□李正男

（秦皇島晚報，河北秦皇島066000）

對媒體融合的幾點思考

□李正男

（秦皇島晚報，河北秦皇島066000）

本文針對日益發(fā)展迅速的新興媒體與相對受到一定影響和沖擊的傳統(tǒng)媒體進行了簡單的分析和對比，闡述對比分析了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點，展望了當前信息時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇，探討傳統(tǒng)媒體在新興媒體快速發(fā)展的背景下如何發(fā)展。提出要堅定地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，借力新興媒體優(yōu)勢，深入推進兩者融合，打造新的更為完美的媒體發(fā)展新模式。

新興媒體 傳統(tǒng)媒體 機遇

微信、微博等新興媒體如今越來越受到人們的追捧，不論是否會上網，只要擁有一臺智能手機，就能夠隨時隨地的瀏覽各類信息。而微信又憑借著其特有的平臺終端，可以將信息以微信的形式第一時間傳遞出去。正是憑借著迅速、大信息量等優(yōu)勢顯著的特點，新興媒體迅速成為現(xiàn)代社會中人們每天獲取新聞的最佳途徑，對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，同時也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新興媒體的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體具備專業(yè)性、真實性、權威性等特點，這些是新興媒體所不具備的，但傳統(tǒng)媒體只要能夠和新興媒體巧妙和諧的融合，就可以對傳統(tǒng)媒體缺乏互動性、傳播范圍局限性等弱勢進行彌補。因此，在機遇與挑戰(zhàn)并存的信息時代，傳統(tǒng)媒體應抓住新興媒體一枝獨秀的特點，在困境中尋求發(fā)展的新機遇，破解難題，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實發(fā)展基礎，開拓發(fā)展道路。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點比較

專業(yè)性、權威性。對于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性、權威性是其最顯著的特性，相對于新興媒體，傳統(tǒng)媒體的可信度更加高。究其原因，主要是傳統(tǒng)媒體的報道執(zhí)行者均為從事新聞宣傳的專業(yè)記者，他們所報道的新聞受相關行業(yè)法規(guī)和相關宣傳部門的監(jiān)督，真實性有保障。而新興媒體雖然信息量較大，但由于在監(jiān)管方面有一定的漏洞，所以無法對發(fā)布的新聞進行及時有效的監(jiān)督，存在著一定的不可控性。雖然新興媒體在及時性上優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體，但因為對報道無法進行詳細的調查，甚至有假新聞充斥其中，進而導致可信度不高。

傳播范圍。新興媒體在傳播速度、傳播廣度上有一定的優(yōu)勢，可謂在縱向和橫向的宣傳中具有一定的影響力。在信息時代，受眾不論在何時何地，只要打開手機就可以瀏覽到網絡、微博、微信上的各種信息，并且通過簡單的轉發(fā)功能就可以將信息進行二次傳播，可以不受地域、時間、空間的限制進行信息傳播的無限擴大化。而傳統(tǒng)媒體受到地域限制、時間限制甚至是單一的版面等方面的局限，導致了受眾因為個人選擇原因一定程度上忽視了傳統(tǒng)媒體，進而制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

互動性。互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾發(fā)現(xiàn)符合自己關注點的新聞，往往會進行二次傳播，進而擴大了信息的傳播范圍。而作為傳統(tǒng)媒體，雖然也可以達到一定的互動，但往往由于時間限制，互動不會做到第一時間，或者無法進行有效的互動，進而使得傳統(tǒng)媒體在傳播效果中處于劣勢。

新興媒體浪潮下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，但簡單地將兩者進行比較并不能有效地改變任何一種媒體發(fā)展現(xiàn)狀，只有實現(xiàn)兩者的有效融合，

才能推動傳統(tǒng)媒體“翻身”和新興媒體的可信度，也就是推動傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展。兩者相融合，可以使傳統(tǒng)媒體在傳播方面擺脫時間、地域等因素的限制，優(yōu)化和調整傳統(tǒng)的報道方式，提高傳統(tǒng)媒體的互動性和廣泛性。而新興媒體可以引進傳統(tǒng)媒體的專業(yè)型人才，解決采訪過程中需要面對的專業(yè)人員素質，在后期制作過程中也可以增強稿件的權威性。

發(fā)展模式創(chuàng)新的機遇。新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，但是面對這些沖擊，如何在困境中求變化，在變化中求發(fā)展，正是傳統(tǒng)媒體面臨的新的發(fā)展機遇。首先，在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體不再具有一家獨大的優(yōu)勢，從業(yè)者也面臨著新興媒體的沖擊，在這種大前提下，傳統(tǒng)媒體將會重新挖掘和考慮自己的不足，進而進行發(fā)展路上的蛻變。其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構建具有特色的增值性服務，進而達到相互融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新生。

傳統(tǒng)媒體與新媒體共融合求發(fā)展

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)媒體要強化與新興媒體的合作，借助其互動性強的特點，實現(xiàn)與受眾群體的互動。而且，在互動過程中進行相關信息的收集，定位受眾群體，結合相關閱讀方向推出有針對性的新聞產品。同時，依托新興媒體，更加快速地獲得新聞素材，并進行深入的跟蹤報道，彌補時效性上的弱勢。例如，《秦皇島晚報》過去一直從事最基本的新聞宣傳，雖然也策劃了一些比較重大的新聞活動，但往往因為時效性的問題，只能進行深度報道。自從成立秦皇島晚報新媒體平臺后，市民在閱讀傳統(tǒng)媒體的同時，還可以通過微信平臺進一步了解相關內容的后續(xù)進展，秦皇島晚報官方閱讀群體逐漸年輕化。

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也迎來了機遇。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體急待發(fā)揮自身優(yōu)勢，在挑戰(zhàn)中謀發(fā)展。■

［1］王峰.對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014.05.

［2］鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略［J］.廣東廣播電視大學學報，2014.10.

［3］王桂芳.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展［J］.陜西省委黨校學報，2014.12.