□文│羅媛媛

大眾娛樂時(shí)代的體育新聞

□文│羅媛媛

體育新聞的娛樂化會(huì)帶來兩方面的影響，適度化的體育新聞娛樂化有益于體現(xiàn)人文追求、滿足受眾需要和彰顯體育文化；而過度異化的體育新聞娛樂化則會(huì)導(dǎo)致體育新聞社會(huì)文化功能的削弱，降低媒體的公信力，將體育的發(fā)展推離正常軌道，并會(huì)對(duì)體育及其體壇人士的形象造成不同程度的貶損。因此，為了尋求并保持體育新聞娛樂的適度化，有必要從構(gòu)建真正的體育文化、實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的法制化與規(guī)范化、全面提高從業(yè)人員素質(zhì)及推動(dòng)體育媒體準(zhǔn)確定位等方面對(duì)體育新聞的娛樂性加以規(guī)范和引導(dǎo)。

體育新聞 娛樂化 體育新聞娛樂化 異化

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)、新媒介的發(fā)展以及人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，近年來，我國(guó)體育新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展。但體育新聞報(bào)道無(wú)論是報(bào)道內(nèi)容、形式還是語(yǔ)言方面，娛樂化的元素日益增多。由于體育運(yùn)動(dòng)本身就具備娛樂功能，加之新聞媒介的普遍娛樂化、新聞工作者價(jià)值觀的變化、新媒體的沖擊、受眾娛樂消費(fèi)需求增長(zhǎng)以及內(nèi)外部監(jiān)管不到位等因素的存在，使體育新聞娛樂化成為一種必然趨勢(shì)。大量實(shí)踐表明，體育新聞適度的娛樂性與過度異化分別會(huì)產(chǎn)生正面效應(yīng)與消極影響，因此，保持體育新聞娛樂性的適度性、避免出現(xiàn)過度異化是十分必要的，這就要求全面加強(qiáng)對(duì)體育新聞娛樂性的認(rèn)識(shí)。

一、體育新聞娛樂化的主要表現(xiàn)

體育新聞娛樂化，是指在進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，更多地將重點(diǎn)集中于賽場(chǎng)之外而非體育賽事本身，為迎合受眾而將體育新聞以?shī)蕵沸侣劦男问郊右酝瓿?。[1]基于新聞報(bào)道的角度，體育新聞的娛樂化趨勢(shì)在當(dāng)今各種類型的媒體上日益顯現(xiàn)，其主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)。

1.報(bào)道內(nèi)容方面

競(jìng)技類體育運(yùn)動(dòng)因其自身的特殊性，長(zhǎng)期以來都是體育新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)。而當(dāng)前，一些曾經(jīng)被視為“邊緣性”、不為大眾所關(guān)注的帶有娛樂化色彩的體育信息正在逐步成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重點(diǎn)之一。[2]如今，很多媒體在對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往將更多的版面留給了與運(yùn)動(dòng)員及其相關(guān)的人物與事件上，尤其是運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)外生活，而非體育賽事本身。一部分媒體在報(bào)道內(nèi)容上正如大家所熟悉的娛樂八卦報(bào)道一樣，經(jīng)常專注于體育名人的趣聞及花邊新聞，如《南方體育》就經(jīng)常報(bào)道一些運(yùn)動(dòng)員的戀情、女運(yùn)動(dòng)員的三圍、運(yùn)動(dòng)員與明星的“特殊關(guān)系”傳聞等內(nèi)容。

2.報(bào)道形式方面

當(dāng)前，體育新聞娛樂化在報(bào)道形式上日益呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，以期能夠在眾多同質(zhì)化的報(bào)道中展現(xiàn)給受眾不一樣的感覺，吸引受眾關(guān)注。[3]

平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體通常在版面設(shè)計(jì)上下功夫，通過圖文并茂的版式生動(dòng)地展現(xiàn)體育新聞報(bào)道的內(nèi)容，在相關(guān)報(bào)道文字旁配上極具視覺沖擊力的圖片，更好地吸引受眾。廣播電視作為獲知體育賽事信息的主渠道，其體育欄目在設(shè)置上也融入了娛樂化手法，例如在節(jié)目中加入了熱線互動(dòng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等形式，很好地實(shí)現(xiàn)了娛樂效果。

3.報(bào)道語(yǔ)言方面

在大型體育賽事總量增長(zhǎng)不顯著而體育媒體成倍增長(zhǎng)的情況下，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容便無(wú)法避免，因此，采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略、在語(yǔ)言上脫穎而出就成為體育新聞媒體保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“法寶”。[4]例如，在新聞的寫作上，著力借鑒文學(xué)寫作手法，報(bào)道與體育有關(guān)的人和事等。

縱觀當(dāng)今體育新聞報(bào)道中所使用的語(yǔ)言，無(wú)論在趣味性、通俗性還是在口語(yǔ)化和個(gè)性化方面，都有所增強(qiáng)，語(yǔ)言更為純熟。而采用故事化的報(bào)道語(yǔ)言更是引領(lǐng)了體育新聞報(bào)道用語(yǔ)的潮流，主要表現(xiàn)在：一方面，娛樂化的體育新聞更加注重用語(yǔ)的故事性與情節(jié)性，在最初的報(bào)道中融入適度的人情味因素，有利于賦予事件以懸念，推動(dòng)走向故事化與文學(xué)化道路；另一方面，在話語(yǔ)文本處理上，通過個(gè)性語(yǔ)言為受眾帶來感官上的刺激，例如，在近年來一些體育新聞報(bào)道用語(yǔ)更多使用了“江湖”“武林”語(yǔ)言，以江湖代稱體育界，以英雄、浪子、殺手、俠士等人物類型描述體壇人物，以武林爭(zhēng)霸或江湖復(fù)仇等語(yǔ)言統(tǒng)領(lǐng)體育新聞等，就是報(bào)道語(yǔ)言趣味性與通俗性的很好體現(xiàn)。另外，有的還借鑒了評(píng)書寫作的技巧，有的則參考美國(guó)記者特稿的寫作方式?？傊?，故事化的語(yǔ)言表述方式可謂“遍地開花”。

二、體育新聞娛樂化影響的審視

體育與傳媒的結(jié)合，使大眾傳媒通過體育這一媒介實(shí)現(xiàn)了自身的信息與娛樂功能，也導(dǎo)致了大眾傳播的雙重效應(yīng)，即適度的體育新聞娛樂性能夠產(chǎn)生積極的正效應(yīng)，過度異化的體育新聞娛樂性能夠?qū)е孪麡O的負(fù)效應(yīng)。

1.體育新聞娛樂適度化的積極方面

在體育新聞報(bào)道中，只要堅(jiān)持正確的報(bào)道導(dǎo)向，將娛樂化限定在適度的范圍內(nèi)，便能夠帶給受眾精神上的享受，產(chǎn)生正效應(yīng)。[5]

一是體現(xiàn)人文追求。在體育新聞娛樂性的報(bào)道中融入人文關(guān)懷，關(guān)注點(diǎn)不再集中于賽場(chǎng)內(nèi)，而是更為關(guān)注體壇人物賽場(chǎng)之外的生存狀態(tài)與生活環(huán)境，肯定其價(jià)值與尊嚴(yán)，利于展現(xiàn)人本主義色彩。二是滿足受眾需要。當(dāng)前，受眾在信息的需求方面正呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，而體育新聞適度的娛樂報(bào)道正以其靈活的形式、有趣的內(nèi)容、個(gè)性的語(yǔ)言、強(qiáng)烈的視覺感受，滿足受眾對(duì)于輕松、愉悅的信息需求。[6]三是彰顯體育文化。作為人類所特有的行為活動(dòng)，體育本身就蘊(yùn)含著十分豐富的文化內(nèi)涵。體育自身的娛樂屬性是體育新聞娛樂的載體，適度的娛樂反映出了人類對(duì)美的體驗(yàn)與愉悅之感永不停歇的追逐，彰顯了體育文化的內(nèi)在訴求與價(jià)值。

2.體育新聞娛樂過度異化的消極方面

體育新聞娛樂性正為業(yè)界所普遍嘗試，而在這一過程中卻出現(xiàn)了過度商業(yè)化、“狗仔化”、庸俗化等所謂體育新聞娛樂過度異化的現(xiàn)象。[7]體育新聞娛樂過度異化不僅傳播了媚俗文化以致大眾文化品質(zhì)降低，而且還影響到體育新聞娛樂性的正常方向，產(chǎn)生諸多消極的負(fù)效應(yīng)。

弱化了體育新聞的社會(huì)文化功能。在體育新聞中獲得信息與快樂是受眾的目標(biāo)所在，而過度異化的娛樂性元素充斥其中并占據(jù)版面與大部分播出時(shí)段，難免會(huì)造成嚴(yán)肅性與娛樂性的失調(diào)，其結(jié)果必然是傳媒之于體育界的監(jiān)督功能與設(shè)置議程的能力弱化，削弱了體育新聞本應(yīng)具備的其他社會(huì)文化功能。

降低了傳媒的公信力。公信力是媒介安身立命的根本。媒體身后的受眾決定著媒體的價(jià)值，而媒體賴以生存的基礎(chǔ)就是公眾的信任度，沒有社會(huì)公眾的信任，它也就失去了生存的根本?，F(xiàn)在體育報(bào)道中出現(xiàn)的過度娛樂現(xiàn)象在給媒體帶來表面和短暫收益的同時(shí)，蘊(yùn)藏著潛在的影響。例如，色情化的報(bào)道內(nèi)容讓人們對(duì)媒體的“品格”產(chǎn)生懷疑，一些忠實(shí)的體育迷會(huì)因?yàn)榭床坏健柏浾鎯r(jià)實(shí)”的體育信息而放棄該類媒體。當(dāng)媒體屢屢出現(xiàn)上面的現(xiàn)象時(shí)，其公信力就會(huì)大打折扣，從而逐漸失去讀者。

使體育的發(fā)展偏離正確軌道。在大眾傳媒尤其是電視的介入之下，體育愈來愈變成了搏擊名利的競(jìng)技，而非傳統(tǒng)意義上的娛樂游戲。因此，體育新聞如果一味逢迎大眾娛樂口味，甚至產(chǎn)生異化，便會(huì)與正確軌道產(chǎn)生偏離，因?yàn)槊襟w中的體育已非傳統(tǒng)意義上的體育，而是受眾欲望中的體育。這對(duì)于體育新聞乃至體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與體育文化的構(gòu)建都是無(wú)益的。

貶損體育及體壇人士形象。體育新聞娛樂的過度異化，最重要的一個(gè)表現(xiàn)就是以拙劣的報(bào)道一味地爆料體壇人物的私生活，對(duì)被報(bào)道者自身或者身邊人的名譽(yù)、聲譽(yù)造成影響；或者對(duì)體壇人物彼此之間的關(guān)系大肆渲染，使人與人之間的不信任與非和諧因素增多，對(duì)體壇人物的體育生涯甚至對(duì)體育本身構(gòu)成危害。

三、體育新聞娛樂化的成因

隨著現(xiàn)代傳播媒體的變革與體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞在多種因素綜合作用下所呈現(xiàn)的娛樂性趨勢(shì)是一種歷史必然，導(dǎo)致體育新聞娛樂化的因素主要有以下幾個(gè)方面。

體育運(yùn)動(dòng)本身的娛樂功能。由于體育運(yùn)動(dòng)本身所具備的技術(shù)高難性、造型藝術(shù)性、配合默契性以及接受的容易性，使其成為人們余暇生活的重要組分，能夠在豐富社會(huì)文化生活、滿足人們精神需求等方面發(fā)揮重要作用，即體育能夠娛樂大眾。因此，體育與新聞傳播媒介結(jié)合，便順其自然地體現(xiàn)了其娛樂性。

新聞媒介的普遍娛樂化。20世紀(jì)中后期，娛樂信息通過新聞媒介而傳播至社會(huì)的各個(gè)角落。在市場(chǎng)理念的驅(qū)動(dòng)下，發(fā)展“眼球經(jīng)濟(jì)”便成為媒體爭(zhēng)取受眾的重要途徑，而娛樂即為大眾興趣與利益需求的最大共同點(diǎn)，因此媒介普遍在報(bào)道內(nèi)容上強(qiáng)化了娛樂屬性。[8]體育新聞為了維持自身生存，則不可避免地向大眾化與娛樂性靠攏，體育新聞也就無(wú)可厚非地走上了娛樂化道路。

體育新聞工作者價(jià)值觀發(fā)生變化。隨著時(shí)代的變遷，新聞從業(yè)人員不再固守原有的傳統(tǒng)、正規(guī)的新聞職業(yè)道德觀念，其中一部分從業(yè)人員以時(shí)尚前衛(wèi)為標(biāo)榜而自我放縱，甚至無(wú)法再明確認(rèn)識(shí)媒體的社會(huì)責(zé)任。這種價(jià)值觀念的改變，進(jìn)一步內(nèi)化為他們的實(shí)際行動(dòng)，當(dāng)其新聞價(jià)值中的“趣味性”“人情味”等要素逐步加強(qiáng)甚至扭曲時(shí)，便一步步走向追求體育新聞娛樂化。

新媒介的沖擊。新媒介改變了接受訊息的方式，同時(shí)也縮短了訊息與受眾互通的時(shí)間，因此，傳統(tǒng)媒介只能拓展內(nèi)容的深度與廣度以彌補(bǔ)自身在時(shí)效性方面的不足，以應(yīng)對(duì)新媒介的沖擊，如明星訪談、專家評(píng)析、賽事花絮等素材就成了新聞報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容。

監(jiān)管不到位，媒體自律能力下降。當(dāng)前我國(guó)媒體的規(guī)模正在以超常規(guī)的勢(shì)態(tài)發(fā)展，同行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在此背景下，面對(duì)利益的誘惑以及受眾需求的新變化，媒體為了贏得競(jìng)爭(zhēng)往往忽視自律能力建設(shè)。而與此同時(shí)，我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)體系還不健全，專業(yè)化的監(jiān)管隊(duì)伍還未普遍建立，在監(jiān)管方式上還較為落后，這就導(dǎo)致了體育新聞娛樂過度異化。

四、規(guī)范體育新聞娛樂化的探索

雖然體育新聞的娛樂性是體育新聞借助傳媒這一載體進(jìn)行傳播的必然，但實(shí)踐表明未經(jīng)規(guī)范與合理引導(dǎo)的體育新聞娛樂往往會(huì)走向過度異化。因此，我們應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手規(guī)范體育新聞。

構(gòu)建真正的體育文化。體育新聞應(yīng)該能夠?qū)w壇人士的歡樂、痛苦、離合客觀地加以反映，將嚴(yán)肅的思維與歡愉的精神相融合共同構(gòu)建體育文化與文明。這就需要充分、科學(xué)發(fā)揮體育本身的娛樂功能。同時(shí)，還要謹(jǐn)防因過度異化的娛樂給思考能力和社會(huì)實(shí)踐帶來的損害。因此，體育新聞的傳播在維護(hù)受眾娛樂權(quán)利的同時(shí)，還要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，這就需要在輕松愉悅的體育新聞報(bào)道中不斷傳遞體育文化內(nèi)涵，持續(xù)提升文化水準(zhǔn)和文化品位。

實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的法制化與規(guī)范化。當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)作，與此同時(shí)體育新聞過度娛樂化已是不爭(zhēng)的事實(shí)，使得體育精神受到了前所未有的挑戰(zhàn)。這就需要相應(yīng)的在媒體監(jiān)管上也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)做出轉(zhuǎn)變，堅(jiān)決反對(duì)體育新聞報(bào)道中的庸俗化和色情化。首先應(yīng)立足于我國(guó)媒體行業(yè)的實(shí)際情況，制定或修正相應(yīng)的法律法規(guī)，構(gòu)建完善的法律體系。其次建立更為完善的監(jiān)管體制，提高監(jiān)管隊(duì)伍的專業(yè)化水平與監(jiān)管方式的變革，以強(qiáng)化對(duì)違規(guī)媒體與人員的管理與懲處。

全面提高從業(yè)人員素質(zhì)。這里言及的全面素質(zhì)可以分為基本素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)兩個(gè)方面。其中，前者主要是指媒體從業(yè)者的公德意識(shí)、品行操守、社會(huì)責(zé)任感等。后者則主要指體育新聞從業(yè)人員尤其是編輯記者應(yīng)具備的職業(yè)水平和專業(yè)能力以及專業(yè)的新聞業(yè)務(wù)水平。[9]

推動(dòng)體育媒體準(zhǔn)確定位?，F(xiàn)階段，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，對(duì)于體育新聞傳播媒介而言，既需要市場(chǎng)，也需要品質(zhì)；既需要效益，也需要維護(hù)品牌的可持續(xù)性發(fā)展。因此，這就需要媒體進(jìn)行合理、科學(xué)、準(zhǔn)確的定位。在不斷的發(fā)展中致力于提高自身品位，根據(jù)受眾需要來確定發(fā)展思路與新聞的采編，用不斷創(chuàng)新的精品吸引受眾，而非一味媚俗地進(jìn)行過度的娛樂化報(bào)道。

體育新聞的娛樂性作為一種必然出現(xiàn)的新聞現(xiàn)象，無(wú)論從業(yè)人員還是受眾都應(yīng)當(dāng)合理、科學(xué)、客觀地認(rèn)識(shí)體育新聞的娛樂屬性，在其發(fā)展、傳播信息的過程中，堅(jiān)持其適度而盡力避免過度異化，以更好地實(shí)現(xiàn)體育新聞的娛樂價(jià)值。

（作者單位：中國(guó)新聞出版報(bào)社）

[1]胡黎明．體育新聞娛樂化審視[J]．新聞前哨，2006（6）

[2]紀(jì)玉娣．體育新聞娛樂化的反思[J]．南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（2）

[3]郭樹理．體壇說法[M]．長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2009

[4]畢雪梅．體育新聞學(xué)概論[M]．北京：北京體育大學(xué)出版社，2007

[5]劉斌．體育新聞學(xué)[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009

[6]王選琪．對(duì)體育新聞娛樂化的理性審視[J]．新聞知識(shí)，2010（4）

[7]張素英．體育新聞娛樂化傳播路徑淺析[J]．傳媒與藝術(shù)，2013（21）

[8]王珩．體育新聞報(bào)道過度娛樂化的理性審視[J]．新聞知識(shí)，2014（2）

[9]譚秀湖．體育新聞娛樂化現(xiàn)象反思[J]．青年記者，2014（7）