□陳軍超

（天中晚報(bào)社，河南 駐馬店 463000）

堅(jiān)持“四個(gè)有” 精做“三道菜”
——談?wù)勅绾无k好晚報(bào)周刊

□陳軍超

（天中晚報(bào)社，河南 駐馬店 463000）

作為都市生活類報(bào)紙，晚報(bào)在市民文化生活中的地位越來越高，不僅成為廣大城市居民每天的“必修課”，而且很多富裕起來、想了解更多社會(huì)信息的農(nóng)村居民，逐漸把閱讀晚報(bào)當(dāng)作每天生活的“時(shí)尚課”。晚報(bào)周刊是晚報(bào)的重要組成部分，發(fā)揮著重要作用。

在報(bào)業(yè)競爭異常激烈的今天，全國晚報(bào)界紛紛把辦好周刊作為吸引讀者、擴(kuò)大影響、打造品牌、提升內(nèi)涵的一項(xiàng)重要措施。實(shí)踐證明，周刊同樣是讀者的文化大餐，廣大讀者對周刊的喜愛和期待不亞于搶眼的新聞，周刊的一些內(nèi)容對讀者起到了指引生活方向、引領(lǐng)生活時(shí)尚、矯正生活觀念的作用。因此，把周刊辦出特色、辦出精彩，也成為晚報(bào)人的一項(xiàng)重要工作。

河南《天中晚報(bào)》在辦好周刊的同時(shí)，還把周刊細(xì)化，同時(shí)推出金周刊、商周刊、醫(yī)周刊、房周刊、車周刊、食周刊等內(nèi)容。

那么，如何辦好晚報(bào)周刊？如何通過策劃豐富版面吸引讀者，擴(kuò)大影響，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收？筆者認(rèn)為，堅(jiān)持“四個(gè)有”（有力、有用、有效、有趣），精做“三道菜”（家常菜、特色菜、壓桌菜）是十分有必要的。

堅(jiān)持“四個(gè)有”

一是堅(jiān)持內(nèi)容有力，就是說晚報(bào)周刊要有權(quán)威性

筆者主要表達(dá)兩層意思：一是觀點(diǎn)要正確，比如報(bào)道在某領(lǐng)域進(jìn)行投資是否能成功的稿件，就要給出有指導(dǎo)性、建設(shè)性的意見，這種意見必須建立在對市場行情、發(fā)展趨勢、政策動(dòng)向等方面的深入分析上。我們專門聘請駐馬店市醫(yī)療健康領(lǐng)域的專家，成為醫(yī)周刊的健康顧問，在工作中一旦出現(xiàn)拿不定主意的問題，可以第一時(shí)間請教健康顧問，增加權(quán)威性。第二層的意思是引用的材料要準(zhǔn)確，比如說，這項(xiàng)投資在某地就取得了成功，而那個(gè)地方的情況與我們這里沒有大的差別，那么你的這個(gè)材料就必須是確鑿的，決不能是道聽途說或者想當(dāng)然。

此外，從業(yè)者不能自輕自賤地認(rèn)為周刊是晚報(bào)的次要部分，稿件從網(wǎng)上摘些內(nèi)容拼湊一下就行。周刊更應(yīng)該做深度報(bào)道，這樣，才更有權(quán)威性。

二是堅(jiān)持內(nèi)容有用，就是說晚報(bào)周刊要有實(shí)用性

無論是家周刊、商周刊、醫(yī)周刊，還是房周刊、車周刊、食周刊，從名字上我們就可以看出，周刊是服務(wù)讀者的。既然是服務(wù)讀者的，周刊的內(nèi)容就必須堅(jiān)持對讀者有用的原則，有用了才會(huì)有價(jià)值。2014年，《天中晚報(bào)》周刊部策劃的“金秋車展”活動(dòng)，吸引了數(shù)十個(gè)轎車品牌的經(jīng)銷商參加。在報(bào)道方面，周刊部對幾款市場前景看好的新型車進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，不僅經(jīng)銷商滿意，覺得自己達(dá)到了參加活動(dòng)的目的，而且讀者滿意，覺得自己從中得到了所需的信息。

三是堅(jiān)持內(nèi)容有效，就是說晚報(bào)周刊要有穿透性

內(nèi)容有效，指的是周刊所報(bào)道的內(nèi)容要能夠在讀者中產(chǎn)生反響。一篇報(bào)道，如果在讀者中沒有反響，我們就完全可以說這篇報(bào)道是失敗的。也就是說，從業(yè)者要有預(yù)測報(bào)道反響情況的能力。要想讓周刊報(bào)道的內(nèi)容在讀者中有反響，做到內(nèi)容有力、有用就可以。有效是建立在有力和有用的基礎(chǔ)上的，也是有力和有用的必然結(jié)果。

手足口病流行期間，很多市民大包小包爭購板藍(lán)根，一些藥店出現(xiàn)了板藍(lán)根售空的情況。《天中晚報(bào)·醫(yī)周刊》及時(shí)在推出《板藍(lán)根真能預(yù)防非典嗎》一文，請德高望重的老中醫(yī)介紹板藍(lán)根的作用，指出它預(yù)防手足口病只是誤傳，合理飲食，注重房間通風(fēng)才是預(yù)防關(guān)鍵，從而平息了爭購風(fēng)潮。這種效果就是建立在有力（老中醫(yī)說板藍(lán)根）、有用（很多市民想知道板藍(lán)根到底有什么藥用價(jià)值）的基礎(chǔ)上的。

四是堅(jiān)持內(nèi)容有趣，就是說晚報(bào)周刊要有趣味性

有趣的話、有趣的事、有趣的人，任何時(shí)候任何地方都深受歡迎。服務(wù)讀者的周刊在內(nèi)容上也要堅(jiān)持有趣的原則，這樣的話內(nèi)容就能更好地為讀者接受，從而達(dá)到更好地服務(wù)讀者的目的。

財(cái)經(jīng)類新聞是最難做的新聞。如何將新聞做的有意思，不至于讓市民感到枯燥無味，《天中晚報(bào)·商周刊》的財(cái)經(jīng)類版塊做了一些嘗試，推出了《財(cái)富路上的好幫手系列》，讓市民了解到了更多財(cái)經(jīng)知識(shí)，還幫助客戶宣傳了產(chǎn)品，創(chuàng)收和新聞進(jìn)行了巧妙的結(jié)合。

精做“三道菜”

一是精心做好“家常菜”

“家常菜”指的是晚報(bào)周刊普通的欄目和稿件。這樣的欄目和稿件往往不被重視，欄目做得時(shí)間長了，相關(guān)責(zé)任人就會(huì)出現(xiàn)應(yīng)付心理，在采寫稿件時(shí)也會(huì)敷衍了事?！凹页２恕弊霾缓?，或者說沒有足夠的耐心和恒心去做好“家常菜”，說明相關(guān)責(zé)任人的工作態(tài)度還不夠端正，當(dāng)然也會(huì)影響到讀者“品嘗”整個(gè)周刊的情緒，對周刊的傷害是相當(dāng)大的。

二是精心做好“特色菜”

“特色菜”指的是晚報(bào)周刊具有自己獨(dú)特風(fēng)格的欄目和稿件。周刊要受到讀者歡迎，必須有自己的特色，特色就是品牌，就是影響力。周刊要形成自己的特色，必須從報(bào)社所處的環(huán)境和讀者的特殊需求出發(fā)。

《天中晚報(bào)·食周刊》推出“小蕊尋食記”，以記者“小蕊”幫助讀者，搜尋駐馬店當(dāng)?shù)氐牡胤教厣〕浴Ｃ磕昙竟?jié)變換，一些疾病流行之際，《天中晚報(bào)》周刊部就會(huì)及時(shí)推出尋醫(yī)問藥欄目，有針對性地介紹疾病的預(yù)防方法、一些藥品的治療效果；這幾年，旅游漸熱，周刊部又適時(shí)推出了“景區(qū)探路”等欄目，對信譽(yù)好的旅行社和素質(zhì)高的導(dǎo)游進(jìn)行報(bào)道。

這些欄目緊緊貼近市民和讀者的生活，形成了自己的特色，受到了讀者的好評。

三是精心做好“壓桌菜”

“壓桌菜”指的是晚報(bào)周刊中的拳頭欄目和稿件。正如企業(yè)要有拳頭產(chǎn)品一樣，晚報(bào)周刊也要有拳頭欄目和稿件。任何周刊在報(bào)道上都會(huì)有主有次，如果把周刊看作一桌大餐的話，拳頭欄目和稿件就是最重要的那道菜。做好這道菜，需要相關(guān)責(zé)任人認(rèn)真選取報(bào)道內(nèi)容，并組織優(yōu)秀的記者編輯精心“烹制”。

《天中晚報(bào)·車周刊》將關(guān)注重點(diǎn)放在了汽車領(lǐng)域的企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人。在絢麗的光環(huán)背后，他們有哪些愛好，又有哪些不尋常的生活方式？這些企業(yè)老總會(huì)有怎樣的朋友？在他們眼中，最崇拜的人是誰？他們會(huì)怎樣評價(jià)自己所取得的成就？于是，“車市會(huì)客廳”欄目應(yīng)運(yùn)而生。

《天中晚報(bào)·房周刊》推出了“夏日社區(qū)行”系列報(bào)道，逐一尋找社區(qū)居民所面臨的生活困境，并為大家剖析，尋求解決之道。

這些欄目和稿件，在內(nèi)容上必須是市民和讀者最為關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)、生活熱點(diǎn)，在寫作上必須突出內(nèi)容的深度和厚度，在編排上必須占據(jù)重要位置并且篇幅最大。相對于其它欄目和稿件而言，它一定要能起到帶得起頭、壓得住場的作用。