張 揚

陜西師范大學新聞與傳播學院

淺談視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應用

張 揚

陜西師范大學新聞與傳播學院

隨著社會的發(fā)展，城市化的趨勢已經(jīng)越來越明顯。為了緩解城市繁重的交通，在進行城市建設的時候，地鐵這個更加方便快捷的交通工具收到了歡迎。隨著地鐵的建設步伐，地鐵廣告也隨之產(chǎn)生。但是，并不是一味的張貼廣告就能達到想要的效果，如何才能將視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應用更是地鐵廣告需要考慮的問題。

視覺傳播；地鐵；新媒體廣告

隨著越來越多的人乘坐地鐵，地鐵廣告已經(jīng)成為了一種新興的媒體廣告，在地鐵的車廂以及乘坐地鐵的地下通道中等地方，我們都可以看見各式各樣的廣告的身影。我們知道，在未來的幾十年內(nèi)，我國必將大力的發(fā)展地鐵這種新型交通，所以，地鐵新謀體廣告也必將有著大好的發(fā)展前景，但是，如何才能將視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應用使其發(fā)揮出更好的優(yōu)勢，是相關行業(yè)人士需要認真考慮的問題。

一、地鐵廣告的視覺傳播載體

各式各樣的地鐵廣告能夠使得觀眾在觀賞時也會產(chǎn)生不一樣的感覺，而且不同的視覺傳播方式會產(chǎn)生不一樣的視覺體驗，從而進一步拉近廣告與觀眾的距離。

1.1 、地鐵車廂內(nèi)

在地鐵車廂內(nèi)的廣告的形式主要有：①貼在車窗上、貼在座椅側(cè)面、貼在車廂內(nèi)空曠的地方的海報（商業(yè)廣告）；②車載移動電視、車內(nèi)廣播（多為公益性廣告）。在封閉的車廂里，人們要不就是玩手機，要不就是將注意力集中在這些無處不在的廣告中，所以人們在地鐵全程都會被動的接收一些廣告。

1.2 、地鐵站臺、以及站臺周邊的空間

在地鐵站臺周邊投放廣告的形式不像車廂內(nèi)的廣告有局限性，可以有多種形式：燈箱廣告、各式海報、LED展板廣告、主體站臺……而且，隨著各種新技術的應用，地鐵站內(nèi)的廣告形式也有著更多的形態(tài)。

1.3 、地鐵免費報紙、雜志

我國已經(jīng)有些地鐵站內(nèi)實現(xiàn)報紙的免費發(fā)放，這些報紙上的信息包羅萬象，很容易吸引乘客們的注意力，因此，在這些免費的報紙雜志上刊登一些廣告也能達到很好的效果。而且，如果免費報紙的排版能夠更加有特色，也將會給人們帶來不一樣的視覺體驗。

二、地鐵廣告的特點

作為一種新媒體廣告，地鐵廣告能夠用來消遣時間、傳播公益、營銷商品……，在觀眾們對視覺體驗要求越來越高的今天，地鐵廣告正好滿足人們的各種視覺追求。地鐵廣告的表現(xiàn)手法豐富，完美的做到了動靜結(jié)合。動態(tài)的廣告能夠以一種闡述故事的形式出現(xiàn)，更加吸引人們的眼球，給人們更好的視覺享受，這一點是靜態(tài)的廣告所缺乏的，但是靜態(tài)廣告也能夠起到十分重要的作用。地鐵廣告并不是一成不變的，在不同的季節(jié)，會根據(jù)流行趨勢而設置一些不同的廣告，以迎合人們的需求。在乘坐地鐵的時候，地鐵廣告能夠一直陪伴在我們視所能及的范圍內(nèi)，這種全程的無縫式的傳播能夠長期反復的向人們傳輸廣告，所以，廣告效果更加明顯。

三、地鐵廣告的現(xiàn)在存在的各種弊端

作為城市交通的重要樞紐，地鐵每天都有巨大的客流量，在這種人群密集的地方投放宣傳廣告也將吸引著數(shù)量龐大的觀眾。但是，因為技術以及管理的不到位，我國的地鐵廣告出現(xiàn)了比較嚴重的弊端。首先，如果廣告的音量控制的恰到好處，那么這樣的廣告每個人都喜歡聽、喜歡看，但是我們發(fā)現(xiàn)，很多地鐵中的廣告聲音都特別大，有的甚至蓋過了地鐵報站聲，使得原本的廣告變成了噪聲源。其次，地鐵通道中的燈光比較暗，人們的眼睛能接受的光強也比較弱，然而很多放置在燈箱中的廣告將燈光設置的十分刺眼，觀眾們被這種明亮的光線刺激的頭暈目眩。接著我們再來看地鐵廣告內(nèi)容，即使有幾個公益廣告也被琳瑯滿目的商業(yè)廣告奪去了注意力，而且這些商業(yè)廣告所想要表達的大多都不是觀眾們想要的。我們知道，在普通的室外投放廣告都需要花費很高昂的價錢，更別提在地鐵這種人流量巨大的地方，而且地鐵廣告的技術成本也很高，所以相當多的公司對地鐵廣告都望塵莫及，很難投放一些為群眾提供服務的廣告，這對地鐵廣告的發(fā)展是個不小的障礙。

四、針對地鐵廣告存在問題的一些對策

4.1 、目前地鐵媒體亟需做到的便是為地鐵受眾提供有效地服務

地鐵廣告這種新媒體廣告發(fā)展的越來越迅速，但是服務意識卻有所欠缺。很多地鐵站內(nèi)的廣告都沒有經(jīng)過仔細的調(diào)研，因此投放的廣告根本不能得到大眾的歡迎，不能做到為群眾服務的目標，廣告投放的效果大打折扣。所以廣告公司在進行廣告投放時應該針對地鐵受眾做一份調(diào)查，從而掌握乘客們對地鐵廣告的需求，這樣才能設計出滿足大眾需求的廣告。

4.2 、要在地鐵中投放一些能夠吸引受眾的眼球，能能夠傳達出有效的信息的廣告

在地鐵投放廣告的公司應該找一些比較好的廣告公司，因為比較好的公司有著相對而言比較專業(yè)的人士，他們能夠掌握當下廣大群眾的視覺需求，從而設計出的廣告能夠吸引更多的地鐵受眾的觀看。

4.3 、提高地鐵廣告的投放效果

根據(jù)地鐵與眾不同的的特點和廣告受眾的特點選擇適當?shù)牡罔F廣告形式，可以有效的提高地鐵廣告的效果。譬如，對于一些以地鐵作為上下班工具的工作者，我們在他們的工作路線上可以相對多的投放相應的廣告，因為他們在工作日基本上每天都要經(jīng)歷相同的上班路線，因此，他們在地鐵入口、通道以及車廂內(nèi)花費的時間較多，如果將廣告設置在這幾個顯而易見的地方，能夠增加他們接觸廣告的機會。

五、地鐵廣告的發(fā)展趨勢

我們知道，地鐵是一種比較新型的交通工具，它在最幾年才發(fā)展的越來越迅速，我國現(xiàn)在擁有地鐵的城市也已經(jīng)多達20多個，因此，地鐵廣告也應運而生。地鐵廣告的傳播媒介主要有：將印刷廣告嵌在燈箱中的廣告、LED電子屏上的廣告、移動電視廣告等幾種形式，它充分利用了地下的有限空間，創(chuàng)造了一種新型的戶外廣告形式。隨著各種現(xiàn)代科技的發(fā)展，地鐵廣告也必將發(fā)生一些煥然一新的改變，地鐵廣告的內(nèi)容將會更加多樣性，雖然仍以廣告為主，但是也會傳播一些公益性的廣告，而且，還可以投放一些向人們介紹城市特色的廣告。

結(jié)束語：

合理的，有創(chuàng)意的地鐵廣告能夠起到十分重要的作用，能夠促進城市建設，提升城市的形象。各式各樣的地鐵廣告能夠進一步拉近廣告與觀眾的距離，能夠給人們帶來不一樣的視覺體驗。我們應該在設計地鐵廣告時要迎合其發(fā)展趨勢，更加滿足人們的視覺審美需求。

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