周志明
摘 要:文章通過對多媒體和書籍媒介的分析比較,歸納出現(xiàn)代書籍的新特點并有針對性地提出新的設(shè)計思路、方法以及技術(shù)手段,為書籍設(shè)計實踐提供理論依據(jù)。多媒體時代語境下的書籍設(shè)計需要借鑒與改變,取長補短才能得到更好的發(fā)展,呈現(xiàn)出時代的面貌。
關(guān)鍵詞:媒介;語境; 感官; 信息傳播
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中圖分類號:G232.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼: A 文章編號:1008-2832(2014)06-0033-03
Book Design in the Context of Multimedia Age
ZHOU Zhi-ming
(China Academy of Art, Hangzhou 310000, China)
Abstract :The object of this study is about book design in the multimedia era. Summarize the new features of modern books and puts forward a new design ideas, methods and techniques through comparing multimedia with books. Provide a theoretical basis for the book design practice. Books at the age of multimedia need to change and learn from each other to get better development, showing a face of the era.
Key words :media; context; sensory; information dissemination
Internet :www.artdesign.org.cn
多媒體媒介是信息社會不可或缺的主流媒介。它的影響是巨大的,帶來了信息傳播上的便捷,也給人們的工作和生活提供了便利。它擺脫了傳統(tǒng)媒介單一的感官傳遞,使文字、圖片、影像得以同時呈現(xiàn);賦予了閱讀體驗互動性,受眾可以借助互動界面實現(xiàn)信息的交流。相比之下,傳統(tǒng)書籍媒介受到了不小的沖擊。不過這不意味著書籍媒介的消亡,書籍的天然優(yōu)勢也是無可取代的。同樣,新媒體也有自身缺陷。書籍媒介還會有更大的發(fā)展,它需要借鑒與改變,順應(yīng)時代的要求。
一、現(xiàn)代書籍設(shè)計的特點
(一)新的審美內(nèi)涵
技術(shù)進(jìn)步和新媒介的發(fā)展使信息傳播途徑多樣化。書籍除了信息載體的功能之外,也利用形象的感官體驗來彌補內(nèi)容信息本身的抽象思維空白,使信息具有更強的表現(xiàn)力和穿透力并轉(zhuǎn)化為某種賦予感官的實體。最終實現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。信息傳遞與藝術(shù)的審美體驗相結(jié)合使閱讀成為一種自然的互動交流。
杉浦康平提出過“新設(shè)計論”,認(rèn)為工藝技術(shù)等理性工學(xué)與創(chuàng)造性過程的藝術(shù)結(jié)合可以賦予設(shè)計成倍的增值效果?,F(xiàn)代書籍設(shè)計的表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)的二維點、線、面概念,轉(zhuǎn)為二、三維或多維的綜合表現(xiàn)??萍嫉牟粩喟l(fā)展使得書籍的技術(shù)限制變小,各種材料、印刷、裝訂工藝都可以用于書籍設(shè)計,給讀者營造出豐富的感官體驗。通過感官傳遞使信息表達(dá)更為生動、有趣,富有藝術(shù)感染力;使得閱讀更符合時代的審美,更貼近讀者的心理需求;使得信息得到自然的轉(zhuǎn)換,最終被讀者自然地接收。
(二)視覺沖擊
市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對書籍出版業(yè)產(chǎn)生了重要影響。書籍越來越商品化,所以書籍設(shè)計如何激發(fā)消費者的購買欲望顯得尤為重要。
在市場化的今天,資源整合使得書店規(guī)?;?,出現(xiàn)了類似購書中心或書城等名義經(jīng)營的大型書店。成千上萬的書籍陳列在一起;一眼望去,給人一種眼花繚亂的感覺。第一時間,消費者的購買心理會受到書籍面貌的影響。在眾多書籍產(chǎn)品中脫穎而出是銷售成敗的重要因素。書籍設(shè)計必須具有視覺沖擊力。它需要綜合色彩、圖像、文字、材質(zhì)、形態(tài)來表達(dá)。具有視覺沖擊力的書籍容易給讀者留下強烈的印象,表明作品的獨特性與趣味性,進(jìn)而激發(fā)讀者的購買欲。可以說視覺沖擊為書籍打造出了一件“美麗嫁衣”。
(三)多元表達(dá)
多媒體傳播方式趨于多元化,媒介融合性增強,內(nèi)容以豐富的形式得到呈現(xiàn)。它改變了人們的閱讀習(xí)慣和單一化的信息接收方式。多元化的表達(dá)方式,豐富了閱讀的感官體驗。直觀的形式提高了信息傳遞效率,用更短的時間傳播更多的內(nèi)容。這完全符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式,他們未嘗不想盡可能花少的時間獲取更多的資訊。多媒體語境下人們的閱讀心理對傳統(tǒng)書籍形式提出了新的要求。書籍設(shè)計需要提高傳播效率且更為直觀,這就需要尋求一種多元的信息表達(dá)方式。傳統(tǒng)書籍偏重于視覺感官卻忽略了其他感官形式。比如書籍可以在材質(zhì)以及形態(tài)上尋找新的感官表達(dá),結(jié)合視覺、觸覺、味覺等感官進(jìn)行綜合表現(xiàn),賦予作品豐富的感官體驗,使讀者身臨其境。各種感官傳遞的過程也早就了互動的過程?;有缘拈喿x體驗提供了另一種信息獲取方式,使讀者憑興趣對信息進(jìn)行選擇,積極參與到作品營造的時空中,與內(nèi)容進(jìn)行深層次的對話和交流。
二、書籍設(shè)計新思路
多媒體時代造就了書籍的新特點,也對書籍設(shè)計提出了新的要求。以下幾方面的探討可以拓展設(shè)計思路,為書籍設(shè)計實踐提供理論依據(jù)。
(一)信息視覺化
學(xué)者丹尼爾·貝爾(Daniel Bell)在《資本主義文化矛盾》一書中曾提出:“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和影像,尤其是后者,組織了美學(xué),統(tǒng)率了觀眾?!雹?/p>
讀圖時代的今天,視覺文化是一道全球化的文化景觀。圖形成為了各種信息元素的主導(dǎo)。讀圖時代的來臨有幾方面的原因組成。首先是社會發(fā)展賦予了人們快節(jié)奏的生活方式,人們希望花少的時間獲取更多的信息,圖片較文字信息傳播速度快。其次,電子閱讀提供了人們豐富的感官體驗,所以要進(jìn)一步觸動讀者麻木的神經(jīng)僅憑單調(diào)的文字是不夠的;書籍設(shè)計需要借鑒多媒體的優(yōu)勢,實現(xiàn)信息的視覺化,增強作品的視覺表現(xiàn)力。除了使用圖片,還可以對文字信息進(jìn)行視覺化處理。文字信息的視覺化可以使用圖表設(shè)計,或者在文字編排中,把文字作為點線面元素,用圖形概念進(jìn)行設(shè)計。endprint
(二)豐富感官體驗
多媒體時代改變了人們的閱讀體驗。圖像、視頻、聲音的多元化表達(dá)使得閱讀體驗變得更為豐富?,F(xiàn)代書籍設(shè)計借鑒了多媒體的綜合表達(dá)。憑借書籍設(shè)計“五感”理論,創(chuàng)造出了具有豐富感官的書籍作品。
閱讀過程中,讀者手捧書籍,指尖接觸到紙張的肌理,耳畔伴隨著紙張靜靜的摩擦聲,腦海中對文字描述的事物展開聯(lián)想,在聯(lián)覺效應(yīng)作用下產(chǎn)生情緒。各種感官的交替出現(xiàn)營造出了生動的閱讀體驗。這賦予了書籍“人性化”的特點。借助感官設(shè)計使信息的傳播更加生動、形象,賦予書籍“親和力”與“生命力”。
(三)互動設(shè)計
互動是人類生活的重要組成部分。從出生開始,人便與生活環(huán)境、社會發(fā)生關(guān)系,用感官、情感、大腦思維與外界保持持續(xù)的互動關(guān)系。隨著科技的發(fā)展和計算機技術(shù)的廣泛應(yīng)用,人工技術(shù)開始介入到人與物質(zhì)世界的互動當(dāng)中,起到信息轉(zhuǎn)換的功能,實現(xiàn)了溝通的作用。
互動設(shè)計改善了以技術(shù)為手段傳遞信息的缺陷,使信息技術(shù)變得更有親和力。信息不再以單向的方式進(jìn)行傳播,人們可以通過互動實現(xiàn)信息的雙向交流。 例如,在微博上人們可以上傳圖片,發(fā)表文章與朋友分享,又可以從好友的評論中獲取反饋信息。
現(xiàn)代書籍設(shè)計也引入了互動設(shè)計的概念。它以感官聯(lián)動的形式來滿足人們?nèi)找嬖黾拥母泄傩枨?,豐富用戶的使用體驗,讓讀者主動參與到信息的選擇過程中,使信息接收變?yōu)橐环N自覺的行為,最終促進(jìn)信息的有效傳播。在多媒體為主導(dǎo)的時代,互動設(shè)計是多媒體的主要優(yōu)勢,也是書籍設(shè)計尋找突圍的有效方法之一。書籍互動設(shè)計使讀者接收信息的同時與作品產(chǎn)生多元的感官交流。書籍變?yōu)橐粋€可以交流的“生命體”。在一場“游戲”互動中,書籍得到了細(xì)細(xì)把玩與品味,消除了人與作品的隔閡。
(四)情感化設(shè)計
情感因素在書籍閱讀中扮演著重要的角色。美國著名心理學(xué)家唐納德·A·諾曼在《情感化設(shè)計》一書中提出了情感與設(shè)計的密切聯(lián)系。②情感化設(shè)計是設(shè)計人性化的體現(xiàn),反應(yīng)了設(shè)計未來的發(fā)展方向。
書籍閱讀的主體是人,人的情感會直接影響到書籍的閱讀行為和信息傳遞的效果。要解決信息的傳遞與溝通就必須考慮人的情感因素。書籍的物質(zhì)性與情感性是通過互動來實現(xiàn)的。閱讀過程中,讀者通過互動對書籍進(jìn)行翻閱,紙張等物理特性觸發(fā)人的感官感受并轉(zhuǎn)化為感知信息,抽象的感知相互結(jié)合,形成了某種情境,在人感官經(jīng)驗的引導(dǎo)下,轉(zhuǎn)化為情感。互動是物質(zhì)和情感的紐帶,跨越了理性和感性的界限,改善了人與信息的溝通效果。理性的技術(shù)和邏輯實現(xiàn)了書籍信息的傳播功能;互動促進(jìn)了情感的產(chǎn)生,情感賦予了書籍人性化,使讀者獲得審美愉悅的同時,陶冶情操,啟發(fā)思想。
三、現(xiàn)代書籍設(shè)計的技術(shù)手段
(一)開本設(shè)計
閱讀過程中,讀者互動的第一個姿勢是手握書籍。合適的開本大小會給書籍互動體驗營造一個良好的開端,賦予書籍獨特的趣味性。開本是根據(jù)主題內(nèi)容來定的;另外,還要考慮閱讀的受眾、銷售方式、書籍的類型、功能和閱讀方式。例如兒童書籍尺寸應(yīng)該相對較小與兒童的身體形成匹配的比例關(guān)系。在閱讀互動中,讀者首先面對的是書籍的封面。封面可以突破二三維的局限,賦予一定的形狀或體量。對于平面表現(xiàn)的處理工藝通常有模切、拼貼等方法;在立體表現(xiàn)上,通常采用熱成型、壓印、雕刻等方法。在內(nèi)頁的開本設(shè)計上,不一定要與封面大小一致。例如小開本書籍也可以有大幅面內(nèi)頁,采用折疊插頁的形式,借助紙張可以折疊的特性實現(xiàn)圖片的展開與收縮。內(nèi)頁常用的方法有:折疊、拼接、模切壓痕等。
(二)借助材料
要實現(xiàn)書籍與讀者的互動不可忽視材質(zhì)這一紐帶。它是實現(xiàn)互動,刺激人感官的重要介質(zhì)。通過豐富的材質(zhì)實現(xiàn)互動是多媒體媒介無法比擬的優(yōu)勢。材質(zhì)賦予了書籍媒介獨特的個性。隨著科技的日新月異,各種新型材料和工藝層出不窮。設(shè)計師要關(guān)注身邊發(fā)展的科學(xué)技術(shù)。紙張的種類越來越豐富,技術(shù)賦予了紙張各種各樣的效果和特性。紙張之間存在厚度的不同,肌理、質(zhì)感的不同,色彩的不同甚至嗅覺的差異。這些都為書籍互動設(shè)計提供了無限的可能。除了常用的紙張材質(zhì),還有各種新型材料,這些材料具備各種各樣的物理特性,能傳遞出奇特的視覺感官、觸覺感官、嗅覺感官等。
(三)工藝是實現(xiàn)書籍成型的最終環(huán)節(jié)
書籍的工藝主要包括印刷工藝和成型工藝。印刷工藝涉及到使用各種油墨和印刷方式;成型工藝涉及不同的書籍裝訂方法。油墨是信息傳遞的重要物質(zhì),通過墨點的組合得到文字和圖像。印刷油墨的呈色是印刷質(zhì)量的重要指標(biāo),油墨與承印物的結(jié)合影響到印刷效果。使用不同粘稠度、揮發(fā)性的油墨會產(chǎn)生截然不同的效果?,F(xiàn)有油墨種類多樣,除了常規(guī)油墨之外,還有許多如夜光、透明等特殊效果的油墨。特殊的材質(zhì)和工藝可以激發(fā)設(shè)計師的靈感,產(chǎn)生更多新穎的創(chuàng)意。設(shè)計師需要經(jīng)常關(guān)注各種工藝創(chuàng)新,掌握技術(shù)的物理特性,使技術(shù)與設(shè)計理念得到有機結(jié)合。
結(jié)語
多媒體時代下,人們的閱讀習(xí)慣和閱讀心理發(fā)生著變化。這些改變潛移默化地影響著現(xiàn)代書籍的發(fā)展并造就了一些新特點。受到多媒體沖擊的傳統(tǒng)書籍可以通過對多媒體的比較分析找到自身發(fā)展的突破口;把握時代特點,總結(jié)出書籍設(shè)計的新思路和方法;最終運用各種技術(shù)手段實現(xiàn)書籍設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。
注釋:
① [美] 丹尼爾·貝爾.資本主義文化矛盾[M].趙一凡,蒲隆,譯.北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店,1989:154.
② [美] 唐納德·A·諾曼 著.情感化設(shè)計[M].付秋芳,程進(jìn)三,譯. 北京:電子工業(yè)出版社,2005.
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