□馬園亮

（棗莊日報社，山東棗莊277100）

媒體融合時代如何做好新聞編輯

□馬園亮

（棗莊日報社，山東棗莊277100）

推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署，也是信息革命在倒逼媒體轉(zhuǎn)型。而媒體轉(zhuǎn)型又涉及到新聞采編的諸多環(huán)節(jié)，本文單就媒體融合時代下新聞編輯工作進行討論。

傳統(tǒng)媒體與新媒體編輯工作的異同

新媒體是基于數(shù)字化互動式新媒介的媒體形式，在信息的生產(chǎn)和傳播等方面，都對傳統(tǒng)的新聞傳播理念和行為方式有著顛覆式的改變，這都要求編輯在傳統(tǒng)工作模式上有所突破。

這其中，雖然是不同的媒體模式，但新聞編輯工作崗位的基本界定是一致的，即：以新聞作品為工作對象，進行評價、選擇、加工、配置、協(xié)作，公開傳播給受眾，并根據(jù)受眾的反饋意見改進報道工作。根據(jù)界定就可以看到，不同媒介

下，新聞編輯的工作對象是相同的，主要的不同存在于新聞加工的過程以及反饋改進的互動環(huán)節(jié)；公開傳播的媒介各異，對新聞編輯的工作影響也是體現(xiàn)在上述兩個環(huán)節(jié)。

媒體融合背景下如何做好新聞編輯

基于新聞編輯工作崗位的認識，在媒體融合的背景下，就可以發(fā)現(xiàn)新聞編輯工作有了大幅的改變，而當前最流行的“中央廚房式”編輯部就是一個嘗試方向。有評論說，編輯部面臨的主要挑戰(zhàn)是重塑工作流程，打造一個新的新聞中樞可推動這場媒體轉(zhuǎn)型。筆者認為，數(shù)字化思考，互聯(lián)網(wǎng)思維模式的建立，甚至互聯(lián)網(wǎng)化的新聞編輯工作流程重塑，將是這場改革的發(fā)展方向。

新聞編輯在新聞作品的制作和傳播過程中依然會起到“總把手”的作用，新媒體新聞編輯工作的區(qū)別在于網(wǎng)絡新聞編發(fā)和傳播平臺是互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、手機客戶端等新媒介。具有及時性強、傳播面廣、覆蓋面全、操作方便、交叉互動等全媒體時代新聞傳播特點。

與報紙編輯制作紙媒版面相比較，網(wǎng)絡新聞編輯是同各種新媒介打交道。在各種媒介平臺下從事新聞編輯工作。面對的是互聯(lián)網(wǎng)上不同的新聞頁面。具有全天候、立體化、信息化、多功能、大數(shù)據(jù)信息量、第一時間更新發(fā)布新聞信息的條件。在網(wǎng)絡平臺新聞內(nèi)容編發(fā)、滾動新聞、相關(guān)新聞的超鏈接、新聞推薦、圖文、關(guān)鍵字提取、新聞內(nèi)容摘要、新聞稿件點擊排行、新聞稿件瀏覽對比、新聞頁面美化、相關(guān)性新聞歸納、多媒體音視頻制作發(fā)布及新聞稿件搜索引擎優(yōu)化、IP訪問量、新聞權(quán)重、新聞留言板等工作。這些全新的媒介特色，也是傳統(tǒng)新聞編輯亟待學習掌握的數(shù)字化模式。

同時，媒體融合對新聞編輯部“中央廚房式”流程的重塑，也將給新聞編輯工作帶來互聯(lián)網(wǎng)思維模式的學習要求。首先，新的新聞編輯部將同時面對豐富的新聞信息源。新聞編輯就要有能力應對，迅速從多個源頭發(fā)現(xiàn)、抓出“活魚”，對原創(chuàng)性、有深度的新聞稿件優(yōu)先進行編輯制作。對有深度的新聞更要進行深入挖掘，理清新聞事件的脈絡，提高新聞發(fā)布的權(quán)威性和真實性，做好新聞內(nèi)容的第一把關(guān)人。

做好新聞預判后，第二步就是媒體融合后對新聞編輯最大的挑戰(zhàn)：新聞生產(chǎn)。媒體不僅僅是扮演信息發(fā)布平臺的角色。做好新聞傳播，在保證新聞的真實性的基礎上，要最大限度的發(fā)揮新聞的影響力。在Web、App的新聞頁面設計上下功夫，做好圖片和音頻視頻等多媒體的整合，與傳統(tǒng)的報紙版面、電視節(jié)目設計上的工作差別不大。設計所呈現(xiàn)出來的是一種整體布局，所體現(xiàn)的是編輯的意圖。好的新聞頁面，內(nèi)容層次分明，整體感強，色彩比例協(xié)調(diào)，實現(xiàn)頁面形式與新聞報道達到統(tǒng)一，展現(xiàn)給受眾的是一種良好的視覺效果。反之，新聞頁面參差不齊，頁面的整體感會大大下降。新媒體的新聞編輯要求有傳統(tǒng)媒體的編輯功底，而傳統(tǒng)新聞媒體編輯也要認真對待新媒體特征，有針對性地進行補課，例如，提高相關(guān)性新聞關(guān)鍵字運用。通過關(guān)鍵字對某一個或多個新聞報道進行全面整理和收集，把相關(guān)新聞內(nèi)容頁面通過超鏈接形式來展示。拓寬新聞傳播的廣度和深度，使網(wǎng)友能夠?qū)π侣剤蟮赖那耙蚝蠊懈顚哟瘟私?。通過關(guān)鍵字進行新聞后續(xù)的整合，甚至受眾和新聞當事方的見面、研討等，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維模式對新聞編輯工作提出的新要求中的一個最基礎的工作。

多終端發(fā)布帶來的多渠道互動式生產(chǎn)發(fā)布，是新聞編輯互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的真正體現(xiàn)。例如，無論何種媒介，新聞專題首先要做好專題策劃，選題及時，精選吻合專題的內(nèi)容，頁面要簡單直白。欄頭文字大標題要準確說明主題。頁面顏色要符合專題氣氛。全程把新聞事件清晰展現(xiàn)出來，新聞專題中文字、圖片、視頻要素充分運用好、服務好專題版面。筆者認為媒體融合后的新聞專題不再是內(nèi)容簡單的整合歸納，而是對新聞事件持續(xù)深入的一個過程。在媒體融合的背景下，新聞專題可以充分運用微博微信“分鐘級”的發(fā)布速度，第一時間到達現(xiàn)場、到達受眾，精確定位到相關(guān)讀者、當事人、相關(guān)方。并全面運用微博、微信、QQ群，播發(fā)微博，引發(fā)博友互動；在QQ群中與群友討論；微信平臺開展活動。在隨后的整個過程中隨時提供最新互動。傳統(tǒng)媒體跟進充分策劃，形成報道的廣度和深度，滿足多方面讀者的新聞需求，拓寬了網(wǎng)絡快速媒介的受眾群。同時依靠傳統(tǒng)媒體報道生成的網(wǎng)站專題等新媒體專題，整合多媒體優(yōu)勢再次發(fā)布，調(diào)動新媒體的互動優(yōu)勢，在新聞發(fā)布的互動期間就完成了新一輪編讀往來，甚至采集到新的新聞線索。

運用新媒體技術(shù)，為媒體傳播打開了多扇門，各種媒介融合，關(guān)鍵是要懂得新技術(shù)，能用新思維，掌握新的媒介環(huán)境下新聞內(nèi)容生產(chǎn)互動。而新聞編輯在新形勢下，不但要有扎實的傳統(tǒng)新聞編輯基本功，還必須要掌握各種新聞內(nèi)容發(fā)布和互動形式。掌握到新媒體“生產(chǎn)就是策劃，發(fā)布就是采集”的互聯(lián)網(wǎng)思維真髓。變傳統(tǒng)媒體的單一傳播模式為媒體融合后的網(wǎng)絡化思維模式，掌握傳統(tǒng)媒介，適應各種新媒介，加強新聞的整合能力，了解不同媒介之間的差異互補性，做活傳統(tǒng)媒體平臺，運用好新媒體平臺。

“互聯(lián)網(wǎng)+”提出的是互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)工作流程的重塑，當“線索-素材-新聞-受眾-線索”形成一個閉環(huán)，再織成網(wǎng)的時候，新聞編輯坐在辦公室里再次面對新聞生產(chǎn)的時候，已經(jīng)不再是一個流水線上的單一生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是整個網(wǎng)絡中的一個超鏈接節(jié)點。

總而言之，新的新聞傳播打破了新聞傳播的區(qū)域劃分、新聞發(fā)布的時間制約、新聞傳播方式的界限、新聞信息總量限制、新聞互動的模式。在新媒體平臺上，隨著媒體融合發(fā)展的推進?！岸鄟碓瓷a(chǎn)、多格式生成、多終端發(fā)布”已是大勢所趨。新聞編輯工作面臨的將是數(shù)字化思考，互聯(lián)網(wǎng)思維的編輯流程重塑?！?/p>