打造領(lǐng)導(dǎo)品牌，今年金正大品牌傳播再發(fā)力

本報訊近兩年來，金正大在品牌傳播上無論是傳播平臺、還是傳播資源都走在行業(yè)前列，力求品牌在行業(yè)洗牌中保穩(wěn)爭優(yōu)，做大做強。2015年金正大品牌傳播再發(fā)力，將助推金正大品牌建設(shè)、產(chǎn)品銷售、渠道建設(shè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位將進一步鞏固。同時，也必將推動化肥行業(yè)向品牌化、規(guī)模化、集約化發(fā)展之路快速前行。

借助央視高端平臺，鞏固領(lǐng)導(dǎo)品牌定位。為實現(xiàn)品牌知名度和影響力的跨越性提升，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，2014年，金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源，通過一年來的傳播，金正大品牌已從注意力轉(zhuǎn)到影響力，占領(lǐng)農(nóng)民心智，品牌公信度和影響力顯著提升，2014年僅金正大品牌銷量增長達40%以上。繼2014年金正大與央視《新聞聯(lián)播》實現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國家媒體品牌”強強聯(lián)手后，2015年金正大再次簽約央視，一舉拿下央視一套《新聞聯(lián)播》后全年雙日標版組合。

拓展央視綜藝節(jié)目，強化與消費者互動。金正大在對消費者進行深度媒介調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對新聞、電視劇、綜藝節(jié)目接觸度較高，而對法制類、天氣類節(jié)目偏好度比較強。為此，金正大注重品牌與消費者、經(jīng)銷商之間互動式的傳播，，選擇央視一套電視劇、綜藝娛樂和法制節(jié)目，利用線上與線下傳播互動夯實品牌認知。

為讓沃夫特、金大地品牌也共享央視高效的傳播資源，金正大充分利用央視套售資源，包攬央視一套早中晚新聞、法制、黃金劇場類王牌資源及央視三套黃金檔綜藝節(jié)目，金正大品牌以新聞資訊為主，沃夫特、金大地品牌以電視劇、綜藝和法制節(jié)目為主。同時，金正大在央視綜藝節(jié)目中尋突破，與深受農(nóng)民喜愛的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作，開展各類線下互動活動，鼓勵更多農(nóng)民參與到節(jié)目中來。

集中區(qū)域優(yōu)勢資源，加強品牌深度認識。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，2015年金正大在品牌傳播策略中，優(yōu)化媒體組合，以央視及衛(wèi)視高空覆蓋打高度、廣度，省級地面及農(nóng)業(yè)頻道深耕市場，打深度，持續(xù)打造金正大復(fù)合肥、沃夫特緩控釋肥領(lǐng)導(dǎo)品牌。在省衛(wèi)視品牌傳播策略中，金正大優(yōu)先選擇高貼合、高接觸、高偏好的省衛(wèi)視晚間天氣預(yù)報資源，金正大、沃夫特、金大地、奧磷丹四大品牌齊發(fā)力，搶占天氣預(yù)報及天氣預(yù)報城市標版。

同時，金正大占領(lǐng)農(nóng)耕大省強勢農(nóng)科頻道，加強與山東農(nóng)科、河北農(nóng)民、河南新農(nóng)村、安徽三農(nóng)頻道的合作，與欄目創(chuàng)建的《金正大試驗田》，農(nóng)民充分分享金正大產(chǎn)品技術(shù)成果和服務(wù)模式，更好地實現(xiàn)了產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的“無縫對接”。此外，金正大還繼續(xù)以冠名、欄目特約等合作方式，將品牌理念、產(chǎn)品、服務(wù)植入到欄目中、植入到農(nóng)民心智中。

（高海波）