□趙斌

（漯河日報社，河南漯河462000）

互聯(lián)網(wǎng)+”時代“地方黨報與新媒體融合之道

□趙斌

（漯河日報社，河南漯河462000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊。面對挑戰(zhàn)，地方黨報要認清傳媒業(yè)面臨的深刻變化，增強融合發(fā)展的緊迫性，對傳播理念、傳播渠道、傳播平臺進行變革，探索走出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路。

地方黨報 新媒體 融合 話語權

當前，我們正在進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，當互聯(lián)網(wǎng)進入媒體這一行業(yè)時，以地方黨報為主體的傳統(tǒng)媒體所面臨的尷尬境地是：紙媒影響力江河日下，廣告策劃乏善可陳，新媒體經(jīng)營燒錢而不賺錢。用戶流失，廣告主放棄，傳統(tǒng)媒體頹勢加劇，多家過去經(jīng)營狀況上佳的報業(yè)集團收入、利潤大幅度縮水乃至虧損。

面對新興媒體帶來的挑戰(zhàn)，地方黨報要堅持以改革創(chuàng)新精神迎接變革，充分發(fā)揮黨報自身獨特優(yōu)勢，借助新媒體技術優(yōu)勢，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒體系。

黨報與新興媒體融合的緊迫性

加快媒體融合，是時代發(fā)展的迫切要求。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的第一入口。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億人。尤此可見，手機等移動終端，已成為人們獲取信息的重要渠道和媒介，并在我們的生活中廣泛普及。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽坦言，“70%的人每天摸到手機，第一選擇是打開社交應用，傳統(tǒng)媒體必須接受這種變化。”

加快媒體融合，是轉型升級的迫切要求。新媒體的不斷興起和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊，尤其是以報刊表現(xiàn)的最為突出，2014年報業(yè)廣告平均下滑幅度達20%。2015年前兩個月，各地黨報的報紙廣告營業(yè)額繼續(xù)急劇下滑，下滑最多的達70%。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一切變化皆有可能，如果不自我革新，加快轉型發(fā)展，我們就有可能錯失良機，被讀者和客戶邊緣化，我們不敢跨界，就有人敢跨過來“打劫”。即便有行政的干預和支持，最終也會被市場所淘汰。

積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合發(fā)展途徑

媒體融合發(fā)展，要充分尊重和遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，牢固樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本、機制創(chuàng)新為動力，把各項工作抓到位，加快推動傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合。

要從思維方式上融合。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，從單純的紙媒思維轉變?yōu)樾旅襟w思維?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展以來，許多地方黨報采取了“報網(wǎng)互動”的融合方式，其思路是以傳統(tǒng)媒介來整合互聯(lián)網(wǎng)媒介，但效果不佳，根本原因是沒有認清融合的主體。媒體融合發(fā)展的關鍵，不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單疊加，而是以互聯(lián)網(wǎng)為融合主體，堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體。對于黨報來說，就是要改變“高高在上、我登你看、愛看不看”的舊觀念，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的“面向用戶、你愛我登、互動參與”的新觀念，真正和用戶打成一片，做出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實現(xiàn)輿論引導功能。

要從體制機制上融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，就需要建立與之相適應的體制機制。具體來說就是要做好頂層設計，建立考核規(guī)范，統(tǒng)一采編、發(fā)布等渠道。以漯河日報社為例，報社成立有新媒體中心，下設新媒體采集中心、新媒體發(fā)布中心、新媒體技術中心。采集中心負責數(shù)字報、手機報、微博、微信等全媒體的內(nèi)容采集，所有信息的采集統(tǒng)一由信息專員篩選后傳給編輯備用，并鼓勵報社每一個員工隨時隨地用手機上傳有

價值的新聞線索；發(fā)布中心負責全媒體的內(nèi)容發(fā)布；技術中心則負責全媒體信息發(fā)布技術保障以及新媒體、新平臺技術的開發(fā)。為保障新媒體中心規(guī)范運營，報社還出臺了一系列與運營流程相配合的規(guī)章制度，如《漯河日報社新媒體采編考核辦法》《新媒體采編發(fā)布流程及發(fā)布規(guī)定》等。從我們這幾年的發(fā)展得出的經(jīng)驗是：如果僅是上個APP，建個微信，調(diào)幾個人成立新媒體部，而沒有架構改革、流程再造、制度重構和全員轉型這一系列的動作，那么你的媒體永遠融合不了，更談不上發(fā)展。

要從技術創(chuàng)新上融合。要使媒體融合走穩(wěn)走快走好，黨報就要對現(xiàn)有資源進行整合，吸收大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術，打造綜合性新型媒體集群。以我們考察的瑞安日報社為例，他們利用新媒體平臺參與城市智慧政務的建設和發(fā)展。通過與當?shù)卣拿芮袦贤▍f(xié)調(diào)，以“無線瑞安”（APP）、“瑞安發(fā)布”（微信）等為通道平臺總入口，接入政府各部門的新媒體發(fā)布端口，統(tǒng)一發(fā)布政務信息，主導網(wǎng)絡輿論的同時，還把近60萬人的數(shù)據(jù)掌握在手中，利用報社品牌的號召力組織各種營銷活動。在此基礎上，瑞安日報社還開發(fā)了無線城市客戶端、問政平臺客戶端等軟件，推銷給各單位，實現(xiàn)了二次贏利。

黨報在融合發(fā)展中要牢牢抓住話語權

這些年輿論監(jiān)督報道絕大部分是網(wǎng)絡媒體首先披露出來，然后主流媒體被動跟進，主流的聲音被淹沒在了喧囂的輿論雜流當中。一些網(wǎng)絡媒體片面要求高點擊率，追求商業(yè)利益，大肆對一些負面輿論進行渲染放大，造成公眾對社會信任感的消弱，從而給社會帶來不良影響。隨著“秦火火”、“立二拆四”、“薛蠻子”、“邊民”等制造網(wǎng)絡謠言案的曝光，讓受眾無所適從，難以選擇，迫切需要一種對信息的確認感，即對傳統(tǒng)媒體的認同感。

地方黨報，是黨和政府有關信息的權威發(fā)布機構，與新媒體相比，報紙具有成熟的采編隊伍、完善的運行機制、嚴格的審稿制度和追責機制，其嚴肅性、嚴謹性、可信性不是互聯(lián)網(wǎng)可以相提并論的。在互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息集散地和社會輿論放大器的背景下，黨報必須加強新媒體平臺建設，借助網(wǎng)站、手機客戶端等多種手段，拉近和群眾的距離，將傳統(tǒng)媒體的公信力、權威性、信息資源和輿論監(jiān)督優(yōu)勢在網(wǎng)上充分發(fā)揮出來，做好宣傳員，贏得讀者認可，把話語權牢牢握在手中，使之真正成為網(wǎng)絡輿論引導的主陣地。

總之，地方黨報與新興媒體的融合發(fā)展，是新形勢下的必然選擇。我們要看到新媒體的先進之處，通過學習、融合來推進黨報的發(fā)展。■

（本欄編輯：朱可江）