□文│王資博

我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展現(xiàn)狀問題與對策*

□文│王資博

[摘 要]在我國出版強國戰(zhàn)略運行的進程中，出版業(yè)跨界融合發(fā)展彰顯出強大的生機活力，蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版使得出版業(yè)的編輯、印刷與發(fā)行等的界域日趨模糊，方興未艾的出版業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展則進一步推動了文化產(chǎn)業(yè)崛起。文章以扎實推進出版強國建設(shè)為旨趣，針對我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展現(xiàn)狀與問題做了具體分析，進而從以內(nèi)容數(shù)字化為引領(lǐng)、以平臺渠道創(chuàng)新驅(qū)動、以業(yè)態(tài)刷新拉動、以多業(yè)兼容推動等維度提出了加快我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展、實現(xiàn)內(nèi)外優(yōu)化耦合的策略。

[關(guān)鍵詞]出版融合 數(shù)字出版

出版業(yè)跨界融合發(fā)展問題是一個充滿生命力的前沿問題。2014年2月，國發(fā)〔2014〕10號文件強調(diào)加強科技與文化的結(jié)合，推動新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型和經(jīng)營模式創(chuàng)新，這就確立了出版業(yè)跨界融合發(fā)展的風(fēng)向標。2014年8月，中央出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2015年4月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，揭示了出版業(yè)跨界融合發(fā)展的新起點。同時，出版業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)加速融合，拓展了其跨界融合發(fā)展的新空間。因此，基于現(xiàn)狀和問題，深入探究加快我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展的對策，無疑具有重要的現(xiàn)實意義。

一、我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展的基本現(xiàn)狀

近年來，我國堅持人力先行、技術(shù)力支撐、物力依托，積極推進出版業(yè)跨界有機融合發(fā)展，形成了新的態(tài)勢，引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)新潮。

1.人才跨界融合發(fā)展：科學(xué)文化素養(yǎng)普遍提高，綜合素質(zhì)明顯提升

出版業(yè)跨界融合發(fā)展是以打破產(chǎn)業(yè)邊界、糅合各類高素質(zhì)人才為基礎(chǔ)的。一是出版業(yè)科技教育、職業(yè)培訓(xùn)及協(xié)同創(chuàng)新、人才整合等使經(jīng)驗型、專業(yè)型出版人才向知識型、綜合型出版人才發(fā)展，其整體素質(zhì)不斷提升。如2014年以來讀者出版集團的“飛天社”與“科技社”實現(xiàn)融合發(fā)展，形成了“圖書出版人+電子音像出版人+網(wǎng)絡(luò)出版人”的“立體式大出版”人才融合發(fā)展模式。二是復(fù)合型的內(nèi)容人才、技術(shù)人才、銷售人才、經(jīng)營管理人才和資本運作人才不斷進入出版業(yè)，數(shù)字出版專家、教育專家、教育技術(shù)專家、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域技術(shù)專家融合成一支出版大軍，這成為全行業(yè)發(fā)展的重要支撐。三是高素質(zhì)的出版人走向更廣闊的跨界融合發(fā)展空間，他們將目光瞄向了出版業(yè)與教育培訓(xùn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、影視業(yè)、金融業(yè)、體育業(yè)等產(chǎn)業(yè)乃至與公共文化服務(wù)等的跨界融合發(fā)展，數(shù)字教育、網(wǎng)游動漫等逐漸做得風(fēng)生水起。就主營業(yè)務(wù)而言，上海張江數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地涉足了影視、金融，重慶北部新區(qū)國家數(shù)字出版基地涉足了數(shù)字教育，杭州國家數(shù)字出版基地涉足了電子商務(wù)，中南國家數(shù)字出版基地涉足了體育，江蘇國家數(shù)字出版基地涉足了歷史文化數(shù)字化保護、數(shù)字出版公共服務(wù)，北京國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地涉足了數(shù)字視頻等。

2.技術(shù)跨界融合發(fā)展：科技互融互滲，生產(chǎn)資料科技含金量提升

技術(shù)跨界融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的先導(dǎo)。生產(chǎn)資料的質(zhì)量特別是科技含金量在一定程度上決定著能夠加工的勞動對象的廣度、深度以及能夠加工成什么樣的產(chǎn)品?？萍家焉钌钊谌氤霭鎰?chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和銷售、消費中。出版科技化亦有變“散亂”為“關(guān)聯(lián)”、化單效為多效的作用。近年來，我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動了出版業(yè)持續(xù)增長。隨著射頻識別（RFID）、無線傳感器網(wǎng)絡(luò)（WSN）、機器類通信（M2M）、網(wǎng)絡(luò)傳輸、支撐軟件、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及系統(tǒng)集成等關(guān)鍵領(lǐng)域全面發(fā)展，我國逐步形成了龐大的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。出版科技化的發(fā)展創(chuàng)造出高效率的生產(chǎn)手段，極大地推動了生產(chǎn)力發(fā)展，也極大地推動了出版經(jīng)濟的發(fā)展。當前，出版業(yè)跨界融合呈加速推進態(tài)勢，出版業(yè)技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化增強了產(chǎn)業(yè)裝備水平和企業(yè)核心競爭力。計算科學(xué)、信息科學(xué)等科學(xué)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬空間技術(shù)、圖像傳輸技術(shù)、數(shù)字轉(zhuǎn)換技術(shù)、仿真技術(shù)等技術(shù)互融互滲，在出版創(chuàng)意、出版服務(wù)、出版發(fā)行上發(fā)揮出巨大作用，促進了出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。顯然，蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版使得出版業(yè)的編輯、印刷與發(fā)行的界域日趨模糊。而數(shù)字閱讀器、O2O、移動APP、微博、微信等出版?zhèn)鞑バ问脚d起，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)等使得廣播、電視、報紙、雜志等產(chǎn)業(yè)走向融合發(fā)展。

3.產(chǎn)品跨界融合發(fā)展：勞動對象日新月異，數(shù)字出版產(chǎn)品更加出彩

在出版業(yè)跨界融合發(fā)展進程中，以材料變革為例，有機材料、合成材料、半導(dǎo)體材料、感光材料等復(fù)雜、先進材料得到運用，從而推動電子出版產(chǎn)品、新型出版工業(yè)品等不斷升級換代，并刷新了出版業(yè)態(tài)。值得關(guān)注的是，2012年以來，國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)合自身業(yè)務(wù)，開發(fā)各類云平臺，提供云主機、云存儲、云殺毒、開放數(shù)據(jù)庫等資源服務(wù)和網(wǎng)站云、游戲云等一站式托管服務(wù)，使數(shù)字渠道和平臺大放異彩，數(shù)字產(chǎn)品璀璨奪目，多媒體印刷讀物（MPR）、電子書包、數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字音樂、手機出版物、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品等精彩紛呈。2014年12月，國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在出版業(yè)中的地位得以確立。顯然，出版業(yè)勞動對象的這種深刻變化，極大地提高了勞動生產(chǎn)力，而這一切又都是出版科技化迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)過程的結(jié)果。一句話，由于出版科技融合的發(fā)展，大大擴展了勞動對象的范圍，出版科技產(chǎn)品更加豐富多彩。

二、我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展存在的問題

科學(xué)研究從一定意義上說，就是尋找事物之間因果聯(lián)系的過程。我們必須清醒認識到我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展存在的問題，為提出有針對性、可行性的對策建議找準依據(jù)。當前，其現(xiàn)實問題主要體現(xiàn)在出版業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、傳播、消費和延伸等環(huán)節(jié)。

1.主流數(shù)字出版物占比小

數(shù)字出版是出版業(yè)跨界融合發(fā)展的前沿。在全球視野下，國外數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在了發(fā)展的前列，在大中型出版企業(yè)中的比重蔚為壯觀，如愛思唯爾2014 年度數(shù)字出版收入約占總收入的82%。反觀我國，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展依然滯后，尤其是主流數(shù)字出版物及服務(wù)占比小。按照中國新聞出版研究院《2013－2014 年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計，2013 年我國出版業(yè)中作為泛閱讀物之手機出版物收入占數(shù)字出版業(yè)的22.82%，作為主閱讀物之數(shù)字圖書、期刊及報紙收入占比僅有2.43%。

2.出版企業(yè)研發(fā)動力不足

市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟競爭的內(nèi)容包括產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等的競爭。出版業(yè)跨界融合發(fā)展應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域——從內(nèi)容到形式，從生產(chǎn)方式到傳播方式一一得到廣泛應(yīng)用，從而極大地促進產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。研發(fā)是出版創(chuàng)新的核心，然而出版研發(fā)的推進僅僅依靠文化人的創(chuàng)造是不夠的，更需要科技人創(chuàng)造便利的條件，從而加快促進創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)生。必須看到，我國研發(fā)型出版企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，集約化程度低，配套科技和資金跟不上，研發(fā)人才短缺，成果轉(zhuǎn)化也面臨瓶頸，研發(fā)動力明顯不足。這就亟待基于分工合作，加快形成“出版業(yè)龍頭企業(yè)+關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)”的跨界融合發(fā)展式企業(yè)集群，合力提升研發(fā)規(guī)模和水平。

3.融入公共文化服務(wù)不夠

不可忽視的是，由于一些傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播方式是老一套，花樣太少，自然滿足不了群眾的多樣性、個性化需求，亟待融入數(shù)字化、移動化等時尚元素。盡管例如中華書局的“中華古籍經(jīng)典數(shù)據(jù)庫”已經(jīng)將“二十四史”等實現(xiàn)了數(shù)字化，但我們的圖書館、博物館、文化館等提供的相關(guān)公共文化服務(wù)并未及時全面跟進。顯然，公共文化服務(wù)體系中的出版產(chǎn)品服務(wù)和科技的融合度不高，缺乏產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、活動方式創(chuàng)新、服務(wù)手段創(chuàng)新。例如，大多數(shù)圖書館機構(gòu)仍沿用舊的方式和手段向群眾提供服務(wù)，這些場館被動等著群眾“走進來”，電子文化資源“待字閨中”。傳統(tǒng)圖書出版物更新速度慢，內(nèi)容和形式過于陳舊。科普技術(shù)沒有改進，對群眾的吸引力不強。聲光電、多媒體、數(shù)字化等出版科技應(yīng)盡速疊加應(yīng)用，以求發(fā)揮畫龍點睛、事半功倍等效應(yīng)。

4.出版消費潛力有待發(fā)揮

從經(jīng)濟學(xué)的觀點來看，消費是人類通過消費品滿足自身欲望的一種經(jīng)濟行為?？梢哉f，中國整體經(jīng)濟發(fā)展水平已經(jīng)達到追求時尚、講求個性的現(xiàn)代消費階段，一個蘊藏著巨大潛在現(xiàn)代科技文化需求、渴望追求更高生活質(zhì)量、更豐富精神文化素養(yǎng)的時代即將來臨。出版業(yè)跨界融合發(fā)展過程中必然衍生出新的文化消費形態(tài)和文化業(yè)態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，出現(xiàn)了數(shù)字出版業(yè)，成為爭取客戶的重要業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)從無到有，成為數(shù)字出版業(yè)中的重要組成部分。傳媒經(jīng)營、數(shù)字娛樂等現(xiàn)代的新業(yè)態(tài)，都與出版科技化緊密聯(lián)系。然而，據(jù)《中國文化消費指數(shù)（2013）》報告，我國文化消費潛在規(guī)模約4.7萬億元，但現(xiàn)在仍存在3.66萬億元的消費缺口。因此，我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展下的各類消費新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)有待持續(xù)有序開發(fā)。

5.行業(yè)綜合競爭力需提升

西方發(fā)達國家在產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、價值鏈延伸上走在了前列。美國赫斯特出版集團、《時代》雜志，英國的查爾斯沃思集團公司等在運用數(shù)字技術(shù)做附加服務(wù)、增值服務(wù)上成為范例。我國還處于“大出版、弱傳播”的格局。我們亟須解決高科技投入不足、出版?zhèn)鞑ゾC合創(chuàng)新能力低、出版產(chǎn)品競爭力弱等問題。我們必須采取主動出擊的戰(zhàn)略，大力推進出版業(yè)跨界融合發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)開發(fā)方、內(nèi)容集成方、渠道提供方、平臺運營方、終端生產(chǎn)方、版權(quán)增值服務(wù)方、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)方的“融合式共贏”，構(gòu)建引領(lǐng)全球的行業(yè)標準和競爭鏈條，在全球競爭的大格局中占領(lǐng)先機。正因為行業(yè)綜合競爭力還有待提升，出版業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)、影視業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展還有待進一步做大、做強、做優(yōu)。

三、加快我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展的策略

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的進步，業(yè)界越來越重視科學(xué)技術(shù)在出版業(yè)發(fā)展中的地位，越來越將其視為出版現(xiàn)代化的主導(dǎo)性力量之一。因此，我們要始終重視科學(xué)技術(shù)的力量，確立出版科技化核心理念并綜合施策，扎扎實實加快我國出版業(yè)跨界融合發(fā)展的步伐，以實現(xiàn)業(yè)內(nèi)業(yè)際優(yōu)化耦合。

1.以內(nèi)容數(shù)字化為引領(lǐng)

內(nèi)容是根本，“內(nèi)容為王”是持久的主題，內(nèi)容數(shù)字化是整個出版業(yè)跨界融合發(fā)展的核心。數(shù)字出版物是出版現(xiàn)代化的產(chǎn)物，是出版物體系中高層次的產(chǎn)品形態(tài)。傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)化成數(shù)字形態(tài)并不是最終目的，最終目的應(yīng)該是滿足客戶多樣化、個性化的消費需求，以便提升其滿意度和忠誠度。數(shù)字技術(shù)是重要的生產(chǎn)力，但它只有在同內(nèi)容資源的結(jié)合時，才會變成現(xiàn)實的強大生產(chǎn)力。我們要以內(nèi)容數(shù)字化為紐帶，改進出版流程、采用數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、完善全媒體資源管理，創(chuàng)新數(shù)字化出版產(chǎn)品，這不僅是內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級的需要，也是出版服務(wù)模式提質(zhì)增效的需要。只有這樣，才能最終實現(xiàn)內(nèi)容資源→數(shù)字出版→出版生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)變過程。要增加研發(fā)投入，以高新數(shù)字技術(shù)支撐出版內(nèi)容、資源、管理系統(tǒng)的開發(fā)和利用，加快形成和提升“互聯(lián)網(wǎng)+”下出版業(yè)的現(xiàn)實生產(chǎn)力。

2.以平臺渠道創(chuàng)新驅(qū)動

在出版業(yè)跨界融合發(fā)展中，以技術(shù)為支撐的平臺渠道的作用越來越重要?？萍紕?chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展水平制約著整個出版業(yè)的發(fā)展水平，離開高度發(fā)達的科學(xué)技術(shù)，就不會有真正的現(xiàn)代化出版新體系，科技創(chuàng)新驅(qū)動背景下出版業(yè)平臺渠道的現(xiàn)代化，是整個出版現(xiàn)代化的標志之一，是構(gòu)建現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的重要條件。中國的出版業(yè)應(yīng)以高科技為基礎(chǔ)，重視平臺渠道創(chuàng)新，只有這樣才能迎頭趕上世界發(fā)達國家出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。要推進現(xiàn)代科技與出版產(chǎn)業(yè)的融合，促進出版內(nèi)容資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭娈a(chǎn)品優(yōu)勢，加強平臺創(chuàng)新和渠道開拓，形成比較優(yōu)勢。一是搭建出版云平臺，匯聚整合重要出版活動、出版展示、出版培訓(xùn)、出版物閱讀、出版物保護等數(shù)字化資源，提供全天候的一站式服務(wù)。二是促進出版業(yè)與電商行業(yè)融合發(fā)展，鼓勵電子商務(wù)平臺針對出版業(yè)提供專項服務(wù)，如推動版權(quán)在線交易等服務(wù)。三是促進出版業(yè)與虛擬書店、實體書店、休閑娛樂、縮微景觀融合發(fā)展，打造多功能的出版消費場所，提高展陳水平，同時釋放微博微信營銷效應(yīng)，吸引客戶群，拓展消費圈。

3.以業(yè)態(tài)刷新拉動

立體多樣是出版業(yè)跨界融合發(fā)展的基本追求。新的出版業(yè)態(tài)層出不窮，催生了新的需求，致使公共服務(wù)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)日益豐富多彩。這就要求我們加快掌握和用好尖端技術(shù)，產(chǎn)出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新品牌、新樣式、新業(yè)態(tài)、新載體等，用之于民。研發(fā)每前進一步，出版就更進一步，業(yè)態(tài)就刷新一次。在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域要培育一批新范式、新業(yè)態(tài)出版企業(yè)，聚焦出版設(shè)計、研發(fā)、數(shù)字化服務(wù)。要納入用戶需求考量，推出移動閱讀、數(shù)字印刷、慕課教育、數(shù)據(jù)分析、發(fā)布服務(wù)等與時俱進的出版業(yè)態(tài)，以求適銷對路、引領(lǐng)科技潮流。我國出版企業(yè)還要根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展水平、歷史文化傳統(tǒng)、人口狀況和公眾的實際需求提供實用型出版產(chǎn)品和公共服務(wù)，由此刺激和拓展農(nóng)村消費市場，培育新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點。

4.以多業(yè)兼容推動

多業(yè)兼容是出版業(yè)跨界融合發(fā)展的最終目的。要進一步推動出版業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)、影視業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)加速融合，做強企業(yè)集群。一是增強互聯(lián)網(wǎng)思維，推進新型顯示與智能終端、可穿戴設(shè)備、集成電路等行業(yè)對接，推動出版產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的網(wǎng)絡(luò)化進程，強化出版業(yè)對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐。二是以版權(quán)開發(fā)參股影視投資，或者直接參與影視產(chǎn)業(yè)鏈制售環(huán)節(jié)，并加快網(wǎng)游動漫業(yè)發(fā)展。三是與教育培訓(xùn)業(yè)融合發(fā)展。構(gòu)建多功能智慧平臺，整合教育培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)資源和匯合相關(guān)數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)新在線教育、在線學(xué)習(xí)、在線培訓(xùn)等服務(wù)，充實數(shù)字化產(chǎn)品。四是與旅游業(yè)融合發(fā)展。建設(shè)集園區(qū)觀光、創(chuàng)作體驗、設(shè)計參與、出版展示、衍生品消費、文化傳承于一體的出版園，打造人文、互動、雅適、智慧的旅游空間。五是與金融業(yè)融合發(fā)展。鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新適合出版企業(yè)的融資品種，同時鼓勵相關(guān)保險發(fā)展，健全貸款擔(dān)保機制。

（作者單位：重慶社會科學(xué)院）

*本文系重慶鄧小平理論和“三個代表”重要思想研究中心開放基金項目（1456015）、重慶社會科學(xué)院重大調(diào)研課題（201502）的研究成果

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