張松波

摘 要：在信息化不斷發(fā)展的今天，公益廣告作為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，在一定程度上反映的是一個(gè)國家某一時(shí)代所特有的文明及文化。韓國作為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的國家之一，在最近10年的發(fā)展中，國家的綜合實(shí)力有了明顯的進(jìn)步，但是在發(fā)展的同時(shí)也會(huì)伴隨著一定的弊端。隨著社會(huì)整體的改變，韓國公益廣告也相應(yīng)的在主題上有所變遷，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了良好的引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：韓國；公益廣告；變遷與發(fā)展

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2014）06-0045-03

The？Change？and？Development？of？Television？Public？Service？Advertisements？ Theme？in？South？Korea

ZHANG Song-bo

（Media College of Harbin Normal University， Haerbin 150080，China）

Abstract ：Nowadays， in an age of continual development of informatization， public service advertising as a product of social d evelopment， to a certain extent， reflects the unique culture and civilization of a certain era of a nation. South Korea， a s one of the fastest developing countries in the world， has witnessed noticeable improvements in its comprehensive strength after the recent 10 years development. However， with the fast development， some drawbacks also exist. With the overall change of the society， South Koreas public service advertisement also has a corresponding chang e in the theme. It plays a good role in guiding the social reality.

Key words ：South Korea； public service advertisement； change and development

Internet ：www.artdesign.org.cn

公益廣告作為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主要媒介，在傳播的過程中與商業(yè)廣告有著很多的不同之處，會(huì)對(duì)倫理道德及社會(huì)的正義進(jìn)行很有效的反映，向國內(nèi)的群眾傳送人文的精神和培養(yǎng)公民的公共意識(shí)。近些年隨著韓國社會(huì)的不斷發(fā)展，在公益廣告的傳播上也發(fā)生了一定的變化，本文就真對(duì)這方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

一、韓國公益廣告的主題選取及制作方案

韓國公益廣告協(xié)會(huì)是確定韓國公益廣告年度主題的來源（圖）。協(xié)會(huì)利用對(duì)國民的調(diào)查與具體的統(tǒng)計(jì)來敲定每年公益廣告的主旋律及整體的方案，接下來再進(jìn)行公開的招標(biāo)，由特定的單位負(fù)責(zé)制作。公益廣告要想得到正式的發(fā)布，就得需要通過試放映，要保證選擇的主題能夠與公民所關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)緊密的聯(lián)系在一起，便于引起共鳴，完成社會(huì)教化的目的。此外，該協(xié)會(huì)每一年都會(huì)進(jìn)行有關(guān)公益廣告的事后評(píng)價(jià)的調(diào)查活動(dòng)，通過此舉，及時(shí)的獲得相關(guān)的反饋，并且獲得相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，以便于有效促進(jìn)公益廣告事業(yè)的快速發(fā)展。

對(duì)于國內(nèi)問題的關(guān)注是韓國公益廣告主題的集中體現(xiàn)，主要涉及道德的建設(shè)、社會(huì)的整體發(fā)展和民族統(tǒng)一等主要內(nèi)容。盡管公益廣告所涵蓋的內(nèi)容是有限的，但是韓國公益廣告的獨(dú)特視角和反映本國實(shí)際情況的內(nèi)容上可以看出韓國大多數(shù)的公益廣告主題都是以“愛”為主要的表現(xiàn)形式，很多時(shí)候人們就是通過公益廣告來找回真愛，因此較濃的情味是韓國公益廣告制作過程中給觀眾們的總體感受。

二、韓國公益廣告的主題變遷內(nèi)容

韓國的公益廣告與韓國的社會(huì)情況有著十分密切的聯(lián)系，在社會(huì)情況發(fā)生轉(zhuǎn)變的大前提下，公益廣告也就相應(yīng)的會(huì)發(fā)生一定的變遷。下面就具體研究一下韓國公益廣告的具體內(nèi)容。

（一）以減少老齡化為主題的公益廣告

一個(gè)地區(qū)或是國家的人口是由未成年、成年、老年三類人口的總?cè)藬?shù)構(gòu)成，因?yàn)槿丝诘某錾?、遷移、死亡等一些因素的影響，就會(huì)造成人口的結(jié)構(gòu)不斷的發(fā)生變化，在總的人口數(shù)中，如果老齡化人口的比重增加，而其他的人口數(shù)量不斷下降，這樣的老齡化現(xiàn)象必將為社會(huì)造成巨大的影響。隨著近幾年經(jīng)濟(jì)、科技、醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展，韓國的老齡化不但呈現(xiàn)著上升的趨勢(shì)，首先就會(huì)使韓國的總?cè)丝诒壤Ш?，?duì)于老年人的醫(yī)療保健上的消費(fèi)也是越來越高，最重要的是嚴(yán)重的影響了韓國的勞動(dòng)力人口的供給，最終必將對(duì)韓國的經(jīng)濟(jì)帶來巨大的影響，所以面對(duì)社會(huì)的具體現(xiàn)狀，解決這一問題的主要方式就是鼓勵(lì)生育，因此在公益廣告中對(duì)鼓勵(lì)生育控制老齡化的公益廣告也就也來越多。

（二）以防止信息詐騙的公益廣告

韓國是一個(gè)電子技術(shù)非常發(fā)達(dá)的國家之一，它的電子技術(shù)在整個(gè)世界上都有一定影響。但是，就當(dāng)韓國的信息技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)也有很多的問題隨之浮出水面，有很多人利用先進(jìn)的電子技術(shù)進(jìn)行信息詐騙。根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，韓國每年都會(huì)發(fā)生很多這樣的事情，即使有很多人的自我防護(hù)的意識(shí)加強(qiáng)了，但是還是避免不了會(huì)收到很多詐騙類的垃圾短息，一旦人們稍稍的動(dòng)心，那么他們所付出的代價(jià)就是金錢的損失。在面對(duì)這樣問題普遍出現(xiàn)的時(shí)候，政府也加大力度進(jìn)行了整治，效果還是不夠理想，一些違法行為還是比較猖獗。因此為了喚醒群眾自我防護(hù)的意識(shí)，在近幾年有關(guān)防止垃圾信息欺騙的公益廣告越來越多，越來越頻繁的在人們的眼前、耳邊出現(xiàn)，為防止人們上當(dāng)敲響警鐘。endprint

（三）有關(guān)職業(yè)安全方面的公益廣告

近些年，韓國的經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，各種先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)方式也是應(yīng)運(yùn)而生，但是在發(fā)展經(jīng)濟(jì)和完善技術(shù)的同時(shí)，對(duì)于一些處于工作崗位的職業(yè)員工來說，安全是他們應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注的問題，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，韓國的大型工廠，比如，一些化工廠的化學(xué)安全事故的不斷發(fā)生、一些汽車制造廠也不斷的出現(xiàn)工人受到人身傷害的情況，給職工們?cè)谝欢ǔ潭壬蠋砹丝只?。所以韓國急需著手解決這方面的問題，把職工的人身安全保障好，為了使人們及大型的企業(yè)公司能夠?qū)@點(diǎn)有深刻的認(rèn)識(shí)，韓國在職工安全方面的公益廣告投放數(shù)量上成上升趨勢(shì)。

（四）廣告的主題向公用服務(wù)和公共禮儀的方向發(fā)展

公共服務(wù)所涉及的范圍十分的廣泛，例如它包括：義務(wù)的有關(guān)團(tuán)體、義務(wù)獻(xiàn)血活動(dòng)、支援、異劃國民的保護(hù)等。一個(gè)國家不論發(fā)展的如何，都會(huì)十分的在乎人與人之間的團(tuán)結(jié)，號(hào)召人們一起團(tuán)結(jié)起來共同維護(hù)自己的大家庭。韓國在近幾年的發(fā)展中國家的綜合實(shí)力獲得了很大程度上的提高，人們的生活水平較之前也有了很大程度上的進(jìn)步。但是就在這樣的背景之下，人們的公共意識(shí)越來越弱。社會(huì)當(dāng)中的一些不文明的現(xiàn)象也是越來越多，給人們一起生活的大家庭帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如，社會(huì)當(dāng)中一些青年之間的暴力現(xiàn)象越來越多、對(duì)于公共建筑的破壞現(xiàn)象也是此起彼伏，人與人之間互相幫助的現(xiàn)象也是越來越少。在乘坐公交車的時(shí)候尊老愛幼、關(guān)心巴士司機(jī)的情況也是十分的少見。這樣的情況不斷的被政府所意識(shí)到，如果不把人們的整體素質(zhì)提高上去，國家即使發(fā)展的再快，這個(gè)國家在世界上的地位也不會(huì)很高，也會(huì)對(duì)整個(gè)國家的發(fā)展帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此在這樣的背景之下，韓國政府開始加大力度調(diào)動(dòng)人們愛護(hù)社會(huì)共同體意識(shí)，減少社會(huì)上的一些不良因素的存在。以此，在這方面的公益廣告也是近幾年的主要發(fā)展方向。

（五）關(guān)于國民的有效融合與愛護(hù)家庭作為主體的公益廣告

韓國在這個(gè)題材方面的公益廣告要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于中國甚至其他的國家，我們?cè)跉v史和地理的學(xué)習(xí)中就知道，韓國是一個(gè)民族單一國家，國內(nèi)的人口比較少，隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，韓國人民的生活水平得到了不斷的提高，但是社會(huì)上的動(dòng)蕩不斷，青少年的暴力事件更是不少見，家庭中的正常教育受到了嚴(yán)重的影響，人們存在著極其強(qiáng)烈的恐慌感。隨著世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的日益密切，韓國的經(jīng)濟(jì)開放程度不斷的提升，因此韓國非常需要提高公民的融合意識(shí)。此外，“愛”在韓國的社會(huì)當(dāng)中是非常受重視的一種觀念，夫妻之間的互愛與互相尊敬、父親與子女之間的慈愛和孝順，親兄弟姐妹之間的恭敬與友愛，普通百姓之間的友愛等，這些愛的方式都是韓國社會(huì)穩(wěn)定的主要要素。溫暖與和睦的家庭環(huán)境對(duì)于韓國整個(gè)社會(huì)來講，是非常重要的。因此在韓國以愛護(hù)家庭作為主體的公益廣告是非常普遍的，并且這種廣告主題將儒家的思想很好的與廣告融合在一起，是韓國關(guān)于“仁愛”的廣告在社會(huì)上廣為流傳。

結(jié)語

公益廣告作為一項(xiàng)傳遞信息，教化國民的十分重要的思想武器，在韓國的社會(huì)中發(fā)揮著十分重要的作用。韓國公益廣告訴求主題隨著社會(huì)整體實(shí)力變化及社會(huì)上的一些問題的出現(xiàn)而不斷的進(jìn)行更新、進(jìn)行變遷，因此本文針對(duì)這方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，分析韓國公益廣告現(xiàn)階段訴求主題的發(fā)展趨勢(shì)與變遷。依據(jù)這些為我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

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