□洪華堂 程逸

（三明日報社，福建三明365000）

紙媒專副刊的堅守與創(chuàng)新
——福建《三明日報》辦好專副刊的做法和體會

□洪華堂 程逸

（三明日報社，福建三明365000）

現代社會信息來源渠道繁多，紙質媒體的生存環(huán)境發(fā)生了較大改變。面對各種挑戰(zhàn)，辦好紙媒的專副刊重在堅守、重在創(chuàng)新、重在提升。

辦報人應有“大專副刊”的理念，以社會主義核心價值觀為主線，在堅守原有文學陣地的同時，對其內涵進行更寬泛、更具包容性的界定，使?？皩！倍皬V”，副刊“泛”而不“副”，與正刊相互補充，相互促進。

專副刊在福建《三明日報》的整體版面中占據著半壁江山，相對于正刊來說，雖不承擔新聞事件的報道任務，但它可以通過深度特寫、評論、雜文、透視、掃描，以及詩歌、散文等形式，延伸新聞事實，擴大新聞含量，深化新聞內涵，解析新聞背景?？傊鎸π旅襟w的競爭，專副刊不僅不能削弱，還應當加強。

堅持導向：黨性與人民性的統(tǒng)一

習近平總書記在主持召開文藝工作座談會時提出，文藝工作者要“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，努力創(chuàng)作更多無愧于時代的優(yōu)秀作品”，作為黨報的專副刊，應以習近平總書記的講話為指引，堅持黨性與人民性的統(tǒng)一，把黨性、政治思想內涵滲透到經濟、生活、文化等版面的編輯工作中，通過藝術的、審美的方式表現出來，讓讀者在輕松娛樂中體驗美的享受，在“潤物細無聲”中受到潛移默化的教育。

在信息多元化的時代，報紙專副刊如何能吸引讀者、打動讀者，留住讀者，一直是《三明日報》編輯們思考和探尋的話題。長期以來，該報專副刊作品遵循“三貼近”原則，對社會生活進行廣泛滲透，對社會熱點、焦點、難點及時參與、評析、引導，對百姓的生存、發(fā)展給予人文關懷及關注，使作品可親、可讀、耐讀，進而促進專副刊順應讀者需求，融入報業(yè)競爭的市場浪潮中。

但是，滿足讀者，并不意味著無原則地迎合讀者。風花雪月、無病呻吟、娛樂八卦，不是專副刊的生命。作為辦報人，應恪守新聞倫理和新聞道德，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂，更不能讓片面迎合成為構建主流價值觀的通行證”，“文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向”、“文藝不能當市場的奴隸，不能沾滿了銅臭味”。因此，辦專副刊要有導向意識，要堅持正確的輿論導向，把握好政治導向、經濟導向、文化導向、娛樂導向，始終保持積極向上，始終堅持黨性和人民性有機統(tǒng)一。

精心策劃：新聞性與文學性結合

新聞性，講究的是“新”。文學性，更多注重的是審美情趣。盡管二者的傾向性不同，但是，它們有一共同特點，那就是以客觀現實為基礎。文學性，是專副刊的堅守，新聞性是專副刊的創(chuàng)新，將新聞性與文學性結合，意味著專副刊的各體裁都融入了時代感、新鮮感，滿足讀者多層次的審美需求。

多年來，《三明日報》副刊部堅持每月一次策劃會，大家集思廣義，前瞻性地策劃近期三明市出現的重要事項、重要活動及百姓關注的社會熱點、焦點、民生問題等的報道。

2013年9月26日，向莆鐵路通車，三明從此跨入高鐵時代，對三明人民來說，這是一個載入史冊的日子。專副刊部提早介入，早在通車前的兩個月，就做了全面的策劃工作，內容包含通車前、通車日、通車后的報道工作?！度魅請蟆返摹岸际行侣劇卑?、“新聞聚焦”版、“新聞·周末”版、“人物”版、“休閑”版、“理論與實

踐”版、“杜鵑園”版、“怡園”版、“科技”版、“視點”版等等，各版面立足各自特色，統(tǒng)一開辟“三明跨入高鐵時代”欄頭，策劃了《最具歷史底蘊的武夷山隧道》《最長的橋梁》《最美的車站》《最美的建設者》《被“高鐵”改變了的生活》《旅游借力“騰飛”》《美麗畫卷》、及向莆鐵路通車后對三明經濟、社會發(fā)展影響、贊美向莆鐵路通的相關文學作品等等。此次多維度、多視野的系列報道，使專副刊增加了豐富性、廣泛性和靈活性，內容和形式上都更具貼近性和親切感。

明溪南山遺址考古發(fā)掘成為福建省首個“考古創(chuàng)新工程”，這是全國重大的考古發(fā)現。專副刊部繼時政新聞版刊發(fā)《考古新發(fā)現！明溪“南山文化”露出冰山一角》新聞之后，對這一題材進行了延伸性的系列報道。

三明的萬壽巖是國家重文物保護單位，專副刊部在對其進行邏輯性延續(xù)報道，先后刊發(fā)了《萬壽巖古跡發(fā)掘與“五老叟”的故事》《萬壽巖仍在，“五老”已消散》等；2013年，是東方軍入閩30周年，“新聞·周末”等版面開設“紀念東方軍入閩80周年”系列報道專欄，通過戰(zhàn)地尋訪，借古寫今，追憶東方軍在閩西北的戰(zhàn)斗歷程、感人故事；今昔對比，展示蘇區(qū)變化新貌，展出戰(zhàn)地的新變化、新成就。這些報道有深度，有力度，取得較好的反響。

打造精品：樹立“大副刊”理念

在新媒體不斷涌現的今天，受眾群體獲取信息的渠道更多，閱讀也更為便捷，作為紙質媒體的專副刊，相對于“大而全”的網絡“自媒體”，“?！迸c“精”應該是紙媒專副刊編輯不二的選擇。受眾群體的細化，分眾傳播越來越受到關注。專副刊有針對性地“瞄準”受眾，才能滿足更多讀者“悅讀”需求，提供最具特色的相關欄目也就更為重要了。

其一，本土化。專副刊面向地方讀者，是其發(fā)展的前提。紙媒專副刊要注重新的人文精神的培植和塑造，更應注重地方性文化的張揚，開設具有市場亮點的欄目，使其成為一個城市、一個地域文化變遷的承載者和體現者。利用專副刊打造信息的個性，打造充滿地域特色的品牌欄目，同時也是網絡時代競爭中保持獨特性的有效手段。

為應對市場競爭，《三明日報》專副刊近年對部分欄目進行了調整，撤換了一些舊“面孔”替之以新版面，使其更具娛樂性、趣味性、服務性的欄目。如，“家園”探訪我們身邊的傳統(tǒng)村落、古村落、美麗鄉(xiāng)村、老建筑等?！八囋贰?，增加版面內涵，雅俗共賞，在刊發(fā)名人字畫、奇石、盆景作品時，適當刊發(fā)初學者作品，加上名家點評?！凹撅L”挖掘民俗，多關注奇特文化現象，獨特姓氏背后的故事及對百家姓的解讀等?！熬蛹摇遍_設“女人街”、“美麗女人”、“家庭營養(yǎng)師”等欄目，提升其趣味性、服務性。

其二，多元化。體現更多包容性，題材廣，品種多，涵蓋文學藝術、科技、教育、衛(wèi)生、軍事、體育、飲食、保健、時尚、旅游、地理、家庭、家居、情感、收藏、汽車等領域，涉及世事滄桑，人情冷暖，經典評析、風物賞玩，其表現形態(tài)多樣，哲理與抒理，現實與歷史，娛樂與實用，融于一體，猶如豐富的大餐，讓不同年齡、不同文化層次、不同興趣愛好的讀者都可以依據各自的“口味”得到“悅讀”的享受。

互動機制：擴大社會關注群體

報界有句老話：“新聞招客，專副刊留客”。在新媒體競爭激烈的今天，如果仍固守原有的“高大上”，必然曲高和寡，必須走向平民化，把更多的視線投向普通百姓。

其一，開門辦刊，了解讀者的閱讀期待，走“草根路線”，重視讀者的主體地位，贏得更多讀者。要留住讀者，必須了解不同閱讀群體。紙媒的受眾群體主要是當地百姓，讀者更多關注的是當地的內容，關注與自己有利害關系的內容，關注自己熟悉的人和事。要讓百姓說話，從版面的設置、定位的確定到題材的策劃，版式的設計等，都應在了解讀者的期待下進行。如，《三明日報》的“新聞·周末”版“讀者朋友，這事幫您問了”欄目中的熱線電話“8252044”，在三明百姓中已是家喻戶曉。

其二，結識新“朋友”，不忘老“朋友”，促使作者隊伍更加多元化?！白屆藢懨?，不斷地約名人寫稿件，同時也培養(yǎng)年輕文學愛好者。”“作者群不限于知名作家”……近年來，這一直是《三明日報》副刊編輯的理念。

《三明日報》自1984年復刊以來，“杜鵑園”版和“怡園”版，一直堅守純文學陣地?！岸霹N園”，刊發(fā)純文學作品；“怡園”，關注文學新人。隨著副刊由單純的文學副刊轉型為大文化概念、多種?？嘟M合的“復合式”副刊，給副刊版面投稿件的作者不僅僅是作家和文學愛好者，還有經濟界人士、教育界人士、軍人、職員，甚至打工者和學生，都可能成為我們的作者。他們會講述自己身邊人、身邊事，表達自己的人生感悟、焦慮和迷惘、希望和理想，副刊成了他們心靈的棲息地，釋放情感的平臺。如，《三明日報》副刊“讀者來信”、“百姓故事、”“隨手拍”等欄目，讓更多作者參與到辦報中。

其三，開設“三明網事”版，增強報網互動。對于網絡的新聞線索，及時獵取，并做延伸性、后續(xù)性報道，同時，“三明網事”版將不斷豐富網站內容，報網互動，進一步提高專副刊的吸引力、感染力。

隊伍建設：提升編輯團體素質

編輯在新聞傳播中扮演著十分重要的角色，副刊編輯不僅要有開闊的知識視野、深厚的文字功底，還要有過硬的政治素質、良好的新聞素養(yǎng)和文學修養(yǎng)。

其一，增強政治素質。“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，副刊作品不可能脫離社會現實，它必定是社會生活的折射和反映，副刊同樣講政治，編輯一定要憑借自己較強的政治評判能力和分析能力把好關，使副刊作品成為引導讀者的正能量。

其二，提高新聞素養(yǎng)。對于文化含量

較高的專副刊來說，編輯的素質尤為重要。無論是策劃還是約稿，無論選稿還是編稿，都要求編輯具有較強的理論素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，還要有較高的文學素養(yǎng)和文化底蘊。

其三，提升文學修養(yǎng)。作為專副刊編輯，必須要具備多種文體的寫作能力和評析能力。編輯每天都要處理大量來稿，涉及內容五花八門，文體形式多種多樣，來稿中不僅有小說、詩歌、散文，還有科普文章、文史研究、文藝評論、美術、攝影等等，編輯只有具備良好的文學修養(yǎng)，才能對作者的文章給予正確的指導、修改，才能把優(yōu)秀的作品奉獻給讀者。

作為黨報專副刊，要時時保持新意，就要求編輯必須不斷學習?！度魅請蟆飞缑磕甓紩浴罢堖M來，送出去”的方式，對副刊編輯進行培訓。如，請新聞界著名專家學者為大家授課，將編輯送出去參加全國新聞行業(yè)的學術培訓活動等。

多年的辦專副刊經驗證明：要辦好一份報紙，要使這份報紙在市場競爭中立于不敗之地，辦好專副刊是關鍵，而提升專副刊編輯綜合素質是關鍵之關鍵?！?/p>

（作者洪華堂系福建三明日報社社長、總編輯）

（本欄編輯：高秉喜）