◎熊愛(ài)玲 謝禮逵

話題新聞的話題遴選原則

◎熊愛(ài)玲 謝禮逵

在網(wǎng)絡(luò)和自媒體時(shí)代，信息傳播非常快捷，傳統(tǒng)媒體若仍滿足于做簡(jiǎn)單的信息提供者，將失去應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力與話語(yǔ)權(quán)。新形勢(shì)下，由單純的向受眾提供信息向既提供信息又提供意見(jiàn)轉(zhuǎn)變，是突圍路徑之一種。

2013年，楚天都市報(bào)在新一輪的改版中，專門推出《今日話題》版，把新聞事件向縱深處推進(jìn)，擺事實(shí)，講道理，剖是非，辨正誤。一個(gè)個(gè)熱辣的話題，一次次熱烈的討論，不僅充分挖掘了新聞事件的新聞價(jià)值，吸引了讀者，更在討論中傳播了正能量，弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀。

大千世界，世相萬(wàn)端，由此引發(fā)的話題也有千千萬(wàn)萬(wàn)，在恒河沙數(shù)的議題中，我們?nèi)绾位垩圩R(shí)珠？一年多的實(shí)踐表明，一個(gè)話題之能成為話題新聞，必須具有一些共同的特質(zhì)。選擇話題，必須遵守一些共同的原則。

一、因事而起原則

話題新聞必須由新聞事件引發(fā)。沒(méi)有新聞事件為由頭，就成了無(wú)根之木，無(wú)源之水，是無(wú)中生有，無(wú)病呻吟。

2013年10月5日，武漢市民曾先生將40萬(wàn)元巨款遺失在摩的上，懸賞10萬(wàn)欲找回巨款。摩的司機(jī)“白頭盔”經(jīng)過(guò)5天的內(nèi)心掙扎，主動(dòng)致電楚天都市報(bào)歸還巨款，失主當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)了10萬(wàn)元賞金。楚天都市報(bào)以此為據(jù)，發(fā)起“白頭盔歸還40萬(wàn)，領(lǐng)取10萬(wàn)元賞金該不該”的大討論，引起巨大反響。

與此類似，回望楚天都市報(bào)一年多來(lái)的話題新聞，無(wú)一不是以新聞事件做“藥引”的。當(dāng)然，這里所說(shuō)的新聞事件是個(gè)寬泛的概念，它既指實(shí)實(shí)在在發(fā)生的一件突發(fā)動(dòng)態(tài)事情，也可以指市民的一次投訴、一次倡議、一封來(lái)信等等。《城里人家的碗，盛不滿家人般的溫情》這組系列報(bào)道，就是由一封保姆來(lái)信引出的話題新聞。

盡管新聞事件是話題新聞?dòng)懻摰囊罁?jù)，但不同的話題新聞，新聞事件的介入程度是不同的。有時(shí)，事件只是楔子，有時(shí)，它與話題一起層層深入，共同推進(jìn)。比如在“白頭盔”歸還40萬(wàn)元這組系列報(bào)道中，在討論中，就穿插著事件的層層推進(jìn)：曾先生遺失巨款，懸賞10萬(wàn)——尋找“白頭盔”——“白頭盔”看到報(bào)道后致電本報(bào)——“白頭盔”歸還巨款領(lǐng)賞金。在此例中，新聞事件是深度介入的。而在后一例中，保姆來(lái)信只是一個(gè)話頭，是真正的“藥引”，介入程度較輕。

一般來(lái)說(shuō)，引發(fā)討論的新聞事件，最好是發(fā)生在本地。新聞事件的地域越接近，那么話題新聞就越具有關(guān)注度。這就好比家庭內(nèi)部事務(wù)，比別人家的事情更能引起家庭成員的注意和重視。在實(shí)際操作中，也有發(fā)生在外地甚至是國(guó)外的新聞事件，被媒體當(dāng)成話題新聞的由頭。

二、意見(jiàn)分歧原則

有分歧才會(huì)有爭(zhēng)論，有交鋒。一個(gè)話題，如果已有定論，就沒(méi)有了討論的必要。要成為話題新聞，對(duì)這個(gè)話題就必須有不同的看法。比如說(shuō)，父母應(yīng)撫育子女，子女應(yīng)贍養(yǎng)父母，這是一條千百年來(lái)形成的倫理共識(shí)，現(xiàn)在，它已上升為法律規(guī)范，是一條強(qiáng)制性的行為規(guī)范，不容置疑，根本就沒(méi)有討論的余地，也不必討論，只有強(qiáng)化這個(gè)觀念。再比如，在一二十年前，在公共場(chǎng)合抽煙是一種普遍現(xiàn)象，也為大多數(shù)人所接受，但在現(xiàn)在，在公共場(chǎng)合抽煙，成了不道德的行為，是素質(zhì)低下的表現(xiàn)，如果我們現(xiàn)在還來(lái)討論“公共場(chǎng)所該不該禁煙”，就會(huì)顯得非常可笑。

2013年3月28日，一名女青年在武漢地鐵上吃熱干面，不僅不聽(tīng)勸阻，還將一碗面扣在一名對(duì)其拍照的女乘客頭上。乍一想，肯定是這名女青年不對(duì)，地鐵上本來(lái)就不讓吃東西，違規(guī)不聽(tīng)勸阻也還罷了，還一碗面扣過(guò)去，太囂張了！然而，在編輯部里也好，在網(wǎng)絡(luò)上也好，還有一種微弱的聲音：換了我們自己是那位女青年，設(shè)身處地，是不是也會(huì)如此惱羞成怒？拍照乘客是否行為也不太妥當(dāng)？媒體如果報(bào)道一下這個(gè)事件，然后譴責(zé)一下這名女青年，也能說(shuō)得過(guò)去。但楚天都市報(bào)沒(méi)有如此簡(jiǎn)單處理，它“聽(tīng)”到了那微弱的雜音，并將其拿到桌面上進(jìn)行討論，讓大家都來(lái)思考這樣一個(gè)問(wèn)題：在勸阻不文明行為時(shí)，如何盡量減小對(duì)行為人的傷害；如何更委婉更有效地勸人向善。

有人說(shuō)女青年潑面太猖狂，有人說(shuō)她這么做可以理解；有人說(shuō)拍照乘客沒(méi)有錯(cuò)，有人說(shuō)她方式不太妥。意見(jiàn)的不統(tǒng)一，成了這場(chǎng)討論的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在如果我們把事實(shí)稍做改變：一位女乘客委婉勸女青年不要在地鐵上吃面，女青年不聽(tīng)，一碗面潑向女乘客。如果是這樣，我們就沒(méi)有進(jìn)行討論的空間。討論什么呢？女青年該不該在地鐵上吃面？女乘客該不該委婉相勸？為什么沒(méi)法引起討論？因?yàn)榇藭r(shí)只有共識(shí)沒(méi)有分歧，誰(shuí)是誰(shuí)非是很顯然的，輿論指向性也會(huì)一邊倒。一條瀑布，落差越大，水流就激蕩得越厲害。同樣的道理，人們的意見(jiàn)分歧越大，爭(zhēng)論也就會(huì)越激烈。

三、新鮮性原則

話題新聞的話題不能是老生常談。它和新聞事件一樣，必須具備新鮮性。新聞事件的新鮮性，可以簡(jiǎn)單地概括為 “新近發(fā)生的異常類事件”，那么，話題的新鮮性指的是什么呢？我們認(rèn)為，它指的是以下兩方面的特質(zhì)：一，話題所討論的是一種新的社會(huì)現(xiàn)象，新的事物，本身就是新聞。二，對(duì)舊事物舊現(xiàn)象出現(xiàn)了新的看法，在過(guò)去的共識(shí)上，現(xiàn)在出現(xiàn)了不和諧音。簡(jiǎn)言之，是老調(diào)新彈。

古稀老母患病需打針，5個(gè)子女各有難處無(wú)法伺候老母，遠(yuǎn)在上海的兒子只好托大學(xué)生志愿者帶母親去打針，替自己陪伴母親。2013年12月19日，楚天都市報(bào)通過(guò)對(duì)這件事的報(bào)道，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)空巢老人養(yǎng)老問(wèn)題的關(guān)注。

武漢幾家汽配城的數(shù)百家商戶，自發(fā)約定周末停業(yè)休息。2013年7月13日，楚天都市報(bào)報(bào)道這一事件后，引起了社會(huì)對(duì)廣大打工者在目前激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力下自身狀態(tài)的關(guān)注。

請(qǐng)人代為行孝，商戶共同約定周末停業(yè)休息，這兩件事本身都具有很強(qiáng)的新聞性，前者反映出老齡化社會(huì)的養(yǎng)老困境，后者體現(xiàn)了勞動(dòng)者自我意識(shí)的覺(jué)醒，都是前所未有的新現(xiàn)象，有關(guān)注度，也有可議度，因?yàn)闆](méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，因此能激發(fā)人們探討的興趣。

四、大眾性原則

剪掉會(huì)傷衣服，不剪易傷皮膚。領(lǐng)標(biāo)，小小一塊布條，著實(shí)讓人煩惱。硌人的領(lǐng)標(biāo)該不該要？2013年7月17日，楚天都市報(bào)刊發(fā)這一話題引來(lái)廣泛熱議，反響強(qiáng)烈。為何這一話題能引起讀者廣泛參與？因?yàn)椋芗て饚缀跛腥说墓缠Q。

一個(gè)話題，要最大限度吸引大家關(guān)注或參與討論，就必須具備大眾性原則。所謂大眾性原則，也即普適性原則，就是說(shuō)，這個(gè)話題對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都不陌生，大家對(duì)它都有話說(shuō)，或者，這個(gè)話題對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，都有過(guò)類似的經(jīng)歷或煩惱，早有表達(dá)的欲望，能激起共鳴。

除了領(lǐng)標(biāo)該不該剪這個(gè)案例，楚天都市報(bào)發(fā)起的參與度高的話題新聞無(wú)不具有大眾性原則，比如《生活越來(lái)越好了，為何牢騷不見(jiàn)少》，比如“光盤行動(dòng)”系列報(bào)道，都是每個(gè)人習(xí)以為常的現(xiàn)象，是大家共同的經(jīng)驗(yàn)，能引起每一個(gè)人的思考。

有些話題，涉及的人群比較狹窄，有些話題又比較專業(yè)，沒(méi)有關(guān)聯(lián)度，曲高和寡的，都不適合做話題新聞。

五、倫理價(jià)值原則

電梯里，兩個(gè)胖女人在談?wù)撛鯓訙p肥最有效；菜場(chǎng)里，兩個(gè)菜販在談?wù)撊绾巫屝“撞丝雌饋?lái)更新鮮；電視里，健康節(jié)目在討論如何養(yǎng)生，理財(cái)節(jié)目在探討怎樣買保險(xiǎn)更劃算……在日常生活中，我們處處都在聽(tīng)人們談?wù)撝骋辉掝}，在人們所談?wù)摰脑掝}中，有很大一部分是不能當(dāng)做新聞話題的。哪一部分呢？技術(shù)性話題或?qū)I(yè)類話題。這類話題，沒(méi)有道德上的是與非，只有技術(shù)上的對(duì)與錯(cuò)。

新聞的話題，必須附有倫理價(jià)值觀在里面，即它必須有道德上的是與非。

摩的司機(jī)“白頭盔”歸還了40萬(wàn)元，該不該領(lǐng)取10萬(wàn)元的賞金？吃面的女青年被人拍照，該不該一怒之下潑人一身面？女乘客該不該對(duì)吃面女青年拍照？遠(yuǎn)在千里外的兒子，該不該請(qǐng)人代為行孝？前面所舉的話題新聞中，無(wú)不蘊(yùn)含有倫理道德上的是與非。硌人的領(lǐng)標(biāo)該不該要，這看起來(lái)是個(gè)技術(shù)性話題，其中也蘊(yùn)含有倫理上的沖突，即商家的技術(shù)上措施能否更人性化。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，受眾對(duì)信息的需求發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。過(guò)去，人們主要是想知道什么地方發(fā)生了什么事情，現(xiàn)在，人們更想知道大家對(duì)某件事情的看法和態(tài)度?？梢韵胍?jiàn)，話題新聞將在媒體競(jìng)爭(zhēng)中擔(dān)任越來(lái)越重要的角色。但是，如果我們對(duì)話題新聞盲目操作，就可能既浪費(fèi)了版面，又流失了讀者。只有了解了話題的遴選原則，才可能將話題新聞操作得趣味盎然，風(fēng)生水起。

（楚天都市報(bào)）