□陳彥

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林132011）

鉆得進(jìn)去跳得出來(lái)
——淺析如何抓住新聞精髓制作精彩標(biāo)題

□陳彥

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林132011）

隨著生活節(jié)奏的日益加快和自媒體時(shí)代的來(lái)臨，面對(duì)傳統(tǒng)紙媒，人們?cè)絹?lái)越多地選擇了“速讀”方式——快速地瀏覽一下各版主要稿件的標(biāo)題，以求對(duì)當(dāng)天國(guó)內(nèi)國(guó)際和當(dāng)?shù)氐男侣動(dòng)袀€(gè)大致的了解。遇到感興趣的，才會(huì)通讀內(nèi)容。基于此，制作出體現(xiàn)新聞精髓的、能夠吸引讀者眼球的標(biāo)題就顯得越來(lái)越至關(guān)重要了。

標(biāo)題是文眼，標(biāo)題精彩，“眼睛”就有神，自然會(huì)吸引讀者；標(biāo)題不精彩，“眼睛”就無(wú)神，也無(wú)法引起人的閱讀興趣。筆者以為，制作標(biāo)題的道理就像練習(xí)書(shū)法講究的“入帖又出帖，方能成大家”一樣，首先要“鉆得進(jìn)去”，即真正吃透文章，對(duì)新聞及其背景有了總體的把握，然后再“跳得出來(lái)”，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)判、總結(jié)、點(diǎn)睛，才能制作出讓人眼前一亮的標(biāo)題。

毋庸置疑，標(biāo)題應(yīng)鮮明地闡明立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)，讓讀者看了標(biāo)題就理解新聞報(bào)道的核心和本質(zhì)所在。傳統(tǒng)紙媒有些標(biāo)題不吸引人，很重要的原因之一是太籠統(tǒng)、太空泛，有相當(dāng)一部分標(biāo)題使用了“萬(wàn)金油”詞匯，用到哪里都可以，缺乏鮮明的個(gè)性。試比較下面兩個(gè)標(biāo)題：“我市就業(yè)工作取得新突破”、“我市城鎮(zhèn)新增就業(yè)4958人”。顯然，前者包含的范圍要比后者大，讀者在接受前者所傳達(dá)的信息時(shí)，無(wú)法把握其所表達(dá)的程度。而后者，用數(shù)字將具體的新增就業(yè)人數(shù)闡述出來(lái)，給予讀者的是一個(gè)明晰、準(zhǔn)確的概念。

空泛的新聞標(biāo)題，讀者不喜歡看，編輯也不愿意讓它出現(xiàn)在版面上，可此類(lèi)標(biāo)題在報(bào)紙版面上仍然比比皆是，是什么原因呢？

筆者認(rèn)為原因有二：一是編輯沒(méi)能認(rèn)真閱讀新聞，沒(méi)有真正做到“鉆進(jìn)去”。許多作者寫(xiě)消息時(shí)把精力都放在了文章上，沒(méi)有對(duì)標(biāo)題進(jìn)行打磨推敲，隨便起個(gè)標(biāo)題交差。有的編輯在接過(guò)文章后，只要感覺(jué)題文一致，對(duì)標(biāo)題一般也就懶得做大的改動(dòng)。由此看出，這一采編過(guò)程中的標(biāo)題制作環(huán)節(jié)，作者過(guò)于依賴(lài)編輯，而編輯由于時(shí)間緊張、責(zé)任心不強(qiáng)等原因，沒(méi)能仔細(xì)研讀新聞，不能將其精華展現(xiàn)給讀者，從而導(dǎo)致標(biāo)題的空洞。體現(xiàn)在報(bào)紙上，就是“懶標(biāo)題橫行”。二是編輯沒(méi)能做到“跳出來(lái)”，即跳出新聞交代的內(nèi)容，對(duì)新聞所涉及內(nèi)容的全局缺乏把握，正所謂“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”。編輯如果對(duì)新聞所寫(xiě)內(nèi)容的全局有所把握，在制作標(biāo)題時(shí)就能舉重若輕，抓住新聞的與眾不同之處；就能知道一篇新聞所反映的內(nèi)容在該領(lǐng)域中所處的地位及其作用；就能言之有物，避免空話(huà)、套話(huà)。站在全局角度，考慮到大的背景，為消息制作標(biāo)題，就能四兩撥千斤了。

看來(lái)，只有鉆得進(jìn)去，跳得出來(lái)，編輯才能抓住消息的精髓，把握消息的獨(dú)特之處，從而使標(biāo)題具有鮮明的個(gè)性色彩。

空泛的標(biāo)題往往容易出現(xiàn)在一些常規(guī)報(bào)道中，所謂年年都唱的“四季歌”中。屬于這些范圍內(nèi)的新聞粗略一看確實(shí)有許多相似之處，但是，稍加琢磨就會(huì)發(fā)現(xiàn)，反映同類(lèi)內(nèi)容的稿件也還是有不同之處的。比如，近些年我國(guó)糧食生產(chǎn)獲得了大豐收，產(chǎn)糧大省吉林省的許多報(bào)紙都開(kāi)設(shè)了糧食豐產(chǎn)專(zhuān)欄，導(dǎo)致糧食豐產(chǎn)內(nèi)容的稿件扎堆。怎樣才能使標(biāo)題體現(xiàn)出鮮明的個(gè)性色彩呢？《江城日?qǐng)?bào)》的編輯們采用的就是鉆進(jìn)文中抓特點(diǎn)，跳出文來(lái)找不同的方法。仔細(xì)閱讀這些糧食豐產(chǎn)報(bào)道，有的談的是挖掘潛力保豐產(chǎn)，有的突出的是科技增收，有的報(bào)道的是抗災(zāi)自救取得糧食產(chǎn)量“逆市上揚(yáng)”?？梢哉f(shuō)，只要勤于挖掘、善于挖掘，每篇稿件都有其獨(dú)有的特點(diǎn)。抓住各稿的特點(diǎn)，由此切入做標(biāo)題，就可以避免千題一詞，避免一般化、空泛的標(biāo)題。

同時(shí)，在制作標(biāo)題時(shí)，力求尋找引起讀者興趣的“閃光點(diǎn)”，要善于使用形象思維、語(yǔ)言藝術(shù)、修辭手法等各種方法，使標(biāo)題形象、生動(dòng)，富有靈氣和詩(shī)意，耐人尋味。在上文提到的糧食豐產(chǎn)報(bào)道中，給人印象最深的是一篇總結(jié)性文章，編輯部給出的標(biāo)題是“米袋子里浸滿(mǎn)喜悅和汗水”，可以說(shuō)既準(zhǔn)確形象

地道出了糧食大豐收后人們的喜悅和廣大農(nóng)民以及所有涉農(nóng)工作者付出的辛勞，又極富情感色彩，讓人入眼又入心。

《江城日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道樺甸市紅石砬子鎮(zhèn)發(fā)展煎餅產(chǎn)業(yè)的文章也是“鉆進(jìn)去、跳出來(lái)”的成功范例，編輯部在通讀全文后，在對(duì)紅石砬子鎮(zhèn)的煎餅產(chǎn)業(yè)有了全面了解的基礎(chǔ)上，又站在對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)富民的大政方針總體把握的全局高度，制作出了贏(yíng)得滿(mǎn)堂彩的標(biāo)題“紅石砬子的煎餅攤大了”。一個(gè)巧妙的“攤大了”一語(yǔ)雙關(guān)，讓人既知曉了該鎮(zhèn)煎餅產(chǎn)業(yè)的興盛，又能讓人自然聯(lián)想到幾百個(gè)鏊子齊攤煎餅的盛大場(chǎng)面，進(jìn)而達(dá)到了讓人過(guò)目不忘的目的。其傳播初衷自然也得到了很好的體現(xiàn)。《太陽(yáng)光搖曳出致富好前景》《當(dāng)春種下黃金豆》《稻草搓成幌金繩》《魚(yú)兒魚(yú)兒稻田里游》也都屬于此類(lèi)標(biāo)題。

不認(rèn)真研讀新聞，沒(méi)有鉆進(jìn)去；不能把握全局，無(wú)法跳出來(lái)，從而導(dǎo)致標(biāo)題的空洞。事實(shí)上，空洞標(biāo)題出現(xiàn)的另一個(gè)重要原因是緣于編輯的思維習(xí)慣上，即編輯不能克服思維慣性的影響。人的思維也有慣性。思維慣性體現(xiàn)在編輯制作標(biāo)題上，就是對(duì)同類(lèi)消息愛(ài)使用同樣的詞語(yǔ)，做同樣的評(píng)價(jià)，有同樣的認(rèn)識(shí)。思維慣性的出現(xiàn)是編輯知識(shí)貧乏的外在表現(xiàn)。編輯如果擁有了深厚的知識(shí)積淀，就可以減少或避免思維慣性。當(dāng)面對(duì)一篇消息時(shí)，能夠運(yùn)用多種思維方式，從事物的正面、反面、側(cè)面多方位進(jìn)行思考，制作出多個(gè)標(biāo)題，然后從中進(jìn)行選擇和淘汰，就可以避免用一個(gè)模式為同類(lèi)消息制作標(biāo)題現(xiàn)象的發(fā)生。

綜上所述，只要編輯具備較強(qiáng)的責(zé)任心，不斷充實(shí)自己，提高自己，克服慣性思維，面對(duì)新聞稿件時(shí)，真正做到“鉆得進(jìn)去，跳得出來(lái)”，就可以制作出言之有物、富有鮮明個(gè)性的標(biāo)題，從而吸引讀者的目光，抓住讀者的心?！?/p>