□ 《中國農(nóng)資》記者　趙光輝

品牌故事與故事營銷（25）

農(nóng)資品牌故事不可或缺的“主角”

□ 《中國農(nóng)資》記者趙光輝

所有與人有關(guān)的行業(yè)都可以用故事來塑造品牌，但各個(gè)行業(yè)特質(zhì)不同，品牌故事的構(gòu)成和故事營銷的展開也呈現(xiàn)不同的特色。比如農(nóng)資行業(yè)，無論是化肥、農(nóng)藥還是農(nóng)膜，怎樣講這些故事都不能忘了一個(gè)重要的主角——環(huán)保。

農(nóng)資企業(yè)為作物提供營養(yǎng)和保護(hù)，同時(shí)還肩負(fù)著保護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的使命，尤其是隨著當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與資源環(huán)境承載力之間關(guān)系日益緊張，環(huán)境與環(huán)境保護(hù)成為具有“一票否決”威力的領(lǐng)域。對此，農(nóng)資企業(yè)必須從理念上高度重視，在品牌塑造上馬虎不得。有不少農(nóng)資企業(yè)為地方財(cái)政、農(nóng)業(yè)發(fā)展、糧食安全做出過巨大貢獻(xiàn)，但因?yàn)椴簧鞒霈F(xiàn)環(huán)保事故，給企業(yè)品牌帶來巨大打擊，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)環(huán)境災(zāi)難，對一方水土、一方百姓都帶來難以彌補(bǔ)的損害。試想，對這樣的企業(yè)而言，品牌還有美譽(yù)度嗎？誰愿意做它的消費(fèi)者呢？在美國甚至對企業(yè)的社會責(zé)任形象上升到道德高度，如果你對你的員工福利不到位就可能會受到指責(zé)。一旦被視為“血汗工廠”，在人道主義審判臺上你就會嘗到“人道災(zāi)難”的苦味。

另一方面，農(nóng)資企業(yè)對環(huán)境保護(hù)日益重視，一改過去被動消極的形象，成為主動積極的環(huán)境保護(hù)推動者、實(shí)踐者。那么居于這種進(jìn)步事實(shí)，企業(yè)品牌故事也可以從中得到不少“富礦”。例如魯西集團(tuán)作為國有大型化肥企業(yè)，化肥產(chǎn)能達(dá)幾百萬噸，近年來對環(huán)保的重視程度日益提升，不僅提出了“安全生產(chǎn)第一，環(huán)境保護(hù)第二，經(jīng)濟(jì)效益第三”的理念，在企業(yè)實(shí)踐中也將員工安全這個(gè)最大的福利放在一等重要位置，狠抓環(huán)境保護(hù)、節(jié)能降耗、綜合利用、循環(huán)發(fā)展。百姓對他們所關(guān)心的領(lǐng)域進(jìn)行加分，最終都會推高企業(yè)品牌、提升銷量。再例如國內(nèi)一家農(nóng)資商貿(mào)龍頭企業(yè)，曾投資海外磷礦。在結(jié)束合作后，按照所在國家的法律，對磷礦開發(fā)地區(qū)實(shí)行了高規(guī)格的環(huán)境保護(hù)措施，不僅做到了沒有排污、沒有污染，還投入大筆資金對環(huán)境進(jìn)行修復(fù)、美化，使礦區(qū)成為比原來更加漂亮的花園式宜居土地，到處藍(lán)天碧水、紅花綠草。此舉雖然投入了巨額資金，但受到了當(dāng)?shù)鼐用窈驮搰母叨荣澷p。更重要的是，也為企業(yè)品牌和形象積累了正能量。

在環(huán)境約束越來越強(qiáng)的今天，環(huán)保對于農(nóng)資企業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展的一個(gè)主題，須臾不可離，片刻不放松。所以，企業(yè)在環(huán)保方面的每一分投入、每一個(gè)動作，都具有經(jīng)濟(jì)和社會的雙重含義，也都是企業(yè)品牌內(nèi)涵一個(gè)不可或缺的有機(jī)組成。把這方面的故事講出來，既對品牌有益，又能教育培養(yǎng)員工的環(huán)保意識和愛護(hù)環(huán)境的自豪感，何樂而不為呢？