隨農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場主體的需求的多樣化，以及社會分工的精細(xì)化，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價值鏈的增值環(huán)越來越多，結(jié)構(gòu)也更加繁雜。因此，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的市場主體以及政府理應(yīng)從功能與成本的比較中，研究并分解農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值核心環(huán)，并定位自己于核心價值環(huán)，將非核心價值環(huán)外包，以收縮價值鏈，從而達(dá)到價值鏈的扁平化。三是集成價值鏈。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價值市場的價值鏈不是一個單鏈，其應(yīng)是鏈?zhǔn)降募?，集群式的價值鏈能夠發(fā)揮價值鏈的協(xié)同效應(yīng)，從而實現(xiàn)成本最低化。集群式的價值鏈需要的是對價值鏈的集成，從橫向和縱向價值鏈兩個方面入手，以價值點為切入點集成價值鏈。

（三）增厚農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的厚度即農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的深度、市場的容量，即是在不明顯影響農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場價格的前提下，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場能夠承接大量的交易量。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的參與者越多，參與信息交易資金量越大，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場厚度越高。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的增厚應(yīng)取決于農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場主體參與者的流量、農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場主體調(diào)整預(yù)期的速度以及農(nóng)業(yè)生態(tài)信息回報值。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場厚度的增加方式有三：一是建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的激勵機(jī)制。激勵機(jī)制的建立與完善的目的是發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的市場價值效應(yīng)，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息具有回報的價值，以此激勵信息市場的核心組織成分。該激勵機(jī)制必須達(dá)到以下要求：生態(tài)信息的可信度，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息是科學(xué)的，一旦被披露就必須是可信的；農(nóng)業(yè)生態(tài)信息披露前和獲得時的獨(dú)占性，即強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息具有資產(chǎn)性的特點；農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場價格機(jī)制的發(fā)揮，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的市場價格能夠調(diào)整農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供給量以及信息的優(yōu)先序。二是實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化即表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；?、企業(yè)化，專業(yè)化、規(guī)模化、企業(yè)化的農(nóng)業(yè)依靠的是個性化、科學(xué)化、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)生態(tài)信息，其為農(nóng)業(yè)市場主體對農(nóng)業(yè)生態(tài)信息產(chǎn)生興趣的根本；同時，其也為農(nóng)業(yè)市場主體有償消費(fèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息提供了物資保障，從而回避小農(nóng)生產(chǎn)無力支付有價農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的弊端和農(nóng)業(yè)生態(tài)信息預(yù)期價值小于實際收益價值而不愿交易或搭便車的市場行為。三是建立健全市場的信用制度。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的信用制度即為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場主體之間守信關(guān)系的制度化。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場需要信用制度加以保障，從而保證農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場主體的市場行為的守信關(guān)系的良性化。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的信用制度即是以道德為支撐，以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，以法律為保障。統(tǒng)一代碼制度是打造現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)信用體系的重要基石，為此，應(yīng)將農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的市場主體代碼“身份證”化（溫雅，2015）。

以信息的價值為思考點，以價值信息的流動為邏輯序，緊抓價值核心組織成分、價值鏈及價值網(wǎng)等價值流動的形式載體，將有助于農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場的建立。