◎克里斯·盧埃林

創(chuàng)新是卷起袖子實現(xiàn)創(chuàng)意

◎克里斯·盧埃林

創(chuàng)意（Creativity）是改變過程中較為容易的那部分，而創(chuàng)新（Innovation）是創(chuàng)意在真實世界中得以實現(xiàn)的困難部分，因此必須鼓勵。“僅僅有好的創(chuàng)意是不夠的，更重要的是通過行動讓創(chuàng)意實現(xiàn)。執(zhí)行往往要比創(chuàng)意更重要?！?/p>

歡迎來到我們的第五份 《世界雜志媒體創(chuàng)新報告》。全球雜志領(lǐng)域的成功商人，《Maxim雜志》和《The Week》雜志的創(chuàng)辦人費利克斯·丹尼斯 （Felix Dennis）在2011年底接受《福布斯》雜志采訪時說，“僅僅有好的創(chuàng)意是不夠的，更重要的是通過行動讓創(chuàng)意實現(xiàn)。執(zhí)行往往要比創(chuàng)意更重要”，這是他在自己所著的 《窄路》（TheNarrow Road）中所透露的他賴以獲得成功的原則之一，這無疑是一條非常好的建議。

“創(chuàng)新”和“創(chuàng)意”無疑是非常具有感情色彩的詞匯，它們經(jīng)常會被混用在一起，但事實上它們是非常不同的。

創(chuàng)意是生成新主意的過程，但是新的想法有時就像倫敦街頭的公交車，每隔一段時間就會出現(xiàn)，甚至同一時刻出現(xiàn)三四輛。新的想法從來都不是稀缺的。

而創(chuàng)新，則是對新想法的實施，這是個更加艱難的過程，是挽起袖子把創(chuàng)意實現(xiàn)的過程。創(chuàng)新必須是已經(jīng)形成的事實，它是可以衡量的，當(dāng)然，它是很難的，這就是我們?yōu)槭裁葱枰膭畈⑶覟樗鼩g呼的原因，即使有時候創(chuàng)新并不成功。

就像費利克斯說的那樣，實現(xiàn)想法，達(dá)成創(chuàng)新，才是金礦所在。接下來的100多頁內(nèi)容，是名副其實的 “金礦”，因為我們大范圍收集了全球各地雜志媒體行業(yè)最有活力的一些創(chuàng)新舉措。

我們的第一本創(chuàng)新報告發(fā)布于第一代iPad上市前夕的2010年。當(dāng)時我說我們正在為雜志出版商收集那些“有時候能創(chuàng)造豐厚利潤，偶爾有些瘋狂但是很有趣的點子”。我很自豪地說，時至今年，這一點并未有任何改變。

在這本報告編寫的一年過程中，我們收到了來自世界各地的超過200個雜志媒體創(chuàng)新案例，比以往任何時候都多，這無疑證明了一點：創(chuàng)新已經(jīng)成為雜志媒體行業(yè)DNA的一部分。

最后要說的是，把這本報告中的30多個案例梳理和分析清楚，這并不是一件容易事。我要感謝創(chuàng)新媒體咨詢公司的各位合作伙伴以及我在FIPP的同事。感謝他們?yōu)榇烁冻龅臅r間，想法，寶貴的判斷，以及對細(xì)節(jié)的關(guān)注。這份報告對得起你們的付出。

（國際期刊聯(lián)盟主席）

Juan Senor,INNOVATION創(chuàng)新媒體咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人。

自2009年開始，擔(dān)任牛津大學(xué)的客座研究員。

2010年,被Journalism.co.uk評為“當(dāng)今世界媒體創(chuàng)新30人”之一。

從2000年開始致力于報紙、雜志、電視等媒體創(chuàng)新的管理、咨詢、顧問工作。主導(dǎo)了多個遍布全球范圍的提供運營策略、改進(jìn)媒體產(chǎn)品等的媒體創(chuàng)新方案。

在過去的6年，他在西班牙、法國、希臘、葡萄牙、俄羅斯、烏克蘭、迪拜、智利和巴西等多個國家?guī)椭l(fā)行和創(chuàng)建了新雜志、報紙和電視節(jié)目。其中有三份報紙曾獲“世界最佳內(nèi)容及設(shè)計報紙大獎”提名。在此之前，曾分別在國際先驅(qū)導(dǎo)報、美國公共廣播電視臺CNBC、道瓊斯-華爾街電視臺EBN等多家媒體任職，更早還曾在PBS做過6年多的軍事記者。曾因關(guān)于阿拉法特和拉賓的獨家報道獲艾美獎提名。

Juan Senor曾擔(dān)任以下國際性雜志相關(guān)會議的主題演講嘉賓：世界期刊大會、亞太數(shù)字期刊大會、B2B媒體峰會、世界媒體市場大會、媒體創(chuàng)新者峰會等。

《2014世界雜志媒體創(chuàng)新報告》秉持該報告一貫的品質(zhì)和風(fēng)格，由30多位專業(yè)人員歷時6個月，從全球（美國、英國、德國、法國、荷蘭、澳大利亞、南非、印度、日本、中國等數(shù)十個國家）的頂級雜志媒體公司的1000多個創(chuàng)新案例中，根據(jù)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)精選并編撰而成的。