□張青紅

（連云港日報(bào)社，江蘇連云港222006）

讓重大主題報(bào)道更好看
——從《連云港日報(bào)》“開放30年”系列報(bào)道看黨報(bào)重大主題報(bào)道創(chuàng)新

□張青紅

（連云港日報(bào)社，江蘇連云港222006）

長期以來，黨報(bào)一直是作為黨和政府的“喉舌”存在，是傳統(tǒng)媒體的主力軍和主流輿論的引領(lǐng)者。但隨著新技術(shù)的飛速發(fā)展，新興媒體大量興起，黨報(bào)的主流影響力遭遇前所未有的“威脅”：鮮活、親民，時(shí)效性、信息量，都遠(yuǎn)不及新媒體；獨(dú)家報(bào)道，在當(dāng)今這個(gè)信息透明的時(shí)代，已經(jīng)少之又少。

黨報(bào)的優(yōu)勢在哪里？如何留住讀者？這成為黨報(bào)和黨報(bào)新聞工作者不得不面對的課題。深度、原創(chuàng)、權(quán)威，被最頻繁地提及，集這三者于一身的重大主題新聞報(bào)道成為黨報(bào)的“拳頭”、“王牌”甚至“標(biāo)志”，被各家黨報(bào)作為重磅武器頻繁使用。

不可否認(rèn)，重大主題報(bào)道在增強(qiáng)黨報(bào)主流影響力方面發(fā)揮了重大作用，但重大主題報(bào)道的策劃、組織及操作中的一些現(xiàn)象值得關(guān)注。

重大主題報(bào)道的模式化傾向

重大主題報(bào)道，具有三個(gè)元素：一是“重”，二是“大”，三是“主題”?！爸亍?，就是要服務(wù)黨和政府的工作大局，圍繞黨委政府的中心工作；所謂“大”，文章不僅塊頭要大，而且要有大視野，大氣魄?！爸黝}”突出主旨性，講什么很明朗，往往要鮮明地突出主旋律。

近年來的黨報(bào)實(shí)際操作中，重大主題報(bào)道從選題到操作探索出了許多成功的經(jīng)驗(yàn)，豐富了報(bào)道的形式和手法。但不可否認(rèn)，重大主題報(bào)道有模式化傾向：

重大主題報(bào)道往往是主題先置式報(bào)道，要說什么，事前已基本有定論，報(bào)道往往是為論點(diǎn)找論據(jù)、論證；

重大主題報(bào)道往往是政績報(bào)道，無論是縱向還是橫向地切入，重大主題報(bào)道主要講述的都是工作進(jìn)程及業(yè)績；

重大主題報(bào)道，往往是宏大敘事多，理性分析多，個(gè)案的、細(xì)膩的描繪少；

重大主題報(bào)道，常常是“再包裝后”的工作報(bào)道，缺乏最能吸引普通讀者的人和故事，動(dòng)人情感的成分較少；

……

因此，這類重大主題報(bào)道雖然把“頂天立地”作為目標(biāo)，業(yè)界有好評，但讓普通人買賬的可讀性卻差那么一些。

重大主題報(bào)道也可實(shí)現(xiàn)“形象突破”

與電視節(jié)目可測用戶開機(jī)率、收視率相比，報(bào)紙的打開率、閱讀率等基本沒有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)。一直以來，報(bào)紙辦報(bào)質(zhì)量的高下，與不少行業(yè)一樣，以業(yè)界權(quán)威的定性評判為準(zhǔn)?，F(xiàn)如今，新媒體的興起，以及新技術(shù)的發(fā)展，讓一篇文章的閱讀率、點(diǎn)擊量、好評等等，均一目了然，評判也因有了現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐而實(shí)現(xiàn)由定性到定量的轉(zhuǎn)變。

在紙媒全媒體化的嘗試中，傳統(tǒng)黨報(bào)的產(chǎn)品（新聞報(bào)道）能否被新媒體選擇、讀者（網(wǎng)友）接受如何，也進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)層面。這也要求黨報(bào)對拳頭產(chǎn)品——重大主題報(bào)道進(jìn)行“形象突破”。否則，微信、微博等新興媒體根本不選擇、推廣重大主題，更遑論讀者（網(wǎng)友）的閱讀、好評。

2014年，是連云港獲批中國首批沿海開放城市30周年。《連云港日報(bào)》以此為契機(jī)，推出“開放30年誰立潮頭”系列報(bào)道，嘗試換一種更具風(fēng)情、動(dòng)人的方式去報(bào)道重大主題。

立意：大主題下的小切口，不求全責(zé)備——如何讓重大主題報(bào)道告別傳統(tǒng)的“審美疲勞”？新聞報(bào)道中，什么吸引人？大家討論認(rèn)為，重大主題要抓人眼球，應(yīng)該有疑問，有故事。對連云港獲批中國沿海開放城市30年的報(bào)道，我們確立了報(bào)道主題“開放30年誰立潮頭”。“誰立潮頭”本身，就是設(shè)疑，就在引入故事。在此前提下，我們認(rèn)為，報(bào)道要在充分考慮要囊括連云港發(fā)展“成就”的同時(shí)，盡可能好看，不能板著面孔講道理，要有風(fēng)情地講故事。于是，確立從“風(fēng)云人物”、“重大事件”、“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”、“城市地標(biāo)”等四個(gè)方面，對連云港30年開放發(fā)展進(jìn)行解剖、呈現(xiàn)。不求面面俱到，每個(gè)報(bào)道只抓住、呈現(xiàn)能代表其特色的一個(gè)小方面即可。

關(guān)鍵手法：講故事，找到動(dòng)情點(diǎn)——確立了“開放30年誰立潮頭”的四大版塊后，《連云港日報(bào)》編務(wù)會(huì)擔(dān)心在操作中，記者會(huì)“走老路”，把該系列報(bào)道寫成傳統(tǒng)的“成就報(bào)道”、“形象展示”。為此，專門在“開放30年誰立潮頭”報(bào)道方案中明確，該組報(bào)道要采取“關(guān)鍵人講關(guān)鍵事”的形式展開，每篇報(bào)道以專版形式圖文并茂推出，首要的要求是一定要有故事，而不是有“事情”。

“開放30年誰立潮頭”重大報(bào)道啟動(dòng)消息刊出后，從5月中旬至9月下旬，每周推出1至2篇專題報(bào)道，在該組40余篇報(bào)道的推進(jìn)過程中，雖然工作節(jié)奏非常緊，但沒有因?yàn)闀r(shí)間緊而降低稿件要求，其間，有多篇稿件因只有“事情”沒有“故事”被斃。

40余個(gè)專題報(bào)道，選題各不相同，卻有相同的特點(diǎn)：講故事是不變的形式?！稓v史機(jī)遇下的爭與闖——連云港市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建區(qū)》，講述了國家級連云港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)獲批、建區(qū)的經(jīng)過，當(dāng)年的風(fēng)云人物如今已是“風(fēng)流云散”，記者“挖地三尺”，找到當(dāng)年的當(dāng)事人、市政府綜合科科長，早已退休的市政府副秘書長朱振發(fā)等人，請他們回憶了“點(diǎn)點(diǎn)滴滴在心頭”的往事；《被逼出來的連云港港——港口下放地方》也找出了當(dāng)年的“老港口”們，講述當(dāng)年往事，建港總指揮的眼淚等雖在當(dāng)年發(fā)生、卻不為人知的事實(shí)也被呈現(xiàn)出來；《涉外三星級賓館住上尋?？汀鄢鞘准疑嫱赓e館天然居變遷史》《利用WTO規(guī)則這一仗打得真漂亮——“中國反貿(mào)易壁壘第一案”鉤沉》等等，都是通過對許多連云港人熟知的事件進(jìn)行了“再聚焦”，帶出了許多可能被“塵封”的人和事。

有些老人在接受記者采訪時(shí)坦言：你們不問，我們不說，這事就沒人知道了。報(bào)紙也是在做搶救歷史的工作。

平等視角，給讀者一個(gè)“自然”的講述——在“開放30年誰立潮頭”系列報(bào)道推進(jìn)的過程，有記者的稿件被“斃”了，就追問“我這稿件里明明有故事”，而編輯中心給他們的回答是“你這稿件里有事情，但不是故事”。

記者講述的，什么是“事情”，什么是“故事”？

“事情”是被介紹出來的，對于閱讀者來說，知道有這么回事，但對事情本身，卻有一種知其然而不知其所以然的“隔”的感覺；而“故事”是被講述出來的，對于閱讀者而言，讀了它，能有強(qiáng)烈的“原來如此”“還有這么回事”等感覺。

《連云港日報(bào)》在推“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道中，就是要求記者給讀者一個(gè)“自然”講述的故事。該系列報(bào)道中，確實(shí)有多篇做到了這種“自然”講述。

在這種“自然”的背后，是記者對采訪對象的平等態(tài)度和平等視角。有了這種平等的態(tài)度與心態(tài)，記者的講述和還原，才會(huì)避免浮躁、歌功頌德。在《歷史機(jī)遇下的爭與闖——連云港市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建區(qū)》《被逼出來的連云港港——港口下放地方》等稿件的采寫過程中，記者面對的是連云港政壇曾經(jīng)的“大腕”們，有市領(lǐng)導(dǎo)，有要害部門負(fù)責(zé)人；而在《泥瓦刀鑄就支柱產(chǎn)業(yè)——30萬建筑鐵軍走出港城拓展國內(nèi)外市場》《那些年，我們在海上的日子——我市海洋漁業(yè)發(fā)展點(diǎn)滴》等稿件的采寫中，記者面對是最普通的建筑工人、海洋養(yǎng)殖和捕撈作業(yè)的漁民。無論面對的對象身份、地位如何，記者只有擁有一個(gè)平等的心態(tài)和視角，才能“自然”地交流、還原，如此之下的作品才是自自然然“流”出來的，而不是“做”來的。

普通人讀之，也才會(huì)覺其“真”而“走心”。

重大主題報(bào)道創(chuàng)新嘗試中的收獲與困擾

新技術(shù)與媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，讓傳統(tǒng)紙媒特別是黨報(bào)深深體會(huì)到，受眾占主導(dǎo)的傳播格局中，宏大的“重大主題報(bào)道”一樣需要嘗試創(chuàng)新方式方法，唯其如此，才能得到受眾的“點(diǎn)擊”和“點(diǎn)贊”。

在“開放30年誰立潮頭”重大主題報(bào)道中，《連云港日報(bào)》的創(chuàng)新嘗試有了一些收獲：

報(bào)紙可讀性提升?！哆B云港日報(bào)》啟動(dòng)“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道的同時(shí)，連云港報(bào)業(yè)新媒體的網(wǎng)絡(luò)和微信上同步推廣，許多讀者和網(wǎng)友評論“黨報(bào)這樣做，也是在改版”。

服務(wù)中心工作的新方式等到肯定。雖然采取的是“關(guān)鍵人講關(guān)鍵故事”的形式，但這不改變“開放30年誰立潮頭”這組報(bào)道的重大主題性質(zhì)。9月份，在對《連云港日報(bào)》的專題閱評中，連云港市委常委、宣傳部長、市政府黨組成員滕雯對這個(gè)重大主題策劃給予了肯定，認(rèn)為它是“走轉(zhuǎn)改”的有益實(shí)踐，既有高度、深度，更有溫度。

有效拉動(dòng)了紙媒經(jīng)營。新的媒體格局下，紙媒對廣告的吸附能力確實(shí)在下降。如何提升新時(shí)期紙媒對廣告的吸附力，也是紙媒不得不面對的課題。在連云港日報(bào)社推“開放30年誰立潮頭”這組報(bào)道的過程中，有不少主體發(fā)現(xiàn)，這種“講故事”的形式很好，主動(dòng)要求自己的宣傳納入“開放30年誰立潮頭”報(bào)道。因此，“開放30年誰立潮頭”系列報(bào)道后來增加了“專題”版塊，推出幾十個(gè)“專題”。

錘煉了隊(duì)伍?！伴_放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道啟動(dòng)之初，有的記者擔(dān)心自己的寫作風(fēng)格不被領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同，有的記者認(rèn)為“講故事”的形式堅(jiān)持不下去，有的記者認(rèn)為這樣的報(bào)道太費(fèi)事，在考核制度下“不劃算”……隨著這組報(bào)道的推進(jìn)，記者們發(fā)現(xiàn)，自己的個(gè)人采寫風(fēng)格得到了張揚(yáng)，自己的努力在考核中被認(rèn)可“挺劃算”，而且，寫這種報(bào)道有“寫大稿件”的成就感。而收獲最大的是《連云港日報(bào)》，這組報(bào)道推進(jìn)的過程中，記者們?yōu)榱酥v好故事，找人本領(lǐng)、挖細(xì)節(jié)找故事本領(lǐng)等都得到了空前的鍛煉，切切實(shí)實(shí)地“走轉(zhuǎn)改”了，采編隊(duì)伍得到了錘煉。

理想一向豐滿，現(xiàn)實(shí)往往骨感。事情的推進(jìn)，往往與設(shè)想有差距。

在“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道推進(jìn)中，《連云港日報(bào)》也遭遇了創(chuàng)新報(bào)道的困擾：

受眾對黨報(bào)重大主題報(bào)道的“刻板印象”。黨報(bào)報(bào)道是嚴(yán)肅的、傳遞官方聲音的，因而少有親近性和可讀性，是很多人對黨報(bào)的“刻板印象”。即使黨報(bào)新聞工作者付出很多的努力，黨報(bào)報(bào)道已大幅改觀，很多人仍用老眼光看黨報(bào)。包括一些采訪對象，認(rèn)為對黨報(bào)就該講“正確的”話，而不是他們“自己的”話。在“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道中，很多很有分量的采訪對象只講“對的話”，還極堅(jiān)持講述發(fā)展“政績”，令這組報(bào)道的部分在推進(jìn)中不得不向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)；還有一些讀者，就覺得“黨報(bào)沒有什么好看的內(nèi)容”，在“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道推進(jìn)過程中，似發(fā)現(xiàn)新大陸般向記者、編輯反饋，“沒想到黨報(bào)也還可看”。

社會(huì)因素雜糅及采訪對象的顧慮。在“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道推進(jìn)過程中，連云港日報(bào)社記者、編輯們遭遇了一種痛苦——真正有故事的人，出于種種原因，不愿講故事；或者他們很愿意講故事給記者聽，卻不愿把故事公之于眾。尊重采訪對象的原則，讓我們不得不忍痛割愛。這種情況，不獨(dú)在“開放30年誰立潮頭”重大主題系列報(bào)道中有，也不僅在一個(gè)地方有。這背后的原因，各不相同。除了社會(huì)的、對方的原因外，新聞人還需要更多融入社會(huì)，更多了解社會(huì)各色人的真實(shí)想法，需要多學(xué)一些社會(huì)心理學(xué)。

總之，新形勢下，黨報(bào)對手中王牌——重大主題報(bào)道必須轉(zhuǎn)型。學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)用更多手法，把原來嚴(yán)肅的報(bào)道做得風(fēng)情、迷人一些，也是我們該學(xué)的本領(lǐng)。

（本欄編輯：朱可江）