摘 ? 要：本文先簡要分析了中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，隨后重點對中國對外文化貿(mào)易做SWOT分析，并在此基礎(chǔ)上探討出促進(jìn)中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的可行性措施以更好地推動中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國對外文化貿(mào)易;貿(mào)易順逆差;SWOT分析

一、中國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國對外文化貿(mào)易發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對外貿(mào)易的總體增幅。近年來，中國對外文化貿(mào)易迅速發(fā)展，其在世界上的影響力也在與日俱增。從2005年～2012年的數(shù)據(jù)來看，中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從82.3億美元攀升至274.5億美元，年均增長16.2%，卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國對外貿(mào)易的總體增幅，雖然中國文化貿(mào)易發(fā)展速度較快，但與美國等文化貿(mào)易發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家相比，中國文化貿(mào)易仍處于起步階段。

?2005年-2012年中國核心文化貿(mào)易與貨物貿(mào)易對比表

（單位：億美元，%）

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議統(tǒng)計數(shù)據(jù)

2.中國對外文化貿(mào)易總體順差與結(jié)構(gòu)性逆差并存。在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下中國對外文化貿(mào)易的規(guī)模也在迅速擴(kuò)大，貿(mào)易順差由2002年的295.93億美元擴(kuò)大到了2011年的1259.16億美元，表明中國對外文化貿(mào)易總體上呈現(xiàn)順差狀態(tài)。但是，中國對外文化服務(wù)貿(mào)易處于逆差，尤其是中國的核心文化產(chǎn)品在世界上的份額較小，而進(jìn)口很多，逆差極大，存在著一定風(fēng)險，中國的核心文化產(chǎn)品逆差之嚴(yán)重需提起我們的重視。

二、中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT分析

1.S-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的主要優(yōu)勢。首先，中國文化資源豐富，具有悠久的歷史和豐富的文化資源。其次，中國的文化產(chǎn)品擁有廣闊的國內(nèi)外市場，巨大的市場消費潛力，推動中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

2.W-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的劣勢。一是文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。目前，中國具有國際影響力的大型文化企業(yè)少之又少，總體來看中國文化企業(yè)大部門規(guī)模較小難以利用規(guī)模效應(yīng)來參與國際市場的競爭。二是文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新、輸出渠道狹窄。目前在中國，文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，出口的文化產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品附加值低且不能體現(xiàn)出中國文化產(chǎn)業(yè)具有的潛在價值。三是缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)的人才。人才短缺嚴(yán)重地制約了文化資源經(jīng)濟(jì)效益的釋放和文化產(chǎn)品及服務(wù)的出口效率和效益。

3.O-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇。中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，一方面國家政策的大力支持以及財政投入的不斷增加為中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展提供了強(qiáng)大的政治支持，另一方面良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景以及文化交流平臺的不斷創(chuàng)新推動了中華文化國際影響力日益提升。

4.T-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的挑戰(zhàn)。一是自由化貿(mào)易規(guī)則的制約，就中國文化產(chǎn)業(yè)的總體狀況來看，缺乏具有國際影響力的跨國文化企業(yè)，在國際市場上面臨美國強(qiáng)勢涌入的文化產(chǎn)品和服務(wù)，中國文化企業(yè)顯得更加地弱小。因此，當(dāng)前的國際文化貿(mào)易規(guī)則對中國文化貿(mào)易的發(fā)展是不利的。二是國際市場競爭對手強(qiáng)勁，中國的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易起步較晚，而處于初級階段的中國文化產(chǎn)業(yè)，在資金投入、市場運(yùn)作、產(chǎn)品營銷、技術(shù)創(chuàng)新和人才供給等方面都不夠成熟，難以與文化強(qiáng)國抗衡。

三、促進(jìn)中國對外文化貿(mào)易發(fā)展對策

1.積極參與當(dāng)代國際文化貿(mào)易規(guī)則的制定。中國不能只是被動地接受制定的種種規(guī)則，而應(yīng)該以本國利益為出發(fā)點，積極參與國際文化競爭規(guī)則的塑造，塑造有利的國際文化競爭規(guī)則。

2.完善相應(yīng)的政策支持體系，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。中國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。在這種形勢下，中國政府也要積極制定相應(yīng)的政策，逐步完善國內(nèi)政策支持，鼓勵中國文化產(chǎn)品出口，刺激文化貿(mào)易的發(fā)展。

3.支持引導(dǎo)文化隊伍的建設(shè)。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，也是促進(jìn)和推動一個國家對外文化貿(mào)易快速持久發(fā)展的關(guān)鍵。中國在文化方面相關(guān)人才規(guī)模不足，人才的層次不高，使得文化企業(yè)不能深入地認(rèn)識和把握國際市場，人才的匱乏已經(jīng)嚴(yán)重地影響到了中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。因此中國政府應(yīng)該加強(qiáng)對文化貿(mào)易的人才的培養(yǎng)。

4.加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，推進(jìn)高科技在文化貿(mào)易產(chǎn)品中的運(yùn)用。中國文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新， 加大技術(shù)創(chuàng)新力度，在保持中國民族特色的基礎(chǔ)上，對文化產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行適度調(diào)整，而更多要對文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，使文化產(chǎn)品內(nèi)容的本土化和表現(xiàn)形式的國際化相互結(jié)合，生產(chǎn)出易于被國外消費者理解和認(rèn)同的文化產(chǎn)品。

四、總結(jié)

中國對外文化貿(mào)易發(fā)展正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展空間。中國政府和企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮各自的能動性，逐步促進(jìn)中國對外文化貿(mào)易的大發(fā)展大繁榮，以此提高中華文化在國際上的影響力。

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作者簡介：趙志微（1988.05- ）， 女，河北，河北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生