□黃鸝

（揭陽日報(bào)社，廣東揭陽522015）

民生新聞在讀題時(shí)代的標(biāo)題制作

□黃鸝

（揭陽日報(bào)社，廣東揭陽522015）

有一句話說得好：“看書先看皮，看報(bào)先看題”?，F(xiàn)在的新聞已進(jìn)入“讀題時(shí)代”，一個(gè)好的標(biāo)題既引導(dǎo)讀者立即看懂新聞的綱要，也吸引讀者對新聞作深入的了解。在紙質(zhì)傳媒中，以平民視角關(guān)注普通百姓生活的民生新聞?wù)紦?jù)越來越重要的地位，而獨(dú)具匠心的標(biāo)題對民生新聞具有“點(diǎn)睛”之效，讓人“眼前一亮”，并引起讀者的共鳴與觸動。

如何點(diǎn)亮民生新聞的“眼睛”呢？《揭陽日報(bào)》的《本地·民生》版在標(biāo)題制作上，則把視角放在細(xì)微處，以生活化的面孔去面對讀者，并形成了“美”“巧”“實(shí)”的風(fēng)格。

“美”：妙用修辭營造意境

新聞標(biāo)題的美既要有意境美，又要有形式美。意境美需要提供出準(zhǔn)確傳神的語言文字來實(shí)現(xiàn)，形式美則是恰當(dāng)運(yùn)用漢語中對偶、比喻、借代、倒裝等修辭手法，展現(xiàn)出或平衡對稱或錯落有致的外觀形態(tài)美。

2013年，廣東省揭陽市惠來縣一位被拐少女被警方營救，少女的遭遇令人心疼，回家后的出路讓人憂愁，《本地·民生》對此作了“惠來被拐女阿香回家記”的連續(xù)報(bào)道（4篇），標(biāo)題分別為《失蹤五年終歸來，昔日伶俐今癡呆》《慈母尋女歷艱辛，海底撈針苦無果》《網(wǎng)上網(wǎng)下齊搜索，阿香蹤跡現(xiàn)河南》《團(tuán)圓之后添新愁，誰為阿香覓出路》，4篇報(bào)道的標(biāo)題層層遞進(jìn)，既揭示了新聞內(nèi)容，又傳達(dá)著報(bào)道者對采訪對象的人文關(guān)懷。

《微信約會遇綁匪，桃花運(yùn)變桃花劫》，一女子與微信網(wǎng)友相約，哪知網(wǎng)友是歹徒，將她綁架，公安部門及時(shí)偵破案件將她解救。原以為得到一份愛戀，哪知卻是一場劫數(shù)，標(biāo)題中的“桃花運(yùn)”和“桃花劫”生動地道明新聞事件原由，一下子引起了讀者的閱讀興趣。

2014年盤點(diǎn)年度新聞時(shí)，其中天氣篇的標(biāo)題為《雨水君最調(diào)皮，臺風(fēng)君較斯文》，用擬人的手法形容天氣，讀來生動有趣。

2015年9月22日的《本地·民生》將兩條報(bào)料新聞合成一組，標(biāo)題為《行路難，建筑垃圾占道》《路難行，發(fā)臭污水橫流》，“建筑垃圾占道”和“發(fā)臭污水橫流”簡練地道出報(bào)料新聞的內(nèi)容，巧就巧在“行路難”和“路難行”，采用文字移位的修辭手法，形象生動地表達(dá)了無奈之情，既增加標(biāo)題的辭格美，又讓讀者樂讀。

“巧”：語帶雙關(guān)生動傳神

雙關(guān)語是指在一定的語言環(huán)境中，借助詞語的同音或多義同時(shí)涉及兩個(gè)不同事物，它往往言在此意在彼，富有表現(xiàn)力。巧用雙關(guān)語是《本地·民生》標(biāo)題制作的一大特色。

近幾年，進(jìn)口零食以其新奇口味、精美包裝、繁多品種而受到不少人的青睞，但進(jìn)口零食的進(jìn)貨渠道不明，缺乏安全標(biāo)簽和生產(chǎn)日期，《進(jìn)口零食“進(jìn)口”需謹(jǐn)慎》的標(biāo)題提醒人們買進(jìn)口零食送進(jìn)口中還需謹(jǐn)慎。

《我市迎來汽車“加油打氣”時(shí)代》，這“加油打氣”可不是鼓勵的意思，而是指中海油在揭陽建成首個(gè)壓縮天然氣加氣站，汽車便迎來“加油＋打氣”的雙動力時(shí)代。

一份快件從云南寄到揭陽用了8天，快遞變成“慢遞”，一位市民郁悶地向本報(bào)報(bào)料，而這一報(bào)料新聞的標(biāo)題則為：《快遞不快，客戶很“不快”》，前一個(gè)“不快”是速度，后一個(gè)“不快”是心情，巧用雙關(guān)，標(biāo)題通俗易懂，并勾起讀者詳讀內(nèi)文的興趣。

2015年夏天策劃的一組“夏日話題”系列報(bào)道中，標(biāo)題大多用雙關(guān)語，如健康篇的《高溫天，“熱”病真不少》、水果篇的《高溫天，時(shí)令瓜果湊“熱”鬧》、養(yǎng)生篇的《高溫天，情緒也要防“中暑”》、電器篇的《高溫天，須防家電“上火”》等，這些都是圍繞民眾日常生活內(nèi)容的新聞報(bào)道，標(biāo)題形式統(tǒng)一，且親切自然，受到了讀者的好評。

“實(shí)”：簡潔明快一語破的

制作標(biāo)題時(shí)，要把最新鮮的、最重要的、最有特點(diǎn)的、最本質(zhì)的事實(shí)突出出來，用簡潔的文字概括新聞的主要事實(shí)，使人感到非常具體，真實(shí)可信。

2013年，揭陽市區(qū)安裝了一批分類垃圾桶，但過了一段時(shí)間后，記者走訪發(fā)現(xiàn)市民少有垃圾分類的意識，分類垃圾桶成擺設(shè)，在制作標(biāo)題時(shí)，抓住報(bào)道的切入點(diǎn)，把最核心的內(nèi)容在標(biāo)題上體現(xiàn)出來，《分類垃圾桶，分了也白分》清晰易懂。

《街頭奶茶沒奶也沒茶》，這標(biāo)題一看就懂了：街頭賣的奶茶說是“奶茶”，其實(shí)多用奶精勾兌，里面根本沒牛奶也沒茶，以事入題，以實(shí)立題，一下就抓住讀者的眼球。

《節(jié)后用工：招工的挺急，找工的挺挑》，這是一篇關(guān)注節(jié)后企業(yè)用工的新聞報(bào)道，標(biāo)題抓住招工和找工兩種人群的心態(tài)，準(zhǔn)確簡潔，一語破的。

有一句流行語為“有錢就任性”，馬年春節(jié)前，記者走市場發(fā)現(xiàn)市民多理性買年貨，便將這一流行語“改裝”，標(biāo)題為《置辦年貨，有錢也不任性》，既實(shí)實(shí)在在地概括新聞事實(shí)，又因“改裝”給讀者耳目一新的感覺。

標(biāo)題是新聞的再創(chuàng)作，做一個(gè)好標(biāo)題并不比寫一篇新聞省力，常常是“一夜辛苦為一題”。一個(gè)好的引人注目的標(biāo)題是新聞工作者智慧和才華的集中體現(xiàn)，即便費(fèi)神也樂在其中。時(shí)間在前行，紙媒在與新媒體的競爭中不斷發(fā)展，但無論怎樣改變，標(biāo)題依然是報(bào)紙的“眼睛”和“賣點(diǎn)”，制作出生動準(zhǔn)確的好標(biāo)題也仍是新聞工作者孜孜不倦的追求。