宋文靜

2014年期刊融合研究綜述

宋文靜

一、關于期刊融合必要性與意義的探討

在近年的期刊研究中，不少學者都首先對期刊融合的必要性進行了認真的探討，學界普遍認為，我國期刊行業(yè)存在“小散亂”，資源浪費情況，正如秦鈉，丁嘉羽說：“突破高校學術(shù)期刊‘小、散、弱’瓶頸，優(yōu)化高校期刊出版資源配置，創(chuàng)新高校學術(shù)期刊管理運營模式勢在必行”。同時，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術(shù)給期刊融合帶來更多挑戰(zhàn)，“隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)全面普及，以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為出版業(yè)發(fā)展的新的戰(zhàn)略制高點，期刊出版業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)”。（集約化助推高校學術(shù)期刊管理與運營創(chuàng)新——以上海大學期刊社為例.傳媒，2014.21）李祖平表示：“中國期刊業(yè)如要躋身國際期刊界第一陣營，做到‘大而強’，必須走融合發(fā)展之路”。(期刊業(yè)欲做大做強融合是關鍵.中國新聞出版報2014.9)期刊融合是期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然方向，不斷地深入融合，能夠使期刊行業(yè)真正提高競爭力，擁有更多的市場份額，取得良好的品牌效益。眾多研究文章，集中從下列三個方面對期刊融合的必要性和意義進行了分析。

1.優(yōu)化資源配置

從總體上看，我國期刊行業(yè)存在內(nèi)容低水平重復，同質(zhì)化較嚴重、物流不暢等現(xiàn)象，期刊的現(xiàn)實資源、內(nèi)容資源和潛在資源都沒有得到全面合理地利用，資源浪費明顯。湖北汽車工業(yè)學院學報編輯部編輯龍麗群指出：“目前高校學報基本都是單刊出版，確實有些浪費資源”。（高校學報整合模式探究.長春工業(yè)大學學報(高教研究版)，2014.2）張玉青，葛孟玲也表示：“期刊行業(yè)屬性明顯，受眾面較小，出版周期較長、出版形式單一，憑自己的傳統(tǒng)平臺難以生存。絕大多數(shù)行業(yè)期刊，因其單刊式、分散經(jīng)營的平面媒體，抗風險能力很弱，想成為獨立的市場主體面臨著很大的困難”。（多元化背景下行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展探索——以《低壓電器》為例.中國科技期刊研究，2014.6）于杰，袁林新就期刊集群強調(diào)說：“規(guī)?；菍崿F(xiàn)我國新聞出版資源優(yōu)化配置的重要手段，也是科技期刊出版單位做大做強的必由之路”。（集群是期刊發(fā)展的必由之路——以上海海事大學雜志總社為例.科技與出版，2014.5）期刊要實現(xiàn)規(guī)?；?，必然離不開融合。劉靜,朱琳在分析我國期刊實現(xiàn)專業(yè)化、集約化、集群化發(fā)展時談到：“在國內(nèi)，一些出版社、學協(xié)會也初步實現(xiàn)了學術(shù)期刊資源整合，如科學出版社刊群、中華醫(yī)學會刊群等，實現(xiàn)了資源共享，降低了風險和成本，提高了競爭力，走在了我國科技期刊專業(yè)化、集約化、規(guī)?；l(fā)展的前列”。（我國科技期刊出版管理體制改革研究進展.中國科技期刊研究，2014.6）張玉青，葛孟玲也認為：“整合各行業(yè)雜志社資源，由分散經(jīng)營走向集群化的規(guī)模經(jīng)營模式，這不僅在國際上可以增強行業(yè)期刊總體的競爭力，也能擴大國際間交流與合作”。（多元化背景下行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展探索——以《低壓電器》為例.中國科技期刊研究，2014.6）

2.祛除改革“后遺癥”

我國的出版行業(yè)脫胎于計劃經(jīng)濟體制，存在服務意識較差，觀念落后，市場化運作能力低等經(jīng)營管理問題。對此，李中新提出：“高?？萍计诳瘹v經(jīng)改革開放后的高速發(fā)展期，‘小散濫’的結(jié)構(gòu)性弊端尤其突出。我國其他行業(yè)內(nèi)的獨家壟斷經(jīng)營所造成的‘霸王條款’和‘分配不公’等社會現(xiàn)象值得新聞出版改革深思”。（高校科技期刊體制改革探討.衡水學院學報，2014.1）李祖平將我國期刊業(yè)的不理想狀況形容為“小珠”，他說：“我國期刊‘低小散’比較多，‘低’到雇用兼職或臨時人員維持著，‘小’到安排一個人承擔所有出版工作，一年只有幾期，‘散’到主管、主辦、掛靠單位都不知下屬期刊的具體情況”。（期刊業(yè)欲做大做強融合是關鍵.中國新聞出版報，2014.9）我國期刊行業(yè)內(nèi)容雷同，更新緩慢，競爭力弱等是諸多學者共有的觀點，期刊融合帶來的規(guī)模效應是期刊業(yè)發(fā)展的未來之路。正如于杰，袁林新總結(jié)的那樣：“整體上，我國期刊存在出版單位分散、實力弱、規(guī)模小、市場競爭意識不強和產(chǎn)業(yè)集中非常低等問題”。（集群是期刊發(fā)展的必由之路——以上海海事大學雜志總社為例.科技與出版，2014.5）李中新說：“適度規(guī)?；欣谄诳Y源富集，抱團取暖有利于增強與國外期刊的競爭力，規(guī)?；耐瑫r建議進行行業(yè)整合或者重組，實現(xiàn)規(guī)模化與專業(yè)化統(tǒng)一，以緩解期刊同質(zhì)化嚴重的問題”。（高?？萍计诳w制改革探討.衡水學院學報，2014.1）高英,袁澤軼,于秋濤強調(diào)：“規(guī)模化效應更加有利于學術(shù)期刊群整體競爭力的提高，尤其是力量相對弱小的期刊，借助于期刊群的作用，將會在期刊論文傳播和影響力方面大有收益”。（我國海洋學科技期刊刊群建設理念和路徑.中國科技期刊研究，2014.4）

3.適應新媒體發(fā)展需要

2014年9月，中央專門印發(fā)了《傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》為刊網(wǎng)融合發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，在《意見》下發(fā)前的醞釀過程中，習近平總書記在講話中強調(diào)：“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”。新媒體，新技術(shù)會對整個期刊出版行業(yè)的盈利模式、市場結(jié)構(gòu)、等產(chǎn)生深遠的影響，期刊受眾不再是單純的讀者，更是體驗服務的用戶。正如鄭賓所講，期刊與新技術(shù)融合“促進了期刊行業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型，讓真正面向讀者以及能夠滿足廣告主需求的期刊有了更多的成長空間”。（新媒體影響下的期刊形態(tài)與業(yè)態(tài)變革.傳媒，2014.13）楊春蘭說：“新媒體的崛起和媒體融合的深入推進，使傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了極大的變化，期刊從業(yè)者所面對的工作環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。原來‘媒體→受眾’的單向傳播模式被‘媒體?用戶’的雙向互動傳播模式取而代之，原來被動接受信息的受眾，開始自主使用溝通工具，可以和編輯平等地交流，成為媒體的消費者和用戶”。（中國期刊業(yè)發(fā)展的特點和未來趨勢分析.出版發(fā)行研究，2014.2.10～14）這與田丁的觀點不謀而合：“期刊載體不局限于單一的紙質(zhì)形式，而是與網(wǎng)站、數(shù)字化產(chǎn)品、延伸教育、電腦軟件，甚至家庭影像、IMAX電影、科技生活與時尚等等一切相關聯(lián)的媒體形式，提升產(chǎn)品消費的便利程度，從而擴大數(shù)字產(chǎn)品的市場”。（大數(shù)據(jù)時代科技期刊的未來形態(tài).中國科技期刊研究，2014.2）歐陽菁則強調(diào)了期刊利用科普元素進行融合來擴大受眾范圍的重要意義，“通過新媒體的新媒介載體和形式，學術(shù)信息可以多樣化、多層次、多角度、多渠道地進行傳播，充分彰顯學術(shù)期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢”。（科普元素在增強學術(shù)期刊傳播效果中的作用.中國科技期刊研究，2014.2）晉雅芬在《中國期刊業(yè)要加快與新興媒體融合發(fā)展》一文中提到，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之說：“中國傳統(tǒng)期刊目前最迫切的任務就是要加快實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展”。（中國期刊業(yè)要加快與新興媒體融合發(fā)展.中國新聞出版報，2014.11）馬雪芬在總結(jié)2013年期刊業(yè)時說：“數(shù)字轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)成主要方向”。（2013年期刊業(yè)盤點.傳媒，2014.1）朱燁洋就大眾期刊融合情況對康泰納仕中國區(qū)總裁伊麗莎白·施梅（Elizabeth SCHIMEL）進行采訪，后者表示：“平面媒體正在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變，電腦正逐漸向移動設備轉(zhuǎn)變，數(shù)字時代，移動設備和電子商務將會占核心地位”。（大眾期刊與新媒體共舞.中國新聞出版報，2014.9）

期刊融合是期刊行業(yè)優(yōu)化資源配置，做大做強的重要條件。網(wǎng)絡的發(fā)展，技術(shù)的進步已經(jīng)影響到人類社會的方方面面，在這個信息爆炸的時代，期刊業(yè)融合發(fā)展勢在必行。轉(zhuǎn)變觀念，理清發(fā)展思路，認清形勢，理清發(fā)展思路，找出對策，采用多元化的融合運營模式，將新技術(shù)多媒體手段與期刊的傳統(tǒng)出版方式加以融合，保證期刊行業(yè)健康、可持續(xù)的良性發(fā)展是眾多學者的共識。

二、對期刊融合所面臨的挑戰(zhàn)的研究

發(fā)展進步的數(shù)字技術(shù)，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)，不斷融合的新媒體，無論從技術(shù)、觀念、市場，還是人才等方面都給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大沖擊。研究者們認為，期刊融合正面臨著以下幾個方面的挑戰(zhàn)。

1.技術(shù)挑戰(zhàn)

面對欣欣向榮的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，我國期刊業(yè)技術(shù)手段更新緩慢給期刊融合帶來一定挑戰(zhàn)。周小華針對大數(shù)據(jù)給學術(shù)期刊帶來的挑戰(zhàn)指出：“大數(shù)據(jù)時代，學術(shù)期刊的作者、編輯與讀者的關系將趨向平等、互動和相互影響，學術(shù)成果的發(fā)表不再是學術(shù)期刊的專屬，以往學術(shù)期刊的優(yōu)勢會被淡化，現(xiàn)行的以編輯部為單位各自為政的‘閉門辦刊’的模式會被摒棄，刊與刊的邊界正趨于模糊”。（“大數(shù)據(jù)”時代中國學術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展機遇.科技與出版，2014.4）當今時代信息的數(shù)字化也越來越為研究人員所重視。溫優(yōu)華，朱本華，侯景娟，曾榮平指出：“隨著數(shù)字信息技術(shù)的日益成熟和互聯(lián)網(wǎng)絡的逐漸普及，‘電子期刊’、‘在線期刊’等逐漸成為各類媒體爭相發(fā)展的重點。很多傳統(tǒng)媒體為了更好地滿足消費者需求，被迫或是主動地迎合了期刊電子化趨勢。這種多媒體的融合極大地改變了人們的生活，也極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體運作模式”。（基于整合營銷4C理論的老年期刊營銷策略.伊犁師范學院學報(社會科學版)，2014.3）

2.市場挑戰(zhàn)

馬雪芬提到：“在新媒體沖擊下，紙媒的讀者群逐漸減少”。（2013年期刊業(yè)盤點.傳媒，2014.1）付玉晶說：“網(wǎng)絡時代改變了傳統(tǒng)閱讀方式，讀者群日益流失；我國很多傳統(tǒng)的科普期刊，大多片面地追求內(nèi)容的豐富性與廣泛性，雜志內(nèi)包含著各種各樣的內(nèi)容，這樣就很難進行欄目轉(zhuǎn)型，自然也就無法吸引讀者的閱讀興趣，受眾流失自然就不可避免了”。（傳統(tǒng)科普期刊在新媒體時代的發(fā)展探究.傳播與版權(quán)，2014.2）

期刊要想做大做強，必須走與數(shù)字、網(wǎng)絡、新媒體的融合之路。郭雨梅，郭曉亮，吉海濤，張璐，景勇表示：“媒體融合使信息發(fā)布渠道更加多樣，獲取更為便利，對傳統(tǒng)的學術(shù)期刊載體形式和發(fā)行模式提出挑戰(zhàn)。隨著媒體形式的不斷創(chuàng)新，信息發(fā)布渠道空前多樣，傳播者可以很方便地通過多種方式傳遞信息，而學術(shù)期刊傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體形式就顯得比較單一，限制了受眾對信息的獲取”。（媒體融合背景下學術(shù)期刊的創(chuàng)新之路.編輯學報，2014.6）付玉晶在分析新媒體時代傳統(tǒng)期刊發(fā)展現(xiàn)狀時提出：“隨著信息化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息化對期刊出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，隨著廣播、電視等媒體的發(fā)展，讀者的注意力也有所轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應用對期刊的沖擊就更大了”。（傳統(tǒng)科普期刊在新媒體時代的發(fā)展探究.傳播與版權(quán)，2014.2）尹琨也指出：“目前期刊融合發(fā)展面臨技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面的瓶頸，這種情況下，與網(wǎng)絡平臺的進一步合作顯得更加重要”。（大數(shù)據(jù)助力期刊融合發(fā)展.中國新聞出版報，2014.12）數(shù)字化、媒介融合愈演愈烈，期刊自然也須跟緊融合步伐。就像陳磊，趙文義，孫守增所講：“數(shù)字化出版的浪潮下，單純的紙質(zhì)期刊出版已難以滿足當下媒介融合下的學術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展”。（媒介融合下學術(shù)期刊出版?zhèn)鞑ッ媾R的挑戰(zhàn)與應對策略.西部廣播電視，2014.16）。

3.觀念挑戰(zhàn)

吳嘉睿針對數(shù)字化轉(zhuǎn)型下期刊編輯智能的延伸提出：“受眾面擴大要求編輯策劃思維多樣化”。（數(shù)字化轉(zhuǎn)型下期刊編輯職能的變與不變.編輯學刊，2014.1）周小華提出：“面對社會和技術(shù)的進步和‘大數(shù)據(jù)’時代的巨大沖擊，學術(shù)期刊卻始終延續(xù)著計劃經(jīng)濟時代的辦刊體制和機制，體制上的‘小、散、弱’，機制上的‘各自為政’，‘小作坊’式的粗放型經(jīng)營，完全不能適應‘大數(shù)據(jù)’時代對信息集約化的要求。其所牽涉的體制機制和集約化問題，單靠某個期刊單位是無法解決的”。（“大數(shù)據(jù)”時代中國學術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展機遇.科技與出版，2014.4）朱燁洋在采訪時尚集團法務總經(jīng)理樊百樂時了解到，傳統(tǒng)期刊與新媒體共舞面臨著“思維的挑戰(zhàn)”，樊百樂解釋說：“很多紙媒，尤其是期刊編輯，已經(jīng)形成了老的思維定式和希望去滿足讀者要求的思維定式，但在自媒體橫行、碎片化閱讀居多的時代要勇于接受思維上的挑戰(zhàn)”。（大眾期刊與新媒體共舞.中國新聞出版報，2014.9）孫俊青也強調(diào)：“從事紙質(zhì)媒體出版的期刊需要轉(zhuǎn)過來用新媒體的思維去思考問題，才能拯救傳統(tǒng)出版業(yè)和實現(xiàn)轉(zhuǎn)型”。（高校學報改革方向與路徑的多角度思考.出版發(fā)行研究，2014.2）鄭賓對此作了較詳細地分析：“傳統(tǒng)期刊編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先是觀念上的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)意義上的期刊編輯，承擔的往往是‘來稿加工’和內(nèi)容把關的職責，而在數(shù)字閱讀時代，期刊出版已經(jīng)從單一的紙本印刷轉(zhuǎn)向多載體同步發(fā)布，這就對期刊編輯提出了更高的要求。如今要做一個好的期刊編輯，必須擺脫以往被動的、從屬性的角色地位，加強自身的主體意識， 擁有更加周密的編輯計劃、更加過硬的文字、美術(shù)功底和更為豐富的想象力，成為主動的策劃型編輯”。（新媒體影響下的期刊形態(tài)與業(yè)態(tài)變革.傳媒，2014.13）

4.人才挑戰(zhàn)

數(shù)字出版不同于以往的傳統(tǒng)出版，對從業(yè)人員要求既要有深厚的文化底蘊，又諳熟數(shù)字出版規(guī)律，能夠適應并熟練運用新技術(shù)新媒體，具有處理數(shù)字出版運營中實際問題的基本能力，具備數(shù)字出版規(guī)劃與推廣的創(chuàng)新精神等的復合型人才。就像院金謁，嚴秀麗，張龑，艾尼瓦爾·買買提，戴俊生，馬建榮談到的那樣：“目前，大多數(shù)從業(yè)人員雖然有一定的計算機基礎，但是大多都局限于普通的文稿編輯、收發(fā)郵件等基本操作。數(shù)字化時代青年編輯不僅要會使用最基本的編輯處理軟件，還應能熟練運用包括在線投稿、接收、送審等稿件采編系統(tǒng)，實現(xiàn)科技期刊采編網(wǎng)絡化、信息化。青年編輯要能夠為期刊社或編輯部建立網(wǎng)站，定期更新內(nèi)容，完成網(wǎng)站日常維護，還要不斷加強對網(wǎng)站知識的更新”。（論數(shù)字出版時代科技期刊復合型青年編輯的培養(yǎng).農(nóng)業(yè)圖書情報學刊，2014.9）

三、關于期刊融合途徑的研究

關于期刊融合的主要形式，學界普遍認可期刊業(yè)整合，集群；期刊與數(shù)字技術(shù)融合；期刊與企業(yè)融合發(fā)展的思路。

1.期刊集群發(fā)展

不少學者提出，加強和兄弟院校、兄弟期刊社的聯(lián)系與合作是十分必要的途徑。蔣曉紅，張曉華提到：“學報互換是信息開發(fā)的重要渠道，因此，必須加強與兄弟院校之間的密切聯(lián)系，通過互換學報期刊這一途徑，把其中儲存的大量信息資源充分利用起來，發(fā)揮好它的“潛力”作用，盡量減少學報期刊資源浪費，使之更好地為教學和科研服務”。（淺談高校學報的互換及利用.貴州師范學院學報，2014.8）鄧坤烘指出：“摒棄‘閉門造車’的管理經(jīng)營模式，實施‘走出去’戰(zhàn)略，包括與兄弟期刊社的經(jīng)?；ピL、切磋交流、溝通信息中實現(xiàn)學習與借鑒，向國際精品期刊社學習借鑒先進的管理經(jīng)驗等”。（創(chuàng)建精品科技期刊的基本路徑探索.科技創(chuàng)業(yè)月刊，2014.3）

期刊集群發(fā)展是期刊順利走向融合的重要舉措。針對期刊整合集成方式，龍麗群言簡意賅地明確表示，期刊要“集群出版，集成期刊網(wǎng)站”。（高校學報整合模式探究.長春工業(yè)大學學報(高教研究版)，2014.2）鄧美艷，郭雨梅，鐘媛，尹淑英，景勇也表示：“加強聯(lián)合，建立規(guī)模化、集約化和專業(yè)化的學術(shù)期刊體系，因為靠小、散、弱和單一作戰(zhàn)的模式是不能使期刊走上健康、可持續(xù)發(fā)展之路的”。（媒體融合背景下學術(shù)期刊的發(fā)展對策,沈陽工程學院學報(社會科學版)，2014.4）張玉青，葛孟玲根據(jù)多元化背景下行業(yè)期刊市場運營舉措，提出：“積極探索集群化之路”并詳細解釋說：“近年來，期刊市場的規(guī)?；?、集團化和國際化已呈全球發(fā)展趨勢。西方大型期刊集團一般均擁有60－80種刊物。在美國，出版3種以上雜志的期刊集團超過500家，而我國近1萬種期刊分散在5000多家雜志社中，平均每家雜志社運作1.6種雜志，由此可見，我國期刊集團化的程度很低”。（多元化背景下行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展探索——以《低壓電器》為例.中國科技期刊研究，2014.6）楊蕾，童菲,馬沂，王曉峰支持“以同一專業(yè)領域為方向集成數(shù)據(jù)，以同一行政單位為原則整合旗下資源，或是允許大型出版社自主吸引各單位期刊，放棄狹隘部門利益，鼓勵下屬單刊加入大型期刊集群等等。同時，引入競爭機制，通過對期刊的價值評估，重新定位各期刊的學術(shù)和經(jīng)濟價值，用行政手段和市場經(jīng)濟調(diào)控并舉的手段，加快國內(nèi)期刊的規(guī)?；l(fā)展步伐”。（產(chǎn)業(yè)集群對專業(yè)化期刊集群的啟示——對《中國激光》雜志社創(chuàng)新與堅守的再思考.中國科技期刊研究，2014.6）

侯春梅，田丁，劉瑩從優(yōu)化布局，推進集群建設的角度說明：“優(yōu)化本土科技期刊學科布局，摒棄各自為營，抱團取暖。針對科技團體的出版體制特征，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，建立具有學科優(yōu)勢的科技期刊集群，走規(guī)?；l(fā)展道路，建立集約化的出版模式，實現(xiàn)規(guī)模效益”。（科技期刊的本土化與國際化戰(zhàn)略.出版廣角，2014.5）孫俊青根據(jù)對高校學報集約化規(guī)?；l(fā)展的要求提出：“要把分散的辦刊力量集中起來，優(yōu)勢互補、資源共享，借鑒國外先進的辦刊經(jīng)驗，形成一批開放型、高水平的學術(shù)期刊群”。（高校學報改革方向與路徑的多角度思考.出版發(fā)行研究，2014.2）張維，孫守增，趙躍峰指出：“高校學報要結(jié)合時代背景，考慮聯(lián)合辦刊、集約辦刊、整合辦刊”。（媒介融合背景下高校學報傳播力的現(xiàn)狀與提升策略.出版廣角，2014.16）

2.期刊與數(shù)字技術(shù)融合

期刊與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)等數(shù)字平臺的融合不僅是傳播渠道的融合，也是期刊出版內(nèi)容、形式與服務平臺的融合。秦納表示：“隨著數(shù)字化出版的迅猛發(fā)展，刊網(wǎng)融合，為順應數(shù)字化創(chuàng)新趨勢，更大程度滿足瀏覽者數(shù)字化需求，發(fā)揮更大功效”。（集約化助推科技期刊管理創(chuàng)新與發(fā)展——以上海大學期刊社為例.中國科技期刊研究，2014.6）張耀元對此表示贊同并提出具體措施：“通過建立資源共享的集團來對內(nèi)部資源進行一個調(diào)整、重組和整合，方便、合理、有效地開發(fā)和利用企業(yè)的內(nèi)部資源，形成優(yōu)勢互補和降低成本與提高市場競爭力，用最小的成本取得最大的效益。對一些規(guī)模比較小的出版社進行合并，或者是對政府支持或事業(yè)單位的出版社進行收購工作，對科技期刊的出版做一個重新的調(diào)整與定位，提高市場影響力和企業(yè)的規(guī)模，在市場競爭中取得成績”。（科技期刊體制改革存在的問題與對策.新聞傳播，2014.1）

（1）期刊內(nèi)容建設

無論期刊出版的形式如何變化，不管期刊融合成什么樣的狀態(tài)，如果沒有質(zhì)量上乘的內(nèi)容，一切都是徒勞，因此著力提高數(shù)字出版質(zhì)量勢在必行。張玉青，葛孟玲以期刊內(nèi)容建設為出發(fā)點推動多元化背景下行業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型，提出：“細分市場、正確定位；打造專業(yè)權(quán)威的期刊內(nèi)容”的建議。（多元化背景下行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展探索——以《低壓電器》為例.中國科技期刊研究，2014.6）趙宇，趙錫平，丁嘉羽從內(nèi)容為王的角度，分析稱：“技術(shù)永遠不能代替內(nèi)容，學術(shù)期刊應該在基于數(shù)字化的內(nèi)容資源拓展上，在數(shù)字出版技術(shù)革新上，在期刊的出版形式多樣性上下功夫，充分發(fā)揮并利用內(nèi)容資源優(yōu)勢”，并提出：“多渠道內(nèi)容資源拓展；數(shù)字出版技術(shù)革新；豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式”的相關措施。（多媒體融合環(huán)境下學術(shù)期刊數(shù)字出版質(zhì)量提升策略.中國科技期刊研究，2014.2）

（2）期刊網(wǎng)站建設

趙宇，趙錫平，丁嘉羽強調(diào)：“重新審視網(wǎng)站內(nèi)涵建設”，他們指出：“應重新審視網(wǎng)站內(nèi)涵建設，將網(wǎng)站作為品牌建設和內(nèi)容資源拓展的創(chuàng)新平臺，提高期刊競爭力，擴大市場占有率。”并提出具體操作手段“建立全方位信息發(fā)布平臺；建立互動服務平臺”。（多媒體融合環(huán)境下學術(shù)期刊數(shù)字出版質(zhì)量提升策略.中國科技期刊研究，2014.2）龍麗群提出：“集成期刊網(wǎng)站，建立期刊網(wǎng)絡集群”的方式，“將所有分散的高校學報聯(lián)合上網(wǎng)，交由專門人員負責，便能豐富網(wǎng)站資源，更能及時地管理、維護和升級網(wǎng)站”。（高校學報整合模式探究.長春工業(yè)大學學報(高教研究版)，2014.2）劉彤，蔣駿雄也持有類似觀點，提出紙媒期刊“自辦互聯(lián)網(wǎng)媒體”的辦法，并分析稱：“與商業(yè)網(wǎng)站相比，期刊等傳統(tǒng)媒體自辦網(wǎng)站具有很大的“公信力”優(yōu)勢。紙質(zhì)期刊擁有沉淀深厚的品牌資產(chǎn)，擁有積累十幾年甚至幾十年的社會資源整合力，以此形成的公信力就是生產(chǎn)力。要充分利用紙質(zhì)期刊的這一優(yōu)勢資源，打造一個延續(xù)紙媒品牌，與網(wǎng)絡無縫銜接的新媒體平臺”。（全媒體時代紙質(zhì)期刊的制勝之道．出版廣角，2014.Z1）于萃萃以電子雜志《ONE·一個》為例提出期刊融合相關措施：“電子雜志與網(wǎng)站合作；手機APP與微博互動宣傳營銷”(媒介融合下電子雜志《ONE·一個》的成功策略分析.科技傳播，2014.22)

（3）服務平臺建設

①數(shù)字服務平臺

關于期刊與數(shù)字服務平臺的融合，眾多學者提出許多建設性的意見，張玉青，葛孟玲支持“建立基礎數(shù)據(jù)庫 實施精準發(fā)行”的舉措。（多元化背景下行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展探索——以《低壓電器》為例.中國科技期刊研究，2014.6）趙宇，趙錫平，丁嘉羽講到具體實施方案：“學術(shù)期刊應通過數(shù)字平臺(如期刊博客、論壇、社區(qū)、俱樂部等) 加強編輯、作者與讀者之間的互動交流，具體可采用讀者反饋、問卷調(diào)查、投票、辯論等靈活的方式。同時，還可以開展各種線上線下活動，線上活動包括在線訪談、視頻訪談、在線調(diào)查、評選、征文等；線下活動包括學術(shù)技術(shù)研討會、主題沙龍等。通過豐富多彩的互動服務發(fā)掘興趣熱點及讀者( 包括潛在作者)資源，這樣既擴大了忠實讀者群，又為擴展內(nèi)容資源開辟了一條高效、低成本的途徑”。（多媒體融合環(huán)境下學術(shù)期刊數(shù)字出版質(zhì)量提升策略.中國科技期刊研究，2014.2）張澤青談到：“前幾年，一些教育部直屬高校的文科學報聯(lián)合起來，嘗試出版若干種一級學科的專業(yè)性學報（電子版），收到了明顯效果，點擊率大大增加”。（2013年期刊出版現(xiàn)象觀察.編輯之友，2014.2）萬方數(shù)據(jù)對期刊業(yè)與數(shù)字融合發(fā)展也做出相應努力，萬方數(shù)據(jù)的知識服務平臺，為期刊數(shù)字出版各個環(huán)節(jié)提供服務，如編審投稿、知識脈絡分析、搜索引擎、論文相似性監(jiān)測、學者社區(qū)、優(yōu)先出版等，助力期刊界融合發(fā)展。鄧美艷，郭雨梅，鐘媛，尹淑英，景勇認為互動是期刊融合的條件，“增強互動融合能力，互動是傳播力得以提高的一個必備因素，也是學術(shù)期刊走向融合的一個前提條件”，并提出：“加強數(shù)字出版平臺運作，為學術(shù)期刊融合創(chuàng)造條件”。（媒體融合背景下學術(shù)期刊的發(fā)展對策.沈陽工程學院學報(社會科學版)，2014.4）

②新媒體平臺

白梓岑在其文章《從《讀者》雜志上市看傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路》中，以《讀者》為研究對象，明確指出：“《讀者》雖然作為傳統(tǒng)出版刊物的代表，但它一直努力嘗試著與新媒體進行融合。而且《讀者》在做的，絕不僅僅是原封不動地把內(nèi)容直接套用在新媒體平臺上，而是利用新媒體平臺獨特的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)造出全新的內(nèi)容來適應全新的傳播模式。從原來的以讀者為中心的內(nèi)容提供商，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡姆仗峁┥獭Ｖ挥型瓿闪诉@一角色的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體才能不再僅僅是‘利用’新媒體，而是真正轉(zhuǎn)換成新媒體模式的運行。”（從《讀者》雜志上市看傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路.中國報業(yè)，2014.14）面對新媒體的沖擊，付玉晶提出期刊要與“媒體聯(lián)動，多媒體混合經(jīng)營”。（傳統(tǒng)科普期刊在新媒體時代的發(fā)展探究.傳播與版權(quán)，2014.2.44～45）李軍紀，張巖波，李思進，段志光為適應新的學術(shù)期刊出版形勢談到：“學術(shù)期刊應積極利用多媒介融合出版技術(shù)，擴大期刊的學術(shù)影響力”。（多媒介融合出版條件下的《山西醫(yī)科大學學報》編輯出版思路.山西醫(yī)科大學學報，2014.2）郭雨梅，郭曉亮，吉海濤，張璐，景勇就創(chuàng)新期刊融合思路提到：“要創(chuàng)新媒體形式，結(jié)合媒體融合的發(fā)展選擇適合自身實際的新平臺、新技術(shù)，逐步擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍，增強與讀者、作者的互動，彰顯積極參與媒體融合的價值取向”。（媒體融合背景下學術(shù)期刊的創(chuàng)新之路.編輯學報，2014.6）陳科龍明確說道：“傳統(tǒng)期刊應當與新媒體有所融合”。（堅守與融合：新媒體時代下傳統(tǒng)期刊發(fā)展思考——以今日重慶傳媒集團為例.新聞研究導刊，2014.16）

（4）移動終端建設

微信、微博、QQ等社交軟件與當前人類社會有著千絲萬縷的聯(lián)系，期刊若能與此類媒體融合發(fā)展，自然會事半功倍。陳磊，趙文義，孫守增就此指出：“期刊編輯部門用簡潔、通俗的語言對論文的信息進行提煉，通過微博、微信等平臺使特定的群體不需經(jīng)過檢索渠道便可了解期刊刊登內(nèi)容的簡要信息，實現(xiàn)科研信息碎片化、新聞化、科普化傳播”。（媒介融合下學術(shù)期刊出版?zhèn)鞑ッ媾R的挑戰(zhàn)與應對策略.西部廣播電視，2014.16）余溢文，虞蓓蓓，趙惠祥表示：“微信公眾平臺作為學術(shù)期刊實現(xiàn)數(shù)字化的方式之一，更新和豐富了信息傳播的途徑”。（基于微信平臺的學術(shù)期刊交流平臺構(gòu)建研究.中國科技期刊研究,2014.5）裴俏也認為：“微信公眾平臺給期刊發(fā)展帶來的機遇，改變落后的運營模式；滿足用戶多樣化需求；信息化互動模式”。（微信公眾平臺與期刊發(fā)展的關系．新聞傳播，2014.7）劉彤，蔣駿雄針對擴展傳播紙質(zhì)期刊的傳播寬度提出：“建立官方微博、微信和客戶端，微博的發(fā)展給紙質(zhì)媒體帶來全新的挑戰(zhàn)和機遇，媒體微博彌補了紙質(zhì)媒體時效性、互動性不足的先天缺陷。在移動互聯(lián)時代，微信已成為與微博同等重要的新媒體。微信采用點對點的大眾傳播方式，實現(xiàn)即時溝通，具有良好的互動性。其信息擴散能力比微博更加強大，同時更為精準、更為私密。微信公共平臺的傳播方式更接近于紙質(zhì)期刊向受眾傳遞信息的方式，對于紙質(zhì)期刊高質(zhì)量內(nèi)容的傳播就更為有效”。（全媒體時代紙質(zhì)期刊的制勝之道．出版廣角，2014.Z1）羅向陽，洪煒娜從騰訊QQ的角度提出：“利用QQ加強交流與溝通，組建期刊專家QQ群，利用QQ空間擴大宣傳”等推進期刊和移動終端融合的具體措施。（利用社交軟件提高科技期刊辦刊水平的實踐，編輯學報，2014.4）趙宇，趙錫平，丁嘉羽以移動終端設備為研究點指出：“基于移動互聯(lián)終端的新媒體出版，學術(shù)期刊數(shù)字出版的下一步整合必然圍繞移動互聯(lián)終端展開，尤其是基于IOS，Android等系統(tǒng)平臺的智能手機、PD等移動終端的發(fā)展異軍突起，成為繼報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡四大媒體之后的‘第五媒體’。學術(shù)期刊的數(shù)字化產(chǎn)品也正逐步向互動化、移動化和盈利模式多元化邁進”。（多媒體融合環(huán)境下學術(shù)期刊數(shù)字出版質(zhì)量提升策略.中國科技期刊研究，2014.2）

期刊順利實現(xiàn)融合，數(shù)字出版是關鍵，無論是期刊網(wǎng)站建設，服務平臺建設，還是與微博、微信、QQ的的融合，抑或期刊APP的推廣，都離不開數(shù)字化。

3.期刊企業(yè)與其他企業(yè)融合

除了期刊集群發(fā)展、數(shù)字化，部分學者還提出與其他企業(yè)合作發(fā)展的方式來促進期刊融合。于杰，袁林新提出以資源互換的方式進行融合，“雜志社為行業(yè)活動提供的資源有會前、會后報道，采訪報道，廣告宣傳，郵件推送等；活動方為雜志社提供的資源有在會議文件里體現(xiàn)刊名、網(wǎng)站放置Logo、現(xiàn)場背景板展現(xiàn)Logo、演講、展位和刊物發(fā)放等”。（集群是期刊發(fā)展的必由之路——以上海海事大學雜志總社為例.科技與出版，2014.5）袁能先就高職院校學報與企業(yè)合作發(fā)展的實踐提出：“利用學院的優(yōu)勢和影響，廣泛與行業(yè)企業(yè)接觸，與企業(yè)家交朋友，努力踐行學院的辦學思想，宣傳學報的辦刊理念，體制創(chuàng)新，開放辦刊，刊企結(jié)合，共建共享”來擴大學報在企業(yè)中的交流發(fā)行。（高職院校學報與企業(yè)合作發(fā)展的實踐——以《四川工程職業(yè)技術(shù)學院學報》為例.編輯學報，2014.1）朱漪云，?？∫舱劦剑骸耙蟾髦黧w間融合更深、輻射面更廣……組織和打造一個供行業(yè)和高校、科研院所溝通思想和訴求，知己知彼、求同存異的平臺……在不斷增進理解和融合的基礎上激發(fā)、調(diào)整合作思路，謀求最佳協(xié)同模式”。(科技期刊應走協(xié)同創(chuàng)新的共贏之道.編輯之友，2014.6)

（作者單位系武漢大學信息管理學院）