楊步國(guó)

有先進(jìn)的傳播技術(shù)就會(huì)有新媒體

有人類存在，就會(huì)有媒體。有先進(jìn)的傳播技術(shù)就會(huì)有新媒體。新媒體是指在一定階段，由最先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)、支撐下的媒體形式。

1.歷史上的新媒體。

報(bào)紙（書刊）：公元前11世紀(jì)，中國(guó)出現(xiàn)了書籍;東漢蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，出現(xiàn)了紙書;北宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù)，為書籍印刷與傳播創(chuàng)造了條件;15世紀(jì)中葉，德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)——報(bào)紙新媒體產(chǎn)生。直到19世紀(jì)下半葉，成為唯一的大眾媒體。

廣播：1901年馬可尼實(shí)現(xiàn)跨洋無(wú)線電波傳輸，1920年，無(wú)線電廣播成為新媒體，20世紀(jì)30年代，美國(guó)每戶家庭擁有一臺(tái)收音機(jī)。報(bào)紙地位動(dòng)搖下滑。

電視：1924年英國(guó)人發(fā)明了電視，1953年美國(guó)一半家庭至少有一部電視機(jī)，20世紀(jì)50年代，報(bào)紙、廣播媒體動(dòng)搖、下滑。

以上不同時(shí)期出現(xiàn)的新媒體我們現(xiàn)在統(tǒng)稱為“傳統(tǒng)媒體”。

2.現(xiàn)代新媒體。

20世紀(jì)40年代計(jì)算機(jī)誕生，60年代互聯(lián)網(wǎng)誕生，人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。2012全球24億網(wǎng)民。2013年中國(guó)網(wǎng)民6.18億。

2000年摩托羅拉發(fā)布世界第一部智能手機(jī)，2002年9月，移動(dòng)電話用戶超過(guò)固定電話用戶，結(jié)束固定電話125年主導(dǎo)歷史。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到15億，當(dāng)年全球智能手機(jī)出貨量7億臺(tái)，而當(dāng)年P(guān)C機(jī)只有3.48億臺(tái)，出現(xiàn)20年來(lái)首次下降。人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

新媒體的發(fā)展都是伴隨著新技術(shù)而出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命即信息化工業(yè)革命與第五次大眾傳播革命即互聯(lián)網(wǎng)處于同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。

近二十多年新技術(shù)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的改變。激光照排技術(shù)——印刷告別鉛與火;計(jì)算機(jī)電腦技術(shù)——寫稿丟掉紙和筆;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)——閱讀扔掉一張紙?，F(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)——媒體搭建“數(shù)”與“云”。這是近二十年多來(lái)我們的報(bào)人，已經(jīng)經(jīng)歷、正在經(jīng)歷的媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程。從1987年激光照排機(jī)技術(shù)的普及應(yīng)用至1992年，全國(guó)省級(jí)以上報(bào)紙印刷全部告別鉛與火，緊接著大約五年時(shí)間，計(jì)算機(jī)電腦又讓記者丟掉紙和筆，報(bào)紙新聞生產(chǎn)力大解放，發(fā)生突破性變化，爆發(fā)式發(fā)展。由傳統(tǒng)的4個(gè)版到幾十個(gè)版甚至一百多個(gè)版。這些新技術(shù)都為報(bào)紙發(fā)展插上了翅膀。到了20世紀(jì)后期，移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融為一體，這項(xiàng)技術(shù)給媒體業(yè)帶來(lái)顛覆性變化。對(duì)報(bào)紙是個(gè)挑戰(zhàn)。

中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展近二十年的見(jiàn)證

中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展近二十年，可以說(shuō)是前十年蓬勃發(fā)展，后十年踟躕不前。自1994年6月10日-12日新聞出版署杭州召開(kāi)全國(guó)首次報(bào)業(yè)集團(tuán)研討會(huì)，到1996年1月15日廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌——全國(guó)首家。再到1996-2002年底全國(guó)39家報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。從2002-2005年，改革發(fā)展、試點(diǎn)期，（提出兩分開(kāi)和報(bào)紙跨地區(qū)聯(lián)合辦報(bào)）2002年11月黨的16大提出“繼續(xù)深化文化體制改革”，2003年6月北京召開(kāi)試點(diǎn)會(huì)議，新華、大眾、河南、深圳4家列入兩分開(kāi)試點(diǎn)集團(tuán)。提出至2005年報(bào)業(yè)集團(tuán)控制在50家，（實(shí)際只批了貴州日?qǐng)?bào)一家）至2004年底，39家集團(tuán)報(bào)紙數(shù)量占全國(guó)報(bào)紙總量17%，總印數(shù)占41%，總印張占56%。營(yíng)業(yè)總額212.37億元平均5.45億元。這十年中國(guó)報(bào)業(yè)處于蓬勃發(fā)展時(shí)期。

2005年-2013年報(bào)業(yè)發(fā)展可謂踟躕不前。業(yè)界叫轉(zhuǎn)型、拐點(diǎn)期。2005年明顯轉(zhuǎn)折是全國(guó)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率下滑，僅2005年上半年中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告實(shí)際收入下跌10%-30%平均跌幅15%。

在這一年提出了報(bào)紙衰亡論，新媒體速勝論、渠道為王論。十年期間，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)引入報(bào)紙出版業(yè)，2005年8月，全國(guó)第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)提出“數(shù)字報(bào)業(yè);粵傳媒、浙傳媒、新華傳媒上市;部分集團(tuán)沒(méi)有新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)收入加速下滑;2013年10月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，（解放和文匯兩家集團(tuán)合并），大眾日?qǐng)?bào)兼并省內(nèi)多家地市報(bào)，報(bào)業(yè)由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合，共同應(yīng)對(duì)新媒體的沖機(jī)，“抱團(tuán)取暖”的區(qū)域整合是個(gè)新動(dòng)向。

這些年傳媒業(yè)年喜憂參半。

喜：發(fā)展快，僅2012年廣東三家集團(tuán)（南方、廣州、深圳）經(jīng)營(yíng)收入總和85.08億元，超過(guò)1997年全國(guó)報(bào)紙廣告總收入77.7億元。全國(guó)幾十家報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和媒體規(guī)模，發(fā)展得都很強(qiáng)大。

憂：新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊：2012年報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5%，2013年下降8.1%。騰訊一家公司2012年?duì)I業(yè)收入438.94億元，（日均1.2億元）同比增長(zhǎng)54，凈利潤(rùn)123.32億元，同比增長(zhǎng)24.8%，2012年報(bào)紙收入最高的廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)37.26億元，不到騰訊的1/11，利潤(rùn)最高的山東日?qǐng)?bào)集團(tuán)7.02億元，不到騰訊的1/17。

再?gòu)?006年-2012年的中國(guó)廣告增長(zhǎng)看：從1573億元增長(zhǎng)到4698.28億元，增長(zhǎng)1.99倍，年均增長(zhǎng)33.1%。其中廣電廣告收入增長(zhǎng)到1132.27億元，增長(zhǎng)1.15倍，年均增長(zhǎng)19.12%。報(bào)紙廣告增長(zhǎng)到555.63億元，增長(zhǎng)0.78倍，年均增長(zhǎng)12.92%。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告卻突飛猛進(jìn)：從2006年60.7億元增長(zhǎng)到2013年的1100億元，增長(zhǎng)了17.12倍，年均增長(zhǎng)244.6%。

2010-2012三年時(shí)間，新媒體廣告與報(bào)紙媒體廣告地位徹底互換。2010年，報(bào)紙廣告絕對(duì)額和增長(zhǎng)比例均比新媒體高，2011年，新媒體增長(zhǎng)比例高，但沒(méi)有報(bào)紙廣告絕對(duì)額高，2012年，廣告絕對(duì)額和增長(zhǎng)比例，新媒體都超過(guò)報(bào)紙。特別是2013年，百度廣告收入過(guò)300億元。超過(guò)央視成為我國(guó)第一大廣告媒體。奇虎360同比增長(zhǎng)88.3%，搜狐同比增長(zhǎng)51%。我國(guó)新媒體該年平均增長(zhǎng)40%以上高速。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展日益艱難?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)收入支柱支撐艱難，新收入支柱沒(méi)有，報(bào)紙、雜志廣告實(shí)收額連續(xù)兩年15%-20%比例下降，報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)虧損增加，有些電視臺(tái)出現(xiàn)巨額虧損，出版集團(tuán)收入50%、利潤(rùn)70%依賴教材教輔，一旦電子書投入商業(yè)化，傳統(tǒng)出版將無(wú)法生存。