□文│王 寧

2015元旦主流報(bào)紙版面述評(píng)*

□文│王 寧

報(bào)紙是大眾傳播的重要載體，肩負(fù)著反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要功能。通過(guò)比較2015年元旦當(dāng)天主流報(bào)紙（大部分為頭版的）內(nèi)容、圖片選取、版面設(shè)計(jì)等方面，可以看出其在辦報(bào)思路和新聞處理的發(fā)展變化，折射出報(bào)人與時(shí)俱進(jìn)的精神和努力用心的態(tài)度。

頭版概述 照片瀏覽 版面點(diǎn)評(píng)

2015年起始之際，作為傳媒中老資格的報(bào)紙，是以一種什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)自己呢？為此，筆者特意瀏覽了幾家主流報(bào)紙并把印象歸納如下。

一、頭版速覽:堅(jiān)守與突破

從讀報(bào)經(jīng)驗(yàn)上判斷，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的新年賀詞和政協(xié)的新年茶話會(huì)應(yīng)是報(bào)紙著力處理的重點(diǎn)所在；此外，就是或社論或編輯部文章或評(píng)論員文章的安排，因?yàn)槭菆?bào)紙自己的聲音，所以各家在處理上也會(huì)八仙過(guò)海、各顯其能。

1.堅(jiān)守之中有變化

《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條就是題為《國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二○一五年新年賀詞》的消息，豎標(biāo)題且套紅的處理醒目、突出。全國(guó)政協(xié)舉辦茶話會(huì)的消息，是由報(bào)眼下拖并配照片處理的。整個(gè)版面上標(biāo)題共7個(gè)、文章6篇，報(bào)社自己的社論被放于4版，頭版上僅出了《為明天共筑長(zhǎng)青基業(yè)》的標(biāo)題?！侗本┤?qǐng)?bào)》頭版的內(nèi)容和《人民日?qǐng)?bào)》大同小異：頭條也是用豎標(biāo)題刊登習(xí)主席的新年賀詞，但有所變化，采用了兩行標(biāo)題：《新年賀詞回顧難忘的二○一四，展望令人憧憬的二○一五（引）；習(xí)主席飽含深情為人民點(diǎn)贊（主）》。在全國(guó)政協(xié)舉辦茶話會(huì)消息的處理上，《北京日?qǐng)?bào)》與《人民日?qǐng)?bào)》無(wú)論是標(biāo)題還是版式，都一模一樣?！侗本┤?qǐng)?bào)》的新年致辭也是一版出標(biāo)題，文章放在后面處理。

同為黨報(bào)、相同的內(nèi)容、相同的位置、大同小異的版面安排，是上述兩張黨報(bào)最大的特點(diǎn)。這無(wú)疑是對(duì)黨報(bào)莊重、嚴(yán)肅傳統(tǒng)風(fēng)格的體現(xiàn)與堅(jiān)守，但同時(shí)也能看出力求出新的努力，比如，《北京日?qǐng)?bào)》處理新年賀詞的主標(biāo)題就顯得更加輕松、活潑一些。

這種努力在其他幾張影響力較高的報(bào)紙上也不乏實(shí)例。以政協(xié)茶話會(huì)的處理為例：《中國(guó)青年報(bào)》將其作為頭版二條，在標(biāo)題制作上力避程式化，盡力反映新鮮點(diǎn)：可以這樣說(shuō)，一個(gè)《問(wèn)題是時(shí)代的聲音 人心是最大的政治》的標(biāo)題提取，對(duì)讀者眼球的吸引力應(yīng)該是具備的。《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》把這則消息放在了報(bào)眼且使用了三行標(biāo)題外加提要的形式處理：《全國(guó)政協(xié)舉行新年茶話會(huì)，習(xí)近平發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)（引）需要所有人擰成一股繩去干事創(chuàng)業(yè)（主）》。

2.變化里邊有突破

形式上更靈活、思想上更解放，則是晚報(bào)和都市報(bào)等報(bào)紙?jiān)谔幚碇匾侣勆系耐怀鎏攸c(diǎn)。

發(fā)生在2014年最后一晚的上海踩踏事故牽動(dòng)人心、舉國(guó)關(guān)注，《新民晚報(bào)》元旦頭版使用通欄的三行標(biāo)題大力凸顯事件的重要性——《外灘陳毅廣場(chǎng)擁擠踩踏事件致35死48傷，習(xí)近平作重要指示（引），全力救治傷員 做好善后工作 抓緊調(diào)查原因 深刻汲取教訓(xùn)（主），李克強(qiáng)作出批示：千方百計(jì)減少因傷死亡（副）》；這是頭條。二條還是通欄標(biāo)題，但卻是個(gè)導(dǎo)讀標(biāo)題：市委市政府上午召開(kāi)緊急會(huì)議，會(huì)前全體人員哀悼遇難者。韓正強(qiáng)調(diào)——（引）徹查事件原因 深刻吸取教訓(xùn)（主）。在二條之下是一張出事地點(diǎn)示意圖和一幅醫(yī)務(wù)人員奔赴現(xiàn)場(chǎng)的照片以及從不同角度反映踩踏事件的三則導(dǎo)讀式標(biāo)題?！缎旅裢韴?bào)》的元旦頭版雖為導(dǎo)讀版，但在導(dǎo)讀的處理上卻有突破、有創(chuàng)新，從該報(bào)導(dǎo)讀兩則消息的通欄標(biāo)題的使用上，足見(jiàn)報(bào)人對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注與關(guān)切，對(duì)百姓疾苦災(zāi)難的關(guān)心與關(guān)懷。尤其值得稱(chēng)道的是，雖然不見(jiàn)國(guó)家主席新年賀詞的只言片語(yǔ)，但習(xí)主席對(duì)踩踏事件當(dāng)即作出的重要指示也及時(shí)出現(xiàn)在頭條標(biāo)題之上，這樣的處理無(wú)論從新聞分量上掂量、還是從新聞時(shí)效性上衡量，都是準(zhǔn)確而及時(shí)的——這既彰顯了晚報(bào)應(yīng)有的風(fēng)格，同時(shí)也不失對(duì)大局的關(guān)注，尤其還恰當(dāng)?shù)仫@示出地方晚報(bào)對(duì)中央高層指令的迅速反應(yīng)！《北京晚報(bào)》頭版、《法制晚報(bào)》頭版等報(bào)紙也都對(duì)此事作了迅速而突出的報(bào)道。

因?yàn)轭A(yù)計(jì)中的新鮮事和大舉動(dòng)多且集中，所以元旦這天的報(bào)紙容易出現(xiàn)千報(bào)一面、重復(fù)雷同的老毛病。但綜合上述速覽，報(bào)人的用心與努力同在、報(bào)紙的持重和變化并舉,無(wú)疑是最令讀者首肯的。

二、圖片漫談：吸引與沖擊

在傳統(tǒng)的版式安排中以文馭圖的現(xiàn)象極為多見(jiàn)，因此作為點(diǎn)綴和裝飾的圖片其地位并不重要。但隨著改革開(kāi)放的不斷深入、尤其是都市報(bào)的異軍突起，圖片的地位不斷上升、作用不斷增強(qiáng)、幅面不斷加大。

1.祥和與典雅

《人民日?qǐng)?bào)》與《北京日?qǐng)?bào)》均在頭版頭條位置安排了習(xí)近平發(fā)表新年賀詞的照片，并在報(bào)眼處放置了中央領(lǐng)導(dǎo)人出席全國(guó)政協(xié)舉行新年茶話會(huì)的新聞?wù)掌?。這兩幅照片與套紅的主標(biāo)題相互映襯，在頭版上營(yíng)造出既喜慶熱烈、又莊嚴(yán)隆重的典雅氛圍，而這恰恰是黨報(bào)一貫堅(jiān)持的風(fēng)格，盡管老套了一些。都市報(bào)的頭版多稱(chēng)“櫥窗版”或“目錄版”，因此同樣內(nèi)容的照片，處理起來(lái)他們卻自有主張：《新京報(bào)》頭版頭條截選了習(xí)近平小景別微笑照，突出了習(xí)主席的親切與和藹，并在右側(cè)把新年賀詞濃縮為《干部也是蠻拼的，為偉大人民點(diǎn)贊》兩句通欄主標(biāo)題。在笑臉式的特寫(xiě)照加親民化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)的交相輝映之下，重點(diǎn)與亮點(diǎn)一下就蹦到了讀者的眼前。

2.民生和別樣

毫無(wú)疑問(wèn)，上海的踩踏事故肯定是各報(bào)都在反復(fù)掂量的一個(gè)重頭新聞，這個(gè)慘痛的悲劇又正好與喜慶的元旦不期而遇。登不登、怎么登，是對(duì)報(bào)紙的一個(gè)考量。

《法制晚報(bào)》是這樣處理的，頭條位置刊發(fā)了上海外灘踩踏事故現(xiàn)場(chǎng)的大景別俯拍照片，并疊加上反白的超粗黑體主標(biāo)題，其下兩行反白提要。如此一來(lái)，事件的突發(fā)性、嚴(yán)重性和群體性被照片反映得淋漓盡致、震撼人心。同時(shí)在照片右下角又疊加了一張目擊者現(xiàn)場(chǎng)的圓形小圖片，這一方一圓、一大一小、一客觀一主觀的兩張圖片疊加為一體，在形狀上相互映襯，在內(nèi)容上里外呼應(yīng)，避免了巨幅圖片極易產(chǎn)生的呆板問(wèn)題。

歲尾年初、辭舊迎新，值得人們關(guān)心和過(guò)眼的事情確實(shí)很多。《新京報(bào)》就把頭版的聚焦點(diǎn)放到了北京奧林匹克公園，居中的大幅彩色照把在那里迎候新年的人們推到了讀者眼前，整個(gè)畫(huà)面喜氣洋洋、氣氛高漲。而這幅照片的題目則是《申冬奧2015加油》，原來(lái)該報(bào)紙是把此事作為迎新年的一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)著重處理的——從分量上說(shuō)，夠。新年伊始，有個(gè)萬(wàn)眾矚目的大事在企盼，那日子過(guò)得才有滋有味。在這點(diǎn)上，《北京晨報(bào)》與《新京報(bào)》不謀而合，也是居中的大幅彩照。

近年來(lái)，受現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響、工藝進(jìn)步的帶動(dòng)、尤其是新媒體的影響與啟發(fā)，采用圖形和圖表等手段來(lái)調(diào)節(jié)版面、活躍版面已經(jīng)成為了報(bào)人一個(gè)經(jīng)常性的選擇。在筆者所看到的元旦當(dāng)天報(bào)紙上，在圖形的使用上也不乏可圈可點(diǎn)之處?！侗本┩韴?bào)》的第七版《民俗日歷》欄目，用彩色燈籠圖形做底，里面放置了關(guān)于民俗節(jié)氣的文字解釋并配以插圖，本來(lái)內(nèi)容較少不宜美化的干澀文字被圖形裝飾得生機(jī)勃勃，整個(gè)版面豐富多彩、動(dòng)感十足。

三、版式淺說(shuō)：設(shè)計(jì)與組版

版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙工作中重要的一環(huán)，美觀漂亮的版式，就像一件藝術(shù)作品，能夠增加讀者的閱讀欲望；反之，就連版面都面目可憎、令人生厭，還怎么去奢望別人捧讀呢？

改革開(kāi)放之后，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的版式在不知不覺(jué)之中發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的報(bào)紙版式崇尚的是參差錯(cuò)落之美，如避免撞題、橫忌斷版、豎無(wú)通縫等，不一而足。但在信息社會(huì)，簡(jiǎn)約和明快成了報(bào)紙版式的主流風(fēng)格。這種風(fēng)格之下，設(shè)計(jì)的元素愈來(lái)愈少，模塊流行、通縫多有、斷版常見(jiàn)、標(biāo)題互撞、字體單一……

若言設(shè)計(jì)的話，保持作品的完整性應(yīng)是起碼的標(biāo)準(zhǔn)，僅就此而言，幾家主流報(bào)紙?jiān)┊?dāng)天的一版大部分未達(dá)標(biāo)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》一版的版式幾乎一模一樣，都是以報(bào)頭或報(bào)頭加豎方框日歷為基準(zhǔn)上下貫通；《中國(guó)婦女報(bào)》的一版也不例外。如此一來(lái)，變一為二（一塊整版分裂成兩小塊）——肯定許多人對(duì)此不以為然，因?yàn)檫@正是時(shí)下流行的版式風(fēng)格。筆者要說(shuō)，這樣的效果與其說(shuō)是版式設(shè)計(jì)，不如說(shuō)只是個(gè)簡(jiǎn)單組版。

其實(shí)老規(guī)矩并非清規(guī)戒律。就說(shuō)這個(gè)通縫吧，若文章位于版面下方且未完的話，那么讀者抬眼再讀時(shí)勢(shì)必就要尋找。在報(bào)紙全力倡導(dǎo)服務(wù)的今天，再讓用戶(hù)們上下左右地去找文肯定是說(shuō)不過(guò)去的。因此，三十年河?xùn)|、三十年河西，在不落潮流的跟隨之中復(fù)舊有時(shí)必要而且時(shí)尚。

若說(shuō)現(xiàn)在的版式風(fēng)格中完全不見(jiàn)“設(shè)計(jì)”的話，那也未免言之過(guò)及。就筆者管見(jiàn)，能稱(chēng)得上“設(shè)計(jì)”的版面不很多，但精彩之作也時(shí)常出現(xiàn)。主題是《習(xí)近平發(fā)表新年賀詞（套紅）》；下面使用黑色的兩行黑體字標(biāo)題式文字《開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭 改革關(guān)頭勇者勝》——這是《北京晚報(bào)》一版報(bào)眼上對(duì)習(xí)主席的新年賀詞的處理方式，真可謂高度概括、異常凝練、堪稱(chēng)大膽。余下的版面空間皆讓位于一喜一悲、一紅一黑構(gòu)成的兩幅照片；“喜”的是“0:35/新年寶寶米樂(lè)降生 身長(zhǎng)51厘米 體重3580克”，以及北京婦產(chǎn)醫(yī)院出生新生兒的數(shù)字（引號(hào)中文字均為紅底反白，居版面上方）；“悲”的是，“2014年12月31日23:35/上海外灘發(fā)生踩踏事故 35人死亡48人受傷”（引號(hào)中文字均為黑底反白，居版面下方）。尤其令人稱(chēng)道的是，“紅”與“黑”并非涇渭分明的一刀兩斷，而是把黑紅的交匯處理成了一條蔓延的曲線——悲喜交加——悲愴之情蠶食、侵吞著喜悅的心理，催人哀悼于前、反思于后。

在這辭舊迎新的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，該版編輯充分調(diào)動(dòng)多種版面語(yǔ)言，巧妙運(yùn)用了色彩的、情感的、文字的強(qiáng)烈對(duì)比，烘托出一個(gè)悲喜交加的、不能不看的閱讀氛圍。這塊精心設(shè)計(jì)出的版式，可讓讀者在了解新聞的同時(shí)，也領(lǐng)略到報(bào)人對(duì)重大新聞的及時(shí)處理、對(duì)人間冷暖的用心體味，應(yīng)該說(shuō)此版的設(shè)計(jì)恰到好處。

綜上所述，快速堆放是簡(jiǎn)單的組版，而匠心獨(dú)運(yùn)的安排才能稱(chēng)之為設(shè)計(jì)。在報(bào)紙從應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)到逐步走向融合的今天，少些“組版”、多些“設(shè)計(jì)”應(yīng)該是報(bào)紙的一個(gè)明智選擇。

（作者單位：北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

[1] 北京晚報(bào). 喜悲2015[N]. 北京晚報(bào), 2015-1-1(1).

[2] 北京日?qǐng)?bào). 全國(guó)政協(xié)舉行新年茶話會(huì)[N]. 北京日?qǐng)?bào), 2015-1-1(1).

[3] 人民日?qǐng)?bào). 國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二〇一五年新年賀詞[N]. 人民日?qǐng)?bào), 2015-1-1(1).

[4] 新京報(bào). 習(xí)近平：干部也“蠻拼的”為人民“點(diǎn)贊”[N]. 新京報(bào), 2015-1-1(1).

[5] 法制晚報(bào). 跨年夜踩踏[N]. 法制晚報(bào), 2015-1-1(1).

[6] 北京青年報(bào). 你好2015[N]. 北京青年報(bào), 2015-1-1(1).

[7] 新民晚報(bào). 徹查事件原因，深刻吸取教訓(xùn)[N]. 新民晚報(bào), 2015-1-1(1).

[8] 中國(guó)青年報(bào). 問(wèn)題是時(shí)代的聲音，人心是最大的政治[N]. 中國(guó)青年報(bào), 2015-1-1(1).

[9] 農(nóng)民日?qǐng)?bào). 讓國(guó)家發(fā)展和人民生活一年比一年好[N]. 農(nóng)民日?qǐng)?bào), 2015-1-1(1).

*本文系北京市教委青年英才計(jì)劃，中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金階段性研究成果