□王瑜珩

（都市晨報，江蘇 徐州 221002）

當(dāng)前社會，媒體應(yīng)當(dāng)自覺為民生正能量鼓與呼，不僅要關(guān)注政情大事，更要關(guān)心民生疾苦，要發(fā)揮橋梁和紐帶的作用，積極傳遞正能量。媒體工作者也應(yīng)深入基層傾聽群眾呼聲，感受普通百姓的喜怒哀樂，關(guān)注社會群體所關(guān)心的問題，做到小民生和大民生并重，并帶動更多人、更多單位投身公益活動，用正能量影響受眾。

作為目前江蘇省徐州市發(fā)行量和影響力最大的主流媒體，《都市晨報》自2001年5月18日創(chuàng)刊以來，始終堅持“三貼近”原則，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，媒體傳播力、影響力和公信力不斷提升?！抖际谐繄蟆贩e極履行社會責(zé)任，積極推進(jìn)創(chuàng)新公益報道，除每周開辟多個公益專版外，及時對各類公益事件和公益?zhèn)€人進(jìn)行濃墨重彩的報道，還在江蘇省地市級媒體中率先設(shè)立專項救助基金“晨基金”，幫助了不少困難個人和家庭，以實際行動彰顯了媒體應(yīng)有的社會擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

公益事業(yè)，反映社會綜合素養(yǎng)

公益事業(yè)屬于公共物品中的一類。“公益”一詞，從字面上解釋為公共利益（多指衛(wèi)生、救濟(jì)、教育、福利等事業(yè)）。

所謂公益事業(yè)就是由各公益主體發(fā)起并倡導(dǎo)的，為全社會公共利益服務(wù)的事業(yè)。社會公益事業(yè)既反映了一個社會各階層思想、文化、道德、信仰以及傳統(tǒng)等文化因素，又反映了一個社會政治經(jīng)濟(jì)、國民收入、生活狀況、公益水平、社會分配等綜合因素。另外，社會公益事業(yè)還是國家社會保障體系的重要組成部分。因而，社會公益水平的高低是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多層面發(fā)展水平的綜合反映。

近年來，我國公益事業(yè)得到了很大的發(fā)展和提升，但與構(gòu)建社會主義和諧社會的要求相比，公益組織的規(guī)模和實力、公益項目的知名度和公益活動的影響力，還有較大的差距。公益事業(yè)在發(fā)展中還存在不少問題和困難。

公益報道，彰顯媒體社會責(zé)任

媒體公信力是什么？就是其通過長期向受眾提供真實、可信、權(quán)威、高尚的傳播產(chǎn)品，在受眾心中建立起來的誠實、守信、公正、正派的信任度和影響力。媒體公信力的實質(zhì)是新聞媒介機(jī)構(gòu)在新聞傳播活動中履行社會契約、承擔(dān)社會責(zé)任而展現(xiàn)的被信任的程度。

媒介環(huán)境紛繁復(fù)雜，媒介種類急劇增多，公眾可選擇的信息如汪洋一片。媒體通過對信息的遴選引導(dǎo)著公眾，因此，新聞媒體從業(yè)人員時時面臨著職業(yè)道德和社會責(zé)任的考驗。新聞媒體只有增強(qiáng)社會責(zé)任感，打造媒體公信力，才能使公眾信賴和忠誠，才能在激烈的媒介競爭中生存和發(fā)展。媒體傳播信息的真假優(yōu)劣直接關(guān)系著全民社會生活的質(zhì)量，關(guān)系著人們的道德觀念、價值取向、行為規(guī)范的形成，特別是直接關(guān)系著青少年人生觀、價值觀、世界觀的形成。具有較高公信力的媒體必然也具有高度的社會責(zé)任感，以天下為己任，為國家發(fā)展和民族富強(qiáng)貢獻(xiàn)力量。

持續(xù)堅持，探索特色項目

媒體人做公益，應(yīng)該爭取有一些不同，有一些特色?！抖际谐繄蟆吩诠骓椖康倪\(yùn)作上就進(jìn)行了一些有益的嘗試。

《都市晨報》連續(xù)多年開展愛心助學(xué)及送書下鄉(xiāng)活動。與多家律師事務(wù)所聯(lián)合推出法律援助熱線，每天為讀者免費(fèi)提供法律服務(wù)。與市作風(fēng)辦聯(lián)合推出有事找晨報專欄，推進(jìn)百姓辦事零障礙工程，為市民解決了大量實際問題。不定期開展歡樂社區(qū)行、文化進(jìn)萬家活動，為萬千社區(qū)居民送去精神食糧。《都市晨報》還在江蘇省地市級媒體中第一個設(shè)立專項救助基金晨基金，幫助了不少困難個人和家庭。

在學(xué)雷鋒，行公益方面，《都市晨報》每年開展的活動都有很大的提升和創(chuàng)新。如推出的彭城清潔天使行動系列活動，號召熱心市民到云龍山撿垃圾、去故黃河打撈水草，一起美化家園；植樹節(jié)前夕，組織市民赴賈汪區(qū)京滬高鐵高架橋附近義務(wù)植樹。

整合資源，創(chuàng)辦公益聯(lián)盟

在多年開展公益活動的過程中，《都市晨報》編委會意識到媒體做公益有著公信力強(qiáng)、影響力大等獨(dú)特優(yōu)勢，希望在自身做好公益活動的同時，可以在更高層面上關(guān)注公益事業(yè)，聯(lián)合社會力量，整合各方資源，吸引更多的組織和個人加入到公益隊伍中，從而助推徐州市公益事業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。

經(jīng)過調(diào)研和籌備，2013年3月5日，徐州市慈善總會、市紅十字會、市文明辦、團(tuán)市委、市婦聯(lián)、徐州報業(yè)傳媒集團(tuán)六家單位聯(lián)合發(fā)起倡議成立徐州公益聯(lián)盟，得到公益人士廣泛響應(yīng)，首批加入的志愿團(tuán)隊就有48家。

徐州公益聯(lián)盟由都市晨報社具體創(chuàng)辦，旨在加強(qiáng)對公益組織及公益活動的引導(dǎo)和宣傳；促進(jìn)公益組織、公益人士之間的聯(lián)系與合作；搭建困難人群與愛心力量之間的信息渠道；同時整合社會資源，共同策劃組織一些規(guī)模和影響較大的公益活動，從而感召更多市民參與公益活動和志愿服務(wù)。

徐州公益聯(lián)盟成立后，各成員單位的一系列公益活動這些都在晨報的公益版面上得到了很好的呈現(xiàn)，既豐富了晨報的新聞產(chǎn)品，同時又身體力行地弘揚(yáng)了社會主義核心價值觀。

弘揚(yáng)正氣，傳遞文明新風(fēng)

例一：2014年7月4日，國家主席習(xí)近平在訪問韓國期間，在韓國國立首爾大學(xué)發(fā)表演講，稱贊中國志愿者張寶在遭遇車禍后，仍繼續(xù)為韓國患者捐獻(xiàn)骨髓。習(xí)主席稱“這是中韓兩國人民友誼的真實寫照”。

2014年7月5日下午，《都市晨報》記者于瓏接到報料：國家主席習(xí)近平在韓國國立首爾大學(xué)發(fā)表演講，稱贊為韓國患者捐髓的中國志愿者張寶，張寶是徐州市一家企業(yè)在職員工。記者迅速投入采訪，寫出獨(dú)家消息《車禍后跨國捐髓獲習(xí)主席稱贊》。消息刊登后產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會反響，國內(nèi)外眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載或聯(lián)系張寶進(jìn)行采訪。消息傳遞正能量，正如張寶所說：他沒想到自己4年前做的一件小事，能得到習(xí)主席的贊揚(yáng)，他感到非常榮幸。

例二：21歲的徐州女孩謝景患惡性骨肉瘤，在與病魔抗?fàn)幬迥旰螅?014年6月27日下午，她簽訂了人體器官志愿捐贈申請登記單，愿意捐贈自己的眼角膜和遺體。7月10日晨7點(diǎn)41分，謝景安然離世。當(dāng)日，《都市晨報》記者張景良現(xiàn)場記錄了醫(yī)護(hù)人員摘取眼角膜的過程，此后還跟蹤采訪了徐州各企業(yè)、愛心人士，回憶了社會各界這幾年來對謝景的無數(shù)幫助，包括捐助給她假肢，志愿者帶她到青島看海等事件，及時寫成了系列報道。

記者張景良在文中寫道：“簽訂捐獻(xiàn)登記的那一刻，并不意味著生命的終結(jié)，而是走向重生。遺體捐獻(xiàn)者用另外一種方式，詮釋了生命的價值和意義，讓自己的生命得到了延續(xù)，生命從終點(diǎn)走向了新生。他們的無私奉獻(xiàn)感動著整個社會，也向社會傳遞出一種強(qiáng)大的正能量。”

扶危濟(jì)困，設(shè)立“晨基金”

2011年4月25日，《都市晨報》刊登《媽媽，我不想成為您的負(fù)擔(dān)》一文，介紹了24歲的周婭6年前查出患強(qiáng)直性脊椎炎、跟著媽媽相依為命5年的故事。4月27日，刊出《10歲女孩照顧患病爸爸》一文，則讓眾多讀者為翁婧嫻小朋友的生活境遇感到心酸。

近年來，由于遭遇車禍、疾病、貧困等原因，導(dǎo)致個人或家庭生活陷入困境的事例經(jīng)常見諸晨報，晨報和社會各界都以不同形式給予了關(guān)注和幫助。

為了進(jìn)一步弘揚(yáng)大愛互助的慈善理念，建立救助特定困難群體的長效機(jī)制，2011年4月28日，在創(chuàng)刊十周年之際，《都市晨報》倡議設(shè)立“晨基金”，旨在凝聚愛心力量，集納社會資源，救助幫扶社會困難群體，力求使部分貧困、病殘青少年及兒童的生存狀態(tài)得到關(guān)注，進(jìn)而改變他們的人生命運(yùn)。

晨，寓意新生、希望，也特指青少年；“晨基金”，主要關(guān)注貧困、病殘且自強(qiáng)不息、急需救助的青少年群體，帶給他們希望和改變?！俺炕稹钡脑O(shè)立，體現(xiàn)媒體與社會互動、慈善與責(zé)任相輔的原則。4月29日，都市晨報社與市慈善總會正式簽署了設(shè)立“晨基金”的協(xié)議。

2011年5月17日，“晨基金”第一批向兩個困難家庭的女孩發(fā)放1萬元資助，她們都是《都市晨報》報道過的，分別收到5000元“晨基金”。

公益報道，永遠(yuǎn)在路上

公益報道不等同于簡單的民生新聞，所追求的公眾利益也不是單純的“慈善”概念。它借助于媒體的平臺，以謀求社會公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步以形成扶危濟(jì)困，形成良好社會風(fēng)氣。

社會責(zé)任與公益意識已經(jīng)逐步成為媒體彰顯其價值的孿生兄妹，所以，打造具有公信力的公益報道，是媒體提升品牌影響力和社會責(zé)任感的重要因素。兩年來，《都市晨報》“公益徐州”版相繼投入100多個版面，報道了數(shù)百項公益活動，一批公益團(tuán)隊通過晨報擴(kuò)大了影響力和知名度，吸納了更多新鮮的血液，推動了徐州市公益事業(yè)健康發(fā)展。晨報公益板塊也成了徐州公益事業(yè)的基地，成了晨報黃金版塊中的保留節(jié)目。

星星之火，可以燎原?！抖际谐繄蟆穼⒗^續(xù)以切實行動發(fā)揮主流媒體的影響力，感召更多市民參與公益活動和志愿服務(wù)，推動徐州公益事業(yè)邁上新臺階！■

參考資料：

1.如何做好電視公益慈善類節(jié)目.甘肅日報，2010年11月30日

2.公益事業(yè)：社會發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志.環(huán)球市長，2014年10月17日

3.獎杯彰顯媒體社會責(zé)任.光明網(wǎng)，2014年12月28日

4.公益活動彰顯媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng).內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)，2015年2月4日