◎李林芝

微博新聞傳播的主體

◎李林芝

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的進(jìn)步，催生了新型的應(yīng)用形式，微博便是典型代表，其便捷性、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，滿足了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求。微博新聞在信息傳播、引導(dǎo)輿論以及宣傳動(dòng)員方面，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的影響力。

一、微博新聞概述

1.微博。

微博是由博客衍生而來(lái)，因此被稱為微型博客，通過(guò)設(shè)備終端，例如電腦、手機(jī)、平板等，或者門(mén)戶網(wǎng)下的微博客戶端，以文字、圖像、影音等多媒體形式發(fā)布信息。微博在中國(guó)興起于2007年，發(fā)展到今天，各大門(mén)戶網(wǎng)站均有自己的微博網(wǎng)站，例如新浪微博、搜狐微博，這些都代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體變革。微博改變著人們的生活方式，對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，微博正悄然代替了報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，在信息化時(shí)代展現(xiàn)著自身的優(yōu)勢(shì)。

2.微博新聞，

對(duì)于微博新聞進(jìn)行定義，需要明確區(qū)分微博內(nèi)容中的新聞內(nèi)容和非新聞內(nèi)容。在新聞學(xué)界，普遍認(rèn)可的微博新聞的定義為通過(guò)微博形式發(fā)布的、近期發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。主要明確了兩方面內(nèi)容，第一是微博新聞是通過(guò)微博形式公開(kāi)發(fā)布的，其次是具有時(shí)效性，并且通過(guò)媒體機(jī)構(gòu)報(bào)道，被公眾廣泛關(guān)注認(rèn)可，這樣的內(nèi)容才成為微博新聞。

3.微博新聞的主要特點(diǎn)。

（1）簡(jiǎn)潔性。

微博新聞主要的特點(diǎn)就是言簡(jiǎn)意賅，通常微博都有字?jǐn)?shù)限制，例如新浪微博140字限制，網(wǎng)易微博163字限制，因此通過(guò)微博形式發(fā)布的新聞要求短小精悍，但是這并不意味著信息的縮水，簡(jiǎn)潔性提高了新聞的傳播效率，短篇幅的新聞內(nèi)容更具有影響力，更適應(yīng)當(dāng)下的快節(jié)奏生活。

（2）互動(dòng)性。

微博具有一定的社會(huì)性，特別是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，傳播速度快，影響范圍廣，公眾參與程度高。微博新聞發(fā)布在公共平臺(tái)，并且網(wǎng)友可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與新聞傳播主體進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)友對(duì)微博新聞的圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，都能提高微博新聞的影響力。

（3）時(shí)效性。

微博新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式都具有時(shí)效性，在新聞生產(chǎn)模式中，以個(gè)人為單位，具有信息采集、編輯等多重角色，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體中復(fù)雜的流程，時(shí)效性強(qiáng)。在傳播模式中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)裂變式傳播，極大提高了傳播效率。

二、微博新聞主體

1.傳統(tǒng)媒體。

微博新聞主體主要包括四類，首先是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，在新聞傳播領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位的報(bào)刊、雜志、廣播、電視等媒介形式。微博自身的媒體功能沖擊了傳統(tǒng)媒體的影響力，在信息傳播上具有中心化趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體主體對(duì)于微博新聞傳播的影響是擴(kuò)大了信息的來(lái)源，使微博新聞的內(nèi)容具有權(quán)威性，但是也存在負(fù)面影響，例如虛假信息、虛假新聞。由于微博自身依賴于網(wǎng)絡(luò)，新聞信息傳播速度快，信息安全容易受到威脅。

2.政府機(jī)構(gòu)。

越來(lái)越多的政府職能部門(mén)通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)公開(kāi)政務(wù)和發(fā)布政策等，這體現(xiàn)了微博在社會(huì)生活中的比重不斷增加，范圍不斷擴(kuò)大。并且，具有互動(dòng)功能的微博也是公民發(fā)表言論、提出建議的重要平臺(tái)，其營(yíng)造的輿論場(chǎng)所特別受到政府部門(mén)的重視，這是微博政務(wù)發(fā)展的原因之一。近幾年來(lái)，很多政府機(jī)構(gòu)以及官員開(kāi)通微博，以官方的角度進(jìn)行信息的發(fā)布、政策的解釋，并且在微博上廣泛反映社情民意，這也是信息時(shí)代以及新媒體時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)的便利。

3.草根群體。

草根群體是在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)廣泛存在的主體，基本特點(diǎn)是數(shù)量多、分布廣，是展現(xiàn)大眾文化的重要力量。相對(duì)應(yīng)的群體為精英群體，是現(xiàn)代傳媒中的主要參與者，借助微博的力量被公眾所熟知，具備一定的社會(huì)影響力。精英群體是社會(huì)發(fā)展的主流力量，而草根群體卻是在網(wǎng)絡(luò)中不斷演化而生的代表性力量，通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展獲得了信息的話語(yǔ)權(quán)。草根群體重視言論自由，他們通過(guò)積極參與新聞傳播來(lái)制造影響力，但是從微博新聞傳播主體的視角來(lái)看，草根群體的言論表達(dá)自由也具有一定的限制，并不是成熟的微博新聞傳播主體。

4.意見(jiàn)領(lǐng)袖。

所謂意見(jiàn)領(lǐng)袖，即在傳播活動(dòng)中，為他人提供信息、觀點(diǎn)并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物，包括兩種人群。第一種是社會(huì)名人，包括知識(shí)分子和行業(yè)精英，利用自己的社會(huì)地位以及職業(yè)身份，獲得一定的話語(yǔ)權(quán)后，通過(guò)發(fā)表具有說(shuō)服力的言論與意見(jiàn)，引起社會(huì)的關(guān)注，逐步發(fā)展為微博中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。第二種是有草根群體發(fā)展而來(lái)的，不具備特殊的身份地位，僅僅是普通民眾，由于思想深度、知識(shí)內(nèi)容以及思維方式出類拔萃，進(jìn)而在新聞信息傳播中被廣大網(wǎng)友關(guān)注，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。

微博新聞主體正在發(fā)展成為社會(huì)信息流動(dòng)的主要力量，并且通過(guò)轉(zhuǎn)變媒體結(jié)構(gòu)來(lái)影響新聞傳播。微博自身的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性，使其具有一定的社會(huì)動(dòng)員能力，在現(xiàn)實(shí)生活中，微博新聞傳播主體有優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提高了人們獲取信息的速度，拓寬了信息來(lái)源，提高了普通民眾的話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化了社會(huì)大眾的知情權(quán)。由此可見(jiàn)，微博新聞主體正改變著現(xiàn)代信息傳播的格局，看似是新聞主體的變化，實(shí)質(zhì)是媒體的變革帶來(lái)的新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及新聞話語(yǔ)權(quán)的重建。

（黃河科技學(xué)院）